《经济日报》:县长直播“带货”,屏外才是真功夫

县长直播"带货"正成为扶贫新"姿势"。受新冠肺炎疫情影响,前一段时间,有些地方交通不畅、线下渠道受阻,原本不愁销路的农产品价格下跌,局地出现滞销,陷入农民"卖难"、市民"买难"困境。为了破解鲜活农产品滞销,不少县长走进直播间,为当地农产品"带货"。直播吃鸡、汉服出镜、网红助威……     

直播带货：能否“带”起眼镜验配？

正近年来,随着直播带货日渐兴起,不仅以淘宝、快手、抖音为主的带货平台大行其道,就连京东、拼多多、有赞等电商平台也开始试水直播带货。在一些地方,各级政府不仅纷纷出台政策鼓励直播产业的发展,一些党政领导还亲自上阵做直播,为当地的产品销售站台助威。2月15日,商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》,鼓励电商企业通过扶贫频道、直播带货等多种渠道提供流量支持。前不久,广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,从五个方面提出16条政策措施,大力发展直播电商,创新商业新模式,推动广州经济高质量发展。特别值得指出的是,疫情期间,由于各地实行严格的封闭式管理,使得包括眼镜行业在内的大多数传统行业处于完全停摆的状态,迫于业绩的压力,为了最大限度地降低疫情所造成的损失,一些眼镜零售企业也涉足直播带货,引起了不少行业人士以及经营者的关注和思考。     

“网红”直播带货现场教学 助力农产品线上销售

正为培育家庭农场高质量发展,直面家庭农场主农产品直销难题,用示范性教学教会农场主在田间地头将自己的农产品以最低成本销售出去,6月6日下午,直播带货现场课程在江苏省宿迁市宿豫区乡村振兴讲习所如期上线。据介绍,这次活动围绕2020助农直播大赛规则进行讲解,两名拥有千万粉丝以上的网红主播现场演示带货,以教学助力解决当地经济薄弱村农产品滞销问题。培训师针对如何通过自媒体运营增加粉丝,提升自媒体传播力进行分享,驻村第一书记、     

乡村振兴背景下农产品直播销售现状及发展策略研究

乡村振兴战略的提出为农村地区发展带来了新机遇,对中国特色社会主义现代化建设过程中实现共同富裕具有十分重要的意义。随着短视频平台的兴起,直播带货的形式成为线上购物的主流方式之一,而面对我国丰富的农产品资源和数量庞大的农民用户,出现了农产品直播销售这种新的销售方式。农产品直播销售为农村经济发展贡献了巨大力量,同时也为农民增加收入,实现美好生活提供了坚实的基础。本文主要介绍了农产品直播销售的现状以及困境,并提供了部分优化思路,希望能为乡村振兴背景下农产品直播销售贡献微薄力量。     

资讯·快报

正高端·宏观市场监管总局对提升直播带货平台产品质量开展行政指导近日,市场监管总局对提升直播带货平台产品质量组织开展了行政指导。行政指导会上,市场监管总局对直播带货平台提出六点要求。一要提高质量意识,筑牢直播经济持续健康和高质量发展的基础;二要做学法守法模范,落实产品质量法、标准化法、消费者权益保护法、电子商务法等法律法规要求,切实增强守法合规的自觉性,依法依规规范发展;三要立行立改,各直播带货平台要迅速对直播带货产品质量进行自我对照和全面检查,     

直播常带假货，纺织服装产品质量如何保证？

正"直播带货"是指通过一些互联网平台,使用直播技术进行商品展示、咨询答复、导购等的新型网络销售方式。大致从2019年"双十一"开始,直播带货这种电商形式便开始风生水起。到2020年初,突如其来的新冠肺炎疫情又让直播带货得到了最大程度的普及。一时间,     

网络直播带货供应链模式的利弊分析

通过网络直播带货营销背景的概述及网络直播带货与线下实体的供应链模式对比的研究,从各个方面对网络直播的供应链进行分析,旨在更好地把握网络直播营销方式的方向,从而提高相关企业的盈利能力和竞争力。     

“直播+助农”模式下福建永泰农产品销售路径优化研究

随着移动互联网终端的大范围普及以及直播行业的兴起,在政府的大力支持和互联网平台的带动下,结合物流等优势,直播带货成为电商助农新模式,在解决农产品销售难方面发挥了重要作用。本文针对在"直播助农"模式下如何对永泰县农产品销售路径优化的问题进行探讨,努力促进渠道、技术、物流、体验式营销、线上线下等各方面的融合,让农产品从本质上满足消费者的多元化消费需求。     

电商模式下的服装直播间展示设计研究

互联网技术及自媒体时代的来临促进了各大电商平台的兴起,给予网络直播带货一个良好的发展空间。同时快递业的迅猛发展使线上销售如虎添翼,各大品牌在线上销售平台纷纷开店,并且“直播带货”也成为现行品牌营销的主要形式。然而,“直播带货”的形式在快速发展过程中也出现了颇多问题,比如品牌标识不清晰、直播间展示场景雷同、品牌主播形象拉垮等。因此,通过分析服装直播空间的视觉展示系统出现的问题,提出实践建议,有利于助推在直播带货的同时树立服装品牌形象,展示品牌文化。     

直播带货时代，主播如何“带飞”眼镜销量

正近年来,直播带货在高热度之后,已成为商家经营的一种常见手段,不少消费者也开始在直播间看到主播带货眼镜产品。然而,许多眼镜商家按照常规商品的思路开展直播带货后,却发现消费者的反馈往往不如预期。一场优质的直播带货能够给商家带来可观的收益或是影响力,短时间内达成较高的成交总额。而达成这一成果的关键,往往在于直播间里绝对的主角——主播。     

90分钟销售额破千万 酒业直播带货催生新的机会点

在新冠肺炎疫情的"催化"下,直播带货在各行各业均呈现野蛮生长的态势。4月10日晚,罗永浩开始了第二场带货直播,这也是他的卖酒"首秀"。在这场直播中,罗永浩主推的是谷小酒"米粒系列",数据显示,谷小酒上架90分钟销售额超过1000万元。这一成绩,超出了许多白酒业内人士的预期。事实上,酒类产品在各大网红的直播中"被带货"的频次并不高,而尽管近期受疫情影响,不少酒企试水直播带货的效果并不明显,但这种方式仍有可能成为未来的一大趋势。     

美食直播带货视频的多模态话语研究

直播带货作为一种微观消费新类型开启了媒介互动与电商销售的新模式,催生出美食传播和美食消费的新形态。选取美食直播带货中七类典型主播的视频,运用软件ELAN对多模态符号进行标注并建立语料库,探究美食直播带货视频中多模态话语使用情况及相互间的协同机制。研究表明：言语、动觉、视觉、听觉、味觉和嗅觉等组成的多模态话语应用强化了美食信息的传播效果,形成了“人-货-场”的互动关系。未来可通过优化内容品质、打造主播特色、提升互动效果等策略助力美食直播带货的成效显现。     

直播带货不能舍本求末

正近年来,作为一种新业态,直播带货被越来越多的厂商和广大消费者熟知。今年新冠疫情蔓延以后,线下实体门店销售低迷的同时,线上的直播带货却保持着高速增长。期间,一些明星大咖走进直播间,更是把直播带货推向了高潮。在一些地区,不仅请名人加盟直播带货,甚至市长、县长、区长等一些政府官员也现身直播间推销地方特产。不消说,这些积极的努力拓宽了地区及企业的产品销售渠道,丰富了市场,促进了消费,有效地激活了地方经济,提振了厂商疫情之下战胜困境的信心。     

相继开通直播 超市发力线上渠道

疫情之下,线下超市开始进入直播带货的赛道。近期,物美、华冠等多家超市相继开通直播,甚至聘请网红主播带货。短期内,直播的确让不擅长线上营销的超市意识到拓展新渠道的必要性,但从长期来看,实体超市与线上直播适配程度如何、超市直播模式能否长久运行、如何补足线上线下差异带来的问题……超市握手直播过程中的诸多疑问尚在求解。     

家具产品网络直播营销问题及策略

基于快消类产品在直播带货中获得巨大商业成功和新冠疫情暴发的背景,直播营销模式渐渐吸引了家具行业各大品牌的目光,而如今家具行业的直播带货水平却参差不齐。为了探究家具产品网络直播营销的可发展性,从直播平台的选择、主播的选用、直播流程的布置和直播营销效果等方面阐述了家具网络直播营销的现状;分析出家具产品直播带货具有内容丰富、互动性强、实时反馈、受众覆盖广、能精准寻找客户等优势;进一步挖掘出家具产品直播营销存在的问题,包括关注度不高、转化率低、新流量难寻、协同性欠佳、专业人才缺乏;并根据上述问题有针对性地提出建议,以期为完善的家具产品直播营销策略的形成提供一定的依据。     

从法律角度看县长直播销售农产品新思路

科技发展背景下直播带货行业愈加深入人心,消费者足不出户就能买到心仪产品。线上直播销售农副产品能提升农村经济水平,实现产业振兴,支持我国乡村建设。但是由于行业整体起步较晚的原因,其依然存在农产品质量安全难以保证、平台发布信息不实和消费者维权途径不明确等问题。县长直播销售农产品模式作为新兴销售模式不应当仅是权宜之计,而应着力在实践中优化使之成为长久之计。本文围绕县长直播销售农产品展开,认可其弥补网红直播不足方面的优势,指出尚且存在的不足。通过完善对供应商履行义务的监督,加强对消费者合法权益的保障,规范市场秩序,整治市场乱象,使其健康平稳发展,为社会主义新农村的建设作出巨大贡献。     

优化行业生态助力消费增长

正一段时间以来,直播带货发展迅猛,不但拉近了买卖双方距离,带来了消费新体验,还激发了购物需求,尤其对农村地区拓宽农产品销路带来了较大帮助。快速发展的同时,一些直播间的售假问题随之浮现。对此,监管部门积极作为,今年5月施行的《网络直播营销管理办法(试行)》,将网络直播营销"台前幕后"各类主体纳入监管范围,这一举措让不少消费者拍手叫好。     

农产品电商朝数字化转型 未来需加快仓储保鲜冷链设施建设

正近期,由中国食品(农产品)安全电商研究院主办的2020上半年中国农产品电商高层分析会在北京召开。参会者普遍表示,上半年新冠肺炎疫情的来袭让不少行业受到冲击,为农产品电商的发展带来变数,但同时也加快了农产品供应的数字化进程,在国内疫情得到控制后,农产品电商将得到快速发展。疫情助推农产品电商向数字化转型直播带货成新业态会上,中国食品(农产品)安全电商研究院院长洪涛发布了《2020上半     

《新京报》:别让刷单将直播带货变成数字游戏

正疫情暴发以来,在助农助商和刺激消费的推动下,直播带货之风迅速刮遍各个领域。在各方大力支持直播带货的同时,带货乱象也层出不穷。有的商家找主播带货,成本花了9万,最后却亏了5万;有一些主播,坑位费找商家要5万,然后却拿3万去刷单;屡禁不止的刷单"灰产"也重新活跃,增粉100只要8元、"1288赞+88条真人评论+10万播放"只要30元……     

直播带货乱象频生营销环境亟待净化

<正>商务部数据显示,2020年上半年,全国范围电商直播数量超过1000万场,活跃主播数量超过40万,观看人数超过500亿人次,上架商品数量超过2000万。作为最快促单的网络销售方法,直播带货颇受各方青睐,但屡屡发生的翻车事件,也让其饱受争议。如何保护消费者合法权益、净化直播行业环境是直播带货长远发展的"必答题"。不论是品牌方还是主播,需要深思的是,