公益营销案例解析:蒙牛的企业公民形象

公益营销是以关心人的生存发展．社会进步为出发点．利用公益活动与消费沟通．将品牌的营销活动凭借公益事业的知名度和权威性进行一系列的传播和扩散．在产生公益效益的同时．使消费对企业的产品或服务产生偏好．在做购买决策时优先选择该企业产品的一种营销行为。     

“体育营销”——企业的不解之缘

体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营销，还包括企业通过体育来进行的市场营销．体育营销具有长期性、系统性和文化性的特点，能给企业带来高知名度及丰厚的效益，企业亟需正确认识体育营销，有效的利用“体育营销”，使之成为企业扩张的有效“利器”。     

节日营销如何为牛奶做嫁衣?

春节将至．又是一年中节日频繁的季节？当节日已成为人们社会生活重要组成部分的时候，节日营销已然成为企业营销活动中必不可少的组成部分，作为市场产品供给的企业，面临“井喷“的消费市场，该何去何从呢？盲从，缜密分析，制订营销策略？还是其它？选择何种营销策略？决定了企业节日市场营销成果是“盛宴“还是“鸡肋“。[编按]     

“三鹿奶粉”前车之鉴 乳制品质量营销刻不容缓

质量营销就是企业在质量经营活动过程中，以产品的质量为营销中心，通过实施各种营销手段，来提高顾客对企业产品质量感知的程度，满足或者超越顾客的需求或期望，最终达到顾客满意的一种管理活动过程。     

创新营销法则：构建品牌营销管理体系

在现代营销活动中，推销的作用越来越小，品牌营销的作用越来越大，一种新的营销模式正等待着我们去探索，本企业的品牌营销管理体系正等待我们去建立，抓好品牌营销管理体系实际上是抓好了整个企业的管理，创造了核心竞争力。     

重视品牌请从产品开始

首先回归问题的原点，什么是品牌？品牌是指其在消费者脑海当中的一组联想，这组联想可能是一个视觉符号，可能是一种情感，可能是一个场景和用途，甚至也可能是一个促销活动。因此品牌是通过它营销活动中的一言一行，从而在消费者脑海中不断积累而逐渐形成的印象，简单地说，“品牌是个结果”。要获得这个结果，企业应该怎么做呢？对于白酒企业来说，请先从产品开始![第一段]     

网络营销及其在会展市场的运用

网络营销是一种崭新的营销理念和营销模式；是近年来众多营销理念的进展．凝练和升华；是促使企业开辟广阔市场，获取增值效益的马达；是连接传统营销，又引领和改造传统营销的一种可取形式和有效方法：是用信息化技术进行的全部营销活动；是提升企业核心竞争能力的一把金钥匙。网络营销的出现使许多中小商家获得了成本低廉．高效快捷的营销手段，使之在激烈的竞争狂潮中乘风破浪；     

工业产品价格中的信息组成部分及影响

工业企业生产经营管理的所有活动，都是围绕产品进行的。企业投入了人、财、物和信息并组织起来进行生产，最终产生的是产品。产品的价格是由成本、税金和利润所组成的。产品的成本是企业在生产经营管理活动中，为了产品的生产、营销与管理而支出的各种费用的总和。     

我国粮油加工企业应该遵循什么营销观念？

一切经济的背后都有一个信念，这个信念就像是经济的DNA。营销观念是做企业的人的一种信念，它是企业领导人在组织和谋划企业活动时所遵循的指导思想和行为准则，是其对于市场的根本态度和看法，是企业一切活动的出发点，也是一种商业哲学或思维方法。如果企业领导人认同和遵循的是一种正确的营销观念，那么，企业就容易被引向康庄大道；相反，如果企业领导人倡导的是一种不合时宜的营销观念，那么，企业往往会被不知不觉地引入歧途。     

浅谈服饰店堂陈列的色彩

1 陈列的概念和目的 陈列是一门综合性的学科。它涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程学等多门学科，是卖场终端最有效的营销手段之一。服装陈列主要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售、提升产品形象的一种视觉营销活动。     

啤酒企业营销网络模式的选择

在市场经济条件下，产品必须通过市场营销途径到达消费者的手中，企业才有可能获得效益，因此，营销网络的设计与管理对啤酒企业的生存与发展具有极其重要的意义。综观目前我国啤酒企业营销网络的现状，主要有两种模式选择，一种是间接营销网络模式，另一种是直接营销网络模式。这两种模式各有其特点，如何选用，并在实践中发挥积极的作用，是需要认真加以探讨的问题。     

“全方位”价值链营销

价值链营销，是指企业为客户提供有价值的产品或服务过程中的一连串的价值创造活动，所以可以说，客户从最终产品消费中得到的价值，是价值链中各项活动创造的价值的有机和。     

基于SWOT分析的迪卡侬体育运动超市体验式营销策略研究

体验式营销是一种思维模式的创新。实施体验式营销的企业目标必须是满足消费者的体验需求,以服务为平台,产品为载体,产生经营高质量体验的经济活动。本文基于SWOT理论对迪卡侬体验式营销策略进行分析,为其他企业提供借鉴与指导。     

产经·相关产业

产品的包装是企业营销活动中真正的终端，买椟还珠的故事在大笑之余给我们这样的启示：视觉是第一要素，抢眼的包装能刺激消费。而国内的食品包装大多乏善可陈。不但在视觉上无法进一步打动消费者。而且没有更深层次的文化含义。本期相关产业版特搜集国外流行食品包装趋势，带来一场视觉盛宴，感受视觉之力量。[第一段]     

产品技术含量在营销过程中的表现（下）

用最近发表的一篇研究营销活动文章中的话来说，“现代的营销观点认为，产品竞争的本质在于产品提供给消费者价值大小之间的竞争，品牌的生命力在于其能为消费者提供所看重的感知价值”，那么什么因素是支持产品价值和品牌生命力的基础？不是别的恰恰是本文所讨论的技术含量。那么具体来说在家电产品的营销活动中，应当如何体现其技术含量因素呢？笔者以为应当从以下几个方面来加以考虑：     

《城市之间》：调动全民激情

从2006年开始,蒙牛“城市之间”已经成功举办了两届。这场蒙牛与中央电视台体育频道共同推出的活动,在全国掀起了一场全民健身嘉年华活动,以体育与娱乐深度结合,品牌与消费者亲密接触的营销模式引领了时代潮流,成为了非奥营销案例的一颗明星。     

休闲食品糖酒会招商、产品概念、KA卖场、产品延伸

糖酒会招商 尽管糖酒会在领导性休闲食品企业营销中所占的地位不断下降，但是对于想要快速成长的二线品牌 ，亲产品而言，这无疑是个非常好的平台，于是2005年两次糖酒会休闲食品招商活动异常热闹。     

移动电子商务互动营销及应用模式

就目前而言，很多企业采取移动电子商务模式来进行营销活动，并在移动电子商务模式的环境下运用具有个性化、即时性以及精准等特征的互动营销活动，本文对互动营销的概念进行了阐述，并对互动营销成功实施的原则进行了分析，最后介绍了在市场上主要的应用模式。     

三种营销模式对比选择

营销模式是指企业的产品在未进入市场之前所确定的某一种销售的方式。营销模式的创新是营销环境变革下的一场新的营销革命。现在很多企业不断变化自己的营销模式．今天是代理制，明天就变成分公司，后天又变成了承包制。我们不反对营销模式的创新．相反我们还很赞赏创新．但是．在一些企业进行营销模式创新中，“东仿西学”．“邯郸学步”，不仅没有学到人家的精髓．反而忘记了自己的“路”．并不可取。     

换位思考话促销

促销．顾名思义即促进销售，譬如打折、降价、赠品等都是常见的促销形式。但是如何运用这些形式与消费者进行深度沟通，建立起消费者对企业产品品牌的关注与理解．从而建立起顾客对产品品牌的忠诚度，进而提升公司形象，这是每个眼镜企业都必须认真探讨并加以解决的问题。其中，对于换位思考下的促销活动的探究．对推动当前眼镜企业的营销活动，也许不无裨益。