服装品牌色彩显著度对品牌忠诚的作用机制

为了提高消费者对服装品牌的忠诚度,文章从服装品牌色彩入手,基于S-O-R理论构建了品牌色彩显著度、色彩感知价值、品牌认同和品牌忠诚之间的影响关系模型,并提出假设。基于服装消费者进行问卷调研,采用结构方程实证了四者之间的关系。研究发现:品牌色彩显著度能对品牌忠诚产生显著的积极影响,其中情感价值与个人认同、社会价值与个人认同、社会价值与社会认同在这种影响传递价值中发挥部分中介效应;品牌色彩显著度对情感价值、社会价值具有显著的积极影响;情感价值、社会价值对个人认同及社会价值对社会认同均存在显著的积极影响;个人认同、社会认同对品牌忠诚存在显著的积极影响。因此,服装品牌可以通过提高品牌色彩显著度从而提高消费者的品牌忠诚。     

红色旅游情境下的体验、怀旧与认同——以青年群体为例

塑造认同是红色旅游的重要功能,旅游体验如何形成认同已引起学者广泛关注。已有研究明确了情绪、情感在红色旅游认同塑造中的作用,但其影响机制仍需进一步深入。情绪评价理论认为,情绪的产生受个体信念、环境事件与情境等因素的影响,且产生的情绪又会驱动个体行为。出于对红色历史的纪念和缅怀,旅游者在参观游览中能够产生怀旧情绪。鉴于此,研究以青年红色旅游者为对象,将怀旧作为中介变量,构建“红色旅游体验—怀旧—认同”概念模型,运用结构方程模型分析了红色旅游体验借由怀旧塑造认同的作用机制。结果显示,红色旅游体验正向影响个体怀旧,旅游体验对历史怀旧的作用比个人怀旧更显著;历史怀旧正向影响历史认同和文化认同,个人怀旧对认同的作用不明显;历史怀旧在红色旅游体验和认同间起完全中介作用。     

中产消费镜像与男装品牌的传播策略

中产阶层是消费领域最具价值潜力的人群.中国中产阶层的消费镜像带有独特的社会文化特征.服装是阶层区隔的外在符号.国内男装品牌正是瞄准中国社会方兴未艾的中产阶层来定位的,并在阶层区隔的语境下与公众进行传播沟通.男装品牌传播的实质是利用中产阶层的社会认同与自我认同的互动,强化品牌的阶层区隔价值.     

度假酒店品牌性格对顾客行为意向的影响——品牌依恋的中介作用

酒店品牌性格是影响顾客行为决策的重要因素。以度假酒店为例,通过理论假设构建了酒店品牌性格、自我一致性、感知价值、品牌依恋和行为意向之间的关系模型,并利用AMOS 23.0软件进行了结构方程模型分析。研究结果显示：(1)度假酒店品牌性格由能力、真诚、魅力、体贴和热情五个维度构成,其中真诚和能力维度与Aaker的研究结果相一致,而热情、体贴和魅力维度则是度假酒店所独有的。(2)度假酒店品牌性格通过中介变量正向影响顾客行为意向,但功利价值对品牌依恋的直接效应不显著。(3)品牌依恋在感知价值与顾客行为意向之间起到了部分中介作用。这些研究结果对度假酒店的品牌化管理提供了重要的理论参考。     

宋锦文化认同对消费者购买意愿的影响研究——品牌认知的中介作用

宋锦的历史性、传承性等文化的认同对消费者购买意愿的影响研究具有一定的理论意义和实践价值。文章通过对文化认同及与宋锦相关的文献分析,提出了相应的研究假设并构建理论模型,基于问卷调研数据,实证分析了宋锦文化认同各维度对购买意愿的具体影响,研究结果表明:文化认同四个维度都正向影响服装消费者的购买意愿,其影响的重要性程度为:情感性认同归属性认同产品认知自尊性认同。验证了感知质量和品牌联想在文化认同对购买意愿影响里的中介作用。由此,从宋锦文化认同的四个维度及品牌认知的角度提出对宋锦产品营销的策略。     

葡萄酒品牌忠诚影响因素的结构方程分析 ——以胶东地区为例

基于胶东地区206个样本,以瑞典顾客满意度指数（SCSB）模型为理论基础,采用结构方程模型,从文化认同、营销感知、产品体验、功能体验4个维度设计11个观测变量探讨影响葡萄酒品牌忠诚的因素。研究表明,4个维度因素对品牌忠诚都有直接或间接的正向促进作用。产品体验直接影响品牌忠诚,文化认同、营销感知、功能体验对品牌忠诚均有直接和间接影响,文化认同是影响葡萄酒品牌忠诚的最主要因素。最后根据研究结果提出建议。     

服装品牌代言人对消费者品牌关系质量的影响

以代言人与服装品牌匹配度为研究视角,基于刺激-机体-反应理论,探究代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量的影响机制.通过线上线下相结合的方式收集有效调研问卷460份,运用结构方程模型分析发现:代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量有正向影响;消费者心理归因在影响过程中起中介作用;产品卷入度是代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量产生影响的边界条件;研究成果对服装企业新媒体营销、品牌广告设计和品牌关系管理具有借鉴意义.     

跨境电商平台用户体验对葡萄酒消费者购买意愿的影响——基于山东省的调查

基于山东省的512份有效问卷,构建以体验价值和消费认同为中介变量,双方国家政策为调节变量的理论模型,调查跨境电商平台用户体验对葡萄酒消费者购买意愿的影响。结果表明：用户体验中的功能、产品和服务体验对消费者购买意愿有正向显著影响;体验价值和消费认同在用户体验与消费者购买意愿之间发挥中介作用;双方国家政策正向调节消费认同和消费者购买意愿之间的关系。研究结论为葡萄酒跨境电商平台改善用户体验提供参考。     

2017年方便面品牌口碑研究报告发布 “三养”成黑马

正近期,中国统计信息服务中心大数据实验室发布了《2017年方便面品牌口碑研究报告》(以下简称"报告")。报告从125个方便面品牌中筛选出19个表现比较突出的品牌作为研究对象,通过品牌知名度、企业美誉度、质量认可度、产品好评度、消费者互动度、品牌健康度等六个维度对这19个方便面品牌进行了品牌口碑指数评价。和去年相比,新入榜品牌有阿宽、三养,落榜品牌有华龙。其中,统一、康师傅、农心这3个品牌在口碑总指数中位居前三。口碑排名变化方面,三养的口碑排名     

服装色彩感知价值对品牌忠诚的影响

为分析服装色彩感知价值对品牌忠诚形成的影响机制,通过文献回顾和理论研究,构建了色彩感知价值、主动改善、品牌认同、品牌忠诚4个变量的理论模型,并提出相关假设;应用回归模型对收集的207份有效问卷进行实证分析.研究表明:服装色彩感知价值理论模型具有较好的可靠性与相关性,提出的3个假设均得到验证;消费者感知到的服装色彩价值越...     

苏豪控股集团成为中国丝绸桑蚕品牌集群创始成员

<正>7月12日—14日,"中国丝绸桑蚕品牌集群成立大会"在北京召开,共有来自全国丝绸桑蚕界的60个品牌单位代表出席了会议。作为该集群的发起单位之一,江苏省苏豪控股集团副总裁、江苏省蚕桑学会理事长周谦出席了集群成立大会,并在12号的集群成员大会上当选为副主席。受刘鹤副总理的委托,中央农村工作领导小组办公室副主任、农业农村部党组副书记、副部长韩俊专程到中国农业博物馆中国桑蚕丝绸文化展、中国丝绸桑蚕品牌产品展进行参观调     

虚拟偶像拟人化对虚拟服装购买意愿的影响

为深入研究虚拟偶像代言虚拟服装过程中，拟人化(外观、道德品行、认知经验和意识情绪)4个维度对虚拟服装购买意愿的影响机理，应用技术接受模型，以拟社会互动、感知易用性、感知有用性和品牌态度作为中介变量，建立关系模型。通过问卷调研收集相关数据，对数据进行信度与效度分析，采用结构方程模型进行实证。结果表明：虚拟偶像拟人化对虚拟服装购买意愿有显著的正向影响，其中虚拟偶像道德品行和认知经验相较于外观和意识情绪对虚拟服装的购买意愿影响更为显著；拟社会互动、感知易用性、感知有用性和品牌态度在过程中存在链式中介作用。研究结果为虚拟偶像的设计运营及如何提升虚拟服装的购买意愿提供参考借鉴。     

快时尚品牌形象对购买意愿的影响

为探究快时尚品牌形象对消费者购买意愿的影响机制,构建了一个包含品牌形象、品牌认同、时尚意识、消费者购买意愿在内的结构模型。通过对430名消费者的问卷调查,运用结构模型与Bootstrap分析方法对模型进行实证检验。研究结果表明:快时尚品牌形象包括产品形象、消费者形象和企业形象,其对消费者的购买意愿有显著影响,消费者的品牌认同在其中起中介作用;消费者的时尚意识在产品形象和企业形象对品牌认同和消费者购买意愿的影响中起着调节作用,但其在消费者形象与品牌认同、购买意愿的关系中的调节作用不显著。最后根据研究结果为快时尚企业提出增强消费者品牌购买意愿的具体建议。     

服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响 ——基于品牌原型的中介效应

为了深入探明服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响机理,应用类别化加工理论,以品牌原型和品牌情感为中介变量,建立了关系模型并采用问卷调研法对模型进行实证分析.结果表明:品牌原型主导着从服装品牌形象创新到消费者购买意愿形成的主要过程.其中,积累的整体水平知识(品牌原型)直接影响消费者购买意愿;积累的属性水平知识(品牌情感...     

女装导购私域流量营销对传播效果的影响

为探究女装品牌如何通过导购信息化传播构建自身私域流量对传播效果的影响,以女装导购信息化传播为研究对象,采用理论研究、深度访谈、问卷调查的方法,构建出以导购店铺服务、导购性格匹配、朋友圈途径信息获取、聊天途径信息获取、微信平台情感互动为自变量,导购信任为中介变量,品牌忠诚度为调节变量,心理效果和行为意向效果为因变量的理论模型。结果表明:朋友圈途径信息获取的影响程度和范围均最大,对导购信任、心理效果和行为意向效果产生影响;导购信任对2种形式的传播效果均产生影响;品牌忠诚度仅对心理效果有调节作用。     

新媒体视域下旅游景区品牌动态化设计与推广

在新媒体视域下旅游景区品牌的发展中,动态化设计将是解决景区暮化的根本方法之一。通过对区域性景区品牌的现状的调研,并发现其中阻碍景区品牌发展的基本问题,并且通过旅游景区游客的路线分析,通过动态化设计实现与景区旅游群体的合理的互动与体验。动态化设计可以解决当下旅游景区品牌识别度的核心问题,并且通过新媒体媒介使得动态化设计更加多元化,使得旅游群体对景区品牌体验满意度最大化。     

G品牌买手采购决策模型研究

以G品牌为研究对象,从采购产品特征这一全新角度出发,在解析其品牌公司架构买手流程的基础上,细分G品牌货品的产品属性影响因子和非产品属性影响因子。选择季节、LOGO、功能、尺寸、价格、材质和颜色7项采购货品的产品属性影响因子为自变量,采用时间序列预测与多元回归线性分析法对G品牌2011—2015年度5年10个季度数据的处理,建立买手采购在数量、金额和款式方面的决策模型。研究具有专业前瞻性,对各类品牌买手采购决策研究具有指导与参考价值。     

认真做事是建立职业经理人品牌的真谛

个人职业品牌是职业者参与人力资源市场竞争的核心竞争力，没有个人职业品牌，就会减弱个人的职业竞争力，简单来说，个人做品牌要看个人有没有独特的修养、魅力，对团队的影响，这是一个人综合能力的体现（包括其人生观，价值观等等）。     

可持续品牌服装购买意愿影响因素模型构建及实证

为了探究消费者对可持续品牌服装购买意愿的形成因素及影响机制,构建了品牌信任、品牌忠诚、自我概念、购买意愿4个变量的理论模型,并提出了相关假设。通过对收集的300份有效问卷进行因子分析,得知各变量有很好的信度和效度,并运用回归模型对研究假设进行检验。研究结果表明:品牌信任对购买意愿呈显著正向影响;品牌忠诚在品牌信任与购买意愿间存在部分中介作用;自我概念起调节作用,影响品牌忠诚形成;有过购买经验的消费者更容易形成品牌忠诚,并转化为购买意愿。最后,基于研究结论对可持续品牌服装提供营销建议。     

服装品牌形象对品牌忠诚度的影响机制

鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。