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体验经济时代,服务品牌往往比有形产品品牌更加强调品牌个性与消费者品牌关系。本文以中国移动动感地带的品牌建设为案例,通过对比2004年和2007年两次实证研究的数据,提出了服务品牌的消费者品牌关系管理从品牌个性认知,到品牌个性认同,再到品牌社区建设的三阶段演进逻辑,从而为我国品牌内涵的建设提供思路。 相似文献
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在虚拟网络环境下,产品信息通过网络快速传播,海量的网络信息使得那些非知名的品牌被淹没在信息海洋中。本文通过对品牌及品牌溢价的理论知识介绍,得出品牌作为产品的标志是可以溢价的。在分析传统环境下对品牌溢价影响因素的基础上,详细分析了网络环境下的影响因素,并提出了提升网络环境下品牌溢价的策略,为企业的实际营销活动提供参考。 相似文献
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中国电信业三足鼎立,天翼品牌必须提升品牌关系,加强消费者与品牌之间的互动,从而建立长久的竞争优势.本文首先概述了品牌关系的概念和模型,分析了天翼品牌关系建设的问题,最后提出了天翼品牌关系建设策略. 相似文献
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电信运营商之间的竞争表明,国内电信业进入品牌竞争时代。面对竞争的新特点,通信企业急需树立正确的、成熟的品牌观念。品牌塑造必须从区别同类或相近产品标志的初级阶段,向代表企业核心价值标志的高级阶段发展,实施综合品牌塑造,并作为企业建设的一部分。通过全过程管理和全员参与,不断加深与客户间的联系。在提高品牌知名度的基础上,不断增强电信品牌对客户的吸引力。 相似文献
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品牌关系是近年来品牌理论研究中的一个热点问题。本文以品牌关系互动主体为脉络,将国内外学者对品牌关系的研究成果进行了整理。最后,本文指出现有品牌关系模型的缺陷并提出未来可能的两个研究方向。 相似文献
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从目前国内各大电信运营商品牌运营的现状着手,分析了运营商的品牌运营取得的成绩和所存在的问题;同时从国内电信市场的竞争格局出发,引出了提升各运营商品牌运营水准的对策和建议。 相似文献
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中国电信"天翼"品牌凭借低价策略迅速扩大了移动用户规模。"低资费"也成为消费者选择"天翼"的主要原因。然而,"低资费"的品牌联想极可能对"天翼"基于顾客的品牌资产创建带来负面影响。本文以品牌资产金字塔模型为基础,分析了"天翼"基于顾客的品牌资产现状,并相应提出了"天翼"基于顾客的品牌资产建立策略。 相似文献
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2005年,中国IT企业品牌成熟的一年,品牌间的竞争表现得异常激烈。也是这一年,“品牌营销”已成为企业生存和发展的新核心战略。在市场竞争激烈、形势严峻的大背景下,从事品牌管理和品牌建设的企业市场部和各传播机构,正扮演着越来越重要的角色。事实上,中国IT产业在2005年已经名副其实地步入“品牌管理年”。无论是那些让我们惊叹的优秀品牌的成功运作案例,还是那些公关领域风起云涌的精彩故事,都挥洒着梦想和感动, 吸引了全世界的目光,带给我们无限触动和思考,是为品牌运作的大智慧。为了表彰那些为中国IT企业的品牌建设作出杰出贡献的人们,总结各企业品牌塑造和经营经验并向业界提供标准及依据,2006年3月3日,清华大学主楼小礼堂,《IT时代周刊》与清华大学国际传播研究中心共同举办了“2005年中国IT产业最具成。长性品牌”颁奖活动。秉持“权威、专业、公正、广泛”的原则,经过近一个月对评选对象的考察评估,和行业专家们的反复论证,“2005中国IT产业最具成长性品牌”、“2005中国IT产业营销经典案例”、“2005中国IT产业公关杰出贡献”3个奖项隆重揭晓…… 相似文献
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在当今日益激烈的电信市场竞争中,增值业务品牌已成为客户关注的热点,成为联系电信企业与农户的不可缺少的桥梁.在现代营销商战中,杰出的品牌则分外引人注意,为人们所青睐. 相似文献
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描述了品牌的定义,作用以及企业打造品牌的目的等基本概念,电信运营企业品牌的分类、构成、标志、内涵、作用及其相互间的关联。面对激烈的市场竞争,提出了企业制定品牌战略的策略。 相似文献
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企业品牌的开发与保护战略 总被引:1,自引:0,他引:1
分析了现阶段我国企业品牌存在的问题,阐述了企业的品牌开发要与企业品牌的保护相结合的关系,指出了企业品牌的保护战略要贯穿于企业的经营与管理方面,更重要的是需要强制性的法律的保护,同时也离不开政府的政策支持。 相似文献
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或许是平板电视来临的太快,让人突然发现一夜之间变了天。曾经被国产电视品牌成功阻击的国际电视机品版卷土重来,它们不再以技术优势自强,积聚了多年的力量之后,正在向本土品牌发起凌厉攻势……[编者按] 相似文献
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文章指出新联通与其他两个运营商相比,在WCDMA建网和运营初期具有比较优势,但不会自动转化为市场竞争优势,由此从品牌塑造、建立用户体验体系(QoE)、向标准主导者转型三方面出发,详细阐述了如何培育和壮大新联通的核心竞争力。 相似文献
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在经济全球化的大背景下,企业的竞争格局发生了根本性变化,企业之间的竞争正由产品质量性能的竞争逐渐演变为品牌的竞争,品牌经营的重要性受到企业界的广泛关注。快速消费品行业作为一个相对成熟和竞争激烈的市场,各企业要想实现产品功能属性和技术上的差别是非常困难的,所以品牌竞争力成为成功的关键性因素。而品牌的创新正是提升品牌竞争力的一个有效措施。论文在文献回顾的基础上,分析了快速消费品行业品牌的现状,提出了快速消费品行业品牌创新的策略。 相似文献