非遗缂丝抖音平台传播策略研究

UGC(用户生产内容)时代的到来,短视频异军突起,不仅带动了抖音、快手等相关平台的兴盛,更是改变了用户互联网的接触行为.作为非遗代表的缂丝,恰可以利用"互联网+短视频"的形式,实现传播方式的新转变.本文以抖音平台缂丝类短视频号为研究对象,分析以短视频方式传播缂丝技术和文化的优势,以及目前该类型视频号存在的普遍问题,并在此基础上提出优化策略,推动"互联网+"环境下非遗缂丝的创新传播.     

基于4V理论浅析抖音英语类账号的传播策略

2017年至今,移动互联网行业内最热门的领域非短视频行业莫属。而目前抖音短视频APP的发展速度最为惊人。各类抖音账号正在使出浑身解数提高自己的用户黏度以及影响力。由此对于短视频以及抖音的研究越来越受重视,相关论文也与日俱增。本文在此背景下基于4V理论探析抖音英语教育账号的传播策略。首先本文利用文献研究法,对4V理论以及5W理论进行阐述;其后借助5W理论,对抖音英语教育账号的传播现状与问题进行了细致的分析;最后利用4V理论,针对性地提出合理化传播策略。     

服装品牌短视频内容营销指标体系研究北大核心CSCD

面对抖音服装电商激烈的竞争,对于服装品牌短视频内容营销的研究具有重要的现实意义。文章为了研究和构建服装品牌短视频内容营销的指标体系,选取了32个服装品牌进行分析,并借助Atlas.ti8等软件对其抖音账号视频进行内容分析,从中筛选出服装短视频文字链的高频词,构建高频词的语义网络图,统计视频呈现形式频次。最终构建了服装品牌短视频内容营销指标体系,包括功能性信息、娱乐性信息、情感性信息和社交性信息4个维度及17个二级指标。同时,根据分析结果为服装品牌方短视频内容的创作和营销策略的制定提供理论指导。     

试水短视频直播，共赢内容生态

正短视频直播凭借一个又一个的销售神话,让2019年成为了"直播电商元年"。如今,除了淘宝、京东、拼多多等"电商+直播"模式,在直播赛道上,还有以抖音和快手为代表的"短视频+电商"模式的短视频电商。快手"散打哥",直播一场百万人在线,3小时带货5000万;抖音"口红一哥"李佳琦月收入6位数;淘宝直播女王薇娅年收入3000万,直播一场赚一套房……抖音、快手、淘宝上,每天都在上演类似的电商带货创富神话,许许多多的先行品牌,借助短视频红利,成功打造了"爆款"。     

新媒体视域下服装业抖音短视频营销探析

抖音营销逐渐成为一种新的营销模式,深受商家所重视。现以抖音短视频营销的概念为基础,分析抖音营销直播带货、品牌宣传、引流转化的3大价值。从抖音平台规则、抖音账号设计、账号内容策划、引流和账号经营5个方面分析服装业零售商如何在抖音进行账号运营和营销。为服装零售商和企业在短视频和直播这种新的消费场景下运营抖音账号提供一点参考。     

浅析抖音短视频的营销推广策略

目前,抖音日活跃用户量已经远超快手及其他短视频平台。在抖音成功的背后,是对用户画像的分析利用,是对算法推荐的多次改良,也是营销策略的一针见血。通过对抖音产品及行业现状的分析,加深对其运营推广策略的理解。     

瑶族刺绣在抖音短视频的传播策略研究

瑶族刺绣作为民间工艺品，代表瑶族的文化特征。随着新媒体的不断发展，瑶族刺绣也应该顺应时代潮流，采用当下火爆的抖音短视频进行传播。文章分析了瑶族刺绣的特点，以及利用抖音宣传瑶族刺绣文化时可能面临的挑战与困难，并提出了利用抖音短视频宣传瑶族刺绣的方法途径。     

汉服在新媒体环境下的传播效果研究——以抖音平台为例

汉服文化的传播是很多学者关注的研究热点，但目前针对汉服在抖音短视频平台上的传播效果展开的研究却为数甚少。研究从传播学的理论视角出发，通过发放调查问卷，使用回归分析对假设进行验证，并针对抖音短视频平台上汉服短视频内容质量对传播效果产生的影响进行分析。研究认为，受众的服装专业性和时尚度是影响传播效果的调节变量；短视频的内容质量在一定程度上影响着汉服视频的传播效果。     

新媒体时代马克思主义大众化路径的再思考

新媒体环境下,扎实推进马克思主义大众化具有重要的现实价值.短视频的出现为新的时代下马克思主义大众化创造了新路径.相较传统的传播路径,短视频传播继承了马克思主义与时俱进的理论品质,是促进马克思主义大众化的新动能,使大众坚持以马克思主义的信念指导实践.本文以抖音短视频为例,分析当前马克思主义大众化面临的主要问题,深入思考马克思主义大众化路径,寻找优化马克思主义大众化传播方式与传播效果的新路径.     

论网络视频社交平台对文化传播价值的负面影响 ——以抖音APP为例

作为后现代文化的重要组成部分,新媒体在丰富文化内涵、优化文化传播、扩展文化功能、整合文化资源等方面发挥了重要作用,对文化传播力有着不可忽视的影响。狭义的新媒体是一种环境,包含多样化数字化媒体形式,其中短视频类平台借助碎片化、娱乐性、多感官、强互动的优势,成为近年来移动互联网新媒体平台的热门应用,抖音是短视频类APP应用的"黑马",经历用户短时井喷,迅速超越梨视频、快手、火山小视频等同类型产品,表现出"后来居上"的姿态,俨然成为文化传播力影响的现象级产品。本文以抖音为案例,综合分析新媒体平台对文化传播力的负面影响,并就其价值塑造提出若干建议。     

力挽狂澜

抖音正在发生一个重大的变化,从长期来看,这个变化有可能影响整个平台的生态,甚至是生命周期。这就是已经初露端倪的“内容危机”。具体地说,就是抖音当下的“电商力”大增,“种草力”却下降。这个重要的变化,我们可以从抖音近期的儿个大动作中一窥究竞。首先,抖音取消新发短视频500次播放量的扶持。这看似是小动作,其实影响非常重大。     

玩转抖音电商 新锐白酒品牌要找准努力方向

<正>近年来，随着互联网的生态发展和社交媒体的兴起，视频在人们生活中扮演着越来越重要的角色。尤其是在抖音电商平台上，白酒品类是一个非常火热的细分领域，许多新锐白酒品牌结合品牌、品类、产区、工艺等特点和特性创作短视频进行分享、互动、转化，并且通过短视频内容的原创性和创意性来吸引用户关注，从而形成良好的口碑传播效果。未来，内容短视频将是新锐白酒进行品牌传播的一个重要窗口，对内容创作也将提出更高的要求。同时，新锐白酒品牌想要做好抖音电商，也需要付出更多的努力。     

抖音VS快手 站在短视频门口的眼镜企业该如何选择?

正如果你有看短视频的习惯,你会发现最近的短视频中出现了许多熟悉的身影,无论是以企业的名号还是个人的名义,眼镜行业的众人开始频繁地活跃在各短视频App中。这个曾经很难走到消费娱乐端的行业,如今正通过短视频的形式展现在公众面前,这无疑是一件喜闻乐见的事。然而,点开这些视频的评论页面,却发现评论大多数仍旧来自业内的同仁们,从某种程度上也说明了这些视频号还尚未真正享受到互联网带来的流量红利,仅仅只吸引了原本社交流量中的粉丝。这本无可厚非,因为在短视频领域,眼镜行业是一名"新手",还处在"试水"阶段。本期栏目将从短视频App中最典型的抖音和快手两个软件入手,通过对比分析,帮助     

内容电商时代，企业如何玩转抖音带货

据统计,2019年,中国社交电商整体规模已达2万亿以上,增长63.2%,在网络零售中的占比超过20%,渗透率达到71%,成为电子商务中增长最快的部分。在争夺社交流量、抢占下沉市场和满足消费需求3大核心驱动力下,以抖音为代表的社交内容电商更是进入明显的爆发阶段,各类明星、千万级粉丝达人以及各行各业的商家均开始入局内容电商。在短视频和直播形式被广泛应用的当下,兴趣化的推荐、多场景覆盖,高效的展示以及下单链路、触达海量新增用户等特点使得抖音吸引了不少企业,但大部分入局者对于抖音带货的玩法却不甚了解。本文作者为抖音电商业务部市场营销总监,其结合一线的工作经历,分享了如何在抖音上以内容驱动生意增长,相信能够为眼镜行业有志于通过抖音带货的企业提供一些不同的思路。     

热点追踪

<正>人们都在用短视频学习什么？巨量算数《2022抖音知识年度报告》显示,超过一半的人在短视频里学习生活技能、烹饪等生活百科知识；职场提升（42.8%）、艺术兴趣（26.3%）等也是人们学得比较多的知识。总体来说,这些“看一眼就以为自己会了”的知识,在短视频上的关注度较高。     

当下流媒体服务对在华留学生的影响研究

随着科技进步和时代发展,自媒体和大数据时代的来临,使得诸如抖音(tiktok)、火山小视频、微博视频等流媒体日渐盛行,而其专注于吸引各个年龄层的特性也使得人们深深为之吸引,短视频传播平台发展迅猛,不仅影响着中国众多的受众,在华留学生也深受其影响。     

抖音团购入局配镜，业态竞争白热化

<正>进入新消费时代,短视频应用逐渐完成了从流量入口到电商平台的升级。其中最具代表性的抖音,凭借巨大的用户基础、日活流量和时长红利,成为了最新最热的营销平台。今年初,抖音对于团购类目进行了扩充,在本地生活服务中增加了“眼镜店”这一类目,各地的眼镜零售企业纷纷入驻抖音本地生活平台,推出了从99元到上百元不等的配镜套餐,在短短一两个月的时间,引发了大众消费者的强烈关注。     

中国造纸院及生活用纸委员会成功举办"2021年生活用纸和卫生用品行业年度盘点全球线上发布会"直播活动

(本刊讯)2022年1月4日,在新年钟声敲响之际,中国制浆造纸研究院有限公司(CNPPRI)与中国造纸协会生活用纸专业委员会(CNHPIA)联合日本卫生材料工业联合会(JHPIA)、欧洲非织造布协会(EDANA)及北美非织造布协会(INDA)在生活用纸和卫生用品云服务中文站、海外站,以及"生活用纸杂志"微信视频号、抖音...     

短视频营销推广对非遗“粤绣”发展影响

在国家政策的助力驱动下,作为传统文化中不可或缺的一部分——"非遗"项目从"抢救保护、建章立制"的基础工作阶段向"提高保护传承水平"的新工作阶段过渡。将"非遗"融入社会并以文创销售所获得的经济效益作为驱使,由此延伸出时代背景下"非遗"推广新热点。以中国广东省"粤绣"营销模式为例,探讨"抖音"短视频平台对非遗"粤绣"营销推广的影响。     

全域电商的竞逐

抖音到底是一个内容平台,还是电商平台?最近,抖音和快手分别提出了全域电商的概念,这是两个竞争对手各自以“兴趣电商”和“信任电商”的标签以示区隔之后的一个新动作,从博奔到趋同,意味着短视频直播电商即将进入一个新的阶段。5月9日,2023年快手电商引力大会召开。快手科技创始人兼首席执行官程一笑在会上提出“低价好物、优质内容、贴心服务”三大经营风向标。