企业品牌经营“七宗错”

品牌化是企业竞争的尚方宝剑,品牌化是中国企业成长的必由之路。打造中国著名品牌乃至世界著名品牌是中国众多企业家的梦想。海尔、格力、长虹、格兰仕、TCL等已站在了通入世界品牌的跑道上。他们引领着更多的企业走向国际。中国品牌化战略的实施就是中国企业梦想的伟大实践。然而,中国企业品牌战略的实施急功近利和假、大、空现象仍然严重,而在中国企业品牌经营的过程中也存在有诸多问题,暂且归结为企业在经营品牌过程中的"七宗错"。     

长三角一体化发展背景下安徽文化品牌的短视频社交策略研究

目的 以长三角一体化发展的契机,加强新媒体平台建设,提升数字文化产业,拓展新媒体传播渠道,促进长三角区域文化品牌的国内外影响力,带动安徽文化品牌的数字化传播。方法 对长三角三省一市的文化品牌和安徽省非物质文化进行调研和梳理,借助抖音官方平台数据,分析总结安徽文化品牌的发展现状与存在的问题,分别从官方引导、多元融合、文化共享和短视频营销的4个角度进行策略分析。结论 为安徽地区文化品牌的视频化传播提供基础研究,加速安徽文化品牌融入长三角文化一体化发展的大趋势,打造“文化+视频+数字+科普”的多元融合短视频社交策略。     

谨防专卖店不“专卖”

周先生近日在贵阳某品牌专卖店购买了一件羊毛衫,回到家里才发现所买羊毛衫并非专卖品牌。近日,贵阳市消费者协会提醒消费者:专卖店不"专一"是常事,消费者购物时要留意。据了解,专卖店特别是冠名为特定品牌的专卖店,是指销售专一品牌产品的经营场所。在许多崇尚品牌消费的消费者看来,到品牌专卖店消费意味着品     

南洋烟草“红双喜”品牌产品创意设计研究

南洋烟草"红双喜"品牌产品创意设计的研究,对其品牌传承、弘扬品牌文化的精神、研发新产品有着重要意义。本文首先对南洋兄弟烟草公司的历史背景进行挖掘,寻找出辉煌的历史业绩。并分析全球烟草市场发展、南烟企业发展的需要,按照"做精、做强、再创辉煌"的方针,"细分市场,调整结构,聚焦精品"的发展思路,积极地塑造品牌,拓展市场。将内地烟草工业状况及南烟优势进行分析,研究提出创意设计的思路,落实产品的创新可实施性。     

新媒体视角下沈阳“面人汤”品牌构建研究

目的以沈阳"面人汤"为研究对象,对沈阳"面人汤"发展的相关文献进行整理、归纳和分析,明确沈阳"面人汤"的艺术特色并进行市场调研,明确影响沈阳"面人汤"发展的因素,分析沈阳"面人汤"的现状及问题。在互联网经济时代,探索运用新媒体建设沈阳"面人汤"品牌的思路和方法,为沈阳"面人汤"的品牌发展提供切实可行的策略及建议,促进沈阳"面人汤"的传承与发展,弘扬民族文化品牌。方法运用比较分析法、文献研究法,提炼沈阳"面人汤"的艺术特征和文化特征。运用访谈调查法,调查购买人群、经营店铺及产品,明确沈阳"面人汤"的发展现状及问题。借鉴中国民间手工艺品的成功经验,制定沈阳"面人汤"的品牌建设策略。结果确定品牌定位,运用新媒体进行品牌建设,研发新题材、新造型、新功能的系列产品组合结构,建设体验店、网店、移动APP等构成的复合渠道系统,形成线下大型活动、线上(网络媒体、社交媒体、移动媒体)实时互动的整合品牌推广方案,开发既满足大众审美需求又实用的品牌视觉设计和包装设计方案。结论验证提出的品牌建设思路和方法的可行性,为手工艺品品牌建设提供发展策略。     

家居产品 “时装化” 设计趋势研究

目的论证家居产品"时装化"设计趋势的可行性,助力家居产品行业发展。方法通过比较法分析时装与家居产品两大设计门类的内在关联性,从多角度、多视点分析"时装化"现象的成因。结论时装为家居产品提供了先进的、可借鉴的品牌营销经验,"时装化"是家居产品发展的一大趋势;家居产品为时装提供了更为广阔的营销空间及消费市场,开拓家居产品市场是国内时装品牌的未来发展方向。     

积家ICON 腕表设计的“变”与“不变”

以著名奢侈钟表品牌“积家”的ICON 产品“蕾威索”腕表为启示,分析了“蕾威索”腕表设计基因的传承与革新,揭示奢侈品牌ICON 产品设计的方法,提出了ICON 产品设计如何协调好产品以及品牌基因的继承与发展问题。     

安徽凤台打掉销售假鞋窝点 涉案5万余元

正日前,安徽凤台县公安局经侦大队成功捣毁了一处销售假冒"耐克"、"阿迪达斯"品牌鞋产品的窝点,现场扣押假冒品牌运动鞋近300双,涉案价值5万余元,抓获犯罪嫌疑人颜某。今年7月,接到群众反映在凤台县城古城菜市场一巷道内,有一家名为"××鞋店"销售假冒的"耐克"、"阿迪达斯"品牌运动鞋。经过侦查员摸排发现,在这家二十平方米左右的小店内,仅打样的"耐克"、"阿迪达斯"品牌运动鞋就有百余双,价格却仅有正规专卖店的一半左右,在店铺里间的仓库中,同样堆放着大量未     

中国制造品牌发展的问题、原因与提升研究

缺乏品牌是中国制造大而不强的显著标志之一,也是中国制造产品难以进入国际中高端市场的重要原因。实现"中国产品"向"中国品牌"的转变是中国制造转型升级的必然道路。本文通过文献研究、专家访谈、问卷调查、企业研讨、案例分析等多种研究手段分析了中国制造品牌的总体状况与问题,从宏观发展因素、企业经营因素、产品/服务质量因素以及舆论宣传因素等方面剖析了问题产生的原因,并针对政府和企业在中国制造品牌建设中的不同定位和作用提出相应的建议措施。     

“巧营嫁衣”

品牌是什么？做了这么多年的设计越来越认识到品牌在包装设计中的深刻意义，从一方面来看，品牌是种象征货真价实的徽章．另一方面品牌是一种产品持续一致的保证，是消费者的信赖、忠诚．满意、价值等无形资产。没有任何模式去效仿一个品牌．因为一切品牌因为创造而精彩，何为品牌呢，概念上是产品的牌子，是用来辨认某一     

基于“传”与“达”的设计“语境”

目的厘清设计中"传"与"达"真正的含义,以及设计师应该在怎样的思维角度上考虑信息的分析与处理。传递信息与交互信息,必需达到同一频道对话、通达,而非仅仅技术手段的交流。方法研究信息发出方和接收方所处的时间、地点、条件(外因),提高信息传递和交互的效率,实现传达信息的目的。结论使设计者明确信息的传达要达到目的、提高设计效率,即认识到信息传达与交互的有效方法,外因(语境)的重要性。跳出常规思考模式看问题,从更宏观的角度解决"传"与"达"的功效性。     

对"法定计量检定机构考核"和"检测/校准实验室认可"的思考

本文试图从“法定计量检定机构考核”和“检测／校准实验室认可”的要求入手，探讨两者的本质区别和联系，从而使具有“双重身份”的检测人员能够在工作中理清思路，使质量体系能够在法定计量检定机构中有效地运行。     

“top down”和“bottom up”——评我国纳米科技发展的导向问题

纳米科技有“top down”和“bottom up”两种研究方法,这两种研究方法中“top down”方法是今后一个时期的主要科研方法,但是决不能忽略甚至放弃“bottom up”方法的探索和研究,因为“bottom up”方法代表着纳米科技发展的未来。这是对我国纳米科技发展策略的挑战。     

食品行业里的“专”与“广”

卖洋快餐的餐厅开始卖米饭炒菜,喝咖啡的地方有了碧螺春,卖牛奶的厂家拓展新路进军保健品,种种“拓展”让大家都耳目一新,但也质疑声一片。“专”与“广”,你选择哪一个？     

基于“风险源+承灾体+减灾体”的城市安全表征“库-网-流-谱-法”理论框架

我国的城市安全面临自然灾害、事故灾难等多种重大挑战。针对城市安全现阶段的实际需求与重要难题,该研究引入“减灾体”和“减灾力”的概念,以风险源、承灾体和减灾体为三大基本要素,依托数字孪生、机器学习、知识图谱等新技术,建立了基于“风险源+承灾体+减灾体”的城市安全表征“库-网-流-谱-法”理论框架,并对该框架中每个环节涉及的研究内容与关键问题进行了详细阐述。所提出的理论有望更加合理地表征城市的管理能力在城市安全中的作用,助力实现城市安全性态的动态表征以及相关决策的智能学习与优化。     

"产品标准"--"产品质量"的前提

我们常能听到、看到这样一句话“提高质量”,而这种提法混淆了“产品质量”与“产品标准”的概念。“提高质量”从文字意义上讲,其本身的含义与人们普遍所认为的概念是有所区别的。从标准化术语（文字上）,“质量”一词的定义为：“反映实体（可单独描述和研究的事物）...     

卷烟包装“水雾”与“磨花”问题研究

目的针对卷烟条盒商标纸出现的"水雾"和"磨花"等问题,从商标纸、薄膜、美容器等方面找出改进和解决措施。方法对商标纸、薄膜、美容器等3个因素进行三因素四水平的正交试验,寻找影响卷烟条盒包装耐水雾和耐磨花的因素。结果通过正交试验确定了影响条盒包装耐磨花的主次因素依次为美容器、薄膜、商标纸;影响包装耐水雾的主次因素依次为美容器、商标纸、薄膜;从薄膜方面解决"磨花"和"水雾"问题时,改进方向主要是改进其耐摩擦性能,并适当提高雾度;从商标纸方面解决"磨花"和"水雾"问题时,改进方向主要是进行油墨和光油的选择,干燥功率和速度等的优化,并适当提高摩擦因数;从美容器方面解决"磨花"和"水雾"问题时,首先考虑将美容器升级为活动结构,并适当降低温度。结论薄膜、商标纸对耐磨花指数、耐水雾指数有不同程度的影响,但仅当美容器升级为YTCJ-R2活动全自动装置美容器时,磨花现象得到明显改善,水雾现象基本解决,其对薄膜、条盒商标纸材料亦有较强的适应性。     

激光冲击中的"应变屏蔽"和"约束击穿"

讨论了约束状态和激光冲击的高压、高能、超快及超高应变率对材料响应之间的2个共性问题。激光冲击时,当被冲击材料本身与表面自由约束层能完全约束受冲击区域表面的宏观形变而不影响强化效应时,称为应变屏蔽,此时被冲击件可视为厚件,材料内部将保留大量的应变微结构;反之,当被冲击材料不能约束冲击能量而产生宏观形变时,称为约束击穿,此时被冲击件可视为薄件,冲击效果以塑性变形为主。最后扼要介绍了这2种现象在材料表面强化和微成形制造领域中的应用。     

探“锁”

分析行业现状，解剖行业弊端，追寻行业发展足迹，以典型推动行业进步     

"泥人张"考

暮春,由中华人民共和国文化部、国家发改委、国家旅游局等六部委局联合主办,在国家博物馆展出的国家非物质文化遗产展览上,"泥人张"的彩塑作品(张明山的<白蛇传>、张铝的<二玉寻梅>等)前,人流不断地驻足审视,似乎要从中汲取美的感悟后才肯离去."泥人张"艺术何以如此引人?已引起我研究的兴趣.盛夏时节,北京市二中院法庭上审理"泥人张第四代"传人张起诉另一个也自称是"泥人张第四代"传人张铁成侵害"泥人张"特有名称权的案件,在双方都表示有"胜出"信心和众多媒体纷纷报道下,引发了我探讨真伪的决心.