农业与文创融合背景下的农产品包装设计

目的 从“农业+文创”跨界融合着眼，基于跨界融合下农产品包装设计的命题，探讨文创农产品包装设计的内涵和功能的流变，以及流变带来的设计思路的转变。方法 通过分析“农业+文创”融合下包装设计的典型案例，梳理文创包装设计的内涵，从农产品与文化资源的融合、农产品与创意形象的融合和农产品与品牌故事的融合三个方面展开，研究农产品包装设计的思路转变和认识转变对农产品包装设计的影响及包装设计功能的流变。结论“农业+文创”融合的包装设计是一项系统的设计工程，是通过文化创意设计对产品精准定位，输出品牌理念，拓宽展示平台，升级服务对象，实现文化价值认同、设计价值认同和品牌价值认同，最终引发情感共鸣，促进消费，达到产品溢价空间。

Packaging Design of Agricultural Products under the Background of Integration of Agriculture and Cultural Creation