基于团购网的消费者网络口碑推荐动机研究

网络口碑推荐是团购网获取新客户的重要途径,口碑推荐动机引导着团购网用户的口碑推荐行为.文中构建了消费者网络口碑传播动机的理论模型,并以团购网为背景通过问卷调查数据进行了实证研究.结果表明,关心其他消费者、支持团购网、优惠幅度和表达正面情感正向影响消费者网络口碑推荐行为,而社会交往需求和便利性对消费者网络口碑推荐行为影响不显著;推荐奖励显著正向影响社会交往需求、表达正面情感、关心其他消费者和支持团购网,从而间接对消费者网络口碑推荐产生显著正向影响;便利性通过表达正面情感间接对消费者网络口碑推荐产生显著正向影响.研究结果对丰富有关理论和指导企业实施口碑营销有重要意义.     

消费者口碑传播动机的实证研究

口碑在消费者决策中起着重要的作用,要深入了解消费者的购买决策,实现对口碑传播的触发和管理,就需要对消费者口碑传播的动机进行深入研究.建立消费者口碑传播动机的模型,并通过问卷调查的方法,研究了影响消费者的个人需要、个人满意度、裙带关系、服务质量和承诺对口碑行为的影响.结果表明,个人需要同口碑活跃度之间存在着显著的正向关系;个人需要和口碑激励之间没有显著的相关性;顾客满意度和裙带关系同口碑活跃度、口碑激励之间存在着正向关系;服务质量和口碑的活跃度之间存在负向关系,但与口碑激励之间存在正相关关系;承诺和口碑活跃度之间不存在着相关关系,但与口碑激励之间存在着正相关关系.通过满足顾客个人需要、提高顾客满意度、增强顾客之间的裙带关系、履行给顾客的承诺可以推动顾客口碑传播的活跃度,从而为企业口碑计划的实施提供理论帮助.     

电子口碑可信度影响因素研究综述

电子口碑对消费者的决策有重要影响,但是由于其发布者的匿名性、发布动机的不确定性等特点,使得电子口碑可信度一直是学者的研究热点.本文首先对电子口碑以及电子口碑可信度的定义进行了界定,然后从传播者角度、口碑信息角度、传播渠道角度、接收者角度、产品类型角度5个方面对电子口碑可信度的影响因素进行了梳理,并对未来研究进行了展望.     

网络口碑传播对顾客品牌认知的影响

互联网改变了人们的生活习惯.也创造了新的商业模式.在竞争激烈的现代市场环境下,传统的营销模式已不能满足企业生存与发展的需要.网络口碑传播作为一种廉价的信息传播工具与可信度高的宣传媒介,已经引起了营销者的关注.而品牌作为企业的核心资产,企业要想塑造成功的品牌就应了解顾客的品牌认知.基于此,分析网络口碑传播对品牌认知的影响,构建基于品牌认知的网络口碑传播模型,提出企业在网络口碑传播中提高顾客的品牌认知的策略具有较好的现实意义.     

网络口碑信息对服装消费者购买意愿的影响研究——以杭州地区大学生调查为例

在参考国内外相关研究的基础上,根据网络口碑传播的相关理论和研究,从网络口碑信息的角度研究了网络口碑对服装消费者购买意愿的影响,并通过对杭州地区大学生的问卷调查和数据收集,进行定量分析。结果显示：网络口碑信息对服装消费者的购买意愿有显著的影响。网络口碑的数量,方向,趣味性影响服装消费者对网络口碑信息的接收,从而影响购买决策。     

顾客性别与口碑传播相关关系研究

在问卷调查的基础上，利用SPSS11．5统计软件对不同性别顾客在口碑传播的频率、动机和影响因素等方面的差异性进行了实证研究，结果表明：与男性相比，女性更倾向于向关系强度较弱的相关人群传播正面口碑且频率更为频繁；作为口碑信息的接受者，女性比男性更容易受他人的影响．研究还发现，在影响口碑传播的感知风险这一因素上存在显著的性别差异、     

网络口碑传播对顾客品牌认知的影响

互联网改变了人们的生活习惯,也创造了新的商业模式。在竞争激烈的现代市场环境下,传统的营销模式已不能满足企业生存与发展的需要。网络口碑传播作为一种廉价的信息传播工具与可信度高的宣传媒介,已经引起了营销者的关注。而品牌作为企业的核心资产,企业要想塑造成功的品牌就应了解顾客的品牌认知。基于此,分析网络口碑传播对品牌认知的影响,构建基于品牌认知的网络口碑传播模型,提出企业在网络口碑传播中提高顾客的品牌认知的策略具有较好的现实意义。     

口碑传播形式和内容的效力计算模型建立与分析

口碑在现代营销学中起着非常重要的作用,现阶段对口碑效力的计算存在着突出的困难.从口碑传播形式和内容角度,利用层次分析法计算这两方面作用于口碑效力的权重,从宏观和微观的角度提出了口碑效力计算的两种理论模型,阐明了关于口碑效力计算较详细的方法.对客户在口碑中的传播形式和相应影响因素进行了分析.     

P2P负面口碑特征属性挖掘与风险知识识别模型

P2P负面口碑呈现了投资者抱怨的意见,隐含P2P网贷行业风险,挖掘P2P负面口碑特征能够识别风险知识。文章利用文本挖掘方法,设计了基于负面口碑的网络借贷平台风险知识识别模型。研究发现:负面口碑是识别P2P平台风险的有效路径,能够识别P2P的风险知识。研究结论不仅对深化网络借贷的研究具有理论与方法意义,同时对平台治理、政府监管和投资者风险控制具有实践价值。     

来源地口碑对品牌形象影响的实证研究

目前关于品牌来源地口碑、品牌形象这三面的研究都比较热,但还未有学者把三者置于同一框架下进行研究。文章通过把三个因素结合在一起进行研究,证研究结果显示来源地口碑越好,消费者对产品特性评价越高,来源地口碑越差,消费者对产品特性的评价越低;来源地口碑越好,消费者对企业特性评价越高,来源地口碑越差,消费者对企业评价越差;来源地口碑好坏对品牌联想的好坏基本上没有影响;来源地口碑越好,消费者的品牌忠诚度越高,来源地口碑越差,消费者的品牌忠诚度越低。     

纺织装饰产品及其市场的现状与展望

纺织装饰业是纺织行业的三大支柱之一。文章简要介绍了纺织装饰产品的功能与特点，指出了中国纺织装饰市场的现状，结合纺织装饰产品的发展趋势，提出了纺织装饰企业应该采取的措施。     

服装工程师人才培养模式的研究与构建

本文分析国家对工程人才培养的标准和要求,考虑企业对服装人才的需求,体现“突出基础,加强实践,注重创新,持续发展,提倡科技,重视生态,多样优化,国际视野”的学生培养指导思想,结合学校以工科为背景,以纺织服装为特色,及为纺织服装行业培养高级应用型专门人才进行定位,对服装专业的应用型工程师培养模式进行分析和研究,提出“3＋1四模块”服装人才培养体系,完成课程体系、实践教学体系、企业培养方案构建,为全面提高服装人才的工程化培养提供了可行的实施办法。     

对南方纺织服装业的考察及思考

经过专题考察学习，介绍了广州、东莞、绍兴(简称“南方3市”)纺织服装业的发展趋势和经验特色，对纺织服装生产基地南通在纺织服装业方面的发展提出了科学的建议     

湖北纺织服装出口的问题、原因与对策

纺织服装是国家新兴支柱产业,湖北是一个具有纺织服装出口优势的省份。本文揭示了湖北纺织服装出口存在的问题,并阐释了其问题存在的原因,继而提出了发展湖北纺织服装出口的四大对策。     

发挥天津纺织服装优势，迎接加入WTO的挑战

论述加入WTO对我国纺织服装业有利因素,分析了天津纺织服装业的优势,并提出了扩大天津市纺织服装出口的一些对策。     

关于ISO14000的思考：——浅谈我国纺织服装行业在环保生态上的问题和对策

论述ISO14000环境管理体系在我国纺织服装行业的发展趋势,并结合ISO9000质量管理体系和环保生态标签的发展变化,分析了我国纺织服装行业在环保生态方面存在的问题并提出对策。     

纺织品配额取消后我国纺织服装业的前景分析

从2005年起美国和欧盟取消纺织品进口配额,中国纺织服装企业将面临前所未有的发展机遇.但是,纺织品服装无配额时代的来临,并不意味着市场的完全放开,类似反倾销、绿色环保等"非关税壁垒"的贸易保护依然存在,中国纺织服装企业还将面临考验和挑战.本文阐述了配额取消后可能存在的贸易壁垒,并针对贸易壁垒提出我国纺织企业的应对策略.     

中国纺织品服装出口ARIMA模型分析

利用协整自回归移动平均模型分析了我国纺织品服装出口变化规律，对未来几年中国纺织品服装出口总额变化趋势进行了预测．     

我国纺织服装行业对美贸易困境及策略转变

中美纺织服装贸易从去年以来呈现下滑态势.从美国次贷危机、美国国内贸易保护主义的加重、周边发展中国家竞争力的提升等诸多国际因素,以及我国的人民币升值、原材料和劳动力成本上升等国内因素2个方面分析了我国纺织服装企业对美贸易面临的困境.提出纺织服装业要在困境中求发展,必须在转变对美贸易策略和调整自身结构2方面做出调整.     

影响中国纺织品服装出口的保障措施的比较研究

全球纺织品服装贸易配额制度取消1年多来,中国纺织品服装的出口并未迎来一个稳定的贸易发展环境.作为中国最主要的贸易伙伴,欧盟和美国频繁对中国的纺织品服装出口展开保障措施调查.本文研究了可能影响中国纺织品服装出口的几种保障措施,并对各种保障措施的适用范围、实施条件和限制水平等方面进行比较研究,认为保障措施是中国纺织品服装出口面临的一个长期问题.