一脚进门 现场促销

一、做好促销活动的前期准 备 恰到好处的商品布局、陈列,是现 场促销的一个重要方面。样机作为促销 最直接、最有效的资源,需要注意以下 门个方面:     

将促销进行到底

近一段时间以来,珠宝商家为了提高品牌的影响力,扩大销售,都会定期策划促销活动。随着圣诞、元旦、春节、情人节的相继到来,促销高潮也一浪高过一浪。那么,促销究竟会给企业带来哪些效益,究竟什么样的促销是成功的呢?抛开空泛的理论,我们结合香港百利金珠宝集团“爱的果实”促销活动这一实际的案例来带给商家一些启示。     

现场促销一脚进门

一、做好促销活动的前期准备 恰到好处的商品布局．陈列，是现场促销的一个重要方面。样机作为促销最直接．最有效的资源，需要注意以下几个方面：     

巧识净水器促销

买赠、免费试用、租赁、限时打折等等,为什么厂家商家会惯用这几种方法作净水器的促销,他们是抓住了消费者什么样的心理来促成销售的,在这些活动中他们的获利点主要在哪里?了解厂商这些促销的操作方法之后,相信再面对花样百出的促销活动时,至少您心中会有所考量。     

农村促销要务实

农村家电市场的竞争越来越激烈．促销活动已屡见不鲜，形式更是五花八门，什么特价、赠品、抽奖、返现金等等．在一二级市场看到的促销手段，在农村市场同样上演着。但每当看到厂家、商家花大钱精心策划的促销活动一次次的失败，看到农村消费者在门店前只是看热闹或为抢礼品而来的时候，我们不禁要问：促销活动为什么这样设计?笔者2002年9月全程参与的一次成功的M品牌电器农村促销活动．现将些案促销案案例推荐给大家，希望您从中得到一些启发。     

农村促销要务实——M品牌一起农村促销活动案例全程分析

农村家电市场的竞争越来越激烈,促销活动已屡见不鲜,形式更是五花八门,什么特价、赠品、抽奖、返现金等等,在一二级市场看到的促销手段,在农村市场同样上演着。但每当看到厂家.商家花大钱精心策划的促销活动一次次的失败,看到农村消费者在门店前只是看热闹或为抢礼品而来的时候,我们不禁要问:促销活动为什么这样设计?笔者2002年9月全程参与的一次成功的M品牌电器农村促销活动,现将些案促销案案例推荐给大家,希望您从中得到一些启发。     

促销推广 目的优先

尽管促销已经泛滥成灾,但促销依然是家电营销的主角。尽管各个家电品牌的促销活动都做得熟练无比,但是今天我们看到的一场场促销活动依然存在很多误区。误区一：做促销必花钱。 促销成本越来越高,是必然的.不光是在一二级市场,现在三四级市场促销费用也不低了。场地租赁费、街道占用费、物料制作费、活动主持费……不花钱就做不了促销。     

促销枯 精准定位目标消费群体

目前的市场因为客流量不大,平时的销售很难,除了活动可以拉动销售外,其它时间基本没有销售。前几年只要一做活动,就可以有效的拉动销售,但今年,除非价格幅度降到了消费者的预期目标,否则很难拉动销售。更重要的是现在做一场活动,需要投入很大的人力和物力资源,且要牺牲一定的利润空间。精准定位目标消费群体。全品类促销、价格促销是家电业最常见的促销方式。通过促销活动可以拉动一些销售,但促销成     

节日促销活动成功三步走

家电市场竞争日益激烈,销售成为每一个企业最为关键也是最为头痛的问题,为了提高销售量,各个企业使尽了浑身解数做促销方案,市场上促销活动接连不断,各种促销方案手法层出不穷,但有人欢乐有人愁。有些促销方案、促销活动极为成功,销量倍增,有的却劳民伤财,无功而返。综观种种促销活动,手法及工具大同小异,用多用滥了没有什么新意,自然也就无法引起消费者的兴趣。要确保促销活动富有成效,正确认识促销,掌握促销的正确策略及规则,学习一些实务技巧,有效地管理促销活动是十分必要的。     

大促销 大赢家——家电代理商策划暨执行促销活动21条军规(上)

促销活动中,有的代理商赚得金银满钵,有的却吃力不讨好,还屡被厂家业代诘难?细究原因,是因为代理商在促销活动执行中,忽视或触犯了厂家心目中不可逾越"铁则"或"潜规则"。本期特约现代家电商学院老师郑乾宏总结的家电代理商策划促销活动21条军规,为您揭开在大促销中做大赢家的奥秘。     

简单促销 激情参与——北京浪木“十一”促销案例分析

在现代商战中,促销成了产品入市、挤压竞争对手、扩大市场份额等各个目的最常用的武器,无论你的促销是主动的,还是被逼的,总之呈现给消费者的是越来越多的实惠,同时带给厂家更多的是无奈和利润下滑。在促销的混战中,促销的目的、促销的时机、促销的方式无疑起到非常重要的作用。因此,企业促销活动应该是有组织、有计划、有目的的整体行为,不是孤立的、零碎的四处出击,而是各种促销手段组合为一个完整的体系、互相配合运用、加强效果。但是,促销当中的完美执行和热情参与更应该得到大家的重视。下面的案例也许能给在商海中鏖战的同仁们一定的启示。——编者     

节日促销保卫战,你准备好了吗?

从8月底的开学高峰到国庆、中秋的双节来临,眼看着年底岁末、新年伊始,接踵而至的节假日是眼镜店家期盼中的一个个销售黄金期。如果按照20/80原则来看,一年的旺季大都是在节假日里产生的。也难怪节假日来临前,很多眼镜店老板开始挖空心思,采取花样繁多的促销手段来吸引顾客。说到底,门店的促销活动,从最初的策划、执行,再到最后的总结,店长都在其中起着至关重要的作用,这即将来临的节假日销售旺季也让他们爱恨交织。免不了的促销活动、离不开的促销手段,面对日益挑剔的顾客群,我们还能拿出什么新意与诚意,为自己带来商机、增长业绩?到底还该不该在节假日进行促销?如果需要,该如何打好这场精彩的节日促销战呢?如果放弃促销,又将如何保卫自家业绩不受周边店家促销活动的影响呢?一个个具体的难题摆在眼镜店长的面前,围绕这诸多的话题,本刊店长QQ群里展开了一系列热烈的讨论,大家各抒己见,分享经验。     

早 快 准 获得促销全面胜利

家电零售企业获得销量的最有效手段就是做好每一场促销活动。这几年间,联诚家电80～90％的促销活动都有创新亮点,达到了我们自己预期的效果,联诚家电也在每一次促销活动中不断的成长。     

促销活动要讲求目的性——广西平果百汇场外促销活动点评

企业任何一个促销活动,都有其目的性。有的促销是为了扩大品牌影响力,有的促销是为了消化库存,还有的是为了打击竞争品牌。因此,一个促销活动之前,一定要制订本次活动的目的。同时目的不要求多、求大。尤其是经     

眼镜店玩转促销之葵花宝典

眼镜店的促销可谓五花八门,几乎天天有、月月有、年年有,每家都有。可以说促销已是众多眼镜店日常行销工作中的重要组成部分,寒假暑假搞促销,新店开业搞促销,国庆春节等假日促销,已经够让众多眼镜店从年头忙到年尾。虽然,促销活动几乎每家眼镜店都有搞,也时时都在搞,但是,每次促销活动后盘点成果,却往往是几家欢乐几家愁。促销活动成功的眼镜店,活动期间的营业额比平日要高出几倍甚至上十倍、数十倍,店主自然眉开眼笑;促销活动不成功的眼镜店,别说活动期间营业额有增长,有的甚至连促销费都收不回来,自是愁在心底,爽不起来。为什么同样的眼镜店,同样是搞促销,效果却是忧喜两重天,有人欢笑有人哭？问题显然出在促销活动的策划及实施操作的整个过程中。为了总结促销经验,丰富眼镜业的促销内涵,提升眼镜零售业的促销水平,分析眼镜业的促销现状、在此特别推出《眼镜店玩转促销之葵花宝典》,以供业界同仁参考借鉴。     

五一促销 怎样赢?

给促销一个理由似乎是刚刚组织完春节促销的内容,五一促销这个题目又呈现在我们编辑人员的面前!这的确让我们的编辑人员感觉两个促销时段相隔是不是太近了?组织的内容会不会雷同?厂家或者是代理商会不会反感?既然我们的编辑人员有这样的感觉,厂家、代理商和零售商是否也有同样的感觉?更为重要的是,购买商品的消费者是不是也有这样的感觉?现在的家电卖场,没有大型的促销,就聚不来人气,没有促销就卖     

某品牌春节组配促销案例分享

“一年之计在于春”,春节是中国人最看重的节日,是人们花钱最大方的时候,因此很多太阳能热水器品牌都要抓住这个机会,推出花样繁多的“春节促销活动”。然而,面对家电、服装、食品甚至旅游等处处都在促销打折的狂潮,又恰逢所谓太阳能热水器的“销售淡季”,商家都在苦思冥想如何通过春节促销。化淡季为旺季,来个“开门红”,取个好彩头。     

灵活促销 重视服务

灵活有效的促销活动是品牌进行推广的一个必不可少的手段，在新年伊始，“她世代”更是通过“今年你最红”这一推广活动拉开了2006年市场推广的序幕。     

科学设计促销方案

促销(Sales Promotion)是与人员推销．广告．公共关系相并列的四大基本促销手段之一。本文所指的促销活动是指针对消费者的销售促进，至于针对经销商．制造商．销售人员的销售促进在此不列为讨论范畴。随着竞争的加剧，针对消费者的促销活动在营销环节中的地位已越来越重要。据统计，国内企业的促销活动费用与广告费用之比达到6：4。正如一份缜密的作战方案在很大程度上决定着战争的胜负一样，一份系统全面的活动方案是促销活动成功的保障。     

走出促销同质化 让促销来得更猛烈些吧!

这是一个促销的年代,家家都在促销,日日都在促销,由以往的节假日促销,转向时时刻刻都要搞促销。同质化促销难以带动销售了,有什么更好的方法呢?既然不能停止就要好好的促销下去,而且还不能把品牌和门店促死,要在促销中成长壮大起来!