品牌广告创意表现中的视触联觉意象及其有效沟通策略

以联觉现象、多感官整合理论为启示,分析了视触联觉意象的沟通特征,提出在品牌广告创意表现中,妙用人类的"五感"及感觉经验的记忆,用视触联觉意象与消费者沟通是一种有效的沟通策略,用个性鲜明的视觉符号提炼品牌核心价值达到"望梅止渴"的境界,才会拨动消费者的心弦,实现信息的快速传达与有效沟通。     

视觉文化语境下广告文化性构建与意象感知

目的研究视觉文化语境下广告文化性的构建方法以及视觉文化元素在表现广告视觉意象时的应用。方法基于视觉文化本体论,通过对广告视觉符号文化性构建体系及"有意味的形式"的阐释,结合广告创意设计的程序与方法,从社会生活中挖掘生动、鲜明的文化元素。结论通过创新将文化元素融入到雀巢(中国)咖啡的广告创意设计实践中,以此研究广告视觉符号文化性的构建以及视觉元素意象表现的方法与原理。     

从设计师深泽直人的作品来谈联觉要素与通感设计

目的分析联觉要素与通感设计之间的关系,以及通感设计理论在产品设计应用中的优势。方法从联觉产生的要素与通感设计的方法出发,以深泽直人的设计作品为例进行分析,从具体实例中研究联觉要素的产生与通感设计的关系。结论通感设计利用感觉挪移、多觉叠加和意象互通,实现用户的联觉感知,调动起用户的感官给用户心理暗示,并带来新的感觉。当通感设计运用到产品设计中时,能增强产品的表现力,满足用户的多种心理需求,为用户带来更丰富的身心体验。     

基于联觉实验与色彩网络的传统香薰包装设计研究

目的 香味与色彩和情绪具有紧密的联系,色彩强烈影响着香薰产品的使用感受与体验。基于联觉实验可获得香薰对应色相与感性意象,便于构建色彩网络辅助香薰产品进行色彩设计。方法 在对中国传统香薰进行深入调研的基础上,选取具有代表性的几款香薰作为研究材料。首先进行香-色联觉实验,获得香薰对应色相、情绪关系与感性意象,然后据此选取自然图片进行色彩微调,建立香-色图像数据库,最终对图片进行色彩提取并构建色彩网络模型,获得香味对应的主辅色及色彩关系,将其应用于中国传统香薰产品的配色方案与包装设计中。结论 利用嗅觉与色彩视觉之间的情绪关联作用进行联觉实验,获得的香味对应的色彩和谐自然、感性意象生动明晰,将其应用于中国传统香薰产品的设计中能够唤醒使用者的情感共鸣,带来更好的使用体验。     

蜂之屋蜂蜜包装设计、美津酸酸乳包装设计、雅洁空气清新剂包装设计

正设计说明:蜂之屋蜂蜜包装、雅洁空气清新剂包装与美津酸酸乳包装的包装装溃设计都采用与主题相关的元素进行图形设计。通过肌理、质感的图形表现,传达商品属性,同时通过突出字体设计强化品牌形象。色彩设计方面,借助联觉效应,通过不同色彩的明度、纯度变化,给人以产品同类型的色彩面貌,强化商品属性的色彩表现力。     

中国绘画意象表现对白酒包装设计的启示

目的 探究中国传统绘画意象表现理论在包装设计中的当代转换。方法 基于中国传统绘画理论的重要价值,利用意象造型创新图形设计,以再现物象为基础,使白酒包装造型设计有了突破和发展。在中国绘画意象表现中,对意境的追求植入包装设计对品牌文化的传达。将散点透视中的时间元素与笔墨线条的意象表现引入白酒包装设计,丰富其表现形式。在白酒包装色彩表达上,将中国画中对墨的运用引入包装色彩设计,使用最少的颜色表达自然万物的绚丽多彩。结论 利用跨界思维,在白酒包装设计中引入传统绘画意象表现理论,使白酒包装设计在外形和色彩搭配运用上都取得了突破性的创新,并且将设计师对中国白酒品牌文化内涵的关注和传承上升到了一个重要高度。     

包装设计的审美意境

分析了意境、包装设计审美意境的概念与特征,以及包装审美意境的价值,提出了"意境包装"这一新理论,并根据国画意境产生的方式和表现形式,探讨如何营造包装的审美意境,设计出具有审美意味的包装。在此基础上,提出"意境包装"是艺术与商业的有效融合,不仅传播美,表现商品包装审美价值,还可增强包装的传达效果,提升品牌文化内涵,推动品牌成长。     

论广告创意的心理战略

广告已成为我们生活中不可缺少的一部分,广告创意就是在广告设计中创造性的想法,它是表现广告主题的新颖构思、意念或主意、点子等。广告大师约翰·赫加蒂把创造视为人类的精髓,认为“人类之所以有跳跃式的进化就是因为他们有创造性。”创造力是广告公司得以生存和发展的源泉。只有设计出富有创意的作品广告,公司的知名度才能得以提升,所宣传的品牌才能得以推广。苹果公司、耐克公司、可口可乐公司都是在广告创意方面下了功夫,不断有新的突破,从而跃升为家喻户晓的品牌。可见,创意是广告的灵魂,是广告成功的关键。人类的需求是广告创意的基…     

品牌形象广告创意的特征与途径

通过对设计实例的分析,提出品牌形象广告创意的特征:直观地展示品牌形象,激发品牌联想,提升品牌文化内涵。在此基础上从设计心理学角度,指出以创意建立品牌联想的方法。明确了品牌形象广告创意的途径主要是纵横方向分析品牌形象,品牌形象的概念化,形成品牌形象广告的主题。     

全适性设计中的通感与联觉

目的阐述通感与联觉在全适性设计中的作用。方法在全适性设计方法的测试阶段引入通感与联觉。结论通感与联觉能服务于全适性设计,将通感与联觉加入到人文关怀的设计理念中,能为用户带来更好的使用体验。     

基于五感联觉理念的治愈性包装设计研究

社会焦虑成为当前的普遍性问题，治愈性设计因此开始受到关注。包装设计作为其中一个分支，同样应该得到重视，五感联觉理论可以从感知层剖析治愈性包装设计。本文运用案例分析法，从化学联觉、力学联觉、波动学联觉三个角度出发，探究五感联觉理论在治愈性包装设计中的运用，并总结出该理论对治愈性包装设计的意义。     

甲骨文字的审美特征对现代图形设计的影响

甲骨文是一种古老而美丽的文字,是一个完整的标志,一种独特的图形符号。它兼容了汉字和图画的特点,具有一定的审美价值。从甲骨文字具有的装饰美、意象美、简约美等视觉美感的角度以及其所蕴涵的文化内涵阐述了它对现代图形设计的影响。     

新理事单位介绍

成才市黑蚁设计有限公司创建于1994年，是一家提供综合品牌广告传播服务的机构，致力于品牌策略与管理、广告创意与执行，商业空间设计等多方面专业服务，是中国西南地区唯一入选“中国设计行业100强”的机构。     

青少年色彩审美之色性联觉研究

基于色彩学、青年发展、美学等理论知识,分析了青春期生理特点并提出了色彩审美联觉概念。重点研究了青春期生理驱动下的色彩审美联觉过程及特征,得出青春期由于生理急剧变化而出现的能量堆积问题,将可以通过色彩审美中的联觉行为加以释放,从中汲取积极的、健康的、审美的、激情的精神营养。     

壮锦色彩体系在广西特色农产品包装设计中的应用研究

色彩元素是农产品包装设计中重要的视觉设计风格特征表现，是形成品牌差异化的重要设计语言，对提高农产品包装的识别度和认知度具有重要作用。概述了壮锦色彩的意象风格，借助色彩分析软件对壮锦作品进行科学的色彩信息分析，建立小型壮锦色彩库；分析了广西特色农产品包装设计中存在的问题，探讨了壮锦色彩体系在广西特色农产品包装中的应用策略，以期为广西特色农产品包装设计提供新思路。     

野趣之美在郊野园林导视系统中的设计策略研究

目的 研究野趣之美在郊野园林视觉导向中的设计转化路径,提升视觉导视系统与郊野园林空间的审美契合性。方法 通过对野趣之美的意象构成进行解析,将基于环境属性的天然之趣与基于交互行为的游观之趣融入导视系统的设计语境,并通过现状调研与案例分析梳理当前园林导视存在的局限性,结合透明性原理、地域文脉与诗歌意象及野趣交互行为,探究郊野园林野趣美的内在逻辑。提出适用于展现郊野园林野趣特质的视觉导向设计策略。结论 野趣之美的感官意象在郊野园林视觉导向系统设计中可转化为三重语境,野趣隐境注重巧于因借的视觉构成,野趣文境注重文脉溯源与形意融合,野趣情境注重意趣互动与情境感知。通过对“中国郊野园林第一家”习家池视觉导视系统设计验证策略的可行性。     

汉字招贴设计中“意象精神”的视觉解构

目的研究汉字招贴设计中"意"与"象"的精神表述方式以及视觉语境。方法通过对汉字本源的关注,感悟"象思维"对汉字的艺术造化,分析了汉字图像化与符号化的再生功能,并通过赏析优秀作品,以多维视角解析了汉字招贴艺术的意象审美思维和视觉语境。结论汉字招贴设计中的"意象精神"是对汉字符号"意"的延伸和"象"的拓展,具有文化隐喻之美和图像符号之美;汉字招贴设计是"意"与"象"的精神融合,体现出了汉字招贴图形化、符号化、本土化、意境化的丰富视觉语境。     

基于两轴分析法的标志设计中文化符号构建研究

目的 通过分析符号的文化意象，使用索绪尔两轴分析法，对文化符号进行拆解与组合，满足设计对象共性与个性的文化意象需求，探讨标志设计实践中的逻辑与方法。方法 以“南京中医药大学中医药文献研究所”的标志为设计对象，将其文化意象拆解成共性与个性两部分，在设计实践中引入文化意象认知实验，收集全国二十三所中医药大学的标志作为样本，获得中医药意象认知度最高的文化符号，满足设计对象的共性需求。通过解读索绪尔的语言符号理论，将分析结果应用于标志设计实践，并使用两轴分析法，对设计对象的个性需求进行联想推导，进而运用焦点小组法对标志进行完善，并对设计实践过程进行探讨和分析，总结索绪尔符号理论与标志设计相结合的方法和规律。结论 标志是一个企业内在精神的外在视觉表现，单一的文化符号无法完整地传递企业信息。设计实践中，共性与个性的联想推导、文化符号的拆解与组成，需要理性的逻辑方法。在标志设计中，借由符号学与设计实践相结合，可以把控品牌调性，理性地对文化符号进行解构与重组，完整地传递信息，满足设计对象的需求。     

基于意象的交互界面动效设计方法研究

目的提出基于意象的动效设计方法,强化品牌调性,丰富并优化用户体验。方法分析交互动效表现的5个元素,及构成意象的3个特征,根据格式塔主张的"同形同构"说,提出了实现动效意象化的设计方法。结果通过智能电视设计案例,初步验证了基于意象的交互动效设计流程的可行性。结论基于意象的交互设计是在产品与用户之间建立想象空间,使得体验更加感性,交互行为更易于理解和学习,交互过程更富趣味,在用户与产品之间建立更深刻的互动。     

家居装饰设计审美浅谈

爱美之心人皆有之。在今日社会，人们对与其生活息息相关的“衣、食、住、行”，特别是“住”的美的追求尤甚。怎样使家居装饰后实现审美价值，达到理想效果？愚以为只要能充分展示人的个性特征，遵循以人为本和家居装饰审美的一般原则，因人、因地制宜，精巧筹划，依境置物，调配得体，相材致用，纯真自然，在塑造整体美、协调和谐美、体现个性美、注重工艺美、显现材料美、完善功能美上下功夫。就一定能实现营造美好家居环境的目的，创造一个美的、艺术的、诗一般的小天地。 塑造整体美 家居装饰首先应从整体和谐入手，求得家居各功能区间…