环境对服装业品牌基因塑造的分析

品牌基因是一个品牌最核心的文化要素的体现,它是受品牌外部环境和内部环境作用于品牌而形成独特而且相对稳定特性。因为经营一个品牌是不可能一蹴而就,品牌得以生存的环境会周而复始通过资源、技术、结构等方面的调整、引导和选择而影响品牌基因的形成与传承;进一步决定根植于品牌基因上的品牌的生存能力,所以分析环境对品牌基因的塑造作用在当今品牌竞争时期,有利于服装业着眼于品牌的未来、有利于把握服装品牌的命脉。     

试论品牌建设

从品牌的含义、品牌的效应、品牌建设的必要条件和品牌建设中协会的作用等几个方面论述了品牌的真正含义就是企业的实力和企业的文化,品牌的效应能给企业带来效益,市场中的品牌多了就使市场欣欣向荣人民生活指数节节提高,是对社会的责任,对国家而言,品牌是财富和荣誉。品牌建设是产品性能要优,用户使用要满意。作为协会要致力于宣传品牌建设...     

本土新锐服装设计师品牌发展现状研究

文章在近年本土新锐服装设计师品牌快速崛起的背景下,以目前在一线、新一线城市发展较好的百余个品牌为研究对象,通过消费者调研、设计师访谈等方式,对本土新锐服装设计师品牌的发展现状进行研究,阐明其发展优势与机遇,并从媒体环境、品牌关联、品牌文化、品牌定位、品牌商业化、产权维护、行业资源整合与品牌自主经营等七个方面,深度分析其客观面临的挑战与发展局限,给予正在或未来加入新锐设计师品牌队伍的人们启发与思考。     

品牌共鸣营销与品牌竞争力的相关性——以苹果公司产品为例

通过对以往学者对品牌、品牌共鸣营销、品牌竞争力等相关研究进行了解和分析,并以此建立本研究的框架,以苹果公司为调查研究对象,以发放调查问卷的形式对顾客进行调查研究,并采用描述性分析、路径分析、回归分析等分析方法对数据进行分析。通过对调查结果进行分析后,得出品牌共鸣营销的各项指标因素对品牌竞争力均产生正向影响的结论。最后,据研究结论对国内电子产品的品牌共鸣营销和品牌竞争力的提升提出建议:增强品牌显著性;增加品牌差异化,形成行业话语权;重视客户需求和强化创新能力。     

基于卡地亚经典产品设计的奢侈品品牌基因探究

本文选择卡地亚为研究样本,通过对其品牌的建立、发展和现状的研究,探讨其公司发展历程和成为奢侈品品牌的原因。通过对卡地亚有代表性的经典产品的设计过程、设计理念、表现手法、文化内涵、制作工艺和品牌创新的分析,归纳了卡地亚品牌特色、品牌定位的形成过程。在此基础上,总结奢侈品品牌的基因:悠久的品牌历史,高端的品牌定位,独特的设计灵感,精细的手工打造,不断创新的品牌精神。     

浅析钢铁企业品牌塑造与传播

随着全球国际化经营的进一步深入,钢铁产能过剩,钢铁产品同质化日趋严重,为了打造企业的核心竞争力,钢铁企业越来越重视品牌的塑造与传播,实现品牌差异化。钢铁企业结合自身的经营策略及特色,建立各具特色的品牌理念和传播方式,使人与钢铁更加紧密地联系到一起,体现人与自然的和谐,收到较好地效果。通过对钢铁企业品牌塑造与传播的分析与探讨,希望能够给其他行业带来帮助。     

城市品牌理论及其发展趋势研究

目前我国正在加速进行城市化建设,城市间在人才、资金等资源上的争夺和竞争也越来越激烈,城市品牌化是城市化和城市竞争的必然结果,城市品牌研究对城市化进程中的中国有重要的研究和参考价值。文章系统回顾了国内外城市品牌理论研究和实践探索的历史及现状,如城市品牌内涵、城市品牌分类、城市品牌定位及城市品牌模型等内容,总结了城市品牌理论研究及实践操作中的成绩和不足,并阐明了城市品牌研究的趋势及方向。     

携手品牌经理拓展服装品牌新空间

市场上各种服装品牌琳琅满目,生产、经营企业都在思考着如何更好地创造自身品牌的业绩,延长自身品牌在市场上的生命力。尤其是对于一些实施多品牌发展战略的企业来说,如何才能更好地管理品牌成为企业发展的关键。在竞争激烈的当今市场上,设立品牌经理职位,让品牌经理来管理企业的品牌可以说是一个优选决策。     

基于monogram衍变的奢侈品牌色彩运用分析研究

品牌的成长有其自身的发展规律,既有沿着天赋基因传承的一面,也有因内外部环境发生变化后引发的基因变异而导致的品牌进化。各大奢侈品牌不断创新变化的monogram图案直观的反映了这一进程,同样也通过变化的monogram为品牌基因注入鲜活力量。本文通过分析奢侈品牌的monogram的演变历程来阐述品牌造型基因的发展,得出品牌的造型与色彩运用规律。     

品牌识别视域下服装品牌基因模型的构建研究

为了解决品牌产品创新进而强化或改善品牌识别,比较了企业基因和产品基因的前期研究成果,文献分析为准确定义品牌基因提供了理论依据。品牌风格与品牌文化的双链结构保证了品牌核心识别与拓展识别的需要,核心识别的品牌产品是品牌基因的物质载体,其构成要素成为品牌基因碱基构成的关键来源,定性与定量分析找出的服装设计关键元素契合了品牌基因模型构建的需要。结果表明:以品牌风格和品牌文化为双链,廓形、款式、材质、细节为碱基的品牌基因模型有利于服装品牌建立稳定的识别特征体系,并带来基于品牌基因模型的产品创新方法。     

服装品牌建设浅谈

民族品牌反映了一个国家的文化和科技水平，打造民族品牌是服装企业增强国际竞争力的重要手段。建设服装品牌需要从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服务、品牌经营模式和构建品牌创新体系等各方面进行全方位运作。     

不可忽视品牌影响力的广度

品牌如何建立忠诚度?品牌忠诚度来自何方?现在流行的市场就是细分市场，瞄准一小部分忠诚的消费者，这是片面的。我认为要建立起受大众欢迎的品牌才是提高品牌忠诚度的最好方法。     

中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略

1发展现状通俗来讲,一个企业可以拥有企业品牌和产品品牌。如果企业品牌与产品品牌使用同一名称,企业在开发新产品时,可以采用以主品牌为品牌,然后用一个新名字在一个相对更窄的范围内标识产品[1]。这时的新产品品牌可以称为企业的副品牌,如热水器中的“海尔.金海象”、“海尔.银海象”、“海尔.小海象”、“海尔.小海贝”等。开发副品牌的前提条件是需要一个在市场上具有较高知名度和良好美誉度的成熟品牌。副品牌可以享受到成功品牌的知名度和美誉度,节省了广告宣传费用,降低新产品的市场进入成本[2]。既发挥了企业现有成功品牌的优势作用…     

浅论市场经济条件下中国本土奢侈品品牌创建与品牌营销

作为全球奢侈品最具潜力的市场之一,中国也需要建立本土奢侈品品牌。本文通过研究奢侈品的营销现状,进而分析中国奢侈品市场如今面临的主要问题,提出了一些关于创建奢侈品品牌的相关对策与建议,同时为现有奢侈品品牌的管理者提供方向与加强品牌营销能力。     

中外运动品牌比较研究——以耐克、李宁为研究例子

从国内体育品牌的发展趋势入手,以世界顶尖运动品牌"耐克"和代表中国运动品牌最高水平的"李宁"为例,从外在的视觉传播、品牌的经营策略和SWOT分析来探讨中外运动品牌塑造的差异,并对本土品牌提出建议,希望能提供有益的借鉴。     

基于品牌共鸣视角的烟草品牌建设分析

为了推进品牌发展上水平,利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程,分析了品牌共鸣视角下的烟草品牌建设困境,提出了烟草品牌建设路径。建立卷烟品牌的核心价值,强化卷烟品牌的情感体验,构建独特的品牌区隔,抓住品牌发展的“长尾”,从而走出价值缺失、途径偏颇、被动模仿和消费约束的困境,最终实现“532”、“461”品牌发展战略目标。      

二锅头：在品类根基上构建品牌

当一个品类发展到成熟阶段之后，往往是品牌消费占据着品类消费的主导，同时，品牌也会激发消费者对品牌文化、品牌个性的特殊情结。品牌忠诚度也会得以彰显。     

基于品牌共鸣视角的烟草品牌建设分析

为了推进品牌发展上水平,利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程,分析了品牌共鸣视角下的烟草口牌建设困境,提出了烟草品牌建设路径.建立卷烟.品牌的核心价值,强化卷烟品牌的情感体验,构建独特的品牌区隔,抓住品牌发展的"长尾",从而走出价值缺失、途径偏颇、被动模仿和淌费约束的困境,最终实现"532"、"461"品牌发展战略目标.     

浅谈运动品牌运作模式

品牌运作在当今的企业中发挥着极其重要的作用,选择适合企业具体情况的运作模式,在一定程度上能够促进企业的发展,实现企业的宏图目标。我国的运动品牌起步较晚,在运作模式的选择上也不如国外企业成熟。目前运动品牌的运作模式主要有两种模式:实体型品牌运作模式和虚拟型品牌运作模式。现通过对运动品牌运作模式的分析,为国内运动品牌在运作模式的选择上提供参考。     

论白酒的品牌塑造

中国白酒是世界六大蒸馏白酒之一,白酒品牌塑造是一个系统工程,白酒是物质和文化的融合,在白酒行业,品牌塑造显得尤为重要.从酒文化、酒的内在品质、科学系统的营销、主副品牌有机结合和掌握品牌更替的主动权等方面对白酒品牌的塑造进行了阐述.