张裕新推三大酒庄——对话张裕葡萄酿酒股份有限公司副总经理孙健

记者近日获悉，张裕即将推出三大高端酒庄酒，以此来加强张裕的酒庄酒体系。作为国内葡萄酒行业的领袖企业，张裕的这一举措，无疑给相对低迷的市场带来信心和希望。     

长城桑干酒庄高端推广术

中国葡萄酒的高端市场向来是进口酒的天下，但是国内企业从未没有停止过探索，张裕的中高端战略，催生了张裕·卡斯特酒庄、爱斐堡酒庄，同为国产葡萄酒巨头的长城，在完成了多年的整合之后，君顶酒庄、桑干酒庄也应运而生。特别是桑干酒庄，作为长城整合之后第一个重点推出的高端产品，在面市不到一年的时间之内，已经有了一系列推广大动作。     

国际巨头中国淘金 张裕合纵连横

尽管去年葡萄酒行业受宏观经济影响增长势头放缓,但2013年成都春季糖酒会依然人流如织,丝毫没有影响到国内外企业的参展热情。张裕公司今年高调参展,一口气发布了一系列新产品,包括西部三大酒庄——宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄、新疆张裕巴保男爵酒庄、陕西张裕瑞那城堡酒庄,以及新的出口型产品vinipanda葡萄酒系列,这些新品将成为张裕今年在国内外市场新的增长点;同时,经营进口酒业务的张裕先锋酒业携法国前三大葡萄酒企业吉赛福(GCF),奥德维尼     

期酒，时尚的营销秀

5月，法国波尔多地区葡萄酒酒庄期酒价格迟迟没有公布，在国际葡萄酒市场引起强烈反响；6月，张裕北京爱斐堡酒庄开业，张裕首批期酒同时推向市场，在国内高端葡萄酒市场引起轰动效应。究竟什么是期酒？期酒何以成为国际葡萄酒厂商的宠儿？张裕的期酒计划将给国内葡萄酒市场带来怎样的变化？为此，我们特别策划了“期酒现象”系列报道。[编者按]     

张裕高端发力应对国际竞争

随着中国葡萄酒市场的快速崛起,全球葡萄酒业正在经历一场"洗牌式"的大变革。世界葡萄酒业的"此消彼长"已初现端倪,相比于星座等"老牌劲旅"的销量萎缩,以张裕为代表的中国酒企却在全球市场表现良好。在3月23日的成都春季糖酒会上,张裕透露在去年完成全国25万亩葡萄基地布局的基础上,将加快推进全产业链质量管理,立足品质应对国际竞争;从十年前携手法国卡斯特建成张裕卡斯特酒庄到创立国际酒庄联盟,再到与意大利豪门多来利共同打造中国起泡酒第一品牌,张裕的国际化走出了一条"全球品牌联合"新路子;从爱斐堡2009年份期酒受到投资者热捧,到推出尖端产品"爱斐堡1号",及每年仅产6万瓶的张裕百年酒窖干红,张裕形成了收藏级葡萄酒产品体系,掀开了中国葡萄酒奢侈品的序幕。     

五问酒庄酒——中国酒庄酒成长的烦恼

中国酒庄酒的蓬勃发展得到了国际葡萄酒组织的高度重视，作为世界上最权威的葡萄酒组织——OIV(国际葡萄与葡萄酒组织)局长乔治杜洛克洛赛特先生，亲自出席并主持了被誉为“中国第一座真正专业化的葡萄酒庄”的张裕卡斯特酒庄的开业仪式。这位在国际葡萄酒业德高望重的权威人物，对张裕卡斯特酒庄评价甚高，认为它代表了中国葡萄酒庄的良好发展方向。     

中国的酒庄酒踏上可持续发展之路——“葡萄酒酒庄酒证明商标(第5504363号)”正式出炉

<正>2014年6月3日,中国酒业协会在北京国宾酒店北京厅召开"葡萄酒酒庄酒"证明商标新闻发布会,这标志着中国的酒庄酒将在《中华人民共和国商标法》等法律法规的保护下,走上一条依法规范、协调有序的可持续发展之路。中国酒业协会葡萄酒分会秘书长王祖明主持了会议。会上,中国酒业协会副理事长兼秘书长王琦向到会的20多家媒体介绍了协会推出酒庄酒证明商标的目的、意义。他介绍说,"葡萄酒酒庄酒"证明商标是协会在酒类行业中推出的第一个产品证明标识,是由协会在国家工商行政管理总局注册的用于证明酒庄酒的标识。王琦指出,葡萄酒酒庄酒证明商标的实施意义深远,一、从行业角度分析,"葡萄酒酒庄酒"证明商标的推出,是集行业的力量来建立中国酒庄及酒庄酒的规范,由我们所有参与酒庄共同推广、维护、监督,并通过商标法和备案的葡萄酒酒庄酒管理规则来规范酒庄酒生产,逐步建立我国酒庄酒产品质量体系,实现我国酒庄酒整体品牌形象的提升,从而提高我国葡萄酒在国内外市场上的竞争力。二、从企业角度看,企业通过使用酒庄酒标识,将该标识的内在价值与企业的品牌文化有机结合,建立独特的酒庄酒品牌;同时酒庄酒标识也体现了使用企业对酒庄酒品质的一种承诺和凝聚在产品中的企业的信誉度。通过严格自律、企业间监督,     

找出中国葡萄酒酒庄的发展方向

近几年来，中国的葡萄酒酒庄风起云涌，自2001年张裕宣布与法国最大的葡萄酒企业卡斯特集团投资4500万元联手打造专业化酒庄的消息后，酒庄成为中国葡萄酒业最令人瞩目的一个投资热点。继张裕酒庄之后，华东庄园、华夏庄园、容辰庄园、朗格斯酒庄、怡园酒庄、南王山谷酒庄、中法庄园、渤龙堡酒庄、佐佳庄园、德尚酒庄等也纷纷兴建起来。     

期酒热的“冷思考”

“引入期酒这一全新销售模式。对于中国葡萄酒行业而言。是补充营销的新鲜血液。还是宣传的噱头？期酒能否在中国市场得到消费者的认可。并最终落地生根？张裕这次大胆试水能否成功？”对于张裕爱斐堡酒庄在今年6月6日的期酒发售之举。业内并非全是赞同和喝彩。不少葡萄酒业内人士。尤其是一些国产葡萄酒经营者。对张裕以国产酒身份进行期酒发售的前景并不乐观。[编者按]     

张裕战略携手苏宁加速全渠道布局及数字化转型

2019年12月20日,张裕与苏宁在南京举办战略合作签署仪式,数字化转型再添新伙伴。根据双方签订的协议,苏宁将最大限度整合和开放各类资源赋能张裕全系列产品,助力张裕加速数字化转型,并为张裕打造的中国葡萄酒百万代言人计划引流;张裕则为苏宁在产品独家代理、市场支持、酒庄旅游资源开放、葡萄酒教育基地等方面提供实质性帮助,共同推动张裕成为苏宁平台在葡萄酒、白兰地、进口酒运营中规模最大的品牌。     

地产葡萄酒应兼顾大众酒、酒庄酒

在国际葡萄酒对中国葡萄酒行业影响越来越大以及中国葡萄酒消费者鉴别能力不断提高的情况下,酒庄酒成为葡萄酒行业的热点,加之近几年国产精品酒庄酒不断获得国际葡萄酒市场的认可,国产葡萄酒企业越来越多的开始实施精品化酒庄酒模式。一些投资葡萄酒行业的酒商直接定位为酒庄酒模式,以大众化品牌为主导的葡萄酒企业也已经在不同的产区进行产业布局,在兼顾大众酒的同时向酒庄酒延伸,也有一些企业甚至直接转型为酒庄酒模式,这种现象宁夏葡萄酒产区表现尤为明显。     

张裕再次捧得“年度最佳中国葡萄酒”奖杯!

近日,第28届MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛获奖成绩公布,张裕旗下烟台丁洛特酒庄2015年份干红、北京张裕爱斐堡酒庄2018年份霞多利干白、辽宁黄金冰谷冰酒酒庄2018年份金钻级冰酒和2018年份黑钻级冰酒斩获金奖。     

信息·广告

张裕利润增长近七成糖酒快讯 烟台张裕集团有限公司2000年的效益指标再次实现历史性跨越。销售收入和实现利税同比分别增长22.06%和38.66%,其中利润比上年增长67.62%。张裕拟建葡萄酒庄华夏酒报 烟台张裕葡萄酿酒有限公司邀请全国知名的葡萄、葡萄酒、园林、建筑等方面的专家,就建设张裕葡萄酒庄的问题进行了专题研讨,考察、设计等后续工作正在有条不紊地进行。张裕酒庄的建设是企业自身发展的需要,它将作为张裕公司对外开放的一个窗口,大大提升张裕的品牌形象和无形资产,充分展示张裕的技术水平,增强与洋酒竞争的实力,丰富张裕的酒…     

“张裕”成为全球十强葡萄酒企业

<正>一直以来,世界葡萄酒10强排行榜均被欧洲、美洲、大洋洲的强势企业所占据,2008年春天全球饮料权威调研机构——英国Canadean公布的《2007年饮料市场研究报告》显示,张裕集团以6.95亿美元(约合人民币50亿元)销售收入,位居全球第10位,成为亚洲首个跻身全球葡萄酒十强的葡萄酒企业。对于亚洲葡萄酒业的异军突起Canadean分析师认为"由于中国旺盛的消费需求作为中国葡萄酒的领军企业张裕获益匪浅。中国的崛起改写了世界葡萄酒业格局使亚洲成为继美洲、欧洲、大洋洲之后的第4极。"     

张裕葡萄酒课堂走进商务部

随着生活质量的提升,葡萄酒不再是"庙堂"之上的饮品,而越来越多地出现在了中国人的餐桌上,该如何欣赏和享用它,成为了很多人的必修课程。葡萄酒的礼仪,俨然已经成为我们日常生活及社交礼仪中的必备技能。场景再现2019年12月27日,张裕葡萄酒课堂走进商务部,为商务部外事司的同事带来了一场葡萄酒知识专题培训。此次培训会上,由张裕葡萄酒讲师为学员分享了葡萄酒相关礼仪知识,包括葡萄酒的酿造过程、品酒方式、侍酒流程、餐酒搭配、储酒知识等,并对张裕的摩塞尔酒庄酒、黄金冰谷冰酒、爱斐堡、可雅白兰地以及张裕解百纳等产品进行了品鉴。通过互动问答及品鉴,让参加课堂人员更加深入地掌握葡萄酒礼仪和文化,并对中国葡萄酒有了全面认识。     

2015中国国际酒业博览会中国白酒酒庄酒全球首发在泸州举行

本刊讯:2015年3月24日,2015中国国际酒业博览会中国白酒酒庄酒全球首发仪式在泸州巨洋大酒店举行。苏酒酒庄、国井1915酒庄、龙洄庄园和陈太吉酒庄四大酒庄的酒庄酒同时推出,这4款全球首发的中国白酒酒庄酒受到了参会来宾、客商的高度关注。中国白酒酒庄酒全球首发标志着中国传统白酒打破了"酒庄酒是葡萄酒专享"的国际固有陈规,成为中国白酒走上世界舞台的关键一步,也开启了中国白酒酒庄酒从此正式开始接受消     

百年张裕——世博年里的新涌动

随着世博会的临近,整个中国都在摩拳擦掌,准备搭上世博的春风,谋求一次经济上的大发展.张裕也不例外. 继布局全国六大优质产区、创立七大国际酒庄联盟之后,3月18日,张裕在成都糖酒会上表示,目前葡萄基地种植面积已达25万亩;今年1月在烟台启动张裕国际葡萄酒研发与制造中心项目;陕西酒庄已于3月18日破土动工,新疆、宁夏酒庄也在规划、设计之中, "基地+原酒发酵中心"产业链一体化模式逐渐成型;发行百年酒窖1915世博金奖纪念酒,这些都是张裕续写百年创新、构筑国酒竞争力的重要举措.     

中国酿酒工业协会葡萄酒酒庄联盟正式成立

针对当前酒庄混乱、酒庄酒不规范、假酒庄酒欺诈消费者情况时有发生等现象，中国酿酒工业协会为规范葡萄酒行业、保护规范酒庄酒的发展，成立了中国葡萄酒酒庄联盟。此举得到了正规酒庄企业的积极响应。     

张裕速度

9月24日烟台葡萄酒节上,张裕透露：2010年已动工建设西部三大酒庄,将在三年内陆续建成,届时将形成囊括十大酒庄的国际酒庄联盟,全面覆盖高端市场;张裕今年在西部地区新增5万亩葡萄基地,其全国葡萄基地面积已达到25万亩,以应对因全球气候变暖、中国产区受益而引发的葡萄园国际争夺战;未来五年内,张裕年产能将在目前的基础上翻番,扩大至40万吨,向世界葡萄酒第一阵营发起冲刺。     

新闻速览

张裕解百纳被权威酒评家打出高分 日前,世界三大酒评家之一的英国葡萄酒大师杰西丝·罗宾逊给张裕解百纳打出16分的高分。杰西丝·罗宾逊在《金融时报》发表专栏文章称,她对英国皇室供应商维特罗斯采购的中国葡萄酒张裕解百纳进行了品评,给出了16分,该款酒属于“出色的葡萄酒”级别。