创建文化品牌营销理念

通过对文化品牌营销概念的阐述及意大利服装品牌营和中国服装品牌营销的比较，找出中国服装品牌营销的不足之处，提出建立新的中国文化品牌营销的理论及采取的方法。     

品牌战略与企业策略选择

从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，认为，提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象，综合运用多种竞争手段，是企业品牌营销的必然选择。     

康奈候选世界温商双“十大”

2006年12月31日，首届世界温商营销峰会将在温州隆重举行，会议将对峰会设立的相关团体品牌和个人品牌予以表彰和奖励。目前，各品牌奖项已进入投票竞选阶段，康奈集团和集团营销分公司总经理郑莱莉分别列入“世界温商国际化十大领军品牌”和“世界温商十大营销女杰”候选名单。     

略论近代纺织企业的品牌营销

在夹缝中生存的近代纺织企业,积极开展品牌营销成为其求生存的方式之一。分析了近代纺织企业品牌命名方式、品牌的保护以及营销方式,揭示了品牌营销对近代纺织企业产生的作用。     

浅谈电信企业互联网业务营销

互联网业务作为电信企业快速发展的业务，正面临挑战。文章介绍了三种互联网业务营销策略：差异化营销、品牌营销、服务营销策略。     

创建文化品牌营销新理念

通过对文化品牌营销概念的阐述及意大利服装品牌营销和中国服装品牌营销的比较,找出中国服装品牌营销的不足之处,提出建立新的中国文化品牌营销的理念及采取的方法。     

浅析服装品牌基因与品牌形态的关系性

通过对服饰品牌中存在的品牌基因与品牌形态因素的剖析,阐述了品牌基因、品牌形态在品牌营销中的作用,提出品牌基因与品牌形态的四重关系性,使品牌的构成要素更加细化,提升品牌营销的新理念。     

对中国企业品牌全球化营销传播的探讨

通过对中国企业在国内营销时，信息传播的主要方法及影响信息有序传播因素的分析，提出了整合营销传播是中国企业实施品牌全球化营销传播的趋势，也是所运用的主要方法，并对品牌全球化的中国企业如何实施整合营销传播进行了探讨。     

中国市场营销的战略问题

随着中国经济的不断增长和多元化，顾客的偏好和行为将不可避免地发生变化。事实上，在越来越多的比较富裕的城市 ,顾客的品牌偏好意识已经接近美国的水平。 　　在当今的中国，市场研究和营销信息系统的建设都正处于襁褓之中，品牌意识和品牌偏好则正处在快速成长的发育期。对价格战的钟爱应当停止了，提高产品质量和增强产品的创新能力已经成为当务之急。今天的中国企业，需要的不仅仅是低价策略和对分销渠道的控制，还需要在研究开发和营销创新上进行投入，优先考虑战略性的营销创新，利用品牌领导力和价格准则来获取足够的利润。 品牌：…     

析SPA型服装品牌零售模式——以ZARA为例

SPA型是使国际知名的服装品牌获得成功的品牌零售模式。SPA型品牌通过店铺以及顾客需求来进行品牌商品企划，包括外在战略与内在机制。西班牙的品牌ZARA体现在生产与营销的体系中各部门间相互协调合作。ZARA对我国服装的启发不仅在于通过店铺服务顾客的营销理念，更重要的是通过柔软的定位、流行零件的组合等运作过程中把握生活样式需求从而在日趋激烈的市场竞争中立稳脚跟，拓展品牌价值空间和提升国际竞争力。     

浅谈品牌创建的意义与策略

本对品牌创建的意义与策略进行了系统的分析，并从品牌定位、品牌知名度的打造、品牌培育及品牌延伸四个方面阐述了个人对品牌创建的认识。     

基于企业视角的博望机床产业品牌建设

博望镇是欠发达地区产业集群的典型区域,深入到博望镇及博望机床企业了解其产业和品牌建设现状.基于企业的视角,剖析博望机床产业品牌存在的问题：品牌意识不强、品牌基础薄弱、品牌数量偏少、品牌品质偏低、集群意识淡漠.探讨适合于博望机床产业品牌发展的对策：加强品牌意识、夯实品牌基础、提升品牌管理力度、加强品牌创新、依托产业集群做大做强企业品牌.     

论品牌个性的塑造策略

在市场竞争越来越激烈的今天,产品同质化现象越来越严重,要想在激烈的市场竞争中夺取消费者的心智,就要注重品牌个性的塑造。美国著名品牌策略大师大卫.艾克(David Acker)曾在品牌形象论中提出:"最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异。"因此,对于消费者而言,品牌个性已成为某品牌区别于其他品牌最重要的特征。在此背景下,介绍了品牌个性的内涵,并论述了品牌个性的意义,从而提出品牌个性塑造的策略。     

基于文献计量与SNA的品牌延伸研究分析

基于CNKI数据库1995～2015年期间的959篇品牌延伸领域的文献,运用文献计量和社会网络分析方法（SNA）以及关键词共现等方法,从高频作者群、高被引文献、文献关键词共现、关键词的时间演进等角度,对国内品牌延伸发展的基本态势、研究热点以及趋势进行定量化研究.研究发现,国内品牌延伸研究的发文量整体上升后近几年呈现下降趋势.同时,品牌延伸基本理论、品牌延伸策略、品牌延伸评估(评价)成为品牌延伸领域的主要研究热点.目前,国内品牌延伸研究趋势倾向于品牌延伸对品牌资产的影响、消费者对品牌延伸的感知契合度、消费者品牌延伸评价等方面.     

西安军工企业品牌运营障碍性因素分析

随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,军工企业也不例外.针对西安军工企业在品牌运营方面存在的问题,本文从品牌运营的科技力、营销力和形象力入手,分析了西安军工企业品牌运营的现状及障碍性因素,并提出了西安军工企业应在克服军工管理惯性、强化品牌意识、制定合理的品牌定位、树立良好品牌形象、培养品牌管理人才、扩展品牌宣传方式、加强品牌维护等方面采取措施提高军工企业的品牌运营效率.     

论服装品牌延伸及其设计关联

服装品牌延伸是充分利用品牌资产、延长品牌特别是强势品牌生命周期的有效方法,受到国内外服装界的广泛重视。本文运用服装社会心理学和品牌理论,以现代服装业的品牌现象为素材作如下讨论1.服装品牌延伸的依据;2.服装品牌延伸的形式;3.服装品牌延伸的收益和风险;4.服装品牌延伸中的设计联系。     

对云南省卷烟品牌发展战略的思考

针对当前国内市场卷烟品牌的特点：企业竞争品牌化、品牌竞争高端化、品牌扩展规模化．提出：组建烟草大集团是发展我省卷烟品牌的坚实基础，卷烟产品质量的不断提高是发展我省卷烟品牌的强有力保障，卷烟营销过程中品牌策略的有效应用是发展我省卷烟品牌的有效手段；在发展我省卷烟品牌的同时应贯彻执行好“两个维护”，注意品牌的有效保护。     

基于贝尔模型的手机品牌形象探索性实证研究

结合文献综述和以往的研究总结，选择了贝尔品牌形象模型作为研究的参照模型，通过对问卷调查数据的因子分析验证了贝尔品牌形象模型亦适合于手机产品，手机品牌形象亦可划分为产品形象、企业形象、使用者形象三个维度。同时，提出的手机品牌形象及其三个维度与品牌忠诚度存在正相关关系的研究假设得到了问卷数据的验证。此外，研究还对国外手机品牌形象及国内手机品牌形象与品牌忠诚度的各自关系进行了对比分析，在数据分析结果的基础上，对国产手机厂商的品牌形象提升策略给出了相关的建议。     

高职院校中外合作办学品牌建设的几点思考

针对高职院校中外合作办学迅速发展的情况,认为如何创建品牌、管理品牌已成为高职院校中外合作办学在机遇中求发展的关键。从品牌定位、品牌建设、品牌维护以及品牌建设中需处理好的几个方面关系这几个角度进行了分析和阐述。