创建文化品牌营销理念

通过对文化品牌营销概念的阐述及意大利服装品牌营和中国服装品牌营销的比较，找出中国服装品牌营销的不足之处，提出建立新的中国文化品牌营销的理论及采取的方法。     

基于顾客视角的情感营销对服装品牌资产影响的差异性研究

首先介绍了情感营销的涵义,情感营销策略中的情感品牌和服务策略以及基于顾客视角的服装品牌资产,然后通过设计和发放调查问卷、数据整理和分析研究情感品牌和服务策略对服装品牌资产影响的差异性,为情感品牌和服务策略在服装品牌营销中的应用提供了理论依据.     

浅谈服装品牌的形象策略

通过对服装品牌及其意义的深入研究，探讨品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性。着重分析了服装品牌的内在与外在形象及其在文化上的含义，讨论了形象定位与个性化塑造等品牌形象塑造的根本问题，论述了发展品牌形象文化的有效而可行的途径；例举说明，品牌是一个企业生存的根本，品牌形象文化是品牌生存发展的生命之源。     

中国实名制SNS平台——开心网的服装品牌营销研究

本文以实名制SNS平台——开心网为研究对象,从品牌资产和品牌传播的价值感知角度分析开心网上的服装品牌公共主页4个空间组成及其对服装品牌和顾客的价值作用,并在此基础上提出公共主页4大空间（产品空间、互动空间、转换空间和愉悦空间）的价值作用提升路径和构建策略,为服装品牌的SNS平台营销提供策略参考与支持．     

基于VVeb2.0数字环境的本土服装品牌发展策略研究

数字化虚拟经营正成为数字化知识经济时代下创意型本土服装品牌萌芽、发展的主要手段.首先通过对本土服装品牌数字化进程的阶段性划分、归纳以及Web2.0数字化环境的综合分析,总结出本土服装品牌存在的问题;通过分析问题成因及借鉴案例,探讨应对数字化环境的策略,并设计了一套针对性较强的品牌营销方案,以期能够帮助解决一些实际问题.     

基于区域文化的服装品牌战略研究——以中原地区为例

中原地区是我国服装生产、销售的大域,有其独特、悠久的文化背景及内涵,可成为本土服装品牌建设的核心要素.文章通过对中原地区区域文化的优劣势分析,阐述了文化背景对品牌建设的重要意义,同时提出了利用区域文化打造中原服装品牌的可行性建议.     

服装品牌的文化理念

阐述了服装品牌的文化理念的含义,并指出塑造品牌的文化理念要从确立的市场目标和明确品牌的文化观念、建立健康积极的品牌的文化理念和把握品牌文化观念的经典性3个方面做起．     

品牌联想对服装品牌延伸评价影响的实证研究

运用实证研究的方法研究品牌联想对服装品牌延伸评价的影响.结果显示:品牌联想中对服装品牌理念的联想越深刻、越积极,消费者对服装品牌的近距离延伸评价及远距离延伸评价越高;品牌联想中对服装品牌知名形象代言人的印象越深刻,消费者对服装品牌近距离延伸的评价越高,但对其远距离延伸评价没有显著影响.     

服装品牌的文化理念

阐述了服装品牌的文化理念的含义,并指出塑造品牌的文化理念要从确立的市场目标和明确品牌的文化观念、建立健康积极的品牌的文化理念和把握品牌文化观念的经典性３个方面做起。     

芙蓉王荣膺“中国企业营销创新奖”桂冠

2005年12年17-18日,2005中国营销年会暨“中国企业年度营销创新奖”颁奖典礼在中国北京国宾酒店如期召开,芙蓉王荣膺“中国企业营销创新奖”,系年度唯一获奖烟草品牌。组委会在颁奖词中如是评价芙蓉王：“成就顾客价值,成就‘芙蓉王’品牌。品牌营销的最高境界是文化营销,是通过影响人们的思想意识来影响人们的消费行为。但如何把文化的‘虚’同企业品牌建设的‘实’有效结合是众多企业以文化提升品牌的瓶颈。芙蓉王以崇尚‘成功’为价值主线来描绘‘芙蓉王’品牌,并     

服装产品开发企划探析

运用先进的产品开发模式和科学的管理理念来提升品牌已成为我国服装行业发展的当务之急。文章通过多家服装企业的实习与调研,提出了服装产品开发企划的相关概念,及符合国内服装企业运作的产品开发企划策略,构架了实施产品开发企划的流程和模式,为企业实施品牌战略提供参考。     

基于我国服装出口自主品牌国际化战略的研究

随着我国加入世贸组织后的全面深入,必须加快我国服装企业发展创新的步伐,开创服装出口自主品牌国际化战略,不仅可以发展服装自主品牌出口,还可以转变传统服装出口增长方式,提升服装品牌影响力,提升我国服装在国际服装市场中的竞争力,为我国自主品牌服装的国际化发展带来巨大推动作用。本文探讨研究我国服装出口自主品牌国际化战略,以提升我国自主品牌服装在国际市场中的地位和竞争力。     

基于Logistic回归服装品牌忠诚度影响因素分析

基于服装行业特点、企业层面和消费者层面,提出了服装品牌忠诚度影响因素模型。根据研究假设形成调查问卷指标体系,利用回收的数据,运用因子分析和聚类分析等多元统计方法提取了11个主因子,并用序次Logistic回归模型进行处理分析,结果显示,影响服装品牌忠诚度的显著因子从大到小依次为：风险规避态度、服装属性、多样性寻求心态、自我形象概念态度、购买便利性、服务完整性、促销与推广,并分别从服装品牌忠诚的两个维度,即行为忠诚和态度忠诚对这些主因子的作用进行分析,研究结果表明,南于影响行为忠诚和态度忠诚的因素不完全相同,所以影响程度也存在较大差异。     

基于都市“80后”一族的品牌服装营销策略

＂80后＂一代是我国近年来倍受社会关注的年轻群体,如今已成长为最受商家欢迎和重视的新消费者群。通过对成长于都市中的＂80后＂一族的性格特点、服装消费心理与消费行为等方面进行分析,探讨了针对都市＂80后＂消费群的服装品牌的形象塑造策略、产品开发策略、分销策略以及促销策略,为我国服装产业健康快速发展提供有意义的理论参考。     

以"迪奥"为例看影响服饰品牌风格的因素

通过对迪奥品牌发展过程的追溯，归纳出影响其品牌风格形成的诸多因素，其中，时代因素和设计师因素对打造知名中国服装品牌尤其具有借鉴意义。     

浅析中国服装表演业的开端

服装表演在中国已经有80多年历程,如今的时装表演业异乎繁荣。各种服装品牌发布会、流行趋势发布会、车展、服装设计大赛、模特大赛等已经司空见惯。那么,时装表演始于何时？又经历怎样的发展呢？本文从上世纪20年代末对此进行探析。     

高级定制童装的品牌创建策略研究

基于对国内外童装品牌现状的分析,探讨了高级定制童装品牌的创建价值,对其创建的可行性进行了分析,进而探讨了高级定制童装的品牌定位,在此基础上提出了高级定制童装的品牌创建策略.     

S.DEER与ONLY的品牌对比分析

选择S.DEER和ONLY两大服装品牌,对两者的品牌构成要素进行了对比,并采用SWOT法对他们进行分析,为中国女装品牌的发展提供了参考。     

图案在户外装设计中的应用

图案不仅能装饰、点缀服饰,而且能够及时、鲜明地反映人们的时尚风貌、审美情趣及心理需求。在服饰图案的应用中,超越审美范畴,把服饰图案作为一种象征,作为一种体现文化精神或人文观念的载体,作为品牌标识的现象也屡见不鲜。通过图案,人们将服装变成了宣泄情绪、表达情感的工具,社会关注的热点也成了＂流行＂的反映。可以说,装饰图案已成为当今服装设计师们表达个性的重要手段之一。