鞋企拓展内销市场的几点战略性思考(上)

鞋业市场竞争日益白热化,采用传统的营销手段很难从众多品牌中突围,创新营销成为必然。如何看待创新营销?创新来自何处?对于微博营销、网络营销这些新的营销方式,企业该如何选择?广州百川道咨询首席顾问戴春华老师结合新营销时代的两大根本变革,提出了一条谋变而动的营销新思路。襍金融危机以来,皮革行业经历新一轮的洗牌,市场也出现诸多变化,由于国际市场的萎缩和动荡,内销市场的重要性更加凸显。很多企业改变了过去接单贴牌的做     

高质量发展背景下中国啤酒企业营销模式创新路径研究

中国啤酒产业经过多年发展进入存量市场,内外因素促使啤酒行业转向高质量发展阶段,创新驱动是啤酒企业高质量发展的关键要素,营销创新是企业创新的重要组成部分,营销模式创新是营销创新的具体表现。文章从啤酒企业营销实践发展出发,分析营销模式创新的必要性和可行性。通过揭示模式创新瓶颈,以用户思维为起点,论述了品牌管理模式、产品模式、全渠道模式三种主要的企业营销模式创新路径,对啤酒企业和相关产业起到启示作用。     

代理商学院

正作为受房地产市场影响较为严重的行业,受到房地产调控效应的深度影响,2018年1~5月一线家电市场的新增需求大幅度收缩。新房成交大幅度萎缩,看房地产眼色吃饭的家电市场自然是大幅度缩减。房地产市场好的时候,中国家电行业的规模屡创新高。房地产感冒了,家电市场自然早已经喷嚏连连!因此,在增量市场无望的情况下,开发存量市场则成了家电代理商营销的唯一重     

地方粮油初加工贸易行业营销策略优化研究——以鄱阳县为例

本文从我国粮油初加工贸易行业同质化竞争严重、产品附加值低以及市场流通效率低的基本现状出发,以鄱阳县为例分析粮油初加工贸易行业营销策略存在的问题,并从提升产品品质把控、优化价格调整机制、拓展营销渠道以及强化目标客户需求分析四个方面对鄱阳县粮油初加工贸易行业营销优化策略做了归纳。     

安琪酵母正在发动一场直面消费者的商战——“安琪合家欢”将进千万家

没有既成的市场,只有潜在的需求;没有现实的竞争对手,只有亟待开辟的市场;没有可借鉴的经验,只有大胆的营销创新.但安琪酵母以现有资源为依托,整合安琪既有的研发、制造、品牌优势,充分运用现代营销理论,大胆进行营销创新,形成了被称为"反常规营销"的终端消费品新型销售模式.     

“互联网+”背景下服装企业营销对策分析

当前互联网信息技术的不断进步和网络的高速发展,让服装类企业的营销面临更多的困难与挑战。服饰类企业在“互联网+”时代下必须对营销策略加以变革,不断创新市场营销理念,明确顾客需求,以增强企业的市场竞争力。文章对服饰类企业在“互联网+”时代背景下营销管理的新机遇加以阐述,并探索服饰类企业市场营销策略。明确“互联网+”背景下消费者需求、变革营销方式、创新营销理念、提升企业市场竞争力是服装企业的营销重点。     

快热式俱乐部成立 探索行业可持续发展之路

2012年10月16日,中国家电营销年会进行的如火如荼。而当天下午,制造商、零售商、代理商三个分对象论坛的现场更是火爆。为了更好地满足快热式行业厂商沟通交流、合作共赢、创新发展的需求,北京《现代家电》杂志社于当晚举行了首届即快热式电热水器行业营销研讨会暨行业俱乐部成立会议。大会由《现代家电》快热式     

用营销创新开启黄酒的黄金十年

黄酒的营销就如“性温”的黄酒人一样,始终不温不火,一直以传统的、单纯的直接销售为营销目的,进行市场拓展,结果是一直固守在江浙沪,难以实现更大范围的开拓。 现在洒水行业在谈白酒告别“黄金十年”,对于黄酒行业则不然。当下的市场环境,或许正是黄酒行业开始进入自己“黄金十年”的开始,不过,从目前黄酒行业发展的现状来看,要想真正开启“黄金十年,”必须从产品升级、区域扩张和营销刨新三个层面去努力,其中营销创新最为重要。     

零售商学院

正中国家电营销年会,被业界誉为亚洲家电领域最具影响力的行业大会,今年将于2016年11月底在杭州召开。可以说,近年来,整体行业的关注点都在前移,聚焦消费者需求成为行业的热点,在消费驱动条件下,企业是技术创新的主体,消费需求的增长及消费结构的升级,促使企业在激烈的市场竞争中必须不断增强自身的竞争力,以市场为导向,以真实的消费需求为出发点进行创新。自2012年起,家电零售业的销售增幅开始走低,进入低速增长期,告别     

三得利引航中低端 创新模式引领新格局

近年来,白酒市场呈蓬勃发展之势,但纵观整个行业,一线品牌的市场地位与市场影响力持续得到巩固与提升,中低价位产品依然处于跟风淘汰阶段,系统的品牌建设、营销基础建设并没有得到企业的有效重视,中低端白酒市场亟待市场整合。三得利酒业审时度势迅速抓住这一机会,多角度、全方位创新营销模式,扛起引领中低端市场走向的大旗。     

中国白酒业发展趋势的探讨

酒量一种特殊商品,既是食品饮料,又是多彩的文化和风俗的载体,从1978－1998年,我国酿酒工业经历了快速发展,产品调整和产业调整3个阶段,并取得巨大成绩,产量增长10．47倍,目前,白酒市场总体走势低迷,产大于销,从过于求,降低产量,调整行业结构为白酒业工作重点,白酒业已步往个创新,发展特色和品牌竞争,从“无序”向“有序”发展的时代,白酒市场仍被少数名优企业分割,农村市场将成为新的竞争领域。（孙悟）     

“龙抬头”——纸业走上改善的起点

2012年将是纸业中长期改善的起点,逻辑在于:(1)需求稳定增长:中国的造纸行业是一个消费、生产在国内,原料在国外的市场,这使得纸业的消费主要看国内,国外的变化对纸业的消费影响相对较弱;(2)供给增长减速:国内纸业消费量相对稳定增长,供给改善将是行业机会出现的大逻辑,预计供给2013年将明显改善;(3)行业盈利弹性将变大:过去几年纸业链条上的利润更多地留在了制浆环节,反映了制浆和抄纸环节的不同的供需关系,随着海外浆产能释放高峰的来临,未来产业链上的利润可能向抄纸环节转移,这将给纸业公司带来更大的业绩弹性。     

推行“计划奶业” 促进中国奶业健康有序发展

<正> 2008年的"三鹿婴幼儿奶粉"事件给整个中国奶业带来了前所未有的危机。为此政府密集出台了一系列调控措施,我们欣喜地看到,国家对奶业发展实行有计划的行政干预,将是这次奶粉事件催生的影响最深远、最有价值的变化。对此,本文作者就中国奶业今后的发展提出全新思路:推行"计划奶业",促进中国奶业健康有序发展。一、中国发展"计划奶业"的必要性     

中国纺织业核心竞争力的培育和提升

 分析了国内纺织业的核心竞争力现状,提出国内纺织业核心竞争力的内涵是“以规模经济巩固大众市场”和“以特色开拓个性化市场”,并从企业和政府两个层面阐述了培育和提升纺织业核心竞争力的途径。     

印度纺织业迎接"后配额时代"的全球性竞争

印度纺织业近年来的表现喜忧参半。面对“后配额时代”随时会出现的新贸易保护主义,印度纺织业有着清醒的认识。印度政府及其纺织业上下均已做好准备,采取各种措施迎接日益激烈的全球性竞争,在积极拓展国际市场的同时, 坚决保护国内市场和产业,努力维持印度作为纺织业大国在国际市场的地位。中国与印度都是纺织品贸易大国,两国纺织业面临许多相同的问题和类似的挑战。文章旨在借鉴印度纺织业的做法,为我国纺织业迎接全球性竞争提供参考性对策建议。     

帽式饮品探索饮料行业市场变通性发展新空间

二十一世纪中国饮料工业迅猛发展,行业市场发展达到一定高度的鼎盛繁荣时代,饮料产品种类样式日趋繁多,虽然包装材料样式各有不同,但在饮用方法上均是手拿饮用方式,在外出时存在一些不便之处。帽式饮品设计开发为解决这一问题提供了方法,同时将饮料包装容器自身材料结构优势和多功能性展现出来,率先开始了向饮料行业市场变通性发展新空间的探索,而更贴近生活的多功能包装饮料结合市场多元化发展会促进多行业变通性发展新格局。     

我国服装业国际化发展战略分析

中国加入WTO,服装业进入空前激烈的竞争中,我们应审视我国服装企业自身各方面的优势和存在的问题,建立正确的发展战略指导思想,逐步走向国际化,在国内外竞争激烈的服装市场占一席之地。     

面向21世纪的我国衬布行业

我国衬布生产能力接近 15亿m2 ,已出现供过于求的现象 ,国内市场的无序竞争和缺乏开拓国外市场的能力是困扰我国衬布市场发展的两大难点 ;高档、中档和低档三大类衬布产品基本实行系列化生产。我国衬布产品应在稳定质量的基础上 ,根据服装要求 ,进行产品开发和更新换代。     

市场经济大环境下食盐专营工作相关问题的探讨

盐业虽然是专营行业 ,但在市场经济大环境下一样要面向市场、面对竞争 ,文章作者从食盐专营工作的意义及与市场经济接轨的方略上探讨了四大方面的问题     

我国烧碱提振2011及未来趋势分析

2011年,作为"十二五"的开局之年,氯碱主要产品的市场环境和行业状况变化被赋予了更为丰富的涵义。价格攀升至历史高位的烧碱与大幅下滑的液氯、PVC产品的对比,使得氯碱行业短期内"以碱补氯"的盈利模式已基本确立。由此,氯碱行业传统的"碱氯平衡"引发的企业耗氯产品选择问题再次成为业界关注的焦点。氯碱行业不断提高的综合盈利水平似乎增加了业界对市场向好的信心,而政策层面的包括节能减排、电力、信贷、融资等一系列直接或间接作用于耗能行业的政策导向,都预示着产业结构调整及节能减排机制将继续发挥作用,也加重了2012年市场走向的不确定性。