上海"月份牌广告"的启示

从论述月份牌广告的艺术特色入手,结合当下艺术设计现状及发展的困惑,讨论研究月份牌的个案特征对于今天的商业设计的现实意义.目的在于借鉴月份牌广告的成败得失,寻找一条现代中国式商业设计的成功之路.     

值得重新认识的一个人物,一个群体和一段历史 谈杭稚英与月份牌画对中国现代美术史和设计史的意义

月份牌为何而热月份牌是中国近代广告的特殊载体。说到“老月份牌画”就不能不说其代表之一杭稚英先生。杭稚英活跃在20世纪20-40年代的上海。20年代前期在商务馆向外籍教师学得西画技法，后来在商务馆从事广告设计、名声鹊起，终于自立门户，组成规模可观的稚英画室，成为中国早期“装潢”广告事业先驱群体的代表、因其艺术成就和经营规模，当时有“月份牌半壁江山”之誉。     

20世纪二三十年代月份牌广告中的包装设计

通过分析20世纪二三十年代月份牌广告中绘制的商业产品包装,归纳出此时产品包装的种类,并结合当时社会生活的经济和政治状况分析得出:不同种类的商业产品包装在造型、色彩、商标、版式和文案设计中体现出了共同的时代性特征,即造型单纯,多用三原色,版式较满,商标多具象,文案多具爱国寓意等鲜明特征。     

老上海月份牌广告画的时代美学价值探析

从中国思想文化的发展及中西方文化的碰撞角度出发,分析了老上海月份牌广告画的形成得益于传统思想的解放;进一步分析了19 世纪末西方文化对中国传统绘画和审美的冲击,指出月份牌广告画作为我国早期广告画的成功与不足;进而论述了老上海月份牌广告画的形成、鼎盛、衰败的原因和发展历程;最后得出老上海月份牌广告画的时代美学价值、地域价值,以期对今天的商业设计工作者及民俗的研究有所裨益。     

爸爸,您的作品仍散发出绚丽的艺术光辉--纪念父亲诞辰100周年

今年五月是父亲百年诞辰.一提起杭稚英,人们就会把上海月份牌年画与他联系在一起,因为从20世纪20年代初到40年代末,以他署名的月份牌年画在社会上流传就有1600多种.虽然他不是此画种的创始人,但他毕竟将这画种推向了极致,成为月份牌年画发展史上不可抹杀的代表人物之一.他还设计过许多著名的商标和包装,如双妹牌花露水、白猫花布、杏花楼月饼盒等,成为我国第一代著名的包装装潢设计师.     

浅析广告招贴设计的时代性——以月份牌为例

招贴广告,作为中国流行商业文化的一个典型代表,它所反映的时代特色非常明显。不同时期的时代特征决定了招贴广告的不同存在形式以及内容,本文通过研究中国明清及以前、民国时期、解放后至当代广告招贴的时代性特点,特别是以民国时期的月份牌广告招贴设计为代表,为现代广告招贴设计提供新的思路和发展空间。     

“方寸”包装中的Art Deco乾坤

正一座城,两个世界。20世纪20、30年代的上海,是一座多元文化共处、古今、中西、城乡碰撞中的东亚第一大城,彼时的上海,新兴的都市文明与市民阶层,对"殖"入的外来文化兼收并蓄。彼岸此时,一战后欧美各国经济的复苏与繁荣,使得一场新的艺术设计运动—"装饰     

民国月份牌中的产品文化包装策略研究

目的研究民国时期传播最广泛的月份牌在产品的文化包装方面的独特做法,探寻适合当代社会的产品设计思路。方法对月份牌的作用、内容、分类进行阐释,并以其中总量最大的烟草商品为例进行样本分析,得出月份牌在商业传播和形象包装方面的独特之处。结论民国时期的企业利用月份牌画作为载体,成功地对产品的形象进行了文化软包装,展现了独特的文化气质。这种商业和文化有机结合的方式,值得借鉴和思考。     

POP广告创作思路

POP (point of purchase),即售卖点广告或购物点广告,泛指一切购物场所直接面向顾客介绍产品的信息及激起顾客的购买欲望,能促进销售的广告形式.[1]POP广告起源于美国,开始是大型超市和自助商店的店面广告,在20世纪30年代之后,随着POP广告在商业上的作用增大以及出现的频率的增加,引起商业广告上的重视,到60年代以后,POP广告开始走向世界各地.     

民国月份牌广告对当代广告设计的启示研究

民国月份牌广告以它特有的内容表现形式和设计技巧,不仅成为人们喜闻乐见的广告样式,而且与后来对时尚元素比较重视的招贴画广告形成鲜明对比,从而奠定其在民国时期的重要地位。本文从艺术手法、表现内容、时代意义三个方面简要分析了民国时期月份牌广告的基本特点,认为其对当前广告设计的启示主要是：应重视民俗文化的应用、民族化的本土风格以及民俗文化与雅文化相融合的艺术追求等。     

浅探中国包装设计教育改革

包装艺术设计是我国于20世纪二三十年代在工艺美术专业中衍生发展而来的,至七八十年代,欧美的设计理念被引入国内设计界。包装艺术经过长期地与本土传统文化的磨合,逐渐形成了一套相对成熟、具有中国特色的包装艺术设计教育模式。中国这几十年来的包装设计教育,极大地促进了中国市场商品经济的发展,但同时,教育过程中所出现的弊端随着时代的变迁和经济环境的变化,也日益显露出来。如何培养新时代的包装设计师,成为我国包装艺术设计教育的头等问题。     

艺术设计专业色彩课程的优化教学

20世纪70年代末80年代初改革开放以来,高等院校的色彩教育观念发生了重大变化。艺术设计专业的色彩教学逐步摆脱西方古典主义和前苏联写实主义的纯绘画写实教学模式。对艺术设计专业进行针对性的色彩教学,强调色彩的结构、对色彩进行设计为内涵的“设计色彩”这一课程几乎是约定俗成、深入人心。     

建构近代《申报》广告中画面营造的多元化色彩

基于近代《申报》广告画面营造的特殊性,运用美术学研究方法论述在特殊历史境遇中近代上海《申报》广告中画面营造的多元化视觉特性。在此基础上,提出近代《申报》广告中画面营造所显现的特殊价值内涵及文化逻辑。揭示出近代上海城市的多元文化语境,对构建近代《申报》广告图画的画面营造所起到的至关重要性的作用。     

上海之窗

上海·大阪美术设计界在沪举办中日广告美术学术交流研讨会 有部分著名广告设计、平面设计师、包装设计师、等共同参加的《中日广告美术设计展暨学术交流研讨刽，于１月２１日至２３日在上海书城举行。 在这次交流中，主题是“展望二十一世纪中日两国广告美术设计思想的走向”。日本设计家的发言题目分别是：“广告美术设计中的中日文化”、“日中印刷工艺比较之我见”、“设计与电脑”、“广告中的美术表现”等。上海美术设计师的发言题目分别是：上海市包装设计委员会秘书长赵佐良谈“近年来中国商业美术设计的美学态势”、平面设计协会马…     

长沙理工大学设计艺术学院毕业设计作品选登

正长沙理工大学设计艺术学院,源自于1973年创建的湖南省轻工业专科学校工艺美术系。20世纪80年代中期以前是湖南省唯一开办全日制普通教育艺术设计类学科的院系,也是全国较早设置该学科的院系之一。学院现设有视觉传达设计、环境艺术设计、产品设计、服装与服饰设计、数字媒体艺术和工艺美术等本科专业,2012年     

新碟荟萃

《歌声飘过30年（1979～2009）》 专辑收录了1979-2009年的经典歌曲，反映了20世纪80年代的文化、风土人情，使人依稀回忆起黑白电视的那个年代的人文情怀，脑海中浮现出电视上的黑白画面、收音机里的声音，虽没有色彩却依然诱人的画面，让人身心舒畅的歌声依然深深打动我们。     

商业摄影概述及商业人像的用光实例

<正>商业摄影包含的内容较多,但是都是具有目的性非常强的特点。从狭义上分,广告摄影、商品摄影、商业人像都属于商业摄影。一.谈谈分类及特点1广告摄影:在广告画面中除去其他文字及固定成分摄影占有主要的形象化成分,摄影师是要完成广告中的摄影画面部分,这类广告摄影基本为招贴广告、灯箱广告、报刊广告、包装广告、宣传广告等。这样为摄影广告中插图的摄影,我们一般称之为广告摄影。在拍摄中较之商品摄影严格、复杂、周期较长。     

老上海食品包装拾零

<正>小天使喜果20世纪30年代,上海冠生园食品公司使用的小天使喜果(喜糖)包装鸡心状铁盒。当时该公司喜糖产量,在国内市场占有率位居首位。明星喜果20世纪30年代,上海野荸荠云记号使用的明星喜果(喜糖)包装鸡心状铁盒。荸荠云记号为当时本市著名的食品销售商店。     

浅析数码艺术设计

“数码艺术设计”是20世纪90年代以来设计领域出现的一种新的设计方式,它跨越“艺术学”和“计算机科学与技术”两个性质完全不同的一级学科,涉及绝大部分相关视觉设计的行业。现在的数码艺术设计教育存在着脱离实际需要的问题,即：数码艺术设计教育的技术化倾向,处于无序和理论研究匮乏的状态。连同发达国家的设计教育实例,论证调整、改革设计教育的内容,对应市场的需要,提倡综合素质创造能力,培养对社会有贡献的高级数码人才是当前数码艺术设计教育亟待解决的问题。     

地域文化在包装视觉设计中的应用研究——以海派月份牌为例

“海派文化”作为上海的主要城市文化，拥有悠久的历史和独特的魅力。在上海众多经典老字号品牌的包装设计中，提炼海派文化的精髓是展现城市名片的重要手段之一。本文以海派文化月份牌画为主线，梳理传承地域传统文化与包装设计创新之间的关系，通过包装设计案例，分析了包装结构、图案及色彩等视觉元素融合海派文化的设计思路和方法，主张并鼓励现代设计在推陈出新的道路上，更加充分的分析传统文化的历史沿革，使地域文化通过更多艺术形态发挥出宣传力量。