场景化思维下广告设计的特征及其信息传播机制

目的通过分析场景化思维下广告设计的基本特征,剖析广告信息的传播机制,从而全面理解场景化思维下的广告设计,并为新媒体环境下的广告设计实践提供新的思维框架和方法。方法先从设计创作的视角,结合广告案例分析场景化思维下的广告设计在设计形式、设计目标和设计方法这3个方面的特征来建立对其基本的认知,然后以广告受众获取信息的角度,从设计作品的场景感知、体验获得、诉求连接这3个方面阐述其广告信息传播机制,从而可更好地理解广告设计中的场景化思维,并获得新的广告设计的路径和方法。结论场景化思维是1种行之有效的广告设计思维框架,在当下复杂的媒介环境下可以有效地排除信息干扰和受众对于广告的排斥心理,建立广告与受众的有效连接,并最终提高广告效果。     

社交媒体时代信息流广告设计传播策略思考

目的提出在社交媒体时代,信息流广告设计传播的策略。方法对当前我国的信息流广告的特征进行分析,包括延展广告创意与表现的空间、精准投放建立有效的触达机制、建立拟人情感联系、门槛多阶化、变现效率高等。结论提出鼓励社交平台的信息互动、以质取胜、把握热点事件引爆话题、定制设计与监管标准等相关策略。     

微博信息流广告组合与布局方式眼动评估研究

目的 探索信息流广告不同组合与布局方式对消费者产生的注意力影响.方法 通过调查分析设计5种微博信息流广告组合与布局方式,利用眼动实验客观数据与调查问卷主观数据相结合的方法来对不同的信息流广告组合与布局方式进行研究.结果 "图片+超链接"的组合布局方式中,其文字的宣传效果较好;信息流广告的页面下方内容容易使消费者忽略;无论哪种组合方式,信息流广告中的图片都会首先引起消费者的注意.结论 信息流广告的不同组合布局方式会对消费者注意力产生影响,合理地设计信息流广告组合布局方式可以提高消费者的捕捉率,从而增加广告投放效果,提升广告收益.     

基于融媒体语境的手机交互广告设计研究

目的 通过对融媒体语境下手机交互广告设计的分析与方法整合,为手机交互广告设计的发展搭建理论基础.方法 针对广告交互设计在手机平台的发展现状分析,以及发展中问题的显现,结合融媒体的语境,研究手机广告交互设计的方法,深度剖析感官与设计的融合,挖掘内容与技术形式的创新策略.提出引领融媒体语境下,手机广告交互设计合理、健康发展的方法和途径.结论 结合手机广告交互设计在融媒体语境的发展与研究,为提升交互设计的体验与传播力提供有力的理论支撑.结合受众的生活习惯,融入人工智能和自媒体的多元化形式,顺应发展趋势,从而实现无障碍沟通,更加人性化地为人服务.     

基于微信平台的H5广告设计策略分析

目的对基于微信传播的H5广告设计策略进行分析,力图为H5广告设计师和企业品牌传播提供借鉴。方法列举了4种常见的H5广告类型,从H5广告的营销目标与页面形式出发,结合设计案例进行分析,探讨有效的H5广告设计策略。结论 H5广告中的交互元素可增加用户粘度,故事主线的置入可引发用户的情感共鸣,助力品牌的传播,激励用户参与广告传播可强化品牌感知,合理运用技术实现流畅的交互体验,可促进品牌形象的提升。     

二维码广告品牌化设计研究

目的 将二维码广告设计与品牌化概念结合,从色彩、图形、文案、版式四个方面入手,改善二维码广告现有不足,打造出识别性高、蕴含丰富品牌文化的二维码广告,提高消费者的扫码兴趣。方法 利用文献分析法,把握二维码广告发展现状与未来趋势,结合大量广告案例,分析案例并总结出二维码广告在设计层面存在的问题,针对问题提出具体解决方法,并通过设计实践验证方法的可行性与合理性。结果 从色彩、图形、文案、版式入手,总结出具体可行的设计方法,得到识别性高、品牌化强的二维码广告。结论 将品牌化的理念与二维码设计相结合,在提高二维码识别性的基础上,赋予二维码广告更多文化内涵,使得二维码成为传播企业理念的载体,从而促进二维码广告自身的转型,为新媒体广告发展提供更多有价值的参考。     

基于品牌形象塑造的交互广告设计策略分析

目的从品牌形象塑造的角度分析交互广告设计的策略,力图为企业和设计师利用交互广告这一形式塑造品牌形象与提升品牌知名度提供有益的借鉴。方法以交互广告的基本特性为依据,从用户体验、交互方式、品牌形象等理论出发,结合设计案例进行分析,探讨有效的交互广告设计策略。结论交互广告因其独特的优势,可从实现交互方式自然高效、互动趣味性、用户体验性、信息传达准确及时、品牌传播差异化5个方面,使品牌信息更有效地传播,使消费者在获得更好的品牌体验的同时,促进品牌形象的提升。     

人机交互在移动终端App广告设计中的应用

从人机交互设计的角度出发,阐述了App产品设计在互联网时代的特殊要求;结合具体案例探讨了App中的人机交互设计要点,即以人为本,并不断创新和迭代;分析了如何优化广告设计以提高用户参与度和转化率;明确了App广告精确传播的影响因素,提出了人机交互在移动终端App广告设计中的应用策略,以期为广告设计与创作提供理论支持与实践参考。     

信息时代下商业广告的互动性研究

目的探索信息时代商业广告的互动性设计,提出新的广告设计理念与创意方法。方法在现代新媒体技术发展与虚拟现实技术的应用下,互动性商业广告呈现出游戏性、交互性、创新性与情感性等特征;通过整合广告策略,实现艺术与技术紧密结合。结论为目标消费者提供了直接而深入的体验方式,通过互动反馈与广告主进行积极沟通,广告活动呈现出全方位传播与互动的关系。     

书法艺术对现代广告设计文化底蕴的诠释

提出了书法艺术是广告图形的设计元素,书法艺术可成为广告编排的形式美感,并对现代广告设计创意产生深刻的影响,即它强大的生命力催生出广告设计艺术风格,促进形式美感与广告文化的自然融合,使现代广告文化得到升华与发展,诠释了书法艺术在现代广告文化设计中的文化底蕴.     

基于R语言的平面公益广告数据分析与设计优化

目的 以计算广告学和设计学为理论基础,以国家文明网发布的平面公益广告为案例,对平面公益广告设计元素进行拆解,并对拆解元素进行打分统计,研究数据分析如何促进平面公益广告设计创新实践研究.方法 在数据思维与设计思维的基础上,利用R语言软件,采用量化研究方法,对平面公益广告的图形、创意、色彩、字体等变量因子进行数据分析,找到影响平面公益广告效果的显著性变量因子,特别是针对弱相关的变量因子进行问题分析,找到弱相关因子形成的原因.结论 通过典型案例,从R语言分析的数据结果中发现了影响平面公益广告与效果的重要因素,并提出了具体的设计优化方案,为创作者和公益广告的管理者提供了更加有效的管理与决策思考.     

智能用车APP用户体验量化模型构建

目的构建智能用车APP用户体验量化模型,提出智能用车APP用户体验设计策略。方法首先,进行深度访谈得到智能用车APP用户需求和体验要素;然后,将其与用户体验蜂窝模型和服务质量模型融合,确定用户体验量化模型维度,在所得维度下采用文献分析和专家访谈方法确定影响因子,设计调查问卷;最后,使用主成分分析法分析问卷数据确定智能用车APP用户体验量化模型权重。结论确定了智能用车APP用户体验量化模型7个维度与26个影响因子及权重,提出了信息与对象明确、合理优惠与简洁操作等用户体验设计策略。     

平面广告中的声感设计研究

目的对国内外优秀平面广告案例进行比较与分析,阐述声感设计在平面广告设计中的重要性及应用价值,探讨基于视觉形象基础上强化视听感受的、以声感为主的特殊广告创意形式,使平面广告更具新颖性和感染力。方法从声感在平面广告中的意义和作用出发,对声感的形成、平面广告设计中的声感来源、声感在平面广告设计中的应用价值、声感与视觉元素的关系、声感表达的方法与契机、平面广告中强化视听感受的手法、声感在平面广告设计中具体的应用方法等方面展开论述。结论打破平面广告以视觉形象为主的表现手法,通过声感设计强化受众多重感官感受,使广告信息更明确,更具感染力。通过声感设计的研究与实践拓展平面广告创意新思路,为平面广告的相关研究提供理论和实践依据。     

论富媒体广告的交互界面设计

通过对富媒体广告实例的调查分析,发现大部分富媒体广告只是单纯增加画面的大小与信息的数量,而忽略了基于富媒体技术所应该具有的交互性;提出了富媒体广告需要结合用户体验中的感官体验和情感体验增加交互界面设计,并在此基础上提出了富媒体广告的交互界面设计应遵循相关性、直观性、简约性等原则,满足用户体验的需求,深化互动层次,才能提升广告的宣传效应。     

基于地铁媒体的互动广告创意策略探析

目的 研究基于地铁媒体的互动广告创意策略。方法 在分析地铁媒体广告现状的基础上,探讨了“互联网+”时代对地铁媒体广告互动化发展趋势的影响,以及现有的地铁媒体互动广告创意形式和存在问题,着重阐述了的地铁媒体互动广告“互动机制、互联网+内涵、体验式设计、人性化思维、内容为王”等为指引的创意策略。结论 在地铁媒体广告中融入互动式创意,是创意发展趋势的一种优选,但互动广告创意的核心其实还是“用户思维”,不能只过于注重酷炫概念、花样功能技术的堆砌,而应充分利用地铁媒体并结合互动技术的特性,建立互动机制,遵循内容本质,才能最终创造出基于地铁媒体的互动广告的真正价值。     

品牌形象广告创意的特征与途径

通过对设计实例的分析,提出品牌形象广告创意的特征:直观地展示品牌形象,激发品牌联想,提升品牌文化内涵。在此基础上从设计心理学角度,指出以创意建立品牌联想的方法。明确了品牌形象广告创意的途径主要是纵横方向分析品牌形象,品牌形象的概念化,形成品牌形象广告的主题。     

基于眼动视觉跟踪技术的新闻类APP界面可用性研究

目的 分析用户在真实动态浏览新闻类APP的视觉规律及典型界面设计的可用性评价,提出有利于提升用户体验的新闻类APP界面设计建议。方法 分析现有的3款新闻类APP界面的信息构架和图文布局,归纳为两点式、四点式、五点式的信息构架,以及左文右图、右文左图、上图下文和上文下图4种图文构建方式,通过眼动视觉跟踪技术,对眼动指标（轨迹图、热点图、焦点图、网格图）及行为指标（误操作、犹豫点）进行分析,针对用户浏览时的表现,以用户访谈的形式询问用户的理解和操作行为,进行新闻类APP界面可用性评估。结果 提出了更有利于新闻类APP阅读的界面设计建议。结论 此次可用性评估测试是基于APP的动态眼动仪测试,是具有普适性的新闻类APP用户界面设计的可用性评估方法。     

针对“厕所革命”的景区卫生间用户体验设计研究

目的通过体验设计中的用户研究方法,研究"厕所革命"背景下景区卫生间的体验设计,得到景区卫生间的体验需求模型,针对国内景区卫生间建设现状提出设计阶段具体改进建议。方法通过实地考察、非结构性访谈获得景区卫生间维护人员和游客资料,从用户体验的角度,详细探讨了景区卫生间的体验现状和需求。结合文献法搜集日本"厕所文化"相关资料,借鉴优秀景区卫生间设计案例经验。结论从用户体验的角度出发提出了景区卫生间的体验需求模型,并参考日本"厕所文化"分析体验需求应用,针对国内旅游景区的卫生间设计现状提出合理性建议。在"厕所革命"的背景下,景区卫生间的设计将更为注重用户的体验需求。     

基于服务“再设计”理论的实践项目研究

目的针对当前多渠道环境下广泛存在的消费者跨渠道搭便车问题,探寻可行的服务应对策略,为企业提供整体性的服务解决方案。方法通过文献调研,对消费者搭便车行为的影响因素和应对策略等相关研究进行分析、归纳和总结进行设计。结果应用多渠道服务设计的原则和方法,将搭便车行为中的"感知转换成本"和"体验"两大关键因素纳入设计考量,从服务触点、服务体验、服务评价3个方面,提出多渠道服务"再设计"的原则和方法。最后将原则和方法应用到浙江某木门企业的服务"再设计"项目中加以验证。结论通过服务"再设计"的方法,在保证消费者服务体验满意度的同时,提示消费者转换渠道提供者(企业)可能存在的转换成本,继而减少消费者的搭便车行为,最终保证企业利益。     

基于心流理论的产品交互设计研究综述

目的 目前心流理论主要应用在教育教学及计算机等方面，在产品交互设计领域的研究还处于探索阶段，有必要分析心流理论的交互设计适用性，提出基于心流理论的产品交互设计方法。方法 通过文献研究法、归纳法，梳理心流理论的国内外研究进展，分析心流交互体验的实际验证方法，从产品角度提出心流理论在交互设计中的应用方式，对心流理论在产品交互设计中的启发性原理进行总结。结论 心流是一种积极情绪的体验，在适当情境下能够提升用户体验。通过建立清晰的用户目标、维系挑战与技能的提升、给予有效的操作反馈三个主要方面，对基于心流理论的产品交互设计方法进行拓展，丰富产品交互设计与心流理论相结合的理论空间，为产品交互设计方法研究提供参考。