试论日用消费品品牌延伸策略

随着我国日用消费品市场上消费者个性化需求的不断增加,为了迎合消费者,大量的日用消费品企业运用不同的品牌策略推出新产品和新品牌,其中更多的企业采用品牌延伸策略,利用原品牌的影响力来满足消费者需求。鉴于此,本文通过对日用消费品品牌延伸现状的分析,指出我国日用消费品企业实施品牌延伸策略时存在的问题,然后提出相应建议,并对上海家化品牌策略进行实例分析。     

提升茶叶区域品牌资产的策略研究

茶叶在我国最早具有品牌烙印的农产品之一,茶叶的区域品牌效应随着发展不断得到发展和提升。本文在分析区域品牌资产文献的基础上,提出基于消费者视角的茶叶区域品牌资产的构成维度及创建路径,并由此提出品牌资产提升策略,提高茶叶区域品牌知名度、加强消费者对茶叶的品质认知、产地联想和品牌联想,培育品牌忠诚度,提升区域品牌的资产和价值。     

德国新品牌 HANSS ACOUST-CS登陆日本

名为HANSS ACOUSTlCS的模拟唱机新品牌登场.虽然原产国为德国,但实际上是由世界上众多音响爱好人士参与融合而建立起来的,可谓是国际化的品牌.     

“角色人”心态对网络商务信息可信度的影响研究

急剧增多的网民及其对于网络信息使用的飞速增长,引发了各方面对网络信息特别是网络商务信息可信度的关注。越来越多的消费者将自己对于品牌、产品、服务、厂商或相关事件的看法评论发表于互联网上,同时,消费者也越来越多地依靠互联网来获取信息。网络的虚拟性让传播中信息的可信度成为问题,而信息发布者的目的、消费者对信息平台的依赖程度和消费者的信任倾向等都与信息可信度密切相关。本文从人的心态着手,分析不同角色对网络信息可信度的影响,并从满足电子商务用户的需求出发,提出了提高网络商品信息可信度的措施。     

虚拟品牌社区对消费者行为的影响分析

Web2.0时代的到来,改变了用户旁观者的地位,突出了用户的参与性与互动性,而虚拟品牌社区为B2C和C2C市场品牌传播提供了专业化且不受时空限制的互动平台。消费者通过参与虚拟社区分享其所感兴趣的品牌信息和知识,进而提升社区成员对身份的认同以及对社区和品牌的情感依赖。同时,虚拟品牌社区也有利于企业同消费者建立长久持续的客户关系,及时获取客户反馈信息,了解特定消费者/群体对品牌产品的需求诉求的差异性,最终成为企业培育品牌信任与忠诚的战略平台。     

三足鼎立如何突围?——品牌关系助力中国电信天翼品牌突围

中国电信业三足鼎立,天翼品牌必须提升品牌关系,加强消费者与品牌之间的互动,从而建立长久的竞争优势.本文首先概述了品牌关系的概念和模型,分析了天翼品牌关系建设的问题,最后提出了天翼品牌关系建设策略.     

中国电信“天翼”品牌资产建立策略研究

中国电信＂天翼＂品牌凭借低价策略迅速扩大了移动用户规模。＂低资费＂也成为消费者选择＂天翼＂的主要原因。然而,＂低资费＂的品牌联想极可能对＂天翼＂基于顾客的品牌资产创建带来负面影响。本文以品牌资产金字塔模型为基础,分析了＂天翼＂基于顾客的品牌资产现状,并相应提出了＂天翼＂基于顾客的品牌资产建立策略。     

负面口碑信息对消费者品牌转换的影响研究

在当今社会,口碑传播日益受到营销学者和实践者的重视。但在现有的口碑传播研究中,口碑信息的类型和特征对消费者品牌转换行为的影响还没有得到足够的重视。本文借助精细加工可能性模型和归因理论深入探讨了负面口碑信息类型与特征对消费者品牌转换的影响,以及对企业营销实践的启示。     

品牌忠诚度行——情感模型初探

我们通常把品牌看作资产,但实际上真正的资产是品牌忠诚。如果没有忠诚的品牌消费者。品牌不过是一个仅用于识别的符号,许多的研究也表明,企业相当大的一部分销售额来自很小一部分忠诚消费者。尽管品牌忠诚度的重要性已经逐渐获得了理论界和企业界的广泛共识,但品牌忠诚度的分析模型、衡量标度、品牌忠诚度与营销策略的对应关系等深层     

中国金融品牌的创建及管理策略研究

随着中国金融市场竞争的日趋激烈,中国金融消费者越来越期待着个性化、差异化和高水准的金融品牌的服务在我国加入世贸组织后,金融业市场化企业化、信息化和全球化趋势的出现,以及全能性外资银行的登陆,我国国有金融业的品牌竞争态势已经形成,金融品牌建设和金融品牌的科学化管理刻不容缓。本文在分析我国金融品牌的建设现状及所存在问题的基础上,探讨我国金融品牌创建策略,并提出了可资借鉴的创建管理模型,从而为今后中国金融品牌的发展策略提供可借鉴的理论研究。     

品牌延伸的消费者心理认知机理与建模

本文采用了品牌生命体(BrandLife Activity)的概念来分析和描述品牌在消费者心理空间的活动规律,把品牌的延伸看作品牌生命体在消费者心理空间的"繁殖",消费者对品牌延伸的心理认知过程,在某种程度上可看作是一种在遗传与变异规律影响下的模式匹配过程。因此,本文采用了生物学中的遗传与变异规律及人工智能模式匹配理论来分析和论述品牌延伸的心理认知机理,建立了相关的理论模型。     

网络环境下的品牌溢价效应的影响因素研究

在虚拟网络环境下，产品信息通过网络快速传播，海量的网络信息使得那些非知名的品牌被淹没在信息海洋中。本文通过对品牌及品牌溢价的理论知识介绍，得出品牌作为产品的标志是可以溢价的。在分析传统环境下对品牌溢价影响因素的基础上，详细分析了网络环境下的影响因素，并提出了提升网络环境下品牌溢价的策略，为企业的实际营销活动提供参考。     

网上消费品品牌策略分析与实施

网络购物已经成为互联网新的发展点,随着购物规模的扩大、同质性产品和替代产品的不断涌现,消费者购物愈发重视品牌给予的情感满足,品牌建设由网下快速向网上延伸。网上消费品品牌的建设需要利用互联网品牌矩阵明确品牌所处维度,提出不同维度情况下的相关策略,从而为企业网上消费品品牌建设提供理论借鉴。     

“中华老字号”的品牌发展分析

如何提高"中华老字号"品牌竞争力的问题一直备受众人瞩目。本文首先客观评价了老字号的品牌现状,在此基础上根据消费者的需要、与竞争对手的比较两方面进行老字号的品牌定位,最后对老字号如何发展与创新提出了若干策略。     

培育儿童品牌忠诚的营销策略

儿童也是具有品牌忠诚感的,而且儿童时代形成的品牌忠诚会影响到消费者在其青年、中年、老年阶段乃至终生的消费选择。因此,越来越多的厂商开始重视从儿童中培育自己的品牌忠诚者。但是儿童作为消费者,与成年人在消费心理与行为上有着显著的区别。因而企业在培育儿童品牌忠诚者时,应区别于成年消费者的特殊的品牌营销策略。     

我国消费者品牌偏好的影响因素研究

品牌偏好是消费者购买后形成的一种喜好,是形成品牌忠诚的前期阶段和基础,也是厂商了解消费者的重要方面。然而,这一点却被我国研究者长期忽视。基于对消费者的实证调查,本研究对中国城市消费者品牌偏好的影响因素进行了分析,并对影响强烈程度进行了排序。     

品牌资产理论研究新进展——兼论品牌资产的认知范式与关系范式之差异

国内外学者对品牌资产的相关研究逐渐向纵深化和整合化方向发展。本文将当前品牌资产领域内的主要研究归纳为三个方向:一是在基于消费者的品牌资产框架中继续深化;二是对原有的不同视角研究进行整合;三是研究范式的创新。文章最后探讨了品牌资产的认知范式和关系范式之间的差异,同时分析了品牌资产关系范式应用的局限性。     

3G业务融合创新的品牌策略研究

随着中国通信技术的飞速发展,信息网络的融合给国内通讯行业带来勃勃生机的同时也带来了挑战,如何寻求一种合理的3G业务融合模式,创新3G业务融合就成为电信运营商能否继续发展的重中之重。本文通过分析3G业务在中国发展的情况,进而分析了3G业务融合创新在网络融合应用服务平台搭建,满足消费者新的信息服务的需求等重要作用,最终指出了通过推进品牌建立阶段的营销策略,3G业务功能上的创新,与强势品牌联合营销等方法来实现品牌策略,希望中国电信运营商发展具有一定参考意义。     

食用油品牌忠诚度消费者影响因素分析——基于上海市的调查

本文基于文献中其他学者的研究,对上海市消费者食用油品牌忠诚度及影响因素间的关系进行假设,并以上海市消费者问卷调查资料为基础,对影响食用油品牌忠诚度的消费者特征(性别、年龄、教育程度、收入、婚姻状况、职业等)因素进行实证分析。通过对这些因素的分析,发现性别、年龄、职业和品牌与自我身份相符的态度对消费者的食用油品牌忠诚度产生显著影响。最后给生产企业提出建议。     

中外行业协会信息服务对比分析

随着社会的发展,对行业协会信息服务的要求越来越高,学术界对行业协会信息服务也深有研究,这篇文章探讨了行业协会信息服务的整体现状,并把我国和美国,日本等国进行对比,分析和比较各国在信息服务方面的做法有何不同。