徽酒怕营销：序：抽掉底牌，徽酒还剩什么？

在白酒行业，没有一个板块的白酒像徽酒那样崛起速度惊人，也同样没有谁像徽酒那样富有争议性。     

金黄山：挑战高位欲求翻身

安徽白酒北强南弱是业内的共识，安徽南部地区的白酒品牌，一边要面对北部徽酒的强压，一边要抵御省外品牌的入侵，在双重压力之下。这些年南部的徽酒企业生计始终举步维艰。但是，从今年开始安徽南部的白酒企业显然已经开始触底反弹．开始在捍卫领地的反抗之中逐步成长起来。其中。处于皖南边沿地带的金黄山酒就是其中的代表企业。     

走进徽酒学什么？

近日,经与安徽省酒业协会联络沟通,河南省酒协组织省内16家白酒骨干企业主要负责人,组团前往安徽五家白酒企业考察参观。零距离接触徽酒,他们的变化让笔者打开了又一面天窗。笔者认为,我们需要重新认识徽酒了。徽酒的这些不为外界所知的变化。笔者认为至少有三个方面值得学习。     

苏徽营销对峙之谜

2008年,一个有意思的现象引起了人们关注。仿佛被放到了一个奇妙的跷跷板上,当苏酒快速增长的时候,徽酒的增长速度明显下滑了。徽酒和苏酒这两个紧邻的白酒板块,堪称中国区域名酒营销竞争最高水平的代表,     

徽酒单品搏杀

有不少人认为，此轮白酒行业的大调整就是一场关于渠道的调整，对渠道掌控力强的酒企对市场的控制力就强。放眼全行业，终端掌控力强的企业受到此轮调整的负面影响相对较低，尤其在渠道运作上具有领先性的徽酒板块更表现出异于其他白酒板块的超强韧性，口子窖、古井贡、金种子、迎驾、宣酒等企业的销售业绩都表现得相对稳健，少数企业甚至稳中有升，都表现得相对稳健。     

2010安徽酒市四大看点

营销模式方面的创新之于行业的影响奠定了徽酒在全国白酒板块中的重要地位。但是随着近年其他白酒板块在对徽酒营销模式“拿来主义”基础上的创新和发展,以及徽酒企业自身在品牌建设和资本及战略上的短腿,在发展上也遇到亟待突破的瓶颈,在这种背景之下,安徽白酒市场2010年的看点也在发生变化。     

中高端酒做光瓶，动销意义不大

2014年，白酒行业环境依旧严峻，高端酒卖不动了，但低端光瓶酒销量却得以升温，于是业界展开了对白酒包装发展走向的讨论。在我看来，在未来很长一段时间内，以饮用为主要目的的白酒尤其是中高端酒推出光瓶酒的动销意义不大。在原有的产品线上，中高端酒仍将保留内外两重包装，但是其包装将趋向于简洁。     

茅台九洲韵 力争茅台第一副品牌

在行业环境遭遇下滑之时，娃哈哈集团近日却与贵州省仁怀市政府签订了酱香白酒战略投资协议，拟入驻仁怀市白酒工业园区，一期投资额或高达150亿元。经济规律表明，资本总是流向高利润或成长空间大的市场和产业。酱香型白酒独具的资源稀缺性、高回报率和高附加值令投资商怦然心动。嗅到巨大利益诱惑的各路资本纷纷将触角伸向酱酒领域，希冀分食利润大餐。娃哈哈的行为便是明证。     

川酒思危，谋划未来

一方面，川酒板块的领先背后隐藏着不可忽视的四大危机；另一方面，政府相关部门对川酒发展不明晰的态度变成了重新认识，川酒发展将纳入“工业强省”的战略体系。从8月25日四川白酒年会传递出来的信息，让四川白酒企业紧而又兴奋。四川省政府部门的态度转变，不仅有力支持川酒未来发展，也将进一步推动白酒行业发展。[编者按]     

寻找江苏白酒能量

江苏白酒正在重新掘起。在与川酒、徽酒等外来势力的博弈中，江苏白酒在品牌、产品、营销以及经销商资源整合等方面散发出来的能量，正在以前所未有的速度释放，从而为白酒如何打造板块优势提供了借鉴。[编者按]     

泸州老窖四面酱酒掀起酱酒亲民化浪潮

自2013年以来,白酒行业进入调整期。高端酒需求下滑,而一些中低端价位的产品开始逆势增长,引起行业的高度关注,业内人士纷纷指出,白酒“民酒时代”已然到来。有业界“中国酱酒行业研究和咨询第一人”美誉的张权图谈到,酱酒具有全国性的基因,在未来的五到十年,其规模效益将快速放大：中国酱酒阵容会成为拥有5到10个具有全国性市场的品牌和1O到20个泛区域品牌。     

鄂酒势力

若要问当前哪些白酒板块最为活跃，除了川、黔两个传统强势板块外，大概就是徽酒、鄂酒和豫酒了。而在这其中，鄂酒正在以其高昂的姿态，在本土和外围市场上的逐渐走强，成为其他白酒板块越来越难缠的对手。     

林劲峰否认出售高炉家

近日，市场传言徽酒集团旗下品牌高炉家将被华东某白酒上市公司收购。徽酒集团董事长林劲峰接受采访时表示，不会出售高炉家酒，也不会放弃对高炉家酒的控制权，但徽酒如果继续通过现有恶性竞争的扩张渠道来拉动销售，此路已经不通。     

从半年成绩看未来调整——2013年川酒发展高峰论坛侧记

行业进入深度调整期，这是9月7日举办的“2013年川酒发展高峰论坛”上，参会的行业协会领导、白酒专家和企业代表的共识。一方面，受宏观经济和政策影响，行业各项经济指标均大幅下滑。另一方面，食药总局主导下的一系列与白酒产业相关的政策、标准正在紧锣密鼓地制定中，可能在未来几年内持续对行业产生深远的影响。     

徽酒发家史

徽酒的发家史，在某种程度上也是中国白酒营销史。正是基于“营销”二字带来的巨大现实利益，徽酒的战略模式从一开始就是注定了的。[编者按]     

复盘金陵白酒对战

南京．华东经济重镇，是连接华北、华中等区域和大上海的必经之道。本是富庶繁华之地，又当交通经济交汇之处．理所当然成为白酒兵家必争之地。作为产酒大省的省会，南京白酒市场的态势既非地产酒一统天下．也不是各路诸侯相互厮杀，呈现出与众不同的“三足鼎立”格局，川酒、徽酒从不同角度切入，瓜分了原苏酒的领地．占据金陵城的一角。 在这个过程中．徽酒强势发力和苏酒绝地反击形成了南京市场发展的两条主线。沿着这两条线，我们开始追踪南京白酒市场的竞争历程。[编者按]     

解密徽酒“隐形冠军”迎驾

2010年,迎驾贡酒稳扎稳打,继续保持着良好的增长势头．销售业绩位居安徽白酒界之首、全国白酒行业十强,连续十四年位居六安市第一利税大户称号,在强手如林的徽酒阵营中脱颖而出,被媒体界称之为徽酒中的“隐形冠军”。人们不禁要问,迎驾凭借什么取得了快速发展,超越了竞争对手？     

徽酒酿造生产企业工业旅游发展情况分析与探讨——以安徽金种子酒业股份有限公司为例

以白酒为载体的中国酒文化是中华传统文化的重要组成部分,中国传统白酒产业与旅游产业的融合逐渐形成了白酒工业旅游的新兴旅游业态。在比较借鉴国内白酒企业工业旅游资源开发与利用的基础上,从案例企业工业旅游的资源条件、开发现状及前景等方面,分析与探讨了徽酒工业旅游在开发战略起点、形象依托、经济效益等方面的不足,并提出徽酒企业在加速旅游产品的优化升级、形成区域旅游圈、扩充徽酒工业旅游内涵、进行文化产业融合等建议,以期为徽酒酿造生产企业的主题工业旅游发展提供借鉴。     

红潭：白酒行业遇冷下的泸州100万瓶奇迹

2013年，白酒行业遇冷．全国各地出现前所未有的低迷．各大酒企销量直线下滑。但在这样一种行业形势下．泸州市场上却涌现出一股“红潭热”，     

严永刚新型营销这条路一定要走

山西晋善美商贸有限公司副总经理严永刚专注于在传统的白酒渠道卖酒，然而今年，他却将视线转移到了网络上。计算机专业毕业的他告诉记者：“尽管当前在白酒行业，通过线上渠道卖酒并不是主流，但这种形式肯定会对白酒未来的营销形式产生深远的影响。但是如果不紧跟时代的需要，我们就会被淘汰。俗话说‘笨鸟先飞’，只有现在打好基本功，以后的道路才会更加畅通。”于是，