品牌王道 创行天下--开创天卓品牌新局面 演绎中国未来时尚文具发展方向

2009年6月30日天骄温州本部 天骄笔业2009半上年度营销会议即将在温州本部召开,天骄及天卓两大品牌共78款产品也将在全国首发,公司对品牌、产品、市场、营销进行全面整合,全面革新市场营销理念以及产品发展规划,进一步提升公司品牌整体形象及企业整体实力,使其在营销、产品、品牌未来发展等方面实现全新跨越式发展,并希望在解放观念及创新营销模式方面演绎未来时尚领军文具企业的发展方向。     

互联网+背景下食品市场营销模式实践——书评《食品营销学》

<正>科学技术的飞速发展让人们进入到一个信息大爆炸时代,"互联网+"作为当下经济社会发展的新形态已在各行各业间深度融合。市场营销作为企业发展过程中的主要销售和盈利途径,其在"互联网+"战略推进中的模式实现将直接影响企业的发展水平。对于食品市场营销而言,在"互联网+"背景下多种理论和技术融入到营销发展过程中,能帮助食品企业及时获取市场变化资讯和消费者需求信息,运用大数据对市场突发状况进行战略调整,帮助企业在日趋激烈的竞争环境下生存与发展。《食品营销学》一书为"互联网+"背景下的食品市场营销提供了理论和实践指导。     

浅谈网络经济形势下市场营销的策略转变

近几年以来,随着互联网信息技术的高速发展,社会经济模式也在呈现新的发展趋势,我们逐渐面对网络经济形势,传统的市场经济营销理念和营销策略逐渐发生转变,许多企业面临着新的市场发展机遇和挑战。在网络经济形势下,传统企业为了迎合市场发展的趋势和市场营销新环境,必须对当前的市场营销策略进行研究,促进新的市场营销理念和营销策略的出现,才能顺应网络经济形势的发展趋势。本文对网络经济形势下市场营销环境的变化为出发点,对网络经济形势下市场营销策略的转变进行了深入探究,以期能够改善传统市场营销理念和模式,进一步提升市场营销效果。     

分析大数据背景下酒业营销信息平台建设

<正>伴随社会经济发展国际化以及市场化进程的加快，我国酒业在发展中也面临着严峻挑战。同时在当前“互联网+”以及酒业信息化水平持续提升的背景下，如何有效推进酒业营销信息化工作，高效利用信息占据市场竞争优势地位，是许多酒类企业亟待解决的问题。基于此，本文首先阐述大数据背景下酒业营销形式的变化，并总结大数据背景下酒业营销信息化平台的相关功能，最后提出大数据背景下酒业营销信息化平台结构的设计路径。     

浅议国内办公家具企业市场营销策略

中国入世已经三年多了,来自世界各地的先进的营销理念所产生的先进的市场营销方式和策略在中国不断涌现。世界五百强的巨头企业不断涌入国内,抢占市场。这些企业有备而来,带着雄厚的资金和先进的技术以及全新的营销管理理念和市场营销策略,在这个世界上最大、发展最快的发展中国家寻找商机和利益。这些巨头企业的进入,使中国市场的竞争更加激烈,如何能够在激烈的竞争中生存、发展和壮大,这是每个企业所面临的首要问题。而解决这个问题的关键是企业产品的营销方式、策略以及由此带来的市场营销结果。在产品市场营销过程中我们的营销策略至关重要,它是我们进     

坐拥市场的捷径--体验式营销

体验式营销缘起何处 体验式营销在西方世界并非新生事务，它是市场营销发展过程中的一个阶段。市场营销这门科学从其产生之日起至今天的体验式营销方式，已经经历了产品营销、策略营销和顾问营销三个主要阶段。体验营销同顾问型营销一样，是在市场成熟的条件下产生的。利用体验式营销手段，企业     

浅谈发电企业市场营销策略

在电力体制改革不断深化的背景下,发电市场上各企业之间的竞争持续的加剧,同时,受煤炭价格市场化牵制,企业控制发电成本被动,在发展经营方面面临着严峻的形势。在这种情况下,发电企业若想提升自身的市场竞争力,推进自身的发展,就必须制定适应于市场需要的营销策略。文章便首先就现阶段发电企业面临的市场形势做一个概述,然后对发电企业市场营销策略中存在的问题进行分析,最后针对这些问题探讨一下发电企业的市场营销策略。     

营销中的产品质量核心利益回归策略探讨

目前市场上出现了网络营销、绿色营销、形象营销认同营销以及体验营销等新思潮但产品的核心利益仍是营销的灵魂,新的思潮与发展只是对产品的完善.企业应高度重视新市场形势下的产品质量在产品整体概念中的地位,并力争给市场创造更优秀的产品.     

网络经济时代背景下市场营销策略的转变

随着信息技术的发展,通信技术的突破,当前我们已然进入到了信息时代,网络经济时代。这种大的经济环境也促进了消费习惯、消费观念以及市场环境的变化。而消费观念以及市场环境的变化必然也会致使营销策略以及营销方式的转变。企业要想在这种新的市场经济环境中脱颖而出,就必须要及时的调整自身的营销策略,找准自身的营销定位,只有这样才能够更快地抢占市场,提高自身的竞争力。笔者根据相关文献,从当前市场营销环境为切入点,对当前经济环境下如何提高企业营销策略进行探讨。     

浅析企业中市场部与销售部的合理定位问题

企业的销售工作经历了推销、销售、市场营销、公共关系营销和客户关系营销等几个历史阶段，每个阶段都有其自身的发展特点，仅以销售和市场营销这两个阶段来看，销售阶段是以企业的产品为核心，企业生产什么产品，消费者就买什么产品，销售人员只要将产品放到市场上就可以等着消费者来买；但市场营销阶段则需要以市场为导向，[第一段]     

探讨基于品牌认同视角的情感营销策略

情感营销是大众消费层次提升背景下诞生的市场营销新方式,也是一种提升消费者对品牌认同感的有效手段,对于企业发展起到深远影响。本文从阐释品牌认同与情感营销的概念内涵入手,基于营销组合理论建立情感营销模型,围绕实施情感产品策略、加强产品设计包装、精心策划广告营销、拓宽情感交流渠道、开展系列公关活动五个层面,针对情感营销策略的具体实施路径进行探讨,以期为企业品牌建设发展与营销实践提供参考价值。     

大数据背景下白酒企业出口营销战略发展与分析

针对大数据背景下白酒企业出口营销战略的发展进行分析。利用SWOT法对当前的白酒企业进行分析可以发现,白酒企业发展优势为企业品牌文化、技术研究与开发、管理平台构建;劣势为市场发展均衡性较差、掌控销售渠道的能力较弱及专业人才储备存在漏洞;机会为行业内部的各自分化、电子商务发展趋势明显和白酒消费者情感诉求;威胁为行业政策限制、产品结构风险、代替品多元化发展和假冒伪劣产品不断出现。基于白酒企业SWOT分析,构建SWOT矩阵,并分别设计SO、WO、ST、WT出口发展战略。经综合分析,对于白酒企业出口提出以下建议:科学选择目标市场,将目标市场的选择定位在东南亚、港澳台、日本、韩国以及其他国家与地区;合理选择分销渠道,注重中间商选择和连锁店建设;营销模式选择,利用白酒产品交流会和国际电子商务平台销售产品。     

中小食品企业品牌建设策略研究

在市场经济中,企业借助市场营销方式使得消费者认知自身产品,进而达到实现本企业在市场中的影响和发展。营销手段多种多样,对于中小食品企业来说,品牌是营销中较为重要的环节之一。但是,目前许多中小食品企业的品牌营销存在着问题,不了解如何做品牌营销,也不知道如何做好品牌营销,导致企业发展出现困难,严重制约了中小食品企业的进一步发展。对于中小食品企业在品牌营销方面存在的问题和误区,提出品牌营销过程中的具体营销策略,提升企业竞争力。     

疫情影响下鞋企产品销售面临的问题及营销策略研究

随着制鞋业及零售业的高速发展，鞋类产品同质化竞争愈演愈烈，企业间的竞争也持续加剧，行业利润越来越微薄。现阶段，我国除面临疫情带来的压力外，还面临着中美贸易战，特别是在互联网迅速发展的趋势下，“互联网+”技术的大数据营销对市场营销造成了巨大冲击，使得鞋类产品销售面临前所未有的严峻考验。据此，为切实应对这一现状，通过分析疫情对于鞋类产品营销的影响，阐述了疫情影响下鞋类产品销售面临的主要问题，并在此基础上提出了一系列切实可行、科学有效的营销策略，以期能够为制鞋企业在新时代形势下实现稳定前进与和谐发展提供一定帮助。     

我国企业市场营销策划的困境及对策分析

市场营销又称为市场学、市场行销或行销学,是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。市场营销包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。如今我国的市场营销成分复杂、竞争激烈,以前的营销方式已远远达不到应对如今这个瞬息万变的市场要求了。企业必须及时更新营销理念,以先进的指导思想为基础,构建全新的营销框架,加强营销创新意识,提升营销市场的拓展能力,建构高效率的营销网络化体系,以名牌战略为主打元素,确立自身在营销市场中的优势地位,从而为企业赢得更多的发展空间,提升企业的生存能力。     

面粉加工企业的营销策略

在市场竞争日益加剧的环境下，我国面粉业面临着营销观念、营销战略与策略变革的严峻考验，价格战是一种传统的产品推销观念，产品的推销观念是以卖方需要为出发点，考虑如何把产品变为金钱，因此企业积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买本企业产品。社会市场营销的观念是统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要和社会利益，考虑如何通过制造、传送产品以及与最终消费产品有关的所有事物，来满足顾客的需要。     

浅析大数据时代食品企业商业模式的创新

<正>目前，中国大多数的食品企业在生产、管理以及营销等方面都存在着诸多的问题。如何对现有的食品企业进行创造式的发展，有助于食品企业抓住发展机遇，推动管理模式优化，构建现代企业制度。由易加斌等著，中国财政经济出版社出版的《基于大数据的绿色食品企业商业模式创新研究》一书，对大数据背景下中国绿色食品企业的发展现状、存在问题以及管理模式优化进行了详细论述。(1) 大数据发展概述。大数据的概念相对较为模糊和抽象，至今没有一个统一的定义。     

浅谈女性内衣企业的市场营销管理

本文简要介绍了企业进行市场营销管理的内容与意义，着重从市场的分析与选择、各种营销策略的制定与实施以及品牌营销方式这些方面进行了探讨，结合女性内衣企业的特点及相关的例证，分析了女性内衣企业进行市场营销管理的具体方法。     

酒类产品如何做好超市营销

随着消费导向型经济的日趋成熟,酒类产品城市市场的营销方式正在进行一场变革,这就是从以渠道营销为重点转向了以终端营销为重点的营销方式,酒类企业比以往任何时候更加重视销售终端,开始自下而上地直面消费者。在酒类产品城市市场上,各种规模和类型的饭店与商店是最主要的终端市场,酒类企业对饭店这一终端的重视程度非常大,都下了很大的本钱,花费很多的精力去亲自开拓这一市场,而各类商店由于其消费者购买商品存在很大程度的消费非即期性和分散性,使酒类企业对它的关注远远低于对饭店的重视,在对商店的业务中,经销商代理制占了很大一部     

消费者认为冰淇淋产品的价格并不是越贵越好

为了更精准了解冰淇淋产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会,使冰淇淋生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,最大限度降低冰淇淋企业品牌和产品的市场营销风险,快速提升产品销量,稳健地做强品牌和做大市场规模,精准企划于近期对北京冰淇淋产品做了一次专业、深入的消费者需求市场调研,希望以消费者需求调研数据为基础,为冰淇淋企业做大产品销量和做强品牌提出一些有价值的营销建议和思路。