Z设计策略——化妆品的格、形、式(上)

<正>前言我设计做了50年,前30年是做化妆品,后20年做酒。多年来,我一直在想一个问题:设计了那么多的产品,为什么有的好卖,有的不好卖?为什么设计创意好也不好卖?为什么投了广告还是不好卖?究竟为什么?设计的目的,归根结底是要把产品卖出去,让买家与卖家都成为赢家,不好卖的症结在哪里呢?带着这一系列的问题,我在设计产品的同时,开始把目光转向产品设计前     

漫谈:化妆品包装设计

化妆品作为一种高级日用品,在人们日常生活中占有重要的位置,它不仅具有使用价值,而且还具有欣赏价值,不少人常常把装潢精美、造型奇异、色彩艳丽的化妆品作为装饰品而陈列,因此,化妆品的包装设计历史被每一个装潢设计者所重视。近年来,由于化妆品生产的迅速发展,化妆品的包装设计也变得越来越重要,厂商为了取得市场竞争的优势,都千方百计地改进和提高包装设计,使新花色、新品种层出不穷,目前市场上的化妆品包装真可谓五彩缤纷,琳琅满目。     

Z 设计策略 化妆品的格、形、式(中)

<正>形设计策略二形态、形状,平面与立体的形,字体的形。包装容器的设计是在空间创造立体形象,是一门"人体工学"。他的材质涉及玻璃、塑料、金属、木材、纸等。包装盒展开也变成平面的形态,不同的形状、材质及表面工艺处理,体现产品的品味、品位、价值与产品档次,它是产品的细节,左右产品视觉与触觉的感受。产品文字设计是传递与识别商品主要的信息,专用字体设计的形式及构成特点,直接与产品的风格、格调相关联。     

融氏玉米油的设计策略

一个成功产品的背后,一定有个产品系统的总策略在支持.在长期的设计实践中,我总结了"Z"设计策略.去年十月份,我的新书《设计策略与表现》正式出版(图1),该书有五万字、八百张图片、近七十个设计案例.融氏玉米油的设计案例也载入其中.     

企业形象·品牌·产品整合设计──凤凰21护肤品设计小结

一、市场背景：·产品垄断性竞争加剧。世界各国日化产品的大品牌，相继涌入中国市场，在洗涤、洗发、护肤、美容等几个大类中划分势力范围，中国品牌和产品受到前所未有的强烈冲击。·国内尚有著名度的品牌和企业纷纷落马，无意中让出较大的空档和市场。现在市场出现强强竞争和强强联手的二种现象，竞争是你死我活。．凤凰日化公司79年开发的凤凰珍珠霜和90年问世的凤凰胎盘膏曾风靡全国化妆品市场，“凤凰”在国内品牌中有一定影响。产品经过导入期、成长期、成熟期，急需克服消费者的知觉疲劳，新一代护肤产品的开发已迫在眉睫。．针对产…     

通达为王 风物为宝 平正为和 谈“王宝和”酒的设计理念

2012年又逢龙年,不由自主地让我回忆起2000年龙年为"王宝和"酒设计的情景.那一年,黄浦烟草糖酒有限公司收购了建于乾隆九年的绍兴王宝和酒厂,委托隆图广告为其设计"王宝和"黄酒新品,打造王者风范的至尊黄酒. 新产品开发设计必须理念为先,什么是"王宝和"的理念呢?我们先后三次考察绍兴,从生产黄酒的工厂到黄酒消费的市场,从绍兴旅游景点到绍兴的历史人文故事;从王羲之兰亭流觞饮酒赋诗到鲁迅小说孔乙己;都作了较深入的了解.     

Z设计策略——化妆品的格、形、式（中）

形设计策略二 形态、形状，平面与立体的形，字体的形。包装容器的设计是在空间创造立体形象，是一门“人体工学”。他的材质涉及玻璃、塑料、金属、木材、纸等。     

Z设计策略 化妆品的格、形、色(下)

<正>色设计策略三专用色、辅助色、色彩系统,色彩是人们视觉识别产品的第一感觉。设计中的"色",不是一个颜色,它指产品的色彩系统,包括专用色与辅助色,有的设计强化色彩,用色彩来塑造形象,从而创造整体感觉。不改变"形"和"材质"的色彩策略也能使人耳目一新。色彩是有感情的,能调动人的情绪,成功的色彩设计能抢眼、养眼。     

化妆品的格、形、色（下）

专用色、辅助色、色彩系统，色彩是人们视觉识别产品的第一感觉。设计中的“色”，不是一个颜色，它指产品的色彩系统，包括专用色与辅助色，有的设计强化色彩，用色彩来塑造形象，从而创造整体感觉。不改变“形”和“材质”的色彩策略也能使人耳目一新。色彩是有感情的，能调动人的情绪，成功的色彩设计能抢眼、养眼。