基于社交媒体的体育品牌营销策略研究

随着数字时代的到来，社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，也为企业提供了一个全新的销售平台，越来越多的体育品牌开始利用这些平台来进行营销推广。体育产业是经济发展的支柱性产业，而品牌建设则是体育产业发展的决定性因素。社交媒体在体育品牌营销中起到了关键作用。体育品牌应充分利用社交媒体平台，制定有效的营销策略，以提升品牌形象、知名度、销售额和忠诚度。本文从社交媒体和体育品牌营销策略的相关性入手，分析了现阶段我国体育品牌在社交媒体营销中存在的问题和隐患。最后，提出了一系列针对性的营销策略，以帮助我国体育品牌充分利用社交媒体平台，提高品牌知名度和影响力，从而增强竞争力。     

实施社交媒体营销拓展网络营销渠道

随着社交媒体网站逐步流行,国内外许多企业开始借助社交媒体开展营销活动。社交媒体营销不仅为互联网时代的企业提供了一个最佳的营销平台,而且拓展了企业的网络营销渠道。本文探讨了社交媒体营销理念及其发展、常用的社交媒体营销工具,以及社交媒体在企业网络营销中的应用和效果。     

社交媒体,饮料企业营销新战场

近年来,社交媒体主导了互联网。随着国外脸书（Facebook）、推特（Twttier）等社交网络的盛行,国内互联网也紧随其后,人人网、开心网、微博等众多社交媒体不断衍生、爆火。大量社交媒体的诞生,不仅改变了国内人们的上网行为,同时影响着众多企业的营销模式,企业纷纷转向了消费者的新聚集地——社交媒体。     

增强社交媒体的小贴士

在很多国家，零售商们正在通过脸书、推特或者其他一些小型的媒体社交网站上展示自我来参与到社交媒体圈中。然而，他们几乎没有能够更好的利用这些营销机会。     

社会媒体在健身健美赛事的宣传与营销中的作用

社会媒体已经成为了现代社会中不可或缺的一部分，不仅仅改变了我们的社交方式，也对各种行业的宣传和营销产生了深远的影响。健身健美赛事作为一种特殊的体育赛事，也受益于社会媒体的崭新机会。本论文将探讨社会媒体在健身健美赛事宣传与营销中的作用，包括如何利用社交媒体平台增加曝光、吸引赞助商、扩大受众，以及提高运动员和品牌的知名度。同时，也会探讨一些潜在的挑战和伦理问题，以及如何有效应对这些问题，以实现健身健美赛事的可持续发展。     

寻找商业模式新样本

正这是一个时刻都处在改变的时代,商业模式更是层出不穷。然而,在这个以移动互联和社交网络为核心的数字化时代,如何充分利用以微博、微信为主的新型社交媒体的用户喜欢分享的本能和冲动,让每个用户都有可能成为某产品的免费代言人,从而获得良好的品牌口碑和顾客忠诚度,进而有效地提高传播转化率,成为当今包括鞋类品牌在内的各个品牌梦寐以求的愿望。记者日前就接触到了一种能将上述愿望变成现实的商业模式新样本——动码无界营销模式。它所构建的全新无界营销商业模式样本,就是在移动互联网日益普及的时代背景下,以全新的互联网思维和方式,将全民营销和动码无界营销模式有机结合,成为无缝对接企业和消费者的快捷通道,从而实现品牌经营者和消费者的共赢。     

华丰印刷如何玩转微信营销

微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新,是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制,用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,从而实现点对点的营销。微信营销是一种区域定位营销,商家通过微信公众平台,结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动,已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。     

微信营销的精髓-还是用心交朋友

微信营销，一直是一个火热词，怎样进行微信营销，各家有各家的说法和方式，俗话说不管自猫黑猫，抓到老鼠就是好猫。同样，微信营销的方法方式不重要，重要的是能否了解微信营销的精髓，并努力去做好。     

观点

<正>"下策卖粉丝,中策卖数据,上策卖文化。"—Venturebeat网站文章发表了这样的观点。最近这几年,社交媒体营销被认为是企业"用户转换"的方法之一,也因此引起了许多市场营销人员的注意,但是在大大小小的SNS网络中做营销推广的品牌商们,真的能把粉丝们转换成为付费用户的是少数。由此,绝不能把社交媒体仅仅看作是一个广告发布渠道。     

做微营销需要专业与专注

<正>与传统营销方式相比,以微博、微信、微电影为代表的微营销模式通过整合网络资源,成为受到厂家普遍关注的一种低成本、高性价比的营销方式。而移动互联的兴起也是家电企业的一次商机,做好有效的微营销,需要有计划、有专业、有态度的尝试和运营。明确定位做社会化品牌目前虽然开通官方微博、公共微信已经成为一种潮流,有的企业虽然已经注册了微博或者微信,但是仍然不可回避两个关键问题,一是发布的多是些促销信     

用户偏好对女装品牌社会化媒体营销的影响

为使女装品牌在信息繁杂的社交网络中得到目标消费群体的更多关注,从国内女装品牌社会化媒体营销现状出发,选取4 个国内女装品牌为案例,对营销内容进行分类。在理论研究的基础上结合市场研究结果建立问卷调研框架并提出假设,以用户在社会化媒体上的直接行为衡量用户偏好,进行问卷调研。通过数据分析可看出不同年龄、职业、教育、收入的人群在服装购买情况及社会化媒体使用情况上具有差异,且用户社会化媒体涉入度对营销内容欣赏的影响不具有显著性。通过结构方程模型验证得到趣味性、利益性、互动性以及个性化内容对消费者在社会化媒体上的关注、点赞、评论、分享行为存在正向影响。     

微营销从营销到管理

<正>微营销主要是围绕微博、微信、微电影、微商城等工具进行的一系列营销活动,目前,市场中的微营销技术应用主要有四种类型。一是通过微信平台做传播,将微信定义为以内容为主的消息通道,如同短信营销一样,通过微信不断去推送一些信息,但如果内容推送不当,很可能会有反作用,因此单一的内容推送方式未来的前景并不是太好。二是利用手机终端复制淘宝或京东这样的购物平台,做微商     

社评

<正>可口可乐换装上瘾昵称变歌词去年夏天,可口可乐用网络流行昵称在饮料瓶包装上大做文章,在社交媒体上引起广泛热议,收到了很好的传播效果,成功进行了一场"昵称瓶"的整合营销传播。今夏,可口可乐将瓶子变成了社交工具,通过51句精心筛选的歌词来赋予它个性和内涵,使普通的瓶子化身情感交流的媒介,从不同层面触动消费者的内心,展开了一场全新的"歌词瓶"营销战役。     

基于社会化媒体的服装品牌营销新思路

将新媒体营销与传统媒体营销方式进行对比分析,指出了新媒体营销的优势,探讨了在新媒体环境下服装品牌营销的新思路,为服装品牌如何在新媒体时代下实现精准化,正确把握发展契机,结合自身发展状况整合媒体营销,满足消费者需求提供指导。     

雪花啤酒凭什么斩获三项金匠奖?

2019年12月27日,在北京举行的"2019CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖盛典"上,雪花啤酒凭借《雪花马尔斯绿新品上市传播活动》《勇闯天涯super品牌创立一周年传播活动》《"匠心年夜饭"CNY自有IP打造》三个营销案例,分别荣获"B2C最佳整合营销奖银奖""B2C最佳社交媒体传播奖银奖"和"B2最佳品牌IP奖铜奖"。     

易宝支付推出易优客 开创效果营销新模式

日前,易宝支付推出行业精准营销解决方案——"易优客"。易优客是集硬件智能营销终端、软件会员营销解决方案、商户网络营销平台以及社会化媒体营销平台于一体的效果营销解决方案。     

营销智慧

正CMO眼中2014营销趋势:①数字媒体改变品牌建立路径,互联网营销综合贡献值超过电视;②技术和数据正在驱动营销变革,大数据技术很重要;③整合成为核心话题,CMO对传统与数字媒体整合表示期待;④视频网站和搜索引擎增长潜力强劲;⑤互联网媒体排名依次为百度、腾讯、优酷和新浪。     

社交媒体中消费者绿色服装购买意愿分析

为了分析社交媒体传播背景下消费者对绿色服装的购买意愿,在文献查阅的基础上提取社交媒体传播中影响购买意愿的因素,并通过问卷调研的形式调查消费者的认知度与态度、获取信息的方式以及信息内容对绿色服装购买意愿的影响。结果表明:消费者对绿色服装具有较高认知度和购买意愿,但在实际购买与社交媒体平台中却很少关注相关信息。为增加绿色服装购买意愿,建议企业应结合消费者的社交媒体使用状况与信息获取方式制定针对性的传播策略,并在传播信息中强调绿色服装产品的舒适性及性价比,以及给消费者健康和环境保护所带来的实际益处。     

品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应研究

品牌活化成为唤醒品牌活力的重要方式之一，但是对于品牌活化的传播策略与营销渠道之间的关系鲜有人讨论。文章通过实验法，探讨了品牌活化的传播策略与营销渠道的匹配效应对消费者信息分享意愿的影响机制。研究结果表明：品牌活化的传播策略(创新型vs怀旧型)与营销渠道(电商平台vs社交媒体)的匹配效应对消费者的信息分享意愿产生正向影响。具体来说，品牌采用创新型传播策略通过电商平台进行传播能够使得消费者的信息分享意愿更高；采用怀旧型传播策略通过社交媒体进行传播能够使得消费者信息分享意愿更高，且感知流畅性在其中起部分中介效应。     

社交媒体分享形式对游客乡村旅游意愿的影响研究——基于目的地形象感知的中介作用

乡村旅游是乡村产业振兴的重要发展支撑,是旅游经济中的重要环节。文章以游客的社会化媒体分享形式为研究核心,引入目的地形象感知为中介变量,构建游客乡村旅游意愿概念模型,探讨在乡村旅游情境中,社交媒体分享形式对潜在游客行为意愿的影响。通过实证分析发现：文字、图片、视频三种不同方式的社交媒体分享均对乡村旅游意愿有显著正向影响,影响可以由目的地形象感知这一中介变量来传递,且不同形式呈现的内容带给潜在游客的感知存在差异,表现为分享形式不同、刺激水平也不同,对乡村旅游意愿的影响程度也不同。研究对乡村旅游地的营销提出了建议,为提升潜在游客参与乡村旅游意愿提供了思路。