消费者自我概念一致性对品牌偏好的影响

基于自我概念一致性理论,以奇瑞汽车品牌为例,通过实证研究分析消费者自我概念一致性与品牌偏好的关系。实证结果表明:消费者自我概念一致性对品牌偏好有正向的影响作用,且不同自我概念一致性对品牌偏好的影响作用不同。这为企业的顾客关系管理工作提供了新的思路,有利于制定合理的营销战略和策略。     

消费者购买行为对品牌偏好影响的多维博弈分析

消费者对品牌的偏好是多种主观和客观因素共同作用的结果.消费者购买行为就是消费者在对各种影响因素进行权衡、评价、组合的活动.多维博弈模型能有效表示出消费者是怎样实现效用最大化的.企业可以利用这一模型的分析结果,判断出消费者对商品或服务的因素的不同偏好,从而做出相应对策,来实现消费者对企业的品牌偏好.     

品牌偏好对城市居民洗衣粉消费的影响

用描述性统计和因子分析对我国城市居民洗衣粉消费群体特征和品牌影响因素进行了分析.结果表明,在洗衣粉品牌选择上,不同性别、年龄、学历、收入的消费者表现出一定的差异性;对品牌选择的最主要影响因素是广告频率,其次是消费者生理特征和社会特征.     

消费者购买行为随机模型新进展

详细阐述了近年来建立起来的一些扩展品牌选择模型和购买率模型,包括引入解释变量的负二项式模型和马尔可夫模型、引入差异寻求变量的马尔可夫模型、引入动态消费者偏好和产品属性的品牌选择模型、周期性品牌选择模型、家庭品牌选择模型、引入解释变量的购买率模型、引入消费者差异的购买率模型、品牌选择与购买率的综合模型等,分析了这些模型各自的特点和它们的共性,指出了消费者购买行为随机模型研究的新动向,提出了其中有待于进一步研究的课题.     

关于企业品牌延伸的影响因素的文献综述

本文首先对西方品牌延伸的理论研究进行回顾,再在此基础上对国内外学者关于品牌延伸的影响因素进行全面归纳分析。在此基础上,作者认为随着研究的不断深化和市场环境的变化,影响品牌延伸的因素也得到不断丰富。而消费者对核心品牌的感知质量,契合度仍然是影响品牌延伸成功与否的主要因素,同时品牌联想亦不容忽视,此外还应考虑各国环境的适用性。     

服装产业集群品牌的影响因素及评价研究

在现代品牌经济环境下,服装产业集群品牌化的发展成为必然趋势.本文在综合集群品牌的概念、内涵及影响因素的基础上,站在企业能动性的角度,探讨产业集群品牌发展的影响因素,结合市场调研,构造了由2个层次组成的集群品牌影响因素的评价指标体系,并运用模糊数学方法确定各层指标影响因素的权重分布,使服装集群品牌影响因素的评价指标体系更加客观.总结了企业创新因素已成为集群品牌发展最重要的方面,其次为企业网络因素、企业品牌因素、企业产品因素和企业形象因素.     

商业银行客户渠道选择偏好研究

为了研究商业银行客户渠道选择偏好的影响因素,通过文献回顾,探讨了影响银行客户渠道选择偏好的易用性、便利性、风险性等关键因素,建立银行客户渠道选择偏好概念模型,通过调查数据运用lisrel8.7软件进行了实证分析,在此基础上,针对不同银行服务渠道（主要是柜台、ATM和网上银行）,分析了这些影响因素是如何影响各个渠道的,并给出了相应的研究结论.     

品牌认知对消费者行为的影响研究

消费者对于品牌的认知度直接影响着其对于品牌的选择,因此研究品牌认知对消费者购买行为的影响作用具有重要的意义.文章在理论研究的基础上,构建了品牌认知对消费者购买行为影响的理论假设模型,以百雀羚品牌作为具体的研究对象,通过问卷调查、统计分析,并利用路径分析对模型及假设进行了验证.研究结果显示,品牌认知对消费者购买行为具有明显的正向影响作用.最后根据研究结果,从品牌认知各个维度出发,提高对品牌认知的认识.     

品牌延伸成功的驱动因素:文献回顾与评析

成功的品牌延伸不仅能加快企业成长并提高投资回报率,同时,伴随着品牌延伸而建立起来的宽品牌优势还可能为企业以后的发展奠定良好的基础。因此,探索影响消费者品牌延伸评价的因素已经成为重要的研究主题。自Aaker和Keller(1990)开创该领域的研究范式以来,该领域已经积累了大量文献。在这样的背景下,对1990年以来探析影响消费者品牌延伸评价主要因素的文献进行回顾和评析。     

影响品牌广告定位的几个基本因素

企业发展壮大,离不开品牌广告定位,品牌广告定位是否准确取决于市场(地点)、产品、价格、推广四大因素的影响.深刻认识影响品牌广告定位因素的重要性,是做好品牌广告定位的有力保障.     

经济型酒店顾客重复购买意愿影响因素及对策分析

本文主要通过研究经济型酒店,从顾客感知价值、顾客满意、顾客品牌偏好、顾客忠诚四方面来分析经济型酒店顾客重复购买意愿,从而提出一些能促进消费者重复购买的对策,以促进经济型酒店的进一步发展。     

品牌提升的内涵与策略

品牌提升是品牌营销管理中的一项重要内容,具有不可忽视的战略性职能.在对品牌提升的内涵进行分析的基础上,重点论述了品牌提升的主要内容,并提出了通过创新产品、选择通路、沟通消费者、树立形象和构筑品牌文化等策略来提升品牌的思路.     

论品牌战略

21世纪企业的竞争,是人才的竞争、品牌的竞争。企业要赢得市场,提高市场占有率,应始终不懈地把创建品牌工作作为一项战略任务来抓。作者就品牌的影响力、品牌的创建、品牌策略及在实施过程中应注意的问题进行了论证。     

关于医药企业品牌建设的思考

全球化背景下中国医药企业实施品牌战略能提高企业的国际竞争力,增强企业研发实力,实现企业规模经济。本文介绍了中国医药企业在品牌建设中主要存在的问题,并就品牌营销策略进行了分析,最后提出我国医药行业品牌建设的基本思路。     

房地产开发中的品牌价值与品牌战略

我国房地产业作为国民经济的支柱行业,其市场已经进入了品牌竞争阶段。本文从房地产开发商、消费者和社会三个角度论述了房地产开发中的品牌价值,阐述了实施品牌战略应采取的措施。     

香奈儿品牌定位策略研究

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果,同时是企业获取竞争优势的核心所在。本文分别从市场定位策略、文化定位策略、情感定位策略三个角度讨论香奈尔的品牌定位,并进行简要的总结。     

桂林和北海旅游目的地品牌竞争力比较研究

本文在总结前人相关研究成果的基础之上,运用线性加权综合法详细测度和对比分析了广西桂林和北海两个旅游目的地品牌竞争力状况,找出桂林和北海旅游目的地品牌竞争力的影响因素,最后提出了桂林和北海旅游目的地品牌竞争力提升策略。     

产业集群区域品牌建设路径研究

当前,产业集群已经成为一种世界性的经济现象,这些产业集群通过其”羊群效应”的释放,有效促进了地区经济的发展。而区域品牌是产业集群与市场营销发展到一定阶段完美结合的产物,无论是理论界还是企业界都比较一致的看法是,区域品牌建设是现在乃至今后区域经济发展与集群内企业做大做强的主要途径。但目前理论界的研究视角均忽视了企业品牌在创建区域品牌中的重要作用,故本文提出了”依托企业品牌建设区域品牌”的区域品牌建设路径,并阐述了该路径的优势以及实施的关键环节。     

浅析赞助营销对于企业品牌价值提升的策略

赞助营销日益成为企业市场营销的重要手段,企业如何选取有价值的活动进行赞助,如何从有价值的赞助营销中提升企业品牌的内在价值,是众多企业关注的问题。本文以赞助营销为研究对象,分析赞助营销与企业品牌的价值关联因素、关联路径,以及当前我国企业赞助营销对品牌价值提升存在的问题,提出了我国企业赞助营销对品牌价值提升的策略。