从Y-3论运动服的时尚化设计

针对近年来消费者越来越强烈的时尚需求，从分析运动品牌与时尚品牌跨界合作入手，论证了运动服的时尚化设计新趋势。基于运动与时尚、个性相结合的设计理念，Y-3凸显其品牌鲜明的运动时尚特色成为典范案例。为此，深入剖析了Y-3在色彩、面料、图案、细节、搭配等方面的优势设计，旨在为国内运动服市场的时尚化产品设计提供借鉴。     

基于AHP层次分析法的快时尚品牌价值提升策略研究

快时尚品牌需不断提升自身的品牌价值来立足于市场，而如今品牌价值的评估角度主要集中在市场和企业层面，鉴于品牌与消费者之间的距离不断拉近，品牌需要从消费者的视角进行重新审视自身品牌价值构成。文章使用AHP方法，参照Interbrand评估模型，对以快时尚品牌为基础的价值构成实际进行了研究，提出相应的指标体系，从而将快时尚品牌价值反映出来，建立反映品牌价值的结构模型，从而根据所得出的模型提出针对我国快时尚品牌价值提升的应用策略。     

让你的家也穿上GAULITIER

随着各种跨界合作的不断升级,时尚和室内装饰的联姻也就顺水推舟,牵起手来,法国著名家居品牌Roche Bobois和Jean Paul Gaultier的跨界合作成为法国室内设计50周年庆典的一件大事,Gaultier的经典风格和图案被用在床品、沙发、镜子等家居用品上。     

奢侈品 在中国

经济虽然危机了,但生活还得继续。在欧美消费者捂紧钱包时,中国的奢侈品消费却出现了井喷。据统计,全球有1/4的奢侈品被中国人买走,中国已成为世界第一奢侈品大国。究竟何为奢侈品?奢侈品在中国的发展环境又是怎样?消费者对奢     

多禾设计 品牌调理师

作为中国的一名普通消费者,我们亲历了欧美一些高端品牌曾经的高高在上,而消费者或多或少巴望着拥有某个品牌的某一款产品的内心纠结或行动,到今天越来越多的不同定位的奢侈品、快速消费品、快时尚等等品牌紧随我们左右时,依然抵挡不住一些大品牌、优质品牌的魅力诱惑。在一二线城市国际品牌依旧处于抢眼的地位,尽管中国本土品牌产品的设计和性价比并不差,为什么它们会成为更多消费者的首选?而优秀的本土品牌比例显然少很多?这不仅仅是消费者偶尔的疑惑,也是很多品牌经营者迷惑之处。我们的品牌运作需要怎样的塑造,才能不断吸引消费者?或许在本刊与多禾设计DOLHEMDESIG的创始人克里斯托夫先生的交流中找到答案。     

奢侈品包装到底“奢侈”在哪?

正奢侈品对于今天的人们来说,已经变得不那么陌生以及高不可攀。奢侈品最早出现在皇家之中,仅为少数人拥有。而如今,奢侈品被重新定义,它可以给普通消费者带来卓越的消费感受。奢侈品的含义已经从原来的实物当中抽离出来,而上升到产品之外,即品牌的涵     

从跨界合作看当代本土服装品牌转型趋势

中国作为一个高速发展的新兴市场,随着中产阶级的崛起,人们对消费品的要求逐渐升级,单一时尚品牌已经不足以满足多元化的消费需求。当今消费市场日趋激烈,本土服装品牌既面临新的历史机遇,也面临更严重的挑战。文章从跨界合作的形成与发展出发,阐述当今服装领域的跨界设计发展情况,分析当代服装跨界设计的方式和影响,对时尚品牌和艺术跨界进行研究,有助于品牌在进行跨界营销时选择适合自身的模式,从而探究出适合我国本土服装品牌的发展趋势和转型道路。     

跨界营销成功要素

正企业利用各自品牌的特点和优势,将核心的元素提炼出来,与合作"伙伴"的品牌核心元素进行契合,从多个侧面诠释一种共同的用户体验,这种营销方式称为跨界营销。近年来,跨界已逐渐成为企业之间寻求共赢的一种合作趋势。通过企业的跨界合作使品牌更具张力。美的趁Safe安全系列燃气热水     

品牌×名人,联名款还能走多远?

<正>近年来,时尚界联名系列可谓是风起云涌,不仅有"服装服装"这种传统联名方式,"运动品牌奢侈品"的跨消费层级联名、"科技公司服装行业"的跨行业联名更是不在话下,似乎一夜之间,联名款如雨后春笋般纷纷冒出头,并逐渐成为一种普遍现象。其中,除了奢侈品牌与潮牌、快时尚品牌、设计师品牌之间排列组合式的联名方式外,最具有号召力的,莫过于品牌与名人之间的联名设计了。     

始于颜值 忠于文化——眼镜跨界也清奇

<正>跨界营销是指根据不同行业、产品、偏好的消费者之间所共有的属性和联系,把一些原本毫不相干的元素进行融合、渗透,进而彰显一种新锐的生活态度与审美方式,藉此赢得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。对潜在消费者内心多重热点的聚合营销,梗越多,越能捕获到更多不同兴趣领域的爱好者。说到此,不得不提到米其林。轮胎又不能吃,为什么一个轮胎制造商竟然莫名其妙地成为了餐饮业的权威鉴定机构?一个轮胎制造商来为顶级大厨和     

舞动心中 红彩金钻饰版“佛拉明戈”高调诞生

珠宝与舞蹈的激情邂逅 艺术无疆界,当PRADA与三星联姻合作手机设计,嬉哈音乐走进LV的奢侈品殿堂,我们便期盼时尚界这股跨界风会给珠宝界带来一丝新的气息。据了解日前宝怡珠宝新推“佛拉明戈彩金钻饰系列”,便是珠宝与舞蹈两个领域的跨界大作,该系列以其特有的艺术格调、创新的设计理念和精美工艺,给沉寂已久的珠宝界吹来一股强劲的西班牙异域风。     

品牌服装体验设计的探讨

经济形态的显著变化带来了品牌服装消费的升级。服装市场越来越强调消费者个性化、感性化的品牌体验。以体验经济时代消费者的需求由物质享受转向情感和精神享受这一特点为依据,以“体验”这一概念为切入点,阐述了服装品牌体验设计在新经济形态下的必然趋势以及在融合顾客与品牌之间关系的重要作用,突出“道”的用心;指出了服装品牌体验设计在品牌要素运行上的实现途径和刺激人们感官、意识、身心的具体方法,着重“术”的解构;旨在为当前中国服装业品牌提升找到新的方向和方法。     

海外制造

案例欧美Europe and America 时装设计师跨界家居业Cut from the Same Cloth一种布料有可能会同时出现在时装秀场和公寓装潢中,时尚设计和家居装饰之间的确存在着天然的紧密联系。时尚品牌纷纷染指家居界,生产纺织品或墙纸;高端纺织品牌也在主动与时装设计师合作,开拓设计思路。时尚和家居装饰之间的联系近年来愈发强化,并催生了不同程度的成功。Armani、Calvin Klein和Ralph Lauren等大牌已经在自己旗下推出了精美、雅致的家居产品。另一方面,著名的家居品牌也主动与特定的时尚品     

爱马仕的魅力何在

追求完美的品质、实用简约的风格、家族传统式的经营,以及从不刻意迎合潮流等要素使爱马仕成为奢侈品中的顶级,也使得其昂贵的价值有了合理的市场解释。提到爱马仕,普通消费者的第一反应可能就是:贵!真贵!一件皮具能做到基本款式5万元起步,珍贵皮质款式要30万元,爱马仕到底有哪些独特的魅力?它究竟又好在哪里?以至于喜欢它的消费者如此心甘情愿地花费高昂价格也要将其收入囊中。秘诀一     

中国奢侈品时代来临

品牌及创始人 张志峰,NE·TIGER品牌创始人艺术总监,亚洲时尚联合会中国主席团主席之一,中国流行色协会副会长。被誉为“中国奢侈品第一人”。正致力于将NE·TIGER打造成为华服、皮草、晚装和婚礼服的国际顶级时尚品牌。     

经典永恒

正KENZO PARIS KENZO是由高田贤三在法国创立的品牌,自1970年起开始在时尚界崭露头角,并于1993年加入LVMH集团(高价奢侈品制造集圑集团),自此KENZO旗下的服装、饰品、餐具以及香水均受到更广大的欢迎。KENZO现在已然是巴黎时装周上最炙手可热的品牌之一了,无论秀场内外,都能见到它往季、当季、下季的作品,这都依靠两位设计师Carol Lim和Humberto Leon街头潮流嗅觉的灵敏,使得KENZO的设计成为了街拍必备,去年的虎头、眼睛印花图案引起一场高街风潮,红遍大江南北。他们更一直落力为KENZO洗净身上的顽固老气,令KENZO的时装人气顿时升价十倍。     

消费降级形式下印刷业的机会

正在美国,人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的奢侈品。记得应该是从去年年底开始,身边的朋友以及网上的热帖讨论,都是什么品牌的口红不脱妆?这个口红的色号多少?女人究竟应该有几支口红?涂口红后如何吃饭喝水?是唇釉好还是口红好?YSL和CHANEL等众多品牌的网红口红竞相成为众多女士追逐的热点,一     

Google公布2017年时尚品牌搜索榜单TOP 10

正2017年搜索指数排名最高的十大时尚品牌中,有9个为高端奢侈品牌,GUCCI、Louis Vuitton和Supreme分列前三,而风头正劲的Balenciaga、Vetements和Off-White等品牌并未闯进前10。通过榜单不难发现,跻身TOP 10的每一个品牌几乎都在这一年中推出了跨界合作、创新广告与市场营销活动,也反映出整个时尚圈正在年轻化的脉搏。     

中国时尚消费的6大趋势

正如今,中国早已成为全球时尚品牌的兵家必争之地,除了庞大的消费市场和强大的购买力之外,中国时尚消费者不断升级的消费需求也正在给时尚市场注入新鲜的血液和源源不断的活力。本文旨在分析中国时尚消费者的6大新趋势,探究其背后的动因,希望对品牌商、零售商和运营商有所借鉴。趋势一:需求多样化在消费需求方面,中国消费者的偏好越来越多样化,品位越来越个性化。整体来看,品牌知名度、体现个人品位的设计、制作精良是决定购买的首要因素。同时,在品牌选择上消费者更注重个人感受,开始从深层次思考品牌和个     

深度对接 消费欲望(续)

品牌与渠道究竟哪个更重要?这早已不是二选一的关系。对企业而言,品牌建设是"说服消费者"的过程,它在消费者心目中占据的位置越大越独特,产品就会卖得越好、越容易;渠道建设则是"方便消费者"的过程,它在消费者方便或喜欢购买的地方将品牌陈列出来,促进消费者和品牌之间的联系。说到底,要想在激烈的市场竞争中博得一席,从生产源头到...