广告摄影讲座（6）：常见广告题材的拍摄要领（一）

五花八门的商品是很难用同一的技术和方法来处理的 ,每一类商品都有其特点 ,要拍摄好这些商品 ,必须仔细研究其商品的外形、质地及用途 ,根据广告的创意要求 ,确定好拍摄器材 ,给出最佳的布光和构图 ,并在拍摄过程中进行严格的技术控制 ,唯有这样 ,才能取得完美的效果。吸光物体摄影吸光物体是最常见的物体 ,像木制品、纺织品、纤维制品及大部分塑料制品等都属于吸光物体。吸光物体的最大特点是在光线投射下会形成完整的明暗层次 ,其中 ,最亮的高光部分显示了光源的颜色 ;明亮部分显示了物体本身的颜色和光源颜色对其的影响 ;亮部和暗部的交…     

商品广告摄影色彩的控制与运用

当代商品广告的设计与制作离不开摄影,广告摄影已经成为商品广告最重要的表现手段之一。在商品广告摄影的创作与表现过程中,对色彩的控制与运用是最重要的,能够正确再现商品的色彩,能够创造性地营造图面色彩氛围,是有效表现和宣传商品的关键,是决定商品广告摄影成败的关键。精确控制色彩是商品广告摄影的核心,巧妙运用色彩是商品广告摄影的灵魂。     

三十年代上海月份牌商业广告画形、意、色探究

20世纪30年代上海月份牌商业广告画是中国近代美术史与设计史上最具影响、最为成功的一种商业艺术设计表现形式。其广告促销商品功能虽已成为历史,但广告所蕴涵的商业艺术设计魅力及文化意蕴至今仍为后世人关注。本文着重对20世纪30年代上海月份牌商业广告画画面的设计特色和文化意蕴进行探究,以从中揭示隐藏在商业月份牌广告画面中的时代性、文化内涵和审美特点。     

广告摄影讲座之六广告摄影的画面构成

与其他视觉艺术一样,广告摄影的内容和表现形式也是相互作用,相互依存的.一幅优秀的广告摄影作品必须具备注目性、印象性、传达性和理解性等特性,而其中广告摄影画面的构成形式所起的作用是绝不能忽视的.     

商品广告摄影浅谈

要想拍出优美的商品广告摄影作品,需要注意的事情是很多的。但是,尽量使照片表现出丰富的层次,确是拍摄广告商品照片的首要因素。照片的层次怎样才会更丰富呢? 1 镜头的选择 众所周知,摄影镜头对于影像层次的还原有极其重要的影响。制镜技术、镀膜技术、玻璃成分等,对镜头的质素都有直接的影响。那么,怎样去选择镜头呢? 一般而言,选择镜头,首先是在众多牌子中选定一种牌子的产品,而后又在同一牌子的众多产品中,选择一个最适宜拍摄商品的镜头。 在专业镜头系列里,各种牌子的产品固然有不同的表现,即使同一牌子,也会有柔性些和硬性些的区别。并非所有能够装在4×5英寸专业相机上的镜头,都会拍出同样层次丰富的照片来。这完全是由镜头的用途性能所决定的。专业镜头中,有些作为翻拍、制版、工业、建筑、医学等用途的,解像力清晰、线条分明,反差自然是硬性些;而作为人像摄影、商品摄影、风景摄影用途的镜头,对于层次的表现、色彩的还原就更为重要。 当购买专业镜头时,除了选择牌子之外,在同一牌子的镜头系列中,应该选一个专门为商品摄影而设计的镜头。这种镜头的质素比较佳,层次丰富,色彩还原度极高,而且反差极好。如果错用了专为翻拍、制版而设计的镜头来拍摄商品的话,色彩的层次会大打折扣。     

杭师院首届广告与商业摄影本科生毕业作品展

本刊讯 杭州师范学院美术学院广告与商业摄影专业的18位学生毕业作品于5月13日在杭城展出。这批学生是浙江省高校该专业中的首届本科毕业生。大学生加盟商业广告摄影领域，将对行业的发展起到积极的推动作用。     

谈商业摄影的视觉设计

商业摄影，就是以商业为根本，以视觉设计为表现手法，以传达商品信息为目的的图解性的摄影艺术，其拍摄的主要对象，是商品或服务于商品的项目。这就决定了商业摄影必须要有一个完整的设计过程，并在此过程中，     

广告摄影引领视觉消费

根据调查数据显示,消费者越来越喜欢的感觉是视觉的放纵,他们不单使用视觉、利用视觉,他们也喜欢消费视觉.广告对商品的销售及销售能力有着至关重要的影响.广告摄影作为视觉艺术的表现手段,从属于整个广告活动,是人类视觉最直接、最容易识别和记忆的信息载体.作为对人的视觉产生重要影响的广告摄影图像,无时不刻不在左右着人们的生活方式,引领消费者完成他的视觉消费.     

广告摄影案例解析(6) 意想之外与情理之中——广告摄影主题创意的情节性构思

所谓创意,就是根据商品的特征和宣传主题,选择和确定表现形式和方法。它包含了主体形象的塑造,主题、概念、关键词的视觉表述,陪体和环境的选择,以及意境的营造,画面影调结构的处理等等。在广告摄影图片中,创意处于核心的地位,有人把广告比作刀,而把创意比作刀锋,能否作出最佳的创意选择,成为广告摄影作品成败与优劣的关键。在广告主题创意中,设计一个带有情节性的表述是常用的方法。     

商业摄影要领

现代商业摄影不同于其他门类的艺术摄影，它既不以审美为最终目的，也不以反映拍摄者的个人情感和思想为主旨，而是以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者情趣，达到促销的目的，这种明确的功利倾向，是现代商业摄影的最大特点。商业摄影在整个广告活动中的任务是准确、完整、生动地表现创意，它对一个广告效果的成功与否有着举足轻重的作用。因此，对商业摄影的要求越来越高，商业摄影的分类也越来越细．如l业摄影，时装摄影、食品摄影。珠宝摄影等等，可以悦，现人很难造就一个全能的商业摄影师，但不管商业摄线的分1如何之细…     

与尼康D3X数码相机的亲密接触（下）

商业广告摄影适用性 虽然说影楼摄影是商业广告摄影中的重要部分,但商业广告摄影的范围很大,有些图像需要印制成印刷品或广告灯箱片,所以对于图像色彩输出准确性的要求就比较高;而有些图片因涉及知识产权,如何避免外人乱用图片也是商业摄影师必须考虑的问题;此外,很多商业片还需要客户进行效果确认,因此,能够进行外接设备输出确认和遥控就成为了商业摄影相机专业性的一个标志.     

数码广告摄影技术运用于平面设计的可行性分析

21世纪随着数码技术的高速发展和普及，数码广告摄影越来越广泛的被运用于平面设计中。因为广告摄影具有真实性、艺术性、技术性等诸多优点，许多平面设计都以摄影作品作为构思的素材和创意的手段。数码广告摄影以其自身的优势出现在诸多平面设计作品中，并将与平面设计的关系愈加紧密。     

现代广告摄影创意及其创作

数码摄影的普及与发展为广告摄影开辟了广阔的想象和创作空间。现代广告摄影是以现代最新科技成果为基础,以数码摄影及数码影像技术为支撑。创意是现代广告摄影的根本,前期创作与后期调整、处理及合成是现代广告摄影的完整创作体系。     

浅谈中国商业摄影的发展

随着中国社会经济的不断发展,越来越大的商业利润使商业摄影慢慢变成命题式的作文,在笔者看来,这都是摄影艺术精髓的丧失。虽然在现代社会中,商业摄影对艺术摄影有着很大的冲击,但在商业和艺术的关系中,艺术始一终占上风,笔者认为应该把艺术融合于商业摄影中,使两者相结合,从而提高商业摄影的艺术水平,或许让商业摄影和艺术摄影互相拥抱取暖,才能让它走的更远。     

商业摄影的数码化

随着现代数码影像技术的快速发展，商业摄影数码化的课题已经提上了影楼老板们的议事日程。21世纪我们进入了信息时代，信息交流方式的多样化，摄影作为一种视觉信息媒体，也在经历着数码化的进程。这是商业摄影数码化的一个总的趋势。数码影像的出现，是现代摄影史的一场巨大的变革，它使传统的商业摄影在影像记录、加工、保存、传输以至市场营销模式等方面都出现了前所未见的本质变化。在这一重大的历史机遇面前，商业摄影的从业者按照自己特有的条件和资金能力，可以审时度势介入数码，否则在未来的市场竞争中，将有可能陷入被动、尴尬的境地以至被淘汰出局。商业摄影，包括影楼、图片社和照像馆的老板和管理人员，处在最新科技发展和市场竞争的大潮中，都会认真地思考如何有效利用新技术改造传统摄影，扩展商业摄影表现的形式和方法。     

广告摄影案例解析15 吆喝买卖点

广告是替人吆喝,广告摄影自然也脱离不了这一属性。吆喝自有各家的诀窍,其中最重要的一点就是抓住卖点,只有把商品的卖点抓准了,表现到位了,广告的效应才有可能得以实现。     

一切皆有可能：商业摄影——汤辉与他的黑图影像

1996年是中国商业摄影交替与发展的一年，有着全新制作与经营理念的新一代影人登上了舞台，这些当时的新生力量经过9年的奋斗，许多人已成为了今天商业摄影界的中坚力量，而其中汤辉明确的广告主攻方向配合技术精湛就是业内优秀代表的一员。     

商业摄影与我

认识于广明,还是缘于今年的一次采风创作活动,虽然在不乏拥有佳能、尼康、哈苏等高档照相器材的影友中,扛着大机子跑来跑去的于广明还是显得那么与众不同。攀谈之中,谦虚、憨厚、朴实亦暴露无遗,他给我留下的最深的印象就是认真,一种近于苛刻的认真。谈到商业摄影,这个喜欢被圈子里的人称为“老于”的中年人竟比刚出道的年轻人还要激动。也许,这就是于广明,率真自我,却不得不深味商海中的那份无奈和沉重。     

从市场调研中发现创意点

笔者以为,商业广告的创意不能脱离市场,更不能脱离生活,它“以高超的摄影技巧为技术支撑,以生活的本质特征为根基,去倡导时尚。引领生活。”从广告摄影的创意开始,就要盯住市场,了解商品,了解消费者,了解他们的需求,抓住商品的卖点。切实做好市场调查,抓住商品的特有品质和性能特征。才能使创意拍摄的广告摄影作品“落地”,真正为消费者所关注,为商家所接受。产生实实在在的社会效益和经济效益。     

广告摄影在包装设计中发挥的功效

本文在对产品包装设计中的广告设计内容及相关内涵进行详细论述的基础上,以包装设计具体实践为前提,分别从代言人形象的应用、产品功能展示、产品品质展示三个方面探讨了广告摄影在包装设计中发挥的主要功能。以提高包装设计效果为目的,提出了技术性与艺术性相结合的广告摄影方法,对充分发挥广告摄影在包装设计中的功能有一定的参考作用。