快速消费品品牌创新研究

在经济全球化的大背景下,企业的竞争格局发生了根本性变化,企业之间的竞争正由产品质量性能的竞争逐渐演变为品牌的竞争,品牌经营的重要性受到企业界的广泛关注。快速消费品行业作为一个相对成熟和竞争激烈的市场,各企业要想实现产品功能属性和技术上的差别是非常困难的,所以品牌竞争力成为成功的关键性因素。而品牌的创新正是提升品牌竞争力的一个有效措施。论文在文献回顾的基础上,分析了快速消费品行业品牌的现状,提出了快速消费品行业品牌创新的策略。     

品牌竞争力的理论综述及因子分析

本论文在梳理了品牌竞争力理论的基础之上,分析了品牌竞争力与企业竞争力和品牌资产之间的关系,提出了影响品牌竞争力的因子,并发行了其相互间的动态关联。     

谈竞争情报在电信企业品牌营销中的应用

在这个品牌逐步成为企业主要竞争手段的时代,我国电信运营企业如何进行科学的品牌决策,有效预防品牌危机,提升品牌竞争力,在很大程度上取决于企业的品牌竞争情报应用能力。建立品牌竞争情报运营机制、加强品牌竞争情报工作成为提高企业品牌运营能力的重要途径。     

浅谈网络品牌的塑造

随着互联网竞争的日益激烈,越来越多的企业开始利用网络品牌战略打造自己的核心竞争力,文章分析了网络品牌的概念及企业塑造网络品牌的必要性,提出了塑造网络品牌的方法及策略,对网络品牌的命名也提出了一些建议。     

烟草销售物流流程优化问题探讨

随着我国加入WTO,以及《烟草控制框架公约》的逐步实施,我国烟草行业正面临来自国外强力的竞争,卷烟品牌的竞争逐步转移到零售终端。而零售终端的竞争就是物流服务的竞争,物流内部的卷烟分拣速度、卷烟物流成本等因素将成为重要的竞争砝码,作为“第三利润源”的销售物流已成为烟草商业企业的核心竞争力。通过高效的物流配送系统、广泛的分销网络的构建实现对卷烟市场的有效控制已成为中国烟草企业尽快控制和占据国内市场份额的最有效途径。物流配送中心是烟草行业整个产业链中最重要、最基础的一个环节,因此对烟草公司配送中心物流管理进行流程优化研究对加大物流配送建设,进而增强烟草企业的核心竞争力有着重大的意义。     

“三只松鼠”——网络原创品牌塑造策略分析

随着网购平台的竞争由“价格”转为“品牌”,以及传统大牌纷纷加码电商,网络原创品牌原先爆发式的增长优势已经不太明显。如何使品牌可持续发展,打造品牌持久竞争力,获取品牌忠诚度是需要关注的重点。文章针对网络原创品牌塑造现状分析,基于顾客体验、品牌建设模式,以三只松鼠为例分析了品牌塑造策略的四个方面：品牌定位、品牌形象建设、品牌传播、品牌维护。     

我国电信运营企业竞争策略分析

随着电信行业改革的深入及我国加入WTO，我国电信行业必将面临更为激烈的竞争局面。本文从我国电信运营企业整体竞争力的现状出发，比较了中外电信运营企业的竞争力差距，分析了我国电信运营企业所采用的价格竞争、品牌竞争、服务质量竞争等传统竞争策略的优劣，提出“竞合”策略是目前中国电信运营企业提高竞争优势的途径。     

基于因子分析法的电信企业经济综合竞争力评估

以某电信企业为研究对象,主要运用因子分析方法对电信企业经济综合竞争力进行评估,帮助企业进一步明确自己在竞争中所处的位置,以更好地有的放矢,有针对性地去运营,提高运作和经营的效率。     

品牌的信息经济学分析

营销学者拉利·赖特在对营销趋势进行预测时指出:“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争,拥有市场比拥有工厂重要得多。而唯一占有市场的途径是先拥有市场竞争优势品牌。”尽管这种说法存在一定的片面性,它还是比较准确地反映了品牌在营销乃至市场竞争中的重要性。可以说,现代企业已经进入品牌竞争的时代,品牌是企业竞争力的综合体现。对品牌的定义目前没有一个统一的认识,但是,尽管表述上存在着     

低迷市场中通信企业的品牌战略

阐述品牌对于提升企业核心竞争力的重要作用,分析我国通信市场特别是欠发达省份通信市场的竞争现状,以及通信运营企业在品牌营销方面存在的问题,重点论述了在低速市场中应该实施的维护品牌．品牌降格、挑战品牌,以及这三种战略对于处在低速市场中的通信企业的重要意义、作用和具体实施办法。     

电子商务环境下旅游供应链运营模式的优化

日前越来越多的旅游企业意识到竞争的基础已不是企业与企业之间的竞争,而是转为旅游供应链与供应链之间的竞争。随着电子商务技术的广泛应用,旅游电子商务影响了旅游业发展,也从根本上改变了传统旅游供应链的运营模式。本文重点研究基于电子商务的旅游供廊链运营模式,为我国旅游企业有效实施供应链管理提高运营效率、为游客提供个性化旅游服务、提升旅游整体竞争力等方面提供一些参考建议。     

渠道策略创新打造我国企业跨国经营竞争优势

一、营销渠道竞争优势的建立是企业核心竞争力的重要来源持久竞争优势是指对手无法迅速模仿或容易模仿的一种竞争优势,它往往来源于企业的核心竞争力,核心竞争力的获得有许多途径,如技术、品牌、质量、差异化等,而要想在这些领域永远保持领先于对手一段距离,似乎已不太可能,只有渠道或者渠道关系的建立才具有相对稳定性,是每个企业值     

提升竞争力联通打造百年基业

11年前,中国联通肩负着“打破垄断、引入竞争”的重大使命,在众人的期盼中成立了。11载风霜雪雨,春华秋实。中国联通11年来的执着进取,换来了竞争力的不断增强和市场份额的持续提高。无论在业务、品牌和网络方面,还是在技术、市场、管理方面,今日的中国联通已非昨日可比。然而,中国联通在取得骄人成绩的同时还面临着种种问题,例如在移动市场的用户占有率和收入份额不成比例、C网和G网协调困难、品牌定位不清晰等,那么中国联通为提升竞争优势采取了哪些行动,这些行动是否会促进其竞争力的提高?     

从品牌忠诚度看手机竞争力

进入2016年,竞争激烈的国内手机企业终于跨越拼参数的界线,开始在品牌上下功夫了.一个最为显著的现象,就是各家企业开始找形象或者产品代言人,以此影响客户,或者抢占一些细分市场的目标客户.如今,市场领先者在比拼实力的时候,品牌竞争力成为一个关键指标.而影响品牌竞争力的一个主要因素就是品牌忠诚度.近期发布的《中国首份手机品牌忠诚度报告》显示,苹果、华为、OPPO、小米、vivo 5家厂商的品牌忠诚度最高,这也与目前的市场份额相吻合.     

艾默生 UPS 中标肇庆电信数据局 IDC

近日,在肇庆电信数据局组织的 IDC 机房系统 UPS 设备招标项目中,面对众多的品牌、供应商的竞争,艾默生网络能源 UPS 凭借自身领先的技术、优质的服务、强势品牌的综合实力,脱颖而出,一举中标。肇庆电信数据局为了更好地为客户提供优质服务,打造精品网络,提升宽带品牌竞争力,保持稳固的市场份额,对现有的 IDC 机房系统进行升级换代。艾默生在充分分析了客户需求后,为     

捆绑多项增值业务中兴通讯Anyservice品牌出炉

近日,一向以设备提供商闻名的中兴通讯突然在增值业务发力,向全球发布了Anyservice全系列增值业务解决方案的新品牌。而且,伴随Anyservice品牌的推出,中兴通讯还推出了该品牌旗下的多项新产品,包括手机电视、IMSPC客户端、流媒体监控等。“随着3G时代的到来,各个运营商之间技术和网络差距正在减小,其竞争从网络、技术的竞争正向业务、服务的竞争转变。Anyservice品牌的出炉意味着中兴通讯不仅可以根据运营商的需求定制不同的业务组合和个性化服务,并能从运营商的角度出发,替运营商规划业务的可行性,以增加运营商的竞争力。”中兴通讯网…     

基于OLAP的移动决策支持系统

国内电信运营商间的竞争越来越激烈,单纯的价格战将对竞争双方造成损失。因此,电信运营商都在寻求改善服务质量、提高市场竞争力的方法。本文研究了数据仓库数据析取与联机分析处理的有效方法,并采用OLAP技术建立了以“客户行为分析”为主题的移动决策支持系统,使得用户能方便、快速地从多个角度观察、分析数据,同时为数据挖掘应用提供了良好的基础。     

数据挖掘，移动品牌整合助推器

在激烈的市场竞争环境下,品牌整合是移动通信企业建立客户忠诚度、形成品牌优势和提升企业核心竞争力的重要手段。针对移动通信运营企业品牌建设的现状和存在的问题,利用数据挖掘的方法,建立客户细分和品牌评估模型,不失为建立新的移动品牌整合方法的一条思路。     

品牌价值提升:中国电信面临的重要课题

企业品牌是企业文化的重要体现,在现代企业中具有极高的地位,对于企业的生存和发展具有重要意义。在当前竞争日益激烈的通信市场,中国电信理应打造强势企业品牌,全面提升品牌价值,以增强企业的核心竞争力。     

企业战略分析的崭新工具——地点品牌的价值揭示

通过介绍地点品牌价值揭示的基础研究,文章从地点品牌价值的存在性、地点品牌收益的新维度两个视角,介绍了地点品牌价值研究对企业战略分析的独特帮助,通过案例介绍了企业利用地点品牌价值的两种竞争策略。