基于我国企业实施绿色营销所面临问题的研究

所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中,将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。通过开展绿色营销活动,使企业获得利益的同时又保护社会整体利益,使经济的发展既能满足当代消费者的需求,又不至于对后代的生存和发展构成损害和威胁,即实现我国社会经济的可持续发展。本文分析了我国企业实施绿色营销所面临的一系列问题,并进一步探析了解决该问题的对策建议,对我国企业实施绿色营销有一定的参考作用。概念一所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中,将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。概念二绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。概念三所谓“绿色营销”,是指社会和企业在充分意识到消费者El益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上,发现、创造并选择市场机会,通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要,实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略,是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段,也不是企业塑造公众形象的“美容法”,它是一个导向持续发展、永续经营的过程,其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会,在实现企业利润和消费者满意的同时,达成人与自然的和谐相处,共存共荣。     

电子商务营销理念与电子商务建设

电子商务建设成功的首要条件是营销理念的改变，企业需要在消费者、中间商、信息传播模式、客户服务模式、企业营销对策等营销理念上与传统诀别．树立适合电子商务的营销理念。然后才能通过对技术．信息和管理三方面的系统规划以谋求一个可以扩大营销渠道、提高营销效率．提升服务质量和增加无形资产的电子商务。     

无中心多信道选址移动通信体制的创新研究

合作营销是指企业之间战略性的营销合作关系。企业与企业或企业与其他机构通过合作的方式，共同研究市场、开拓市场、进入市场、占有市场。共同开发产品、修建渠道、传播信息、促进销售，为实现各自的营销目标。通过各种协议、契约而结成的介于独立的企业和市场交易关系之间的一种松散型组织形态。合作营销的主要形式包括水平合作营销、垂直合作营销。     

信息时代的企业营销体系

新经济时代的经济增长范式中，信息成为其中的重要因素，企业营销决策也不例外。本文在主流企业营销理论4PS基础上，提出围绕信息进行企业营销决策的1—4PS营销体系，并以若干商业营销实例进行了针对性分析。     

把握消费心理 实施营销策略

不同的时期具有不同的消费观念和消费心理特征，不同的市场营销观念引导出不同的营销策略和手段。在这个以消费者为中心的营销时代，摸清消费者的心理变化，预测潜在的消费需求，提供符合新时期消费者需求的产品和服务，及时调整企业营销策略，提高消费者满意度，已经成为企业在新形势下获得可持续发展的重要战略。     

基于大数据分析的电影营销策略分析——以电影《小时代》为例

2013年,电影《小时代》的票房神话正是电影业基于大数据分析来制定电影营销策略的一大创举。《小时代》的发行方根据大数据分析,精确定位目标消费者、深入洞察目标消费群的心理偏好与行为,并在此基础上采取有针对性的精准营销,从而使其在票房上获得成功。笔者主要对《小时代》营销案例进行了详细分析,以期为电影业的大数据营销提供参考。     

基于场景的竞争思维——中国企业走出产品同质化困境之道

本文将计算机科学的"场景"术语引入营销研究之中,提出基于场景的竞争思维,以回归消费者的真正需求,寻找消费者所看重的产品差异点。企业如果能够密切关注消费者所处的场景,就可以发现产品差异化的契机,识别出真正的竞争对手,对品牌进行更精确的定位,走出目前所处的产品同质化和价格战的困境,并为企业的可持续发展奠定良好的基础。     

运营商应该如何开展基于数据库的移动营销服务

不同于传统行业的数据库营销，运营商充分挖掘自身用户信息，不仅能更好地维系客户关系和推广旗下的产品、服务，另一方面，借助庞大的用户数、高效的信息收集方式以及便利的终端渠道优势，运营商甚至可以考虑向外部企业提供数据库营销服务，为企业提供从营销决策、内容制作、信息送达直到营销效果评测的一整套移动营销解决方案。     

消费者对原产国的认知及其在品牌营销中的应用

作为外在信息线索,原产国信息很容易在消费者不熟悉产品内部属性时影响其购买决策和品牌态度。本文在文献回顾的基础上,分析了消费者对原产国信息和品牌形象的认知过程,并结合国际市场进入策略,对处于不同竞争位置、拥有不同原产国形象的企业所应采取的品牌营销策略做了分析。     

论关系营销原理在国际货运代理企业中的实践应用——以宁波雅戈尔国际贸易运输有限公司为例

随着科学技术的进步和企业管理水平的提高,消费者购买能力的增强和服务消费需求的变化,企业服务质量水平的高低在市场竞争中毫不怀疑地决定着当今企业的兴衰,成为服务型企业的焦点。本文运用关系营销理论的相关模型分析关系营销在宁波雅戈尔运输公司企业顾客管理中的运用价值及营销手段。针对宁波雅戈尔运输公司存在的问题,从如何提高顾客让渡价值,提升顾客满意度与盈利能力等方面,提出相应的具体措施、对策及建议,为有效地提升宁波雅戈尔运输公司的经营效益,使我国相关产业朝着更加健康发展的道路迈进提供有益参考。     

大数据：让网络营销更“精准”

在海量繁杂的数据中用算法挖掘出消费者的营销价值,并在合适的媒体上及时达成企业的营销目标,让企业、消费者和媒体的利益同时得到最大化,这是大数据给网络营销带来的新机遇,同时也能够使网络营销更加精准有效,从而给电子商务企业带来更高的利润。本文主要讲述了大数据网络营销的特点,以及如何实现网络精准营销。     

酒店行业数据库营销面临的问题和解决对策

在市场激烈竞争的格局下,国内诸多酒店行业通过数据库营销来为客户提供个性化、差异化的服务,以建立长期的客户关系。本文阐述了当前国内酒店行业数据库营销面临的若干问题,并有针对性地对这些问题提出了解决的对策,以期为酒店企业高效开展数据库营销提供策略支持。     

一组广告策略案例

最好的咖啡来自哪里现代市场营销理论认为,市场是由购买者、购买力和购买意向三要素构成的。缺少任何一个要素,都不能形成真正的市场。在企业营销中,不少经营者往往十分重视购买者和购买力,而忽视了购买意向,结果推出的产品尽管符合消费者的购买力。却不能令人满意。不符合消费者的购买意向。因此,观察和了解消费者的购买意向,甚至千方百计地改变消费者的购买意向,也是做好广告的一个十分重要的方面。     

细数营销3．0时代8大传播必杀技

进入21世纪,一种全新的营销新浪潮正在席卷而来。在新的市场环境中,营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输,而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众——相比于以大众营销为核心的Marketing1．0时代、以分众营销为核心的Marketing2．0时代,我们将这种新的营销传播浪潮命名为“创意营销传播”,也即是Market—ing3．0时代。在营销3．0时代,以下几种营销传播新技术正在深刻影响着企业的商业化运营,其所带来的巨大的商业利益与附加价值都将无比惊人。     

微信营销模式在初创企业营销中的应用

随着经济快速的大发展,社会各个领域也得到不断地发展,人们生活水平持续不断地提高,经济的快速发展也提升了科技产品的大爆发,人们对信息的快速化传达有了更高的要求。新时代出现的微信网络软件,为人们生活的各个方面提供了许多快捷和便利,不仅在聊天上给予信息的传达,在企业营销领域也同样提供了极大的便利,在当今电子商务的发展道路上,提供了一个强有力的营销发展通道。文章通过对微信这一网络平台进行功能的详细阐述,同时也体现了微信中营销模式在初创企业营销中的具体作用。     

当前电信营销弊端多多 KI驱动营销当为解决之道

依照基于消费者选择驱动的产品模型，如果我们能转移电信产品区间，使电信产品从成本领先区转移到品牌依赖区，那么消费者就会从价格驱动转向品牌驱动，这也就意味着KI驱动营销可以有效消除当前电信营销的弊端。[编者按]     

湖南卫视产品营销案例分析——以《声生不息》为例

本文运用案例分析法、文献研究法，以湖南卫视《声生不息》节目为研究个案，探讨湖南卫视综艺节目产品的营销方式。研究发现，湖南卫视在营销节目产品时，充分利用各类媒体资源，发挥自身平台优势，注重内容营销和整合营销，取得了显著的营收效益。湖南卫视通过准确的受众定位，提出有针对性的节目选题，主打情怀牌唤起受众集体记忆等营销策略值得国内其他媒体借鉴。     

社会化营销绩效最大化问题及其扩展研究综述

由于在线社交网络上的信息传播具有速度快、成本低、影响范围大等优势,许多企业均试图通过在线社交网络进行产品的促销和推广。然而,企业如何选择种子结点来投放营销信息,使得在给定成本下覆盖或影响最多的用户,实现营销绩效最大化是一项极具挑战性的任务。该文通过文献检索和综述方法,系统总结了社会化营销中的信息传播模型,从网络拓扑结构和用户历史数据、竞争条件与非竞争条件等不同视角总结了社会化营销绩效最大化的有关算法,最后对社会化营销绩效最大化问题进行了总结与展望。     

从消费者动机谈移动增值业务营销

文章分析了本质上以企业为中心的传统营销方式的不足,随之提出了以客户为中心的基于消费者动机的营销方式,继而对移动增值业务的消费者动机进行分类并加以阐述,最后对移动增值业务的营销管理提出了几点建议,指出企业应当从消费者心理满足的角度出发安排营销活动.     

媒体融合与企业营销

本文通过对卡夫食品有限公司、可口可乐辽宁分公司、大连时代广场、大连万达康莱德酒店、东软集团使用媒体进行营销的现状,以及媒体融合对企业营销产生的影响的研究发现,虽然企业营销的渠道广泛,但媒体营销是一种必要的方式。广告、软文、发布会对大众的认知和企业的公信力产生很大的影响。企业应采取的主要应对措施是根据各媒体渠道的不同特点做出不同的内容,将企业产品信息有效、可信地传递给目标客户。