基于4V理论浅析抖音英语类账号的传播策略

2017年至今,移动互联网行业内最热门的领域非短视频行业莫属。而目前抖音短视频APP的发展速度最为惊人。各类抖音账号正在使出浑身解数提高自己的用户黏度以及影响力。由此对于短视频以及抖音的研究越来越受重视,相关论文也与日俱增。本文在此背景下基于4V理论探析抖音英语教育账号的传播策略。首先本文利用文献研究法,对4V理论以及5W理论进行阐述;其后借助5W理论,对抖音英语教育账号的传播现状与问题进行了细致的分析;最后利用4V理论,针对性地提出合理化传播策略。     

短视频"Tik Tok"海外传播策略研究 ——以美国、日本、东南亚为例

近年来短视频加快"出海",抖音受到海外广大地区用户的欢迎.本文以美国、日本、东南亚为代表分析抖音短视频海外版"Tik Tok"在不同国家采取的并购APP抢占成熟市场策略、邀请明星与网红入驻、多国本土化策略、媒体受众与内容运营策略进行研究,为更多的"出海的"互联网产品提供借鉴.     

非遗缂丝抖音平台传播策略研究

UGC(用户生产内容)时代的到来,短视频异军突起,不仅带动了抖音、快手等相关平台的兴盛,更是改变了用户互联网的接触行为.作为非遗代表的缂丝,恰可以利用"互联网+短视频"的形式,实现传播方式的新转变.本文以抖音平台缂丝类短视频号为研究对象,分析以短视频方式传播缂丝技术和文化的优势,以及目前该类型视频号存在的普遍问题,并在此基础上提出优化策略,推动"互联网+"环境下非遗缂丝的创新传播.     

矩阵“套路”

首先,我们要抛出一个重要观点:纯电商号在抖音上是没有前途。这个背后的道理很简单,抖音的基因是娱乐平台,粉丝首先是被能给自己带来快乐的内容吸引来的。用户每天刷抖音,其首要目的不是来购物。如果用户刷到的是纯电商销售的内容占比过高,就等于是在驱逐用户。所以,平台为了长久发展,必然不能容忍品牌或厂家通过投流来实现单纯电商转化。一旦纯电商号多了,就等于是凋泽而渔。     

浅谈抖音对高职学生思想政治教育的影响

抖音是大众非常受欢迎的软件,在高职校园非常流行,但是抖音软件由于内容、音乐和题材的原因,很多高职学生沉溺其中,耽误学习,给高职学院思想政治教育带来了诸多不利影响,分析了抖音走红的原因基础下,分别指出了抖音对高职学生思想不利的主要表现方面,针对这些问题提出了对策:加强社会、学校和家长的监管、抖音平台自身的思想觉悟的提升和抖音成为新的高职思想政治教育的高地。     

新媒体视域下服装业抖音短视频营销探析

抖音营销逐渐成为一种新的营销模式,深受商家所重视。现以抖音短视频营销的概念为基础,分析抖音营销直播带货、品牌宣传、引流转化的3大价值。从抖音平台规则、抖音账号设计、账号内容策划、引流和账号经营5个方面分析服装业零售商如何在抖音进行账号运营和营销。为服装零售商和企业在短视频和直播这种新的消费场景下运营抖音账号提供一点参考。     

基于抖音的新茶饮营销策划

<正>抖音手握大量用户,为新茶饮品牌的快速出圈和经营增速提供了很好的平台。如今,抖音已经从最开始的流量逻辑成长为一个赋能型经营平台,茶饮品牌应当深挖如何在抖音平台上将运营数字化。一、新茶饮的发展策略1.安全感。新茶饮的消费群体一直都是年轻人,“敷最贵的面膜、吃最贵的保健食品、点最便宜的外卖、熬最深的夜”,这是当今年轻人的养生反差感,既是调侃,也是当下年轻人真实生活的写照。年轻人十分注重保养身体,对于食品饮料的安全问题更加看重,因此“能喝的健康”“低糖低脂”“天然健康饮品”等都是不错的新茶饮安全卖点。     

服装品牌短视频内容营销指标体系研究北大核心CSCD

面对抖音服装电商激烈的竞争,对于服装品牌短视频内容营销的研究具有重要的现实意义。文章为了研究和构建服装品牌短视频内容营销的指标体系,选取了32个服装品牌进行分析,并借助Atlas.ti8等软件对其抖音账号视频进行内容分析,从中筛选出服装短视频文字链的高频词,构建高频词的语义网络图,统计视频呈现形式频次。最终构建了服装品牌短视频内容营销指标体系,包括功能性信息、娱乐性信息、情感性信息和社交性信息4个维度及17个二级指标。同时,根据分析结果为服装品牌方短视频内容的创作和营销策略的制定提供理论指导。     

玩转餐饮抖音营销的11个套路

正抖音火了,餐饮人该如何紧跟潮流呢?随着抖音的越来越火,越来越多的商家已经把抖音营销提到了战略层面,并且投入了大量的人力物力,通过源源不断的线上线下的话题维护与高频互动,实现了名利双收。餐饮从业者也加入了抖音的潮流。海底捞会在顾客进店时主动为顾客推荐抖音套餐,杯言茶语将抖音与门店营销进行结合进行引流,部分门     

内容电商时代，企业如何玩转抖音带货

据统计,2019年,中国社交电商整体规模已达2万亿以上,增长63.2%,在网络零售中的占比超过20%,渗透率达到71%,成为电子商务中增长最快的部分。在争夺社交流量、抢占下沉市场和满足消费需求3大核心驱动力下,以抖音为代表的社交内容电商更是进入明显的爆发阶段,各类明星、千万级粉丝达人以及各行各业的商家均开始入局内容电商。在短视频和直播形式被广泛应用的当下,兴趣化的推荐、多场景覆盖,高效的展示以及下单链路、触达海量新增用户等特点使得抖音吸引了不少企业,但大部分入局者对于抖音带货的玩法却不甚了解。本文作者为抖音电商业务部市场营销总监,其结合一线的工作经历,分享了如何在抖音上以内容驱动生意增长,相信能够为眼镜行业有志于通过抖音带货的企业提供一些不同的思路。     

抖音团购入局配镜，业态竞争白热化

<正>进入新消费时代,短视频应用逐渐完成了从流量入口到电商平台的升级。其中最具代表性的抖音,凭借巨大的用户基础、日活流量和时长红利,成为了最新最热的营销平台。今年初,抖音对于团购类目进行了扩充,在本地生活服务中增加了“眼镜店”这一类目,各地的眼镜零售企业纷纷入驻抖音本地生活平台,推出了从99元到上百元不等的配镜套餐,在短短一两个月的时间,引发了大众消费者的强烈关注。     

力挽狂澜

抖音正在发生一个重大的变化,从长期来看,这个变化有可能影响整个平台的生态,甚至是生命周期。这就是已经初露端倪的“内容危机”。具体地说,就是抖音当下的“电商力”大增,“种草力”却下降。这个重要的变化,我们可以从抖音近期的儿个大动作中一窥究竞。首先,抖音取消新发短视频500次播放量的扶持。这看似是小动作,其实影响非常重大。     

瑶族刺绣在抖音短视频的传播策略研究

瑶族刺绣作为民间工艺品，代表瑶族的文化特征。随着新媒体的不断发展，瑶族刺绣也应该顺应时代潮流，采用当下火爆的抖音短视频进行传播。文章分析了瑶族刺绣的特点，以及利用抖音宣传瑶族刺绣文化时可能面临的挑战与困难，并提出了利用抖音短视频宣传瑶族刺绣的方法途径。     

论网络视频社交平台对文化传播价值的负面影响 ——以抖音APP为例

作为后现代文化的重要组成部分,新媒体在丰富文化内涵、优化文化传播、扩展文化功能、整合文化资源等方面发挥了重要作用,对文化传播力有着不可忽视的影响。狭义的新媒体是一种环境,包含多样化数字化媒体形式,其中短视频类平台借助碎片化、娱乐性、多感官、强互动的优势,成为近年来移动互联网新媒体平台的热门应用,抖音是短视频类APP应用的"黑马",经历用户短时井喷,迅速超越梨视频、快手、火山小视频等同类型产品,表现出"后来居上"的姿态,俨然成为文化传播力影响的现象级产品。本文以抖音为案例,综合分析新媒体平台对文化传播力的负面影响,并就其价值塑造提出若干建议。     

销魂网红牛蛙

<正>还记得在抖音上很火的牛蛙美食吗?热气腾腾的牛蛙上桌,满眼都是雪白肥美的蛙肉,牛蛙着实是一年四季不能错过的美味,为蛙消得人憔悴。【网红炭火蛙锅达人推荐】老城区抖音版炭火蛙锅不知道从什么时候开始,沪上最火的炭火牛蛙一夜之间席卷了金陵城。牛蛙也成了抖音上的吉祥物,一发必火。光有三层霸道炭火牛蛙锅并不稀奇,难得的是这家店竟然几乎承包了抖音上所有的网红美食。这家的香辣牛蛙算     

自营的难题

近期有媒体爆出,抖音平台正在组建自营服饰团队。就在消息曝光的当天,销量显示已经有900多件的抖音企业店铺“飞云织上”所有商品一天之内全部下架,抖音官方没有给出任何回应。目前,在抖音上搜索“飞云织上”还可以看到此账号依然保留。该账号主要销售快时尚女装服饰,款式涵盖T恤、吊带、棉服,价格在99-399元不等。账号关联的主体运营公司为上海歆湃信息科技有限公司,由抖音集团(中国香港)有限公司100%控股。商品价位从几十到上百元不等,与外界同类服饰的价格持平。     

玩转抖音电商 新锐白酒品牌要找准努力方向

<正>近年来，随着互联网的生态发展和社交媒体的兴起，视频在人们生活中扮演着越来越重要的角色。尤其是在抖音电商平台上，白酒品类是一个非常火热的细分领域，许多新锐白酒品牌结合品牌、品类、产区、工艺等特点和特性创作短视频进行分享、互动、转化，并且通过短视频内容的原创性和创意性来吸引用户关注，从而形成良好的口碑传播效果。未来，内容短视频将是新锐白酒进行品牌传播的一个重要窗口，对内容创作也将提出更高的要求。同时，新锐白酒品牌想要做好抖音电商，也需要付出更多的努力。     

汉服在新媒体环境下的传播效果研究——以抖音平台为例

汉服文化的传播是很多学者关注的研究热点，但目前针对汉服在抖音短视频平台上的传播效果展开的研究却为数甚少。研究从传播学的理论视角出发，通过发放调查问卷，使用回归分析对假设进行验证，并针对抖音短视频平台上汉服短视频内容质量对传播效果产生的影响进行分析。研究认为，受众的服装专业性和时尚度是影响传播效果的调节变量；短视频的内容质量在一定程度上影响着汉服视频的传播效果。     

“横岗眼镜·镜享人生”抖音上线发布

正日前,"横岗眼镜·镜享人生"抖音IP启动上线。此次抖音IP号的创作突破性地通过新媒体的平台推广"横岗眼镜",提升社会各界对"全国时尚眼镜产业知名品牌示范区""全国产业集群区域品牌建设(眼镜产业)试点地区""中国眼镜出口基地"进一步的认知,使"横岗眼镜"通过新媒体的渠道展现在广大消费者面前。     

珠宝国检集团与抖音电商座谈会在京举行

5月25日下午,抖音电商副总裁王月伟一行到访珠宝国检集团。珠宝国检集团董事长叶志斌、珠宝国检集团总经理梁振杰与抖音公司一行就双方合作问题进行了交流。双方围绕检验检测、珠宝知识普及、人才培训、标准制定和数字化证书等领域的合作进行了充分沟通与探讨。