终端买断,卑劣的营销战术 |
| |
引用本文: | 沈坤.终端买断,卑劣的营销战术[J].中国酒,2008(2):68-69. |
| |
作者姓名: | 沈坤 |
| |
摘 要: | 案例1:2002年,钱江啤酒积聚强大的营销攻势进军同省强势品牌XH啤酒一直稳占的核心市场杭州,在各个策略都实施到位的时候,却发现对手在终端上给予了最致命的一击:全市中高档酒楼的三分之二已经被对手完全垄断,XH啤酒与市内数百家酒楼签署了排它性买断协议,致使钱江啤酒在终端遭遇了强烈的阻击。
|
关 键 词: | 终端 营销 战术 强势品牌 啤酒 中高档 钱江 酒楼 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|