网红经济下的思考

面对火爆的网红现象分析网红的四类变现模式;在剖析网红今后的发展方向直播,最后指出目前直播发展存在的问题和解决办法,为网红经济的持续发展输送健康的血液。     

贝因美发力网红经济 能否成功突围有待市场检验

10分钟卖出396罐营养粉,这样的甜头让"国内奶粉第一股"贝因美开始瞄准"网红经济"。1月19日,贝因美在投资者平台上表示,公司正在与李佳琦等头部网红接洽,进一步探索流量网红直播带货的模式。业内人士认为,2019年是贝因美的续命转型年,在业绩承压的背景下,贝因美瞄准"网红经济",发力新零售寻求突破。不过,网红直播的门槛较低,相较于其他产品,奶粉产品更加专业,需要相关知识进行支撑,如何通过网红带货并保持品牌力是贝因美不得不思考的问题。     

浅谈“网红”经济影响下日用瓷的装饰影响

近几年,随着网络平台的发展,直播视频APP的出现,使线上经济得以进一步发展,传统的线下销售开始注重线上销售,通过直播平台圈粉吸引大众的眼球,诞生出一批新兴群体,即"网络红人",简称网红,他/她们带货能力极强,销售商品种类繁多,各行各业都有涉及,比如服装博主、吃饭播主、网红住宿打卡、网红景点、入秋网红同款、必买型号化妆品等等,只要与网红这两个字眼相关的,各种行业的产品都会被比别的商铺点击率高。结合自身专业职业发展,在这个互联网大数据背景下,怎样才能在潮流中发展日用瓷装饰用品。本文从扎实基础、推陈出新、跨界合作三个方面展开讨论。     

网红传播特点分析

互联网技术的快速发展和网络亚文化的兴起,为网红的传播创造了一系列条件。网红凭借互联网走红,凭借自身强大的影响力对其受众产生十分重要的影响。本文以信息传播理论为基础,从网红自身、网红发布的内容和粉丝三个方面分析网红传播的特点,多角度分析网红传播的特点,为网红如何提升传播效果提供建议。     

《经济日报》：护航“网红经济”健康有序发展

<正>"10秒钟卖出上万件产品,2小时销售额2.67亿元……"如今,各大短视频和直播平台的"网红"凭借强大的"带货"能力,正成为商家不断追捧的宠儿,"网红经济"也被视为一种创新,受到各路资本追捧。一些由流量网红创办并且声称能够批量进行网红孵化的电商公司甚至在纳斯达克成功上市。"网红经济"通常是指具有一定网络影响力的网络红人,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行商品定向销售,从     

直播让酒老板成网红 把粉丝经济转化为购买力成关键

正今年以来,聚美优品、手机淘宝、苏宁易购等纷纷开启了"网红直播间",就连腾讯、阿里、小米等巨头们也都加入这场战斗。毫无疑问,网红经济的本质——注意力变现已经被广泛认可,而互联网社交端口的变化也正在影响着网红与粉丝接触的方式。趁着"直播+网红"风头正渐之际,酒类电商也开始了对"直播+网红"模式的探索,希望助于网红的名人效益并通过直     

酒企热衷直播卖酒 未来难成营销新趋势

在春节前酒水最重要的消费季来临之时,网红主播直播卖酒成为不少酒企的营销新方式。在网红直播的强大带货能力下,这些产品不仅在短时间内销售一空,更引发了行业关于直播卖酒这一现象的探讨。业内人士表示,当酒水界的"巨头"与直播界的"巨头"联系在一起时,新的变现方式背后是否意味着酒水营销正迎来新趋势?还是这仅仅只是一种对酒水行业无法造成直接影响的营销噱头而已?     

社交媒体下服装品牌的推广策略——以网红品牌“张大奕”为例

随着经济的发展以及网络信息技术的进步,网红经济迅速的发展起来。网红品牌乘着网红经济的顺风车,迅速的进入到消费者的视线中。网红品牌依赖于网红的带动作用,加上精准营销的加持,已经变成一个相对成熟的品牌。本文以网红品牌中最为成功的“张大奕”为例,分析其在当前国内最为火热的社交媒体—微博中的内容,研究其推广策略。以期为其他的网红品牌的推广提供一些建设性的建议,推动网红品牌更加快速的成长与成功。通过研究张大奕的微博内容,我们发现有奖点赞与提问互动贴这两类微博内容更容易与粉丝进行互动,更能够提高网红的影响力和增加粉丝的数量,进而为网红品牌变现提供更多的精准用户。     

直播与商业“共舞”

正直播成了当下的热门话题。即使像笔者这样,之前不知直播为何物的互联网时代的"山顶洞人",也开始通过直播了解PAPI酱是何许人也。其实,直播已经成为当下人们生活的重要组成部分。据人民网报道,截至今年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。从明星网红到普罗大众,人们纷纷使用直播平台,分享日常生活中的喜怒哀乐。虽然目前直播主要围绕着娱乐真人聊天秀、体育     

各大媒体争相报道中国女鞋之都电商直播产业园

正中国女鞋之都直播电商产业园,抢抓电商经济"大机遇",大力发展数字经济、新媒体电商,整合网红、电商、供应链、产品端、互联网科技等多个区块,助推传统电商赋能转型,打造线上线下融合发展的新格局。近日,中国女鞋之都陆续登上四川卫视、中央电视台等各大媒体新闻栏目,作为中小企业疫情后自救的范本传播,电商直播产业园更是作为困境突围、振奋经济复苏信心的典型案例而受到各界广泛关注。中国女鞋之都电商直播产业园,旨在打造西部最大的5G视频直播电商产业生态园,以产     

直播机构需持证上岗 电商直播遭遇生死劫

正9月9日,广电总局出台新规,要求直播机构"持证上岗",这对刚刚成为电商热门营销工具的直播而言无疑增加了门槛,同时也让人关注到"电商+直播"的行业热点。2016年被称为网络直播元年,随着一大批"网红"和明星直播效应的凸显,善于营销的电商迅速看到了其中蕴含的商机。目前,天猫、苏宁易购均已上线直播,京东也即将上线直播频道。有业内人士认为,直播既能通过内容吸引用户,还能提高转化率,让用户边看边买。也有人认为,直播炒作成分大,很难形成常态。     

如何构建更适合零售门店的直播体系

正今天,已经进入全民直播时代,随之而来的是直播营销和直播经济,但实际上,现在大家耳熟能详的网红主播的背后是巨大的资本投入和运作,对于广大的家电厂商,尤其是商家个体而言,并不适用。但毫无疑问的是,家电行业显然也随这股直播的时代潮流,融入其中。对于家电零售门店、或者零售商而言,重要的是量身定制需要具有自己特色的直播模式。     

时尚传播基于网红带货达人李佳琦推广研究

如今,随着互联网技术的快速发展以及相应基础措施的不断完善,以及互联网的形态、结构也是在不断的升级,时尚传播也出现了新的发展方式,单项的时尚传播逐渐被去中心化、交互性强的网络传播所取代。尤其是2020年,受疫情的影响,许多线下产品的营销受到了一定的阻碍,但是微信、微博、抖音等新媒体产品凭借着传播速度快,互动性强等特点一跃占据了舆论主战场。而网红获得了众多粉丝,通过这些粉丝带来的流量,在短视频平台或者直播平台进行带货,网红带货刺激了经济的增长,为经济发展开创了一条新的道路。     

从法律角度看县长直播销售农产品新思路

科技发展背景下直播带货行业愈加深入人心,消费者足不出户就能买到心仪产品。线上直播销售农副产品能提升农村经济水平,实现产业振兴,支持我国乡村建设。但是由于行业整体起步较晚的原因,其依然存在农产品质量安全难以保证、平台发布信息不实和消费者维权途径不明确等问题。县长直播销售农产品模式作为新兴销售模式不应当仅是权宜之计,而应着力在实践中优化使之成为长久之计。本文围绕县长直播销售农产品展开,认可其弥补网红直播不足方面的优势,指出尚且存在的不足。通过完善对供应商履行义务的监督,加强对消费者合法权益的保障,规范市场秩序,整治市场乱象,使其健康平稳发展,为社会主义新农村的建设作出巨大贡献。     

视角

正说说网红2.0,跟上了么文/本刊记者席宁如今,似乎不说网红就有些跟不上时代了,谈到"网红",你脑海里浮现的是怎样的形象?她们在网络世界中得到了粉丝们的万千宠爱,她们可以穿着漂亮的衣服周游世界去品尝各种美食,偶尔跟某个明星或者富二代传个绯闻……这     

相继开通直播 超市发力线上渠道

疫情之下,线下超市开始进入直播带货的赛道。近期,物美、华冠等多家超市相继开通直播,甚至聘请网红主播带货。短期内,直播的确让不擅长线上营销的超市意识到拓展新渠道的必要性,但从长期来看,实体超市与线上直播适配程度如何、超市直播模式能否长久运行、如何补足线上线下差异带来的问题……超市握手直播过程中的诸多疑问尚在求解。     

从PC时代到5G时代，成为顶级网红的必备要素

前不久,一则"李佳琦在上海花1.3亿买了某楼盘的二期,总面积1000平方米,房子比明星还要大"的爆料,让原本宅居不出的广大网民深受"刺激",在感叹自己"买的每一支口红,都成了内环线大平层的砖下之魂"之余,也引发了社会广泛思考。这是一个充分属于"人"的时代,普通人只要肯拼,总有出头之日,而像李佳琦这样因自身在某个领域深入研究,依靠网络而被无数人追捧进而创造价值,实现人生阶层跨越的人,则成为新时代网红的佼佼者。网红现象,本是随着互联网的发展以及人性自主意识的觉醒,人们对自由价值追求的一种兑现。在当下这样一个充满机遇的时代,"网红"似乎成为了一种不错的职业。本文作者系青藤文化联合创始人,他分享的拆解网红的火箭模型,不仅将每一个网红细拆到要素,破解出成为顶级网红的方法论,更为解读当下风靡的网红经济提供了一种新思路。     

网红经济视角下商业空间中公共艺术的应用研究

流量时代的到来让商业宣传模式发生了改变,自媒体不断发展壮大,这为网红经济的发展起到了推动作用。公共艺术作为装点城市、美化空间的重要组成部分,成为商业空间吸引游客刺激消费的重要依托,本文通过引入南宁百益上河城案例分析网红经济背景下公共艺术如何更好地提升大众审美、更好地为商业空间带来经济效益。以及在网红经济模式下如何更好地推广宣传公共艺术作品自身,让公共艺术的文化内涵、审美价值得到更大释放。     

乡村振兴背景下农产品直播销售现状及发展策略研究

乡村振兴战略的提出为农村地区发展带来了新机遇,对中国特色社会主义现代化建设过程中实现共同富裕具有十分重要的意义。随着短视频平台的兴起,直播带货的形式成为线上购物的主流方式之一,而面对我国丰富的农产品资源和数量庞大的农民用户,出现了农产品直播销售这种新的销售方式。农产品直播销售为农村经济发展贡献了巨大力量,同时也为农民增加收入,实现美好生活提供了坚实的基础。本文主要介绍了农产品直播销售的现状以及困境,并提供了部分优化思路,希望能为乡村振兴背景下农产品直播销售贡献微薄力量。     

直播带货，你可心动？

<正>近期"口红一哥"李佳琦在直播销售不粘锅时"翻车"一事,引发了众多网友热议,也促进了大众对于网红经济所催生的新购物方式的反思:在个性化不断彰显的新消费时代,受互联网直播的"种草"潮流下,消费者权益怎样才能真正得到保障?值得注意的是,10月17日,最高人民检察院、国家市场监督管理局总局、国家药品监督管理局三部门联合宣布,将在未来一年多内重点打击"网红带货"乱象。同