中国自主品牌发展的问题与困境

在全球市场竞争的舞台上,中国企业面临着从"中国制造"走向"中国创造"、迈向"中国品牌"的重大发展机遇与挑战.目前,虽涌现出了以华为、联想、海尔为代表的诸多著名企业和著名品牌,但绝大多数中国企业在自主品牌建设中依然面临着诸多问题和重重困境:品牌价值小、品牌实力弱、品牌管理乱、品牌发展慢、品牌存在时间短的状况切实存在.这需要企业管理者仔细探寻原因,并寻求问题解决之道.中国自主品牌发展中面临的主要问题和困境可以归结为以下六个方面.     

论民族品牌的保护——由可口可乐收购汇源案看我国民族品牌的保护

品牌是企业最重要的无形资产,品牌价值的大小决定了企业在市场竞争中的地位.近年来,随着市场经济的发展,一些中国的"老字号"民族品牌消失了,面对外资品牌的大举进攻,一些本土日化企业选择了合资路.中国民族品牌的消亡与新生在经历着一个艰难的演变过程.本文从分析可口可乐收购汇源果汁事例着手,以经济人类学的角度对民族品牌的经济价值进行了反思.     

创新品牌国际化的几点思考

拥有一批国际化的知名品牌是一个我家经济实力的一种展现.与其他发达国家相比我国在品牌国际化方面还存在技术标准落后、核心竞争力不强、管理经验匮乏、国际化人才缺乏等挑战.我国企业在今后"走出去"道路中,一定要创新品牌国际化.本文通过中外企业在品牌国际化方面的对比,提出了创新我国品牌国际化的几点建议.     

论加强企业文化建设与打造"山东煤田"品牌

本文就加强企业文化建设与打造"山东煤田"品牌进行了论述.     

浅议质量、品牌、创新与竞争力

围绕产品竞争力,系统分析质量、品牌、创新与产品竞争力的相互关系,阐述了天钢在打造品牌竞争优势上的几点做法:如何提升企业质量理念,打造自主"品牌"优势,围绕提高质量进行技术创新;通过创新研发机制,提升"品牌"形象,强化"软硬件"配置,积极参与评优创奖,提高产品的"品牌"定位;通过优化产品结构,不断深化体制机制改革创新,加快科技进步和管理进步;加强销售体系建设,提升顾客的满意度和稳定度,逐步提升企业的综合竞争力。     

强化售后服务打造服务品牌

新中国成立以来,特别是改革开放以来,涌现出一大批名牌建筑业企业.随着市场同质化的竞争日趋剧烈,建筑业企业在设计、施工等这些有形因素方面"雷同"的现象十分明显,技术差异逐渐缩小,用户期望逐渐升级.面对来自市场、用户和竞争对手的挑战,服务成为了下一轮竞争的焦点.服务品牌是由服务质量、服务模式、服务技术、服务价格、服务文化、服务信誉等构成的.其中,服务质量是服务品牌的核心.     

中国黄金品牌竞争力位居中国工业企业前100强

<正>2014年5月24日,在北京举行的第十届中国工业论坛上,中国黄金集团公司获得"中国工业企业品牌竞争力2013年度评价前百名"上榜企业荣誉称号,充分体现了中国黄金集团公司这一品牌在中国工业企业领域和中央企业中的综合实力与综合竞争力。中国黄金集团公司相关负责人表示,在当前形势下,品牌已经成为企业核心竞争力的重要象征,不仅代表着信誉形象,而且蕴藏着巨大经济价值。下一步我们将继续加大品牌建设力度,不断提升品牌的知名度和美誉度,打造成为国际优势品牌。     

宝钛集团被授予“国家级工业品牌培育示范企业”称号

<正>7月21日,由国家工业和信息化部科技司主办的"2015年工业企业品牌培育工作交流会"在贵州贵阳隆重举行。国家工信部公布了2014年核定的国家级工业品牌培育示范企业名单,宝钛集团榜上有名,被国家工信部授予中国钛行业唯一的"工业品牌培育示范企业"称号。一直以来,宝钛集团致力于"宝钛"品牌价值的提升,依托主导产品商标"宝钛"牌,强化品牌培育,积极宣传与推介,逐渐形成了以产品品牌、公司名称及域名三位一体的品牌管理架构,建立了品牌、战略、文化相融合的品牌     

我国自主汽车品牌竞争力培育研究

在品牌竞争时代,培育品牌竞争力成为我国自主汽车生产商获取竞争优势的重要来源.自主汽车品牌竞争力既受到企业技术水平和人才资源等的影响,又与品牌原产地形象、品牌管理能力等品牌自身因素密切相关.因而,自主汽车生产商需从企业技术创新、品牌文化培育等方面着手实现企业从产品营销到品牌营销的转型,提升我国自主汽车品牌竞争力.     

如何创造企业品牌战略

文章在明确品牌的含义基础上,在企业品牌初创、企业品牌维护、企业品牌生化三阶段,通过深入市场调研,谨慎定位决策,制定有效策略,使企业品牌战略得以成功实现-企业品牌深深留在消费者心理.这些对于提高包钢的竞争力,打造包钢的企业品牌战略具有重要意义.     

企业的品牌延伸策略分析

品牌延伸策略有利有弊.本文介绍了品牌延伸策略的内涵,分析了品牌廷伸策略给企业带来的利益和存在的风险,以及企业要想从中获益并且规避风险,使用品牌延伸时应遵循的原则.     

新时期企业品牌文化建设探索 ——以中国建筑西南设计研究院有限公司为例

新时期企业的竞争、产品的竞争最终集中表现为品牌的竞争.随着市场竞争日益激烈,品牌文化的作用更加彰显.发挥文化的作用,在企业品牌建设中注入文化内涵,有利于建立良好的品牌形象,提升企业品牌附加值和产品核心力,从而赢得市场.本文以中国建筑西南设计研究院有限公司为例,讲述企业如何把文化融入到企业经营、生产、管理等方面,并形成个...     

立足职业教育培训探索电气自动化专业改革

当今世界,一个企业的综合竞争能力的关键在于人力资源的开发和利用.围绕宝钢"一体化"战略思想、按照"与时俱进"的要求,教育培训的重要地位越来越突出.宝钢高级技工学校作为培养宝钢综合型技能人才的重要基地,必须立足宝钢实践,不断加强专业建设、创建品牌学科,以适应集团公司新的发展要求.     

品牌工作状态模型分析

企业品牌工作状态是推进品牌工作的重要依据,研究提出从品牌体系构,成、品牌工作内容、品牌工作支持保障3个方面建立对企业品牌工作状态的分析模型,通过交互分析,系统全面的掌握品牌工作开展的深入程度和完善程度、品牌工作支持保障的落实程度、品牌工作支持保障到位程度.     

希望森兰科技股份有限公司

正希望森兰科技股份有限公司是一家致力于高中低压变频技术的研发及相关产品的设计、开发、生产、销售和服务的国家重点高新技术企业,是国内率先从事变频技术研发和应用的企业之一,是中国大型的变频器研发制造基地之一。公司从成立伊始就坚持"科技立业"的理念,实施品牌战略,走出了一条"科技创品牌、质量铸品牌、服务扬品牌"的品牌之路。公司通过了ISO9001:2008国际质量体系认证和ISO14001环境管理体系认证,全面实行ERP信息化管理,拥有数十     

实施好企业品牌战略规划

随着市场竞争的不断激烈化,各企业在长期的摸索中,意识到品牌的重要性,并不断加强企业的品牌战略规划,以增加自身的竞争优势,实现生产经营目标.本文主要从各个方面,讨论实施好企业品牌战略规划的措施.     

浅析企业的品牌营销策略

实施品牌营销策略关系到企业生存发展.企业应结合自身情况与长远发展目标,不但要灵活制定出自己的品牌营销策略,而且要重视品牌的全面建设,本文对企业在实施品牌营销策略时存在的问题进行了分析并提出了相应的对策.     

浦项钢铁公司不断拓展建筑用钢市场

正(1)与客户签署高端钢建材"INNOVILT"品牌使用协议近期,浦项钢铁公司将韩国17家公司的23个产品正式纳入高端钢材品牌"INNOVILT"认证产品,并与客户签订品牌使用协议。浦项钢铁公司于2019年11月推出了钢建材综合品牌"INNOVILT",便于消费者识别和选择。近日,浦项钢铁与建材加工企业NI Steel公司在首尔事务所举行了首个"INNOVILT"品牌使用签约仪式,双方将在创新方面加强合作。此外,为了将"INNOVILT"产品用于公共机构     

电动车企业创立品牌的5大误区

回顾电动车市场20余年的营销史,以销售为导向的营销行为、以销量为主导的营销理念、以冲量为主的营销促进,使得电动车企业的品牌根基极为薄弱.因此,行业中很难有企业将品牌树起来,相反,长不大、活不久的企业比比皆是,更不用说有创品牌的意识了.电动车企业创品牌当真这么难吗?到底怎样才能创造卓越的品牌?     

跨国公司在华品牌危机及启示——兼论中国自主品牌的国际化经营

近几年来,跨国公司在华的品牌危机不断,究其原因有:中国市场不成熟与跨国公司的产品双重标准,中国法律与市场监管体系不完善;中国消费者期望与名牌逆效应;文化差异使部分跨国公司品牌管理与危机处理不当:中国媒体的市场化与成熟.跨国公司在华品牌危机对中国企业自主品牌国际化的启示是:中国自主品牌国际化的过程中.企业除了要对员工进行品牌危机意识教育、品牌危机消防演练,让员工有识别和处理品牌危机的能力以外,还应注意重视品牌的本土化经营、重视产品品质管理,确保消除产品质量方面的危机隐患.