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1 Burberry如何玩转奢侈品数字营销156年历史的英国老牌Burberry在来自美国的强势女CEO Angela Ahrendts和痴迷新科技的设计总监Christopher Bailey的率领下,在数字革新的道路上越走越远。Burberry的最新季度报告(2013/04-06)中,特别指出在18%的销售增长背后,地面店客流增长其实并不乐观,相反电子商务增长强劲,转化率(conversion rate)进一步提高,Burberry多年的数字付出终于开花结果。     

奢侈品的中国视角

今天我和大家来探讨奢侈品在中国的发展,题目是奢侈品的中国视角。首先我们要谈谈奢侈品这个概念,关于定义本身,按中国奢侈解释的是,奢侈,奢大者多人也,因为中国的帝王将相是大者,多人也是多人辛苦供奉给大人的东西。我简单的归纳一下,可以说这样三点,奢侈品的内在特质很重要,丰富深厚的文化底     

异域游吃三题

油炸毒蜘蛛柬埔寨金边至暹粒坐旅游大巴要花上五六个小时,途中自然会停车休息并吃点东西。休息的地方有卖水果和饼干、粽子等小吃,还有用大脸盆装的黑乎乎的油炸虫子。这虫子躯体不大,但腿脚特别多,虽然看着怪恐怖的,但我还是忍不住探头张望,想弄明白这到底是什么虫子?正探头张望间,一旁穿着极具南亚风格的花衣服的大婶,指了指旁边一个小桶,只见小桶里有一只全身漆黑的虫子,身上还长着毛,正在     

My Side——缺席中国的最后奢侈品

正CHANEL新一季的设计静静睡在衣橱,Hermes新一轮的全球订购还在排队中,Cartier的珠宝与腕表,一生之水的气息还在弥漫,床单被褥枕头都是意大利百年名牌FRETTE的经典全丝系列……看到这里,你是否觉得一切都处在完美中?你还睡在"别人"的床上吗?其实,伤害正悄悄发生。是真相,总有被揭开的一刻!身为时尚领袖的你永远也想不到,此刻也许自己正睡在一张错误的床垫上!     

奢侈品营销中的精妙广告策略

正奢侈品品牌,不仅仅是一个与必需品相对的概念,它首先承载了高昂的价格,构成了消费社会的中级向往;首次,奢侈品品牌的文化内涵已经成为品牌符号系统里最为闪耀的点,几个字母,它的所指延伸至广告、终端、公关、媒介策略,蔓延成为尊贵、神秘、历史的王国。在这样一个价值王国里,所有的能工巧匠都在贬值这一个让人思     

把Birkin带回家

迈克尔（Michael Tonello）是奢侈品世界的鳄鱼邓迪，对奢侈品的掠夺手段非常精通。他曾在3个月内抢购了140只Birkin包，当然，他对Birkin的掠夺并不是为了收藏，而是为了在eBay卖，这就是他的赚钱之道。他出版了一本名为《把Birkin带回家》的书，向人们讲述了自己十多年来辗转世界各地，     

魅力之家

近一段时间来，各种数字电、液晶电视不断热销，它们的广告也是铺天盖地，具有高科技且时尚的家电器成了当前最红的消费品。我们在消费了上万元的等离子电视或光显背投电视之后，是否考虑再为这套家中的顶级奢侈品选个搭挡。在我们的眼睛享受了之后，下一个排队等候享受的家伙就该是我们的耳朵了。     

资讯快览

产业内销拉动行业景气度回升2009年以来,在国家扩内需政策的支持下,内需市场实现稳定较快增长,成为支撑纺织行业企稳回升的首要因素。国家统计局数据显示,2009年我国衣着类消费品零售总额累计增长     

机场:品牌营销新领地

白领、商务人士、旅行者……随着经济的发展,渐渐地,越来越多的人选择乘坐飞机前往目的地,而在机场候机的时刻也就变成了许多人生活中的一个特定的场景。人们对机场的依赖程度越来越大,越来越多的机场都在不断地强化自己的购物功能,从免税店的烟酒茶糖到世界超级品牌的罗列,直接媲美购物商场。飞机繁忙的起落之间,让乘客忙里偷闲地享受着惬意的购物时光。更是有人用心,整理出很多顶级机场购物指南,很多人也把机场当作旅游中的购物一站。在商场竞争如此激烈的环境下,许多国际品牌都把机场当作新的潜力来挖掘,更是很多品牌干脆把旗舰店都开进了机场里面。     

从国际理念悟道中国时尚话语权的提升

改革开发激荡30年,中国纺织服装以魔法式巨变造就了今天世界第一大产业,30年积淀之后,仅仅是大,仅仅为世界做加工,用资源和廉价劳动力换取微薄的利润恰恰又是中国纺织产业的短板,那么,如何成为强产业?提升中国时尚话语权开始成为2010行业的关注焦点。如何提升中国时尚话语权,以及如何开辟提升时尚话语权的通道的问题浮出水面。以人为鉴可以知得失,以史为鉴可以知兴衰,以当今时尚产业发达国家为鉴则可以更好地找到我们的时尚话语权提升之路。