消费者感知运动服装品牌创新性评价模型

为了从我国消费者视角下探究运动服装品牌创新性的内涵以及构建消费者感知运动服装品牌创新性评价量表。采用自由联想、品牌概念地图的方法提取、归纳出消费者在品牌层面关于创新的联想;采用因子分析法开发量表并加以检验。结果表明,消费者感知的运动服装品牌创新性与时尚、年轻、运动、舒适、大品牌5个一阶联想有关;消费者感知运动服装品牌创新性评价模型包含10个评价指标,4个维度(时尚、功能性、个性、色彩)。     

品牌运动服的科技武器——面料科技

出汗是人体不可避免的一种生理特点，特别是当人处于运动中的时候。所以，运动爱好者们就对运动服提出了特殊的要求。如何才能让运动者在运动时保持身体干爽？哪个运动服品牌解决了这个问题就意味着哪个品牌的运动服将受到市场的欢迎。所以，品牌运动服装生产企业纷纷利用科技武器，在运动服面料上下足了功夫。一起看看各大运动服装品牌在运动服面料上都运用了有哪些科技武器？     

“90后”女性运动服装市场运营模式及展望

现今,随着女性消费者的消费能力逐渐提高,新时代的女性消费者对消费的观念有所改变,对提高自身的消费需求日益增加,而运动既能帮助女性消费者提升自身外在形象,也能保持女性身体健康,完美契合了当下女性消费者的需求。在当下潮流的影响下,越来越多的女性消费者加入运动的行列中,女性运动服装市场的体量也因此日益庞大。“90后”女性作为新时代女性消费者更易接受新鲜潮流的理念和事物,同时拥有一定的消费能力。当前,拥有较为成熟体系的国外女性运动服装品牌进驻中国,抢占中国女性运动服装市场份额。为了帮助我国本土的女性运动服装品牌把握市场,文章分析目前女性运动服装市场和我国“90后”女性消费者,探讨女性运动服装品牌运营模式,旨在为我国的女性运动服装设计提供参考,使我国的女性运动品牌在运动服装市场上更具竞争力。     

关于运动服装设计体系的发展与研究

随着生产力的发展和人类的进步,运动服装逐渐发展起来,已成为运动休闲服饰的主流。运动服装体系的发展涉及到了服装面料、设计走向、消费者、品牌与销售等多个环节。形成较为全面的运动服装设计体系,完善体育服装的设计与开发研究。     

2020年运动品牌的色彩面料趋势分析——以迪卡侬、耐克、李宁为例

以迪卡侬、耐克、李宁三个运动品牌为例,分析2020年运动品牌服装色彩搭配以及面料运用,探究运动服装在色彩与面料上是如何满足多元化消费者对服装功能性以及时尚性的需求,如何将品牌主色调与当代流行趋势相结合,体现运动品牌价值。总结运动品牌色彩搭配特征以及趋势,为同类型运动品牌作策略参考。     

中国体育用品企业急于塑造品牌

在奥运会、足球世界杯等世界顶级赛事中，中国运动品牌只能偶尔“露脸”，但与这种弱势地位形成鲜明反差的是，在本届深圳大运会上，规模大、实力强的代表团几乎清一色地穿着中国品牌运动服装。不仅如此，在斯洛文尼亚、蒙古、巴拿马和摩尔多瓦等规模较小、实力较弱的代表团成员身上，也能找到中国运动品牌的产品，以至于有人将本届大运会形容为中...     

功能性运动服装用新型纺织纤维

运动服装仅是服装商品中的一类。随着人们生活质量的提高、生产结构的调整和生活态度的改变 ,运动服装消费已发生了深刻的变化 ,也给纺织服装加工企业带来了无限的商机。而纺织技术的进步对运动服装发展更起到推波助澜的作用。运动服装已不再仅是单一的蔽体功能 ,在提高运动成绩、减少运动伤害、提高运动舒适性等方面都有很大的改观。世界知名的功能纤维供应商 ,如美国杜邦 (Dupont)等 ,都致力于功能性纤维的开发 ,并已经为阿迪达斯 (Adidas)、耐克 (Nike)等世界知名运动服装品牌所广泛应用。功能各异的高科技纤维在现代运动服装中的广泛…     

运动服装品牌形象认知度调研及营销策略研究

为研究大学生对国内运动服装品牌的认知度,选取李宁、安踏、361°、匹克、特步等国内具有代表性的运动服装品牌为调研对象,对289名广东地区大学生进行问卷调查,并对问卷结果进行统计分析。内容涉及被访者基本消费情况和对运动服装品牌的认知度,包括运动服装品牌知名度、品牌信息来源、品牌标识等客观因素,以及大学生着装追求、购买过的运动服装品牌、购买因素、购买时间、购买场所等主观因素。进一步提出相应的营销策略,为运动服装企业开拓大学生消费市场提供理论参考。     

导热排汗针织运动服装面料的开发与研究

自DuPont（杜邦）公司成功推出吸湿排汗功能纤维Coolmax后，应用异形截面及中空微多孔化学纤维生产的运动休闲服装和内衣越来越多。据了解，吸湿排汗产品在Nike、Adidas、Reebok等运动服装品牌中的数量逐渐增加。人们关注运动服装的功能性除吸湿排汗外，还有透气性、防水性、保暖性等。从欧美流行的趋势看，新颖的透气防水布深受户外运动、旅游等消费者的欢迎；而在严寒气候下的蓄热保湿型运动服装则深受滑雪者喜爱。     

运动服饰市场针尖对麦芒

环顾运动服装市场,各种品牌争先恐后地瓜分着庞大的市场。一面是众多国外厂商纷纷涌入国内：耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等国际大牌抢滩中国;另一面是李宁．康威、安踏、双星等本土体育品牌强势崛起。中外品牌在运动服饰市场针尖对麦芒,竞争也日趋白热化,共同演绎出运动服装市场空前的盛况。     

品牌传播手段对品牌关系的影响作用——基于运动服装品牌的研究

本文在对现有品牌传播手段及品牌关系相关理论文献研究的基础上,结合运动服装品牌的特点,采用问卷调查与深度访谈相结合的方法,对运动服装品牌传播手段,以及对品牌关系的影响作用进行了较为深入的探讨和研究,得出如下结果:(1)通过探索性因子分析,总结出运动服装品牌传播手段的因子构成体系;(2)通过回归分析,得到运动服装品牌传播手段各公因子对品牌关系3个维度(信任,承诺与满意)的影响作用模型.     

大运会上吹响中国体育品牌集结号

近几年，尤其是2008年的北京奥运之后，运动服装鞋业再也不是国际运动品牌一统天下的局面．我们看到的国内体育商标越来越多．李宁、安踏、卡帕、匹克、361°……越来越多的国产运动品牌活跃在公众视野之中，从赞助热门体育赛事到邀请国内外知名运动员代言，国产运动品牌的强势崛起，正在改变洋品牌垄断市场的格局，而这一点，在深圳大运会上体现得淋漓尽致。在本届大学生运动会上，国际大牌固然还在，但中国民族品牌更是铺天盖地而来。以361°为代表的中国品牌几乎赞助了大多数国家的服装，大运会吹响了中国体育品牌的集结号。     

浅析李宁公司进军羽毛球行业的发展史

李宁公司作为国产运动品牌龙头企业,从1990年仅仅依靠生产李宁服装发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱,并且打破了国外运动品牌占据国内市场的垄断局面。本文主要分析了李宁公司进军羽毛球行业的发展历程,并对李宁在羽毛球行业的发展提出合理建议。     

基于本土运动装品牌内容营销的设计策略探析

内容营销作为数字时代不可或缺的营销传播手段之一，是引领消费的重要驱动力。通过对本土运动服装品牌内容营销的表现形式、媒介平台、内容及效果的分析发现：本土运动服装品牌普遍面临信息爆炸、内容价值不稳定、用户分散以及回报周期长等问题。对此本文提出了聚焦营销内容质量、做有针对性的内容营销、丰富内容营销形式、完善内容营销效果评价体系的改进策略，以增强本土运动服装品牌内容营销的内生动力。     

北京奥运赛场上的运动服装科技创新

北京奥运会不仅是运动技艺比拼的舞台，也是各类运动用品科技成果展示和性能比拼的舞台。这其中运动员在比赛中所穿着的运动服装是非常重要的方面，包括运动鞋、服饰、运动眼镜、专用头盔在内的运动服装用品，为运动员取得好成绩以及保障运动安全发挥着十分重要的作用。随着现代运动用品研发的水平日渐提高，运动服装在世界竞技体育的盛宴——奥运会上总能绽放出新的科技之花。     

国产运动品牌发力中高端

2022北京冬奥会圆满落幕.一场冰雪盛会,不仅是各国运动员的竞技场,也是各大运动品牌的展示台.开幕式上,各代表团入场身着的各式运动服装、户外服装成为网友讨论的热门话题,一连冲上多个热搜,许多入场式同款在网店迅速销售一空.这些带有运动属性的服装火速走俏,反映出人们对运动品牌的关注.     

运动服装面料发展现状研究

为增长我国运动服装可用面料研究的深度、广度,向社会大众提供选择更为多样的运动服装,充分满足其对运动服装美观、功能、使用等多方面的现实性需求。领域人员应深层次分析当下运动服装具备的温湿度调节、保暖、抗菌除臭、负离子运动保健等多元化功能,精准掌握其发展综合现况。并迎合运动服装时下发展浪潮,推动运动服装面料向功能全面、绿色环保、用途专业、智能化方向持续发展,全方位顺应日渐严苛的社会大众对运动服装面料提出的各类要求,为其良好的项目运动体验创造有力基础。     

本土运动服装品牌路在何方？

打开某知名购物网站的首页,在运动服饰分类下,可以看到,一条普通运动短裤的售价从几十元到200元左右不等。记者在商场运动服饰区域走访对比发现,运动服装价签上的原价显示,耐克、阿迪达斯等国际一线运动品牌的价格一般是国产品牌的两倍甚至更多。     

自行车运动服装的舒适性与功能性研究

从环境特点、人体运动特征及运动中存在的潜在危险3个方面入手,分析了自行车运动的特点。分别从舒适性与功能性角度探讨了自行车运动服装在款式、结构、材料以及工艺设计中的特点,指出:自行车运动服装的外部廓形设计要与运动姿势相吻合、内部结构线处理要与运动动作相适应,同时还应注意服装的热湿舒适性和安全防护性设计。以期为自行车运动爱好者和设计人员提供选购和设计参考。     

引领体育与健身新潮的生物纺织品

早在古希腊奥运会的运动场上，就已经出现采用动物毛皮、鱼皮、树皮以及棉花制成的运动服装。随着19世纪人造纤维的发明，纺织材料变得越来越复杂，被运动服装运用的非环保、高碳耗与不健康的现象也越来越严重。如今，这个领域又将步人开发天然生物纤维服装的新时代。国际体育用品制造商协会总裁兼CEO汤姆·科夫说：与传统化学纤维相比，运动服装与体育用品的开发应用天然生物纤维具有三大优势：一是以玉米、大豆等生物为原料，有利于保护石油等资源；