浅析企业的品牌营销策略

实施品牌营销策略关系到企业生存发展.企业应结合自身情况与长远发展目标,不但要灵活制定出自己的品牌营销策略,而且要重视品牌的全面建设,本文对企业在实施品牌营销策略时存在的问题进行了分析并提出了相应的对策.     

企业品牌营销战略研究——以九州品牌为例

激烈的市场竞争加速了企业品牌战略的进程,开展品牌营销,重视品牌效应成为企业经营者做出管理决策的重要考量,本研究以九州的品牌营销战略为例,提出了在新时期,企业应该如何保持并提高品牌竞争能力.     

电动车企业创立品牌的5大误区

回顾电动车市场20余年的营销史,以销售为导向的营销行为、以销量为主导的营销理念、以冲量为主的营销促进,使得电动车企业的品牌根基极为薄弱.因此,行业中很难有企业将品牌树起来,相反,长不大、活不久的企业比比皆是,更不用说有创品牌的意识了.电动车企业创品牌当真这么难吗?到底怎样才能创造卓越的品牌?     

耐克2008北京奥运品牌代言策略浅析

运动品牌采用代言人的方式进行营销目前已经越来越广泛.耐克作为国际知名运动品牌更是运用品牌代言的高手.本文分析了北京奥运会上耐克品牌代言人的运用策略以及配合其他营销传播手段开展整合营销的特点.为国内企业的体育营销提供有益的借鉴和启发.     

自主品牌企业的国际营销战略研究

随着经济全球化的进一步深化,我国诸多自主品牌企业在国际上的地位逐步提升.自主品牌企业国际营销战略方式的选择对企业冲刺国际市场起着不可忽视的作用,联想公司的国际市场营销之路为我国其他企业提供了可鉴之途.国际营销的产品策略、品牌策略、价格策略、渠道以及促销多元化等在一定程度上促成我国自有品牌企业以更大的优势进军国际市场.     

浅论钢铁企业的品牌竞争战略

品牌是用户选择产品的重要依据，企业以品牌为竞争筹码，企业营销成功的标志是用户对品牌的忠诚，但用户对品牌的忠诚是建立在过硬的产品质量基础上的，用质量打造品牌是企业应重视的一大问题。     

论品牌营销战略

以品牌认知和品牌活力作为评价品牌的两个维度,构造了品牌类型评价模型,旨在对品牌类型(新品牌/发展品牌/强势品牌/问题品牌)作出科学判断。在此基础衍生了品牌营销战略模型,针对不同类型品牌提出了相应的品牌营销战略决策(品牌培育/品牌推广/品牌扩展/品牌更新)及其战略实施的基本思路与原则对策。     

八钢实施品牌营销战略的探讨--由青藏铁路中标所引发的思考

阐述八钢钢材青藏铁路中标是八钢实旌品牌营销战略的成功,实现由低层次的价格竞争向品牌营销战略的转移,搞好品牌营销战略是企业的必然选择.     

“品牌透支”启示录

“绝后”营销 成功的高端品牌自然可以将产品卖出高昂的价格，但高昂的价格绝不代表品牌的成功，只有当产品价格中的很大部分属于品牌附加值的时候，才可以说这个产品的品牌营销是成功的。     

品牌识别特征与创造名牌

９０年代中期，国外市场营销学者提出了一种新的品牌概念一品牌识别特征（Ｂｒａｎｄｌｄｅｎｔｉｒｙ）概念，该概念突出强调品牌内涵的区别功能，为企业创造名牌提供了战略性的理论指导。一、何谓品牌识别特征品牌识别特征就象一个人的指纹，是独一无二的，而且很容易鉴别。一个新的品牌诞生时，该品牌朝什么方向发展，建立什么样的识别特征也许并没有确定，品牌的发展空间很大，自由度也很大。然而随着时间的推移，品牌发展的自由度会越来越小，最终会自动地定形在某种识别特征上，这就是时间给品牌烙上的“指纹”，不管企业营销者是愿意…     

中国自主品牌汽车海外营销策略分析

中国自主品牌汽车产品在国家的扶持下正逐步走向国际化,取得了一定的成就,但是也面临着从政策法规约束、市场及技术壁垒、品牌和企业国际化运作欠缺等诸方面的阻滞.本文通过对海外营销中所面临问题的分析,提出自主品牌汽车国际化过程中,在宏观政策、技术研发、品牌建设及海外渠道开拓等方面的策略分析和建议.     

铝加工品牌打造营销经济

本文介绍了如何做好铝加工品牌定位,并在此基础上以4C营销理论为指导,积极推行营销组合,产生丰盛的经济效益。     

浅议企业品牌定位中存在的问题

品牌管理的首要任务是对品牌进行定位,品牌定位是品牌营销的前提和基础.一个企业的品牌若没有一个清晰的整体定位,势必导致各产品事业部之间的资源浪费,这种浪费不仅体现在广告支出、宣传开支上,更是一种消费者心中形象的重叠与交错,不但不能给消费者留下深刻的印象,而且还影响消费者的忠诚度.     

中国移动品牌营销策略分析

回顾我国移动通信近二十年的发展历程,其发展速度和规模令世人瞩目,通信行业市场已由原有传统、单一手段的竞争,发展为多层次、全领域竞争.本文通过中国移动品牌营销SWOT分析,找出品牌营销中存在的问题,并提出应对的解决方法     

PPS品牌推广的“五感营销”

全球品牌大师马丁·林斯特龙揭示了全球顶级品牌成功的共性：它们大多运用了感官品牌的营销手段,创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人,让消费者对品牌始终保持忠诚度。     

读者来信 管窥品牌

我一直是贵刊的忠实读者。我注意到,今年杂志上开辟了一个新的栏目——《走进品牌企业》。从一开始,我就被大气精美的封面吸引了,而栏目中的文章在对行业30年中企业经验的总结中,让我感受到了品牌的无限力量。毋庸置疑,现在的行业处于品牌化竞争的时代,这个栏目首开先河地全面展开对一个企业品牌的解读,可以说很合时宜,也引发了我的思考,企业品牌是如何铸就的呢？我结合看过的文章,联想平时工作中的一些思考,简要归纳了以下几点。     

我国自主汽车品牌竞争力培育研究

在品牌竞争时代,培育品牌竞争力成为我国自主汽车生产商获取竞争优势的重要来源.自主汽车品牌竞争力既受到企业技术水平和人才资源等的影响,又与品牌原产地形象、品牌管理能力等品牌自身因素密切相关.因而,自主汽车生产商需从企业技术创新、品牌文化培育等方面着手实现企业从产品营销到品牌营销的转型,提升我国自主汽车品牌竞争力.     

马钢一体化营销支撑钢铁品牌建设的实践

通过详细分析钢铁行业在整体性复苏背景下,行业发展面临来自社会进步、上下游行业升级和行业自身发展等方面的新形势、新任务和新挑战,分析马钢通过营销体系创新实践,构建以全球化营销网络、APQP(产品质量先期策划)、"五位一体"客服体系、EVI(供应商先期介入)、营销信息化平台和品牌培育管理体系为主体的一体化精益营销新模式,支撑钢铁企业做大做强,创立具有全球竞争力的钢铁品牌。     

浅谈物业管理的品牌竞争

品牌是企业的无形资产,品牌能让人们保持忠诚和充分信赖,好的品牌能够传达出企业的价值.文化和个性.现在,企业已进入"品牌竞争"时代,未来几年,物业管理企业要在品牌塑造上下功夫,制定品牌策略,全面提升企业的品牌形象和知名度.     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透里和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵,针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。