基于线型特征和图形特征的品牌产品识别设计

目的研究工程机械产品在异代同类与同代异类两种情况下,品牌产品识别的表达方法与策略。方法对沃尔沃工程机械品牌产品案例进行历史和产品两个维度的分析,通过提取产品的线型特征与图形特征,构建了品牌产品识别表达模型,提出了异代同类和同代异类两种产品集的造型特征在品牌识别中的运用方法,将其应用于中联重科小吨位起重机与三一重装梭车的设计实践中。结论构建了基于线型特征和图形特征表达的工程机械品牌产品识别与创新设计的方法。     

品牌特征到产品造型的映射研究

目的实现品牌特征到产品造型的映射。方法通过模型构成法和特征层级传递法,基于格式塔和认知理论,对品牌特征要素和产品构成要素的关系进行分析。结论要实现品牌特征到产品造型的映射,产品理念是映射的重要节点,而产品理念中文化层到语义层的特征映射是基础,语义特征到造型特征的映射是关键。基于语义层提炼出核心语义,通过核心语义归纳出产品造型的整体特征,利用图像的相似性得出造型的部件特征和细节特征等,在认知的框架下实现语义特征到造型特征的一致性表达,构建出品牌特征到产品造型的映射关系,对企业品牌的塑造和产品造型的品牌表达具有借鉴意义。     

工程机械造型特征与造型语义的一致性研究

以工程机械产品为造型设计研究对象,在笔者参与的三一集团工程机械设计案例的实践基础上,探讨工程机械产品造型特征与造型语义的一致性表达方法,分别提出了造型特征和造型语义的功能、品牌和历史3个角色属性及其一致性表达模型,试图为工程机械设计领域提供一种可用、有效的设计方法,辅助推动其产品的创新与品牌构建。     

基于产品DNA的工程机械产品造型设计研究

针对工程机械产品造型同质化现象,为塑造不同品牌工程机械产品差异化、保持品牌独特的风格特征,提出基于产品DNA的工程机械产品造型设计方法。以某挖掘机为例,从视觉感知的角度,运用眼动实验、特征调查问卷等方法客观定量地提取某挖掘机产品显性DNA,结果显示,通风孔、logo槽和装饰是该产品DNA的载体;从品牌角度出发,针对品牌核心理念,运用语义差异法提取出该挖掘机隐性DNA为硬朗、稳重和大气。研究方法可为其他工程机械产品DNA的提取和应用提供较好的借鉴。     

面向品牌风格的机械装备造型创新设计研究

目的 探究机械装备造型设计过程中品牌风格有效延续的路径和方法,旨在为产品的创新设计与品牌风格的演进提供新思路。方法 首先,解析品牌风格与流行趋势,以定性和定量相结合的方式,提炼感性意象与造型特征;然后,采用形态分析解构目标产品,明确主要造型要素,通过眼动实验客观分析其视觉关注度,进而在品牌风格与流行趋势的意象约束下,运用形状文法推演产品造型要素,生成设计方案;最后,利用语意差分法对方案进行评价。结果 以红山恒应力试验机为例,验证得到的设计方案满足品牌风格与意象定位的要求。结论 以品牌发展的视角,构建了面向品牌风格的机械装备造型设计方法,该方法能够有效延续品牌风格,并获得符合现代工业装备审美标准的产品创新设计方案,为相关行业的产品造型创新设计提供参考。     

品牌产品包装的创意要素研究

目的探讨感性消费时代品牌产品包装的创意理念和创意要素。方法以典型的品牌产品为研究对象,分析感性消费时代消费者的心理需求。综合分析文化创意产业的发展、品牌产品的市场竞争、消费者感性心理的转变等因素,确定品牌产品包装设计的创意主题、创意造型、创意图形和创意色彩。通过KISSES巧克力的创意包装设计,诠释品牌包装与创意要素间的联系。结论创意主题是品牌包装的灵魂。创意造型的立体化表达和创意图形的具象化表达能给三维空间带来视觉冲击,能快速地吸引消费者对品牌的注意并形成品牌识别效应。充满视觉享受的创意色彩能使消费者对品牌产生信任、认同、亲切等情绪。品牌产品的创意包装应满足消费者的审美需求,表达消费者的情感心声,激起其购买或重复购买的欲望。     

基于品牌文化的垃圾车造型识别设计研究

目的为基于品牌文化的产品造型开发提供案例支持与操作方法。方法以品牌的差异化识别为启示,以品牌文化与产品造型识别的关联性分析为基础,对徐工压缩式垃圾车进行车型分析与品牌文化分析,从车身线条、细节密度、风格统一、稳重感、横截面等角度提炼徐工压缩式垃圾车的产品造型识别认知规范。结论总结基于品牌文化的产品造型特征提炼方法,开展了压缩式垃圾车产品造型概念的设计实践,基于品牌文化的造型识别将形成明显的造型差异以提高产品的竞争力。     

面向品牌延伸识别的产品色彩设计研究

目的 针对当前品牌全球化趋势,产品色彩变化形式单一且视觉识别度较低等问题,提出一种提升品牌视觉延伸识别的产品色彩设计研究方法.方法 首先运用案例知识提取色彩信息构建产品色彩样本库;然后探寻产品配色规律,结合遗传理论提取产品色彩遗传因子,将产品配色规律看作一个遗传基因整体,并应用于产品配色设计;最后,利用遗传算法生成产品色彩元素最优组合方案,并运用C语言在Visual Studio中构建产品色彩设计系统.结论 以运动鞋为例进行设计实例验证,该方法可有效建立品牌产品色彩延伸识别形象,为品牌产品色彩延伸识别研究提供支持与参考.     

基于民间传说文化的城市品牌视觉形象设计探究

目的 基于民间传说文化自身的重要价值及民间传说文化对塑造城市品牌视觉形象的重要作用,探讨民间传说文化要素提取方法,研究民间传说文化要素在城市品牌视觉形象设计中的应用。方法 采用简化提炼、夸张强调、分解重构、变换形式等提取方法,提炼民间传说文化中的图形、文字、色彩等视觉要素,结合平泉契丹始祖传说要素应用于城市品牌视觉形象中的设计实践,论述将所提炼的民间传说视觉要素运用于城市品牌形象中的路径及所产生的价值,试图在民间传说文化传承与城市品牌视觉形象设计空间拓展之间探寻一条融合发展、互促互进的可行之路。结论 作为根植于地方、凝结地方原始文化基因的民间传说,能够为城市品牌视觉形象塑造提供差异性、独特性文化要素,避免城市品牌塑造的同质化,提升城市形象识别度,展现独特历史文化,提高城市品质与内涵,促进城市发展,同时,通过将民间传说文化要素应用于城市品牌视觉形象塑造,有助民间传说文化融入现代生活,这对实现城市历史文脉延续与民间传说文化传承发展具有双重意义。     

桌面机械臂产品语义通用性研究

目的为提高桌面机械臂的用户接受度,提出产品语义通用性概念,得到一种合理有效的设计方法。方法运用视觉动力学理论,分析现有桌面机械臂外观,提取其形态中包含的设计元素,总结造型方法;根据视觉动力数量与产品语义的联系建立等级,完成对产品语义的量化描述;通过层次分析法分析桌面机械臂在用户年龄、用户性别、产品使用场景的产品语义通用性权重,结合两方面的结论对其进行设计从而得到目标产品语义。以桌面机械臂外观造型设计为例,验证设计方法的科学性。结论视觉动力学理论可以帮助构建产品外观与产品语义通用性的关系,与层次分析法结合能指导桌面机械臂的设计。     

品牌形象构建中产品色彩影响因素全分析

以产品色彩逐渐显现出塑造品牌形象的最有效优势为启示,将产品色彩基于品牌形象构建的前提下进行全面剖析,研究分析了影响产品色彩的诸多因素,进而分析了借由产品色彩塑造企业品牌形象设计的可行性。在此基础上,提出了解决品牌建设所面临产品同质化严重、品牌恶性竞争、消费者日益增长的感性需求困境问题,最有效的途径就是加强产品色彩诸因素对构建品牌形象核心竞争力的作用。     

物联网产品品牌形成机理及其建设

目的研究物联网产品品牌的形成机理和物联网产品品牌建设的关键方法。方法以传统品牌的形成机理为研究分析的基础,通过分析物联网对传统品牌带来的冲击,结合具体案例的对比,从物联网时代的品牌的根本、品牌的媒介、品牌的存在、品牌的价值4个方面发生的改变分别进行研究。结论在未来物联网技术平台上,品牌评价将会数据化,品牌符号属性会逐渐弱化。物联网化的产品品牌培育的关键在于,品牌根本的强化和对能实现产品、用户和企业三方直接联通的物联网品牌感知平台的设计、建设、使用和推广。     

标识型产品设计策略的研究

目的为我国本土的家具品牌产品设计及品牌塑造提供有益的借鉴。方法从标识型产品设计入手,分析了意大利著名家具品牌的标识型产品及其在品牌塑造方面的应用。结果提炼出意大利家具设计体系中标识型产品策略应用的共性规律。结论提出品牌—产品价值传输模型及标识型产品设计的通路模型。     

品牌标识影响下产品外形的脑电感知研究

目的以实验方式探讨真实情境和经验情境中品牌标识对产品外形感知的影响。方法以高档、中档和低档汽车外形为案例,用问卷调查获取经验情境中的品牌感知结果,并用脑电技术获取真实情境中的识别结果。结果在有、无品牌标识条件下,经验情境中高档、中档和低档品牌感知差异分别为1.518、0.758和?0.775分,真实情境中3者的差异分别为0.19、0.043和0.006分。有品牌标识产品外形引起的脑电波幅分别为7.2、6.7和6.3微伏,无品牌标识产品外形引起的脑电波幅分别为5.3、5.1和4.8微伏。结论品牌标识有助于降低产品外形感知的工作强度;产品外形的档次越高,用户的兴趣越大;经验情境中消费者基于抽象品牌概念感知产品外形,真实情境中消费者以具体产品外形为判断基础。对于高档、中档品牌而言,设计师需要借助产品DNA元素引导消费者联想产品品牌,而低档品牌则需要设计师借助产品外形快速吸引消费者,并弱化品牌标识的影响。     

产品包装与品牌形象塑造

针对包装对于品牌形象塑造的重要意义,论述了产品包装在塑造品牌形象时应遵循的基本原则,强调产品包装要根植于消费者的内心世界,并提出要在产品包装创新中不断丰富品牌形象.     

基于企业品牌形象的产品形象构建方法研究

结合目前产品形象研究的现状和发展趋势,以企业品牌形象和产品形象的概念及关系为基础,提出了从不同企业产品形象的差异化,企业内产品形象的一致性等方法来构建产品形象系统,实现企业品牌形象和产品形象表达的一致性.     

产品包装中的字体设计研究

分析了品牌文化内涵中的字体设计、品牌名称中的字体设计、品牌标志中的字体设计,指出字体设计与产品品牌塑造的关系是相互影响相互作用的。论述了产品包装中字体设计的分类,进而分析了产品包装中品牌性、宣传性、说明性字体的设计。在此基础上,提出了产品包装中字体设计的表现手法:字体造型构成法、字体图形化表现法、字体意境化表现法等。以此通过产品包装中的字体设计方法探索并试图达到产品品牌的文化内涵提升。     

产品品牌基因研究现状与进展

目的 对产品品牌基因研究现状进行梳理和分析,为企业确定核心竞争力,宣传品牌理念,推广品牌形象等提供理论依据.方法 在文献检索和归纳总结的基础上,对产品品牌基因的概念进行了阐释,并针对物理实体产品品牌基因的类型与层次要素、提取与表达、遗传与变异、生成机制等进行了梳理.在此基础上又对互联网产品品牌基因的发展与演变、类型与层次要素进行了研究,对产品品牌基因研究的未来方向进行了展望.结论 目前对产品品牌基因的研究已经构建了一些理论模型和方法流程,但仍然需要进一步深入探索,以便对学术和产业发展产生更大的推动成效,尤其是在品牌基因生成机制和互联网产品等新兴产品的品牌基因的研究领域还需要加强.     

基于产品识别的洗扫车产品族造型设计

目的为研究洗扫车产品族造型设计和设计评价方法,构建产品族设计的评估体系,通过对产品识别特征的分析,阐述产品族与评价体系的流程,运用评价体系来验证洗扫车造型设计的可行性。方法首先采用数学模拟分析评价方法对方案进行评价,并运用识别共性指数的运算法则,对洗扫车产品族设计方案进行系统评价,以数据的形式评价结果来有效地对流程进行评价,使得出的洗扫车造型方案的产品族共性值偏向合理化,证明方案在洗扫车造型产品族设计中具有产品识别的效果。结论通过设计实例,实现了产品族与产品识别在设计开发中的协同合作,验证了洗扫车产品族造型设计的评价方法的科学性和实效性。     

名牌产品顾客满意度测评体系研究

本文在研究国内外典型顾客满意度测评模型的基础上,分析了名牌产品满意度测评与行业、企业满意度测评的不同,提出了面向名牌产品的顾客满意度测评模型和体系。数据分析表明,该测评体系能够反映顾客的意愿。本文提出的名牌产品顾客满意度测评体系对企业提高满意度和增强竞争力具有参考价值。