消费者视角下国内外快销服装品牌价值评价

针对我国快消服装企业对品牌价值提升和战略升级的需求,基于品牌价值理论,选取11个指标作为快销服装品牌价值测量指标。运用层次分析法构建了消费视角下的快销服装品牌价值评价指标体系。在此基础上,选取市场上有代表性的4个国内外快销服装品牌,通过收集5个省份351位消费者对各个品牌价值指标的评价数据,用SPSS软件对国内外快销品牌的品牌价值进行分析与比较。结果显示:快销服装品牌的品牌价值可按4个维度划分,其中品牌忠诚度和品牌认识对品牌价值评价具有显著影响。按方差分析可将调研品牌的品牌价值从高到低排序为:优衣库,HM,美特斯邦威,森马。     

快时尚品牌形象对购买意愿的影响

为探究快时尚品牌形象对消费者购买意愿的影响机制,构建了一个包含品牌形象、品牌认同、时尚意识、消费者购买意愿在内的结构模型。通过对430名消费者的问卷调查,运用结构模型与Bootstrap分析方法对模型进行实证检验。研究结果表明:快时尚品牌形象包括产品形象、消费者形象和企业形象,其对消费者的购买意愿有显著影响,消费者的品牌认同在其中起中介作用;消费者的时尚意识在产品形象和企业形象对品牌认同和消费者购买意愿的影响中起着调节作用,但其在消费者形象与品牌认同、购买意愿的关系中的调节作用不显著。最后根据研究结果为快时尚企业提出增强消费者品牌购买意愿的具体建议。     

生活形态在提升服装品牌价值中的作用

运用马斯洛效应和边际效用理论,对服装消费者生活形态进行分析和研究,强调只有当服装的品牌价值不断得到提升,除满足消费者基本的实物需求外,还能提供实物价值之外的附加价值,甚至能根据消费者自身的社会地位和扮演的社会角色而赋予其精神和文化价值,品牌才能长久不衰。通过探讨消费者的生活形态研究服装品牌价值,在一定程度上改变了传统的品牌定位方法,为服装品牌价值的提升提供更为宽广的思维空间。     

快时尚线上品牌的价值运营策略

针对近几年快时尚品牌在线下渠道发展疲软、线上渠道快速发展和在运营策略方面的问题,采用对比分析的方法,比较了依半奴、裂帛、茵曼等快时尚线上品牌的运营策略,从韩都衣舍的核心动力因素、产品上新机制、营销渠道、资金链策略和企业文化等几个方面,深入探讨韩都衣舍品牌的价值运营策略。最后,通过对快时尚品牌现状的分析,针对国内几大快时尚品牌的运营策略进行研究提炼,重点探讨了韩都衣舍的价值运营策略,从宏观、微观2个层面总结提出快时尚线上品牌在价值运营策略上的适应性操作方法,企业需根据自身的情况去实践创新策略的效果,从而帮助企业走出运营困境,为企业注入升级的活力。     

快时尚与传统品牌童装的市场调研与分析

近年,快时尚品牌迅速发展,将产品延伸到童装领域,与传统童装品牌形成竞争态势。首先对消费者进行问卷调查,结果表明,消费者在购买童装时着重考虑产品质量、款式风格和价格三个因素。其次以优衣库和Mini Rodini作为典型案例进行市场调查,就以上三个方面比较快时尚品牌童装和传统品牌童装的优缺点。结果表明:传统品牌童装在质量安全保障方面优于快时尚品牌童装,但价格却远高于快时尚品牌童装;款式风格上二者各有所长,快时尚品牌童装追求时尚设计、更新换代迅速,传统品牌童装拥有更新颖的设计风格。文章旨在为快时尚品牌童装和传统品牌童装提供发展建议,同时也对消费者购买童装起到指导作用。     

基于Interbrand模型的非物质文化遗产品牌价值评估研究——以福建建盏为例

非物质文化遗产赓续文化文脉、传承中华文明，同时蕴含着历史、经济、社会、文化和艺术等多元化价值，随着知识经济的发展，非物质文化遗产品牌价值得到了极大的提升，为社会带来了新的活力和动力。文章以非物质文化遗产建盏为研究对象，采用Interbrand法从市场、消费者和历史文化三个角度对建盏的品牌价值进行评估，构建非物质文化遗产评估价值体系，为非物质文化遗产的评估价值提供思路。     

服装品牌价值的评估方法略论

品牌是企业最宝贵的无形财富，国内服装业要实现产业转型、实现产业升级，关键是要打造好品牌建设战略。通过对服装价值的影响因素进行分析，有助于服装企业合理配置资源，并制订有效的策略。文章简述了服装品牌资产价值，对品牌价值评估价模式进行划分，分析了服装品牌的强弱系数的选择，明确品牌评估模式的研究方向，阐述了服装品牌评估模型的构建，探讨了品牌价值评估模型影响因素，以此给服装品牌价值评估提供参考。     

基于Logistic回归的国际时尚品牌销售渠道选择影响因素分析

为了帮助国际时尚品牌合理、科学地选择销售渠道和制定销售策略,以满足不同地区不同类型消费者的需求,提高品牌市场竞争力。首先依据访谈数据确定分析因子,建立影响国际时尚品牌销售渠道选择的多因素分析理论模型,提出可能影响国际品牌销售渠道选择的消费者偏好分析指标体系,从消费者个人特征、心理偏好、品类偏好以及时尚认知4个维度设计问卷并进行调研。运用SPSS软件对问卷回收数据进行录入,并采用Logistic回归分析数据,从而验证模型假设。通过分析结果可知,以上4个维度下的诸多影响因子均对国际品牌销售渠道的选择产生显著影响,并给出了具体的指导策略。品牌商可以根据研究结果制定对应的销售策略,以有效提高销售渠道利用率,最大化提升品牌销售业绩。     

“中国自造”的快时尚

当H＆M、ZARA、MANGO、C＆A、Forever 21等国外“快时尚”品牌蜂拥占领中国市场时，中国的本土快时尚品牌也在迅速发力。URBANREVIVO（简称UR），这个“中国自造”的快时尚品牌以自己的方式慢慢的受到一些喜爱时尚、注重生活品质的消费者拥趸。《时尚北京》专访了UR朝阳大悦城店店长舒继辉，聊聊快时尚、谈谈UR。     

国潮时尚品牌之“品牌力”构建探讨

“品牌力”是品牌综合实力的量化表达和品牌价值的综合性指标,通过对“品牌力”可对品牌价值进行评估。反之,“品牌力”构建也是基于品牌价值的呈现而展开。文章结合典型“国潮”时尚品牌产品剖析其设计深化要点和设计趋势:或实现“国潮”时尚细分领域深化;或广泛开展跨界与联名,打破多重界限。并结合现有“品牌力”相关维度评价体系进一步探讨“国潮”时尚品牌的“品牌力”构建维度可能。     

爱慕爱和喜欢的传播者时尚与美丽的代言人

北京爱慕内衣有限公司专业从事品牌内衣设计、生产和营销．致力于为女性创造美丽与健康的时尚事业。13年来，爱慕始终坚持“以人为本．创造美好生活“的经营理念，不断实践和丰富时尚、文化、人性化的品牌内涵，研发设计符合中国女性体型及审美、心理需求的产品，不遗余力地传播内衣时尚文化．持续提升品牌价值．树立了既国际化又具中国特色的、独树一帜的品牌形象．创造了一个令国内外同行尊重和刮目相看．并受到中国消费者喜爱的中国内衣时尚品牌。     

基于SWOT分析的中国快时尚服装品牌发展策略——以UR品牌为例

近两年,诸多国际快时尚品牌的增长速度放缓或停滞,给国内本土快时尚品牌发展带来了机遇,同时,也留下了诸多思考。文章针对中国快时尚品牌发展,采用SWOT分析法,从国内快时尚品牌的自身优势、劣势以及所处外部环境中存在的机遇和挑战进行详细的分析与总结,并结合实际,分析UR品牌在众多快时尚品牌中取得成功的因素,为中国快时尚服装品牌的发展提供借鉴。     

民族魂魄和流行元素的奇妙组合——七彩云南翡翠设计感悟

纵观国内首饰市场，产品雷同化现象普遍，大量的雷同与抄袭，让消费者疲于首饰款式的挑选。每个商场，每个柜台所陈列的首饰都大同小异。随着中国制造不断地与世界接轨，可以明显地看出，中国大中小企业的首饰制作能力不断增强，而首饰创作与设计却日渐式微。珠宝市场上，原创设计少之又少，而原创概念首饰，才是品牌基因和元素的写实。新创作和新设计带来的浅层意义，是产品的有形价值增值，而深层意义则是品牌价值的提升，品牌创造能力和生命力的真正体现。     

品牌定位10法

档次定位 不同的品牌在消费者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价值是产品质量．消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。定位于高档次的品牌，传达了产品(服务)高品质的信息，同时也体现了消费者对它的认同。档次具备了实物之外的价值，如给消费者带来自尊和优越感。     

以做事业的心态让品牌脱颖而出——烟灶区域品牌制胜之道

在今天烟灶拥挤的市场中，许多企业都希望透过品牌建立．来拉开和竞争者的距离。问题是，当市场上处处都是类似的品牌，消费者已经无从分辨时．该怎么办？除了产品的自身品牌价值之外，以差异化来建立品牌是在竞争激烈的市场中让品牌脱颖而出的一个利器。     

S’FAVORI 提升品牌价值

作为中国羊绒行业的“领头羊”，鄂尔多斯一直在努力完善着自己的产品质量和品牌结构。在第十一届中国国际服装服饰博览会(CHIC2003)上，鄂尔多斯推出的羊绒时尚品牌S’FAVORI受到了社会各界的广泛关注。不断有消费者询问S‘FAVORI时尚系列何时能在市场上买到，消费者对S‘FAVORI品牌的认同，是S‘FAVORI品牌健康成长的动力。     

东北地区毛衫品牌产品消费认知与认可度研究

从毛衫品牌认知情况、毛衫品牌消费选择倾向和毛衫品牌产品细节认可度3方面,对国内9个知名毛衫品牌以及1个非专业毛衫品牌进行问卷调研,并提出毛衫品牌发展建议。通过东北市场的实地调研及网络调研得出,国内大多数毛衫品牌并没有被消费者熟知,大多数消费者对毛衫品牌没有固定的消费意向,消费者对部分毛衫品牌产品的细节满意度不高,毛衫品牌市场存在很大的争取潜在消费者的空间,企业需要不断提升自身,加强品牌形象宣传以提高市场竞争力。     

品牌营销的唯一核心是消费者

品牌价值只能体现在品牌与消费者的关系之中。强势品牌之所以能够存在，正是因为它可以为消费者创造价值，带来更大利益。     

中观视角服装品牌价值评价及其比较研究

从中观视角进行服装品牌价值的综合评价及子行业比较,为我国服装品牌价值提升和战略升级提供借鉴。首先通过上海市152名消费者和92位全国服装业内专家对评价指标进行权重评价,运用因子分析法构建服装品牌价值评价综合模型。在此基础上,选取我国服装市场有代表性的153个品牌,通过在6个城市2 215位消费者和97名专家对其品牌价值指标的评价收集原始数据,对我国服装市场各子行业服装品牌价值进行比较分析。结果表明:对服装品牌价值的综合评价可以构建5个公因子层次结构模型。按方差分析可以将各子行业服装品牌价值从高到低划分为4类:国际顶级品牌、运动装品牌和内衣品牌,单品类,综合休闲类和男装品牌,女装。     

黑龙江省乳业品牌价值提升策略

品牌价值是衡量一个品牌成功与否的标准,品牌价值的提升对乳品企业的发展具有十分重要的意义。本文通过分析黑龙江省乳品企业品牌价值排名现状以及消费者对于乳业品牌的熟悉程度,发现黑龙江省乳业品牌建设中存在的品牌宣传力度不足、忽视企业品牌文化内涵、企业规模受限、缺乏品牌经营管理能力等问题。为促进黑龙江省乳业品牌发展,从加强企业管理、明确品牌定位、挖掘品牌文化以及树立品牌形象等方面,提出了黑龙江省乳业品牌价值提升策略。