服装品牌的维护

服装企业的发展需要建设自己的品牌，品牌维护又是品牌建设的重要内容。本文阐述了服装品牌维护的内容与措施，对一定销售模式下品牌维护中的统一与矛盾进行了探讨。     

服装多品牌战略经营模式研究

服装产业自进入品牌时代后，服装品牌化的发展取得了巨大的进步，服装品牌之间的竞争日趋激烈。在市场竞争的压力下，很多服装企业采用多品牌战略来调整经营，但服装品牌经营背景和特点各不相同，在多品牌战略下服装企业经营模式必然各有特色。本文根据多品牌战略的特点，研究了服装多品牌经营的模式。     

服装品牌价值的评估方法略论

品牌是企业最宝贵的无形财富，国内服装业要实现产业转型、实现产业升级，关键是要打造好品牌建设战略。通过对服装价值的影响因素进行分析，有助于服装企业合理配置资源，并制订有效的策略。文章简述了服装品牌资产价值，对品牌价值评估价模式进行划分，分析了服装品牌的强弱系数的选择，明确品牌评估模式的研究方向，阐述了服装品牌评估模型的构建，探讨了品牌价值评估模型影响因素，以此给服装品牌价值评估提供参考。     

定制服装的品牌模式研究

对定制服装与品牌模式进行界定,提炼出品牌模式的核心维度。以经营模式、业务模式、盈利模式和服务模式为切入点,将定制服装品牌模式划分为三类:以高级定制为主营业务的工作室或定制服装品牌、成衣品牌的定制业务延伸或多品牌家族子品牌和大规模定制的服装品牌。基于对三种定制服装品牌的分类,展开关于定制服装品牌模式的分析。通过对定制服装品牌模式的研究,一方面为定制服装企业找到自身的定位方法与业务流程提供依据,为进一步的品牌规划及品牌战略战术制定作铺垫,同时也在某种程度上推动了丝绸产业的发展和织造技艺的提升。     

电子商务发展对品牌服装竞争力影响研究

探讨电子商务经营模式与对品牌服装竞争力的影响,分析电子商务模式下服装品牌的打造原则。研究表明,电子商务可使服装消费更便捷、品牌推广更多样、品牌维护更严格、价格更透明、选择更多样。指出,我国服装企业应着力从服装品牌的个性与差异、共鸣与触动、扩张性与兼容性、服装质量、服装品牌推广、法律保护等方面打造自己的品牌,提高服装品牌竞争力,为我国服装品牌走向国际市场奠定坚实的基础。     

基于动态多维定位的定制服装品牌设计模式

定制服装品牌设计模式的复合架构有助于解决本土服装品牌在品牌升级过程中遇到的问题,改变品牌多元化背景下定制服装子品牌存在的定位模糊与缺乏系统品牌模式、设计方法指导的现状。以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为核心维度,将定制服装品牌模式分为以下三类：基于作坊式运营并专注于高级定制业务的定制服装工作室或品牌;基于成衣品牌多元化发展与品牌上延的定制服装子品牌;基于数字技术与流水线生产的大规模定制服装品牌或团购定制品牌。比对三者,确定设计模式的研究对象与范围。而后,归纳出定制服装品牌的定位结构特征,提炼出三种主流定制动机,结合三维定位组合,提出定制服装品牌动态多维定位体系的四个步骤。最后,将定制服装品牌的设计模式分解为以下四个子模块：三维设计模块、动态多维定位模块、要素分层模块、营销要素组合模块,从而构建基于动态多维定位的中国定制服装品牌设计模式。     

浅析中国服装企业品牌形象及其提升方法

为提升品牌模式运行下中国服装行业市场占有率,以服装企业品牌模式运营特点为基础,分析了实体型与虚拟型品牌下企业的异同,以及服装品牌形象对消费者购买选择的影响,总结了提升服装企业品牌形象的方法。     

基于海派服装品牌分类的发展探析

依据中外服装品牌的不同分类方法,参考中国主流服装门户网站的分类方式,从经营模式、服装品类、消费市场3个角度介绍了海派服装品牌的分类方式。通过信息搜集与数据分析,结合案例品牌现状解析,以期为海派服装品牌企业发展提供脉络和路径。     

新零售模式下服装品牌的营销策略分析

为了满足人民日益增长的物质文化需求,促进新零售模式下服装市场经济的可持续发展,实现绿色营销,通过文献分析、实地调研的方法对服装品牌的现状进行了概述,阐述了服装品牌营销的重要性,将传统零售与新零售进行了对比,对服装品牌的营销策略进行了分析研究。结果表明:品牌文化建设、销售渠道拓展是新零售模式下服装品牌营销的重要手段,新零售下多品牌策略、绿色营销、精准营销为服装品牌有效的营销策略。新零售下服装品牌的营销策略是多元化的、不断发展的,为服装市场提供了充足的后备资源与动力。     

品牌文化-品牌成长的加速器

服装企业的品牌文化建设是时代的要求。从品牌文化建设是服装品牌建设的一项重要内容出发，阐述了当前进行服装品牌文化建设的紧迫性和必要性，并在此基础上指出了我国服装企业进行品牌文化建设中存在的一些不足。     

技术驱动下江苏服装业技术品牌建设研究

在品牌建设多元化背景下,技术品牌已引起学术界和产业界的高度关注,但对其深入探讨的却不多,尤其是对服装技术品牌的研究尚未形成完整的体系。文章以江苏省服装产业品牌建设为对象,在分析技术品牌的现状及存在问题的基础上,采用文献研究法和定性分析法,探讨技术在服装品牌建设中的地位与作用,阐明技术与服装品牌核心竞争力之间生态关联,以及相互依存螺旋上升的良性循环模式。继而提出构建服装技术品牌的四方面建议,进而诠释了围绕"技术"整合各种品牌要素,规划和设计服装技术品牌建设的方略,为服装品牌文化建设提供新的视角,为服装技术品牌建设提供参考。     

四川服装品牌发展之路

分析了四川省服装品牌的发展现状,认为四川服装业缺失国内外知名品牌主要是因为服装企业"小、散、杂"、原创品牌影响力有限、制式服装企业居多、设计创新能力不足、信息化水平较低及政府缺乏重视等原因。结合四川省服装产业拥有的消费能力大、具有一定的服装产业基础等行业基础和优势条件,分别从品牌定位、人才培养、发展产业集群、拓展网络渠道、加强政府引导等方面,提出了打造四川知名服装品牌的发展策略。     

浅析服装品牌形象的塑造

通过对服装品牌及其意义的深入研究，探讨品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性，重点阐述了服装。协牌形象的构成，品牌的规划与运作，通过研究服装品牌形象组成、服装品牌形象策略、服装品牌形象推广几个疗方面内容，论述了提升品牌形象的策略，顺应时代发展和服装流行趋势，探讨了服装品牌形象塑造的疗法和要点。     

打造服装品牌的几点思考

目前我国的服装业已进入品牌战略时期。本文研究分析了在各企业打造服装品牌过程中，往往忽视的几个问题，如服装品牌定位、服装面料的作用、服装与面料企业的沟通、企业的快速反应及品牌的运作模式等。     

服装品牌建设浅谈

民族品牌反映了一个国家的文化和科技水平，打造民族品牌是服装企业增强国际竞争力的重要手段。建设服装品牌需要从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服务、品牌经营模式和构建品牌创新体系等各方面进行全方位运作。     

数字化时尚策展在服装品牌文化构建及传播中的探索

品牌文化的传播手段与服装艺术的表现形式呈现多元化的发展态势，就时尚策展而言，传统的展陈模式对观众的吸引力已经开始衰减。与此同时，高速发展的信息技术，加速了时尚产业的数字化变革进程。虚拟展示等技术介入到品牌时尚策展之中，并开始重新定义品牌、服装与消费者之间的互动形式。本文以此为切入点，通过剖析时尚策展与品牌文化构建及传播之间的关联，讨论服装品牌借助数字化虚拟时尚策展进行品牌文化建设的策略，并通过构建虚拟服装品牌进行相关的策展实践探索，提升展览叙事性与情境体验，丰富品牌与公众对话的形式，增强消费者对品牌文化的认知，可为服装品牌的文化构建及传播提供启示。     

中国定制服装品牌格局与运营模式研究

互联网高科技的智能化和人们追求个性化消费体验需求的增长,促使国内外定制品牌纷纷转型升级、品牌模式寻求新出路,定制行业转型升级成为服装行业风口。通过市场调研、专家访谈及文献查阅的方法,从定制服装品牌的起源特征及发展现状着手,基于品牌模式理论对男装定制市场进行梳理,分析比较中国服装定制市场竞争格局与运营模式。进一步论述传统定制服装品牌、代加工转型定制服装品牌、互联网+定制服装品牌及成衣企业延伸定制品牌的运营模式特点,提出了对中国男装定制品牌运营的相关启示及营销建议。     

北京自主服装品牌建设的昨天、今天、明天

世界知名服装品牌经历了岁月长河的淘洗,仍然是国际时尚流行的风向标和世界服装产业发展的导航器,其发展模式和成功做法对北京服装品牌建设有着重要的借鉴意义。本文借鉴世界服装品牌成功的发展经验和模式规律,探索北京服装品牌快速发展,有效提升北京服装品牌的综合竞争力的途径和对策。     

男西装的符号解码

从服装符号学的角度，研究目前国内几大男西装品牌广告的共性符号内容，具体分析其这么做的原因、目的及我国男西装符号化产生过程。为进一步研究影响消费者购买行为因素，增强品牌服装竞争能力，拓展服装品牌企业的市场营销，提供了参考。     

品牌定位与多品牌战略——韩国服装品牌成功案例浅析

近年来，我国的服装工业已经取得了长足的发展，成为了全球最大的出口国，我国的服装业也随着消费市场的日趋成熟，由加工时代转入品牌经营时代，服装品牌如雨后春笋一拥而出，品牌竞争愈演愈烈。但是不可否认，我国服装品牌的经营正处于发展初期阶段，品牌运作中的盲从、模糊、粗糙及缺乏理性的运作和相应的品牌发展战略，已经成为制约我国服装企业健康发展的主要因素。