中国制造 路在何方

正如中国人活跃在世界的每一个角落一样,带有“中国制造”标签的产品也正在许多我们熟悉和不熟悉的地方散发光热。“MADE IN CHINA(中国制造)”将不仅仅是产地说明,也将成为一个世界制造业上的品牌,就象“日本制造”,“德国制造”一般。——这句话出自一位跨国公司的CEO之口。就在不久前,他所在的企业刚刚把一条最先进的生产线带到了中国。的确,“中国制造”这四个字曾代表过的、正在代表的、和将来代表的涵义之宽广也惟有“品牌”才能涵盖了。     

打造国际化品牌的秘诀

企业品牌需要有足够的核心价值来支撑,企业品牌塑造只有建立在独立自主的创新能力和自己的核心技术基础之上,才能确保企业立于不败之地。日前,中兴通讯、康佳集团、依波精品三家国际知名企业在商务部组织开展的“品牌万里行”活动中向媒体介绍了他们打造“国际化品牌”的秘诀。中兴通讯：自主品牌是国际化的灵魂“长期以来,中国企业在技术和标准上给世界的印象是缺少大的动作．而这在很大程度上延缓了中国品牌的‘国际化’进程。”中兴通讯市场总监古永     

为中国品牌走向世界献力--首都经济贸易大学中国品牌研究中心成立暨品牌竞争力论坛隆重召开

由首都经济贸易大学经济学院、MBA教育中心主办,国际权威钻石机构HIERSUN、大易国际教育集团、品派行(中国)品牌顾问有限公司、北京黑森林品牌营销顾问有限公司等单位协办的“首都经济贸易大学中国品牌研究中心成立大会暨品牌竞争力论坛”于2005年11月12日在首都经济贸易大学隆重举行。来自学术、企业、媒体的专家学者、企业代表和师生共200多人参加了此次成立大会与品牌竞争力论坛。     

为中国品牌走向世界献力一一首都经济贸易大学中国品牌研究中心成立暨品牌竞争力论坛隆重召开

由首都经济贸易大学经济学院、MBA教育中心主办．国际权威钻石机构HIERSUN、大易国际教育集团、品派行（中国）品牌顾问有限公司、北京黑森林品牌营销顾问有限公司等单位协办的“首都经济贸易大学中国品牌研究中心成立大会暨品牌竞争力论坛”于2005年11月12日在首都经济贸易大学隆重举行。来自学术、企业、媒体的专家学者、企业代表和师生共200多人参加了此次成立大会与品牌竞争力论坛。     

追梦中国奢侈品

问起中国的奢侈品牌，你能说出几个？美国名牌芭比娃娃在中国生产，每一个娃娃的加工费仅有0．9美元，在美国却标价9美元。“中国制造”成了“血汗工厂”式的卖成本，西方企业凭着品牌去创造财富。由于品牌意识的落后，使我们缺少品牌经营的能力，只能靠卖成本、廉价劳力、廉价能源致富。     

借鉴成功经验 加速中国品牌国际化

近期，“中国制造”成为一系列产品质量和食品安全事件的焦点，有毒宠物食品、有毒牙膏、铅超标玩具、不合格轮胎、禁类抗生素水产品等报道引起了国内外消费者对“中国制造”的广泛关注。“中国制造”面临的信任危机一方面是由于一些海外媒体恶意对“中国制造”进行“妖魔化”宣传，另一方面也说明“中国制造”缺乏品牌支撑，具有国际影响力的中国品牌缺位，中国品牌并没有同中国产品一同走向世界。     

设计体验下品牌营销广告的“游戏”特征研究

目的 基于体验理论的归纳和分析,研究设计体验下“游戏”的内涵,建立一种新型的“游戏”模式,剖析品牌营销广告的“游戏”特征,力图为体验下品牌营销广告的多元化发展提供有益的借鉴,帮助企业拓展营销思路,创新营销策略,丰富营销模式,提高经济收益。方法 将“设计的三个层次”作为研究“游戏”特征的重要理论依据,从本能层、行为层、反思层为“游戏”赋予新的内涵。结合优秀设计案例进行分析研究,整合并探讨创新有效的“游戏”特性。结论 从“人”的情感出发,在体验中对“游戏”内涵进行感官、操作和回忆三个维度的建立,提出“游戏”特征为融媒体时代品牌营销广告带来了新的机遇与发展。将融媒体时代品牌营销广告的创新型“游戏”特征归纳为：互动操作隐喻故事情节,激励机制满足成就愉悦,多“感”齐下营造沉浸体验。     

海尔管理创新：“人单合一”市场链新模式

海尔集团是世界第四大白色家电制造商,也是中国电子信息百强企业之首。“海尔”品牌是我国第一批评出的“中国世界名牌”。海尔的辉煌让许多企业羡慕,更值得人们去思考,究竞是什么成就了今天海尔的辉煌?近些年来,许多媒体都对海尔进行了宣传报道,从不同角度、不同侧面揭示了海尔成功的奥秘是自主创新。海尔21年的发展史,就是一部企业自主创新史。     

谈品牌的命名艺术

品牌名称是品牌的一个最重要的组成部分。企业在进行品牌设计、品牌建设中．要特别讲求命名艺术，为产品选择一个好的品牌名称。俗话说得好：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”同样，对于企业经营者而言，给产品起个好名字也是至关重要的一个环节。名字起得好，消费者容易记住，再加上其它生产经营环节做好了．产品畅销了，那也就快成为名牌了。所以说名字也是生产力实不为过，名字起得好、优美、     

“后配额时代”中国纺织企业如何搏击国际市场——中国反对欧美双重标准

近日来，商务部部长薄熙来的两句话在中国，乃至全世界广为流传，为中外许许多多的媒体所反复引用。第一句主要是对中国企业说的：“中国只有卖出8亿件衬衫才能进口一架空客A380。”第二句主要是对欧美等国讲的：“你给我们的企业加上半斤的压力，我们就要给它撤掉八两的负担。”     

经营与市场

由中国企业管理协会、中国企业家协会主办、中国企业信息交流中心承办的“全国市场产品竞争调查活动”从１９９３年开始,每年一次,到目前为止已六届。本活动,是采取全开放的方式,由消费者自由填写“心目中理想品牌”、“实际购买品牌”、“’９９年购物首选品牌”等调...     

葡萄酒造假案例盘点

河北昌黎假葡萄酒案 昌黎县是国家命名的“中国酿酒葡萄之乡”、“中国干红葡萄酒城”.昌黎县密布着众多葡萄酒生产企业,加起来有近百家.但2011年元月,有媒体曝光了河北秦皇岛市昌黎县周边葡萄酒厂家一条龙造假内幕.“野力”、“更好”、“丘比特”、“嘉华”、“韩愈”五个品牌登上“黑名单”.在这些造假葡萄酒厂,用水、色素、酒精和香精,便勾兑出“葡萄酒”.之后,厂家再贴上各种国内外葡萄酒标签,冒充名牌葡萄酒销售.而昌黎县城周边的包装印刷厂内还在印刷假冒的名牌葡萄酒包装和标签,包括“长城”、“张裕”等品牌葡萄酒标签,公司业务员称,他们生产的假酒商标在当地供不应求.除了对国产葡萄酒进行造假外,还通过从国外进口散装葡萄酒,在国内进行灌装后变身原装进口酒,或是回收洋酒瓶,然后灌装造假.此案最终刑事拘留涉案人员6人,封存企业账户16个,冻结资金283.4万元.     

解读“无抗奶”

喝牛奶有益健康的观念已经被越来越多的人所接受,而品种各异的鲜奶制品比如说高钙奶、学生奶、AD钙奶等也给我们提供了更多的选择,但是最近一段时间,电视广告里铺天盖地说:喝奶要喝“无抗奶”;一些媒体也宣称“无抗奶”将重新划分中国奶业格局;国内的一些牛奶品牌也打出了“无抗”的招牌。仿佛一夜之间,“无抗奶”就闯进了中国老百姓的生活,而相当多的人至今也没弄明白什么是“无抗奶”。那么究竟什么是无     

交通银行：骄人的灿烂——访交通银行股份有限公司副董事长、行长张建国

当交通银行品牌建设成绩表呈现在记者面前时,我的第一句话就是“交行”真是“骄行”:“中国银行十大影响力品牌”、“中国地区年度最佳交易”、“金融创新奖”、“2005年度中国最佳银行”;世界1000大银行最新排名,交通银行以1383．98亿美元总资产位列世界排名第89位,按一级资本排名位列世界第105位;《中国500最具价值品牌》交通银行排名第27位, 在银行品牌中列第4位;“中国十大影响力品牌”、“中国金融业最具影响力品牌”、“中国品牌建设十大杰出企业”……“百年的历史,新的辉煌。”今天,交行正以其骄人的业绩走进人们的视野,走进大众的生活。     

五年构建品牌评价国际标准体系 四项品牌评价国家标准发布

品牌就是品质+牌子,品质是内涵,牌子是展示外在的形象。——国务院参事张纲品牌是一个折射镜,它充分反映了企业的生产管理水平、市场营销能力,特别重要的是消费者的认同度。——中国资产评估协会会长贺邦靖品牌是企业综合实力的集中体现,是质量、技术、创新和服务的结晶。——中国标准化研究院院长马林聪品牌就是别人怎么看你,即你是什么,你为什么,你是哪个行业的,做什么的,你为什么能取得成功,     

买家电又有新“标准”2010年度中国节能产品企业领袖榜发布

一年一度的“中国节能产品企业领袖榜”近日正式揭晓,上榜品牌涉及冰箱、空调、洗衣机、电热水器等十类产品,每类产品有2～3家品牌上榜．共有29家企业荣列榜单。（榜单详见本期P36权威发布栏目）“中国节能产品企业领袖榜”包括“中国高效产品排行榜”、“中国节能产品排行榜”、“中国高效节能产品企业榜”三个榜单。“2010年中国节能产品企业领袖榜”具备一整套科学严谨的评选流程。首先,以各产品国家能效标准中的能效分级指标为依据,对“中国能效标识备案信息数据库”中2009年的产品进行排序,由此形成并发布“高效产品排行榜（入围榜）”     

广西中烟工业有限责任公司检测站

广西中烟工业有限责任公司自2001年以来,公司主要经济指标连续8年以年均25％以上的速度增长,现有总资产73．5亿元,在岗职工2200余人,年卷烟生产规模150万大箱,年实现销售收入近100亿元,实现税利60多亿元,属于“全国企业500强”、“全国纳税百强”企业。公司拥有强大的科研能力,建设有行业级和自治区级技术中心、国家博士后科研工作站,拥有专业科技人才100多人,拥有专利17项,获得省部级科技进步奖3个。公司拥有结构合理的品牌体系,主要生产“真龙”和“甲天下”两个品牌系列产品,其中,“真龙”品牌获得“中国驰名商标”称号,属于全国烟草行业重点扶持做大做强的前20名全国性卷烟重点骨干品牌。     

中国方便面黑马管理的七大误区

中国的企业生存下来不容易,一个品牌塑造更不容易,面对那些目前已经消失于视野,但曾经熟悉的品牌,剖析身体的"病理性毒数"可避免不必要的覆辙。     

中国制造路在何方

正如中国人活跃在世界的每一个角落一样,带有"中国制造"标签的产品也正在许多我们熟悉和不熟悉的地方散发光热. "MADE IN CHINA(中国制造)"将不仅仅是产地说明,也将成为一个世界制造业上的品牌,就象"日本制造"、"德国制造"一般.--这句话出自一位跨国公司的CEO之口.就在不久前,他所在的企业刚刚把一条最先进的生产线带到了中国.     

小心，你的品牌有“隐伤”

坦率的讲，在品牌作为一个名词已经流行于企业的今天，我们许多企业对品牌营销却还仅是一知半解，做得好的也无非那些已我发取了“驰名商标”或“中国名牌”，或者有较高品牌价值的企业，这些企业表面辉煌，实际上却往往有着“隐”伤隐藏“体内”不被觉察，常令貌似“体格强壮”的品牌不是“阴天腿疼”就是一夜轰然倒下。