20世纪美国商品广告的类型及其社会文化内涵

20世纪的美国社会生活是影响广告发展及广告内容、形式的重要因素,因而广告反映着特定时期的社会生活与文化变迁。文章以20世纪美国社会生活为背景,以20世纪美国的商品广告为主要研究对象,阐述了美国20世纪商品广告的类型及其社会文化内涵。主要探讨了汽车的普及与汽车广告,家庭生活观念与家用电器、日用品广告,大众消费实践与食品、服饰广告,围绕经济发展、消费实践、生活方式与广告发展的关系,力图分析并揭示消费与广告、社会生活与设计活动中的丰富社会文化内涵。     

谈广告创意原则的新运用与新思考

广告作为一种社会经济活动,要适应涉及整个广告市场环境因素的多个方面,同时广告的社会性又要求要与时俱进。广告创意作为广告的灵魂和核心,伴随市场经济的发展、广告业的发展、社会文化的发展,有了新的发展和应运而生的新思考,包括广告创意的目标受众导向、适度创意等原则。     

地铁广告的文化性传承——浅析地铁广告中公益广告的投放

本文通过对地铁广告的含义、环境特征、受众结构等方面进行分析,阐述了公益广告在地铁广告中相对"沉默"的现状;通过对公益广告的社会功能和文化价值的分析,结合地铁广告的文化传承性,更好地协调公益广告-受众-环境和社会之间的关系,从而提出建议来促进公益广告的投放、发展规划;形成受众接受度高的广告形式,实现"艺术性"和"功能性"的统一。     

小议广告中的职业符号运用

本文从传播学的角度探讨了职业符号在广告传播中的运用,通过对职业符号在广告中功能的阐述,对职业符号提出了准确性、真实性以及应该符合社会环境和承担社会责任的要求。     

广告设计与包装设计的区别与联系

广告是人类一种古老的宣传活动,随着人类社会生产力的发展,广告也经历了一个漫长发展变化的过程,产生了各种各样的广告形式,有力推动着商品经济的发展,包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。广告与包装之间联系紧密,同时又有一定的区别。     

我国儿童广告现存问题探析

随着我国儿童市场竞争的加剧,儿童广告数量日益攀升,儿童广告以其节奏欢快,色彩鲜明、短小精悍和贴近儿童生活等特点深受儿童喜爱。但也存在诸多问题,产生了一些负面影响。文章从广告人的角度出发,分析了我国儿童广告存在的问题,探析其产生的原因并提出相应的建议,以更好地发展儿童广告。     

新型LED闪光装置在地铁广告媒体上的运用与推广

随着我国地铁交通的不断覆盖,地铁广告的不断扩充,对地铁广告的研究与分析也就成为我们不得不关注的焦点。2006年7月1日,国家工商行政管理总局颁布了《户外广告登记管理规定》,明晰化了户外广告的类别,其中,我们广告宣传团队所研究的地铁广告为户外广告的范畴。
　　LED广告就是利用发光二极管拼成的广告字样或者图片。LED显示屏是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式,来显示文字、影像的显示屏幕。LED显示屏主要包括图文显示屏与全彩显示屏。在今天这样的媒介社会中,图像逐渐替代了文字,楼宇外墙 LED 广告成为了一种形象化生存的社会必需品。LED广告是一种新媒体广告形式,是新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合。LED广告作为一种新媒体广告形式,同样依靠视觉图像传播信息,通过形象表达吸引受众的购买欲望。广告商针对不同的客户群,在不同空间投放合适面积的 LED 显示屏,使广告的传播效果最大化,这也就使LED广告的视觉传播形态变得丰富多彩起来。将新型的LED广告投放在地铁车站或隧道内不仅能够为乘客创造丰富多彩的乘车环境,而且能够在广告投放方面增加收益。     

青梅煮酒话广告

提起互联网公司,大家首先想到的可能是“烧钱”这两个字。一个“烧”字形像地说出了. com出手的大方,而在现实生活中最能够让我们感受“烧钱”气氛的则是铺天盖地的网络广告——在那些“疯狂”的日子里,无论是看电视、翻报纸还是乘公交车和地铁,形形色色的网站广告总会不期而遇,让人真真切切地感受到.com的无所不在和“财气”。这也难怪,本来网站就是靠“眼球”生活的,要想吸引眼珠子的注意,自然离不开广告。网站所烧掉的钱相当大的部分是投入在广告上的,那么网站所点的这把广告之火到底效果如何呢?下面就让我温一壶酒慢慢道来。     

广告风格探析

企业广告在其传播过程中往往会形成一定的特色,对于广告活动的参与者会形成不同的影响,其对于品牌的构建与发展有着重要的意义。在广告风格系统中广告诉求内容与诉求形式、广告创意与表现手段作为动态系统中基本的构成要素,贯穿于整个广告过程之中,并通过影响消费者的认知心理发生作用。广告风格也处于不断的变化发展之中,其所处时代环境的变更与广告本体的发展成为风格发展变化的外在与内在动因。     

大幅面喷墨打印机的广泛应用

近几年大幅面打印机得到了广泛应用,短短几年里,大幅面喷墨改变了印刷、广告等行业的格局,占领了大幅面手绘广告和丝网印刷的短版市场,并将印刷开拓进大型海报、短版艺术复制品、车身广告、短版的墙纸等众多领域,包括上千平方米的巨幅画     

广告创意的符号学思考

符号学与广告创意在不同层面相互关联。本文通过对符号学、广告创意的概念及其功能探究,分析符号学在广告创意的不同层面的创新活动,通过对符号与广告图像,符号与广告文案等方面内容的分析,对符号与广告创意之间的关系做了进一步梳理。在符号学的核心层面对广告创意的影响做了进一步的探究。并对符号学在广告创意方面的具体应用提出了创新思路。     

当代影视广告创意语言探析

当代广告与生活已紧密相连,广告已经渗透到我们生活的方方面面。影视广告即电影、电视广告影片,作为广告重要组成部分的影视广告,其广泛用于企业形象宣传、产品推广,具有着广泛的社会接受度。我们主要把影视创意方式分为亲情式表达,意境式表达,幽默式表达,形象代言人直叙型,故作悬念式表达手法等多种表达方式。将多种方式搭配一起使用,将取得事半功倍的效果。     

浅析广告文化的传播效应

广告凭借独特的审美情趣和移情功能．成为社会文化必不可少的一部分。深刻地影响着现代人的价值观念、生活方式和审美情感。广告兼具正面和负面的双重效应,要保证广告文化传播的正确导向性,需要深刻认识广告的社会责任,定位广告的文化目标。尽量营造出良好的社会文化氛围。文章从现代广告文化的主要表现形式入手．分析了广告文化的正面作用,揭露了当前广告文化传播的负面效应,并以此为基础提出了克服广告文化负面效应的具体要求,旨在使读者了解强化广告文化传播正面效应的必要性。     

Modeling the clickstream across multiple online advertising channels using a binary logit with Bayesian mixture of normals

The evaluation of online marketing activities using standalone metrics does not explain the development of consumer behavior over time, although it is of primary importance to allocate and optimize financial resources among multiple advertising channels. We develop a binary logit model with a Bayesian mixture approach to demonstrate consumer clickstreams across multiple online advertising channels. Therefore, a detailed user-level dataset from a large financial service provider is analyzed. We find both differences in the effects of repeated advertisement exposure across multiple types of display advertising as well as positive effects of interaction between display and paid search advertising influencing consumer click probabilities. We identify two consumer types with different levels of susceptibility to online advertising (resistant vs. susceptible consumers) and show that the knowledge of consumers individual click probabilities can support companies in managing display advertising campaigns.     

信息时代网络广告的设计形式

网络广告是活跃在新媒体上的重要的商业手段和艺术表现形式。本文重点介绍了网络页面广告的设计形式,并阐述了由网页广告延伸出的电子邮件广告、软件内置广告、视频广告的设计方法。最后,文章前瞻性的介绍了移动互联网中的网络广告设计形式。     

A framework for mobile SNS advertising effectiveness: user perceptions and behaviour perspective

This study develops and empirically tests a framework for mobile social network service (SNS) advertising effectiveness. The study sets the advertising value, attitude towards advertising, and behavioural intentions as the key variables for the assessment of advertising effectiveness. Regarding antecedents of advertising effectiveness, the study identifies the salient attributes of mobile SNS advertising as social, mobile convenience, and active control; the main sub-values of mobile SNS advertising as informativeness, entertainment, and irritation.     

试析平面流动媒体广告设计

随着社会经济的发展,商业竞争越来越激烈,导致了广告媒介被广泛发掘的现状。本文通过对平面流动媒体广告的媒介、设计方法进行分析,得出了相关的认识与结论。     

Advertising value and credibility transfer: attitude towards web advertising and online information acquisition

China is undergoing a transition from offline to online advertising, but little is known about the causal relationship regarding credibility transfer from non-web advertising to web advertising. Meanwhile, web advertising usage behaviour is largely overlooked. The purpose of this study is to explore the formation of customers' attitude towards web advertising (ATT) which further impacts their online information acquisition behaviour, from the perspectives of advertising value and credibility transfer. This paper develops a research model drawing upon advertising value, credibility transfer, ATT and tie. Data collected from Chinese online shopping customers were used to test the model. The results indicate that perceived informativeness, perceived entertainment and credibility contribute to the formation of ATT, which further impacts web advertising usage for getting information. Meanwhile, tie positively moderates the credibility transfer from non-web advertising to web advertising. These findings and their implications for theory and practice are discussed.     

解读黑色在广告传播中的应用

黑色的形象语意不断丰富为其在广告传播中的应用拓展了空间,本文分析了黑色在广告传播中的各种表现及适用的产品类别,探讨黑色在后现代和中国元素广告风格中的应用,认为黑色作为一种特殊的色彩语言在广告传播中具有很大潜力,发掘黑色的积极语意对传播目标的达成具有促进作用。