消费者对大卖场自有品牌的偏好及其影响因素——基于上海市场的实证研究

本文通过对大卖场消费者进行随机拦截访问,研究了消费者对大卖场自有品牌的偏好及其影响因素。研究表明,自有品牌偏好和消费者的人口统计特征及社会——经济地位无关,和消费者的求名动机负相关。另外,感知质量和品牌偏好正相关,质量、包装和价格是影响感知质量的关键因素。     

基于双向关联规则的网络消费者偏好挖掘研究

通过分析电子商务网站的 Web 服务器日志提取网络消费者的商品浏览行为信息,利用消费者的浏览频率、浏览时间、链接路径数及路径深度估计商品对网络消费者当前浏览期间偏好的影响权重.结合双向关联规则理论和 Apriori 算法挖掘具有相互依赖关系的商品,找出网络消费者的商品偏好浏览路径,根据消费者当前的浏览行为发现其可能感兴趣的商品,并进一步计算消费者对商品的偏好程度.最后利用自主开发的旅游电子商务网站的Web 日志数据进行仿真实验,挖掘网络消费者的旅游偏好.实验结果表明,在相同的实验条件下,与基于关联规则的偏好挖掘方法相比,基于双向关联规则的偏好挖掘方法的推荐精度增加,推荐覆盖率扩大.     

食用油品牌忠诚度消费者影响因素分析——基于上海市的调查

本文基于文献中其他学者的研究,对上海市消费者食用油品牌忠诚度及影响因素间的关系进行假设,并以上海市消费者问卷调查资料为基础,对影响食用油品牌忠诚度的消费者特征(性别、年龄、教育程度、收入、婚姻状况、职业等)因素进行实证分析。通过对这些因素的分析,发现性别、年龄、职业和品牌与自我身份相符的态度对消费者的食用油品牌忠诚度产生显著影响。最后给生产企业提出建议。     

培育儿童品牌忠诚的营销策略

儿童也是具有品牌忠诚感的,而且儿童时代形成的品牌忠诚会影响到消费者在其青年、中年、老年阶段乃至终生的消费选择。因此,越来越多的厂商开始重视从儿童中培育自己的品牌忠诚者。但是儿童作为消费者,与成年人在消费心理与行为上有着显著的区别。因而企业在培育儿童品牌忠诚者时,应区别于成年消费者的特殊的品牌营销策略。     

风险偏好影响下的创新产品扩散研究

基于Bass构建了考虑消费者风险偏好的创新产品扩散模型,并从网络同配性的角度,考察了网络拓扑结构对创新产品扩散的影响.通过引入风险偏好的Bass模型的平均场方程和不同网络度度相关函数的理论分析,仿真模拟了创新产品在不相关无标度网络、同配无标度网络和异配无标度网络中的扩散过程.仿真结果表明,消费者具有风险偏好态度的概率越...     

基于感知价值的移动数据业务购买意愿研究

研究影响消费者购买意愿的重要因素,构建了移动数据业务消费者购买意愿影响因素的回归模型(VAMDS).分别选择3个城市对中国移动3个品牌的移动通信消费者进行随机抽样调查,分析结果发现:社会影响因素、价格和有用性是影响移动数据业务消费者购买意愿的关键因素,而安全性在国内对现阶段的主流业务却影响不显著.     

存于消费时代的品牌理想

品牌是进入商品经济社会之后，企业为了使自己的产品在竞争中取胜而提出的概念，它是一种独特的识别体系，意味着企业在其专长的领域内，通过长期的努力，形成了良好的信誉，在消费者心目中产生了美好的感情，使得消费者形成了对该品牌产品的消费依赖。在产品同质化的今天，     

从品牌文化看奢侈品的溢价效应

奢侈品品牌能够拥有卓越的溢价能力,在于成功建立品牌的核心精神与价值观,以精神文化系统影响内部管理与外部沟通等行为制度文化系统,然后和谐一致地将品牌精神展现在物质文化系统上,对消费者传递出一致的品牌形象与个性,形成鲜明且独树一帜的品牌文化。消费者认同此种品牌文化并将其与自我风格相结合,产生情感上的附加价值,正是这种附加价值为奢侈品创造高额的利润。     

品牌定位(摘要)

一、如何理解品牌对品牌的理解可以从两方面进行。从企业的角度来看,品牌就是一种标记和符号,使企业产品与其他企业的产品得以区分,企业可以通过宣传和提升产品的品质使品牌具有一定的影响力,影响消费者的选择,进而,品牌对企业来说就具有了价值。从消费者的角度来看,品牌就是     

品牌延伸的消费者心理认知机理与建模

本文采用了品牌生命体(BrandLife Activity)的概念来分析和描述品牌在消费者心理空间的活动规律,把品牌的延伸看作品牌生命体在消费者心理空间的"繁殖",消费者对品牌延伸的心理认知过程,在某种程度上可看作是一种在遗传与变异规律影响下的模式匹配过程。因此,本文采用了生物学中的遗传与变异规律及人工智能模式匹配理论来分析和论述品牌延伸的心理认知机理,建立了相关的理论模型。     

音乐作为广告伴随文本对电子产品品牌认知度影响的实证分析——以华为p40手机宣传片广告为例

本文回顾了背景音乐对广告效果的影响,提出音乐作为伴随文本影响电子产品品牌认知度的假设,并通过控制变量实验进行实证分析,探究音乐伴随文本与消费者品牌认知的相关相关性。     

中国家庭影院市场的现状与前景

为了让中外家电生产、经营企业全面了解和把握当前我国城市家电消费市场的消费状况以及2003—2005年期间消费者的预期需求、品牌偏好、购买渠道选择、市场品牌竞争状况，国务院发展中心市场经济研究所家电消费市场联合调查研究课题组于2003年46月开展了中国城市家庭消费类电子产品市场状况的研宄。     

电信品牌建设问题剖析及对策

经历了高速发展的中国电信业迎来了一个竞争激烈的时代,价格战成为各大运营商争夺用户、抢占市场分额的主要手段,却同时导致增量不增收、做大难做强,固定通信和移动通信的ARPU值双双下滑。与此同时,随着电信业的发展和人们生活水平的提高,用户需求趋于多样化、个性化、差异化,价格战的影响力日益减弱,消费者对品牌的渴求和偏好日趋明显,对电信产品的品牌也表现出了前所未有的渴望和追逐。本文在总结电信运营商品牌建设现状的基础上,深入分析电信品牌建设中的问题和不足,并提出了改进我国电信运营商品牌建设的对策。     

电视收视率统计应考虑的因素分析

通过对电视收率统计工作现状进行观察,分析电视收视率统计的必要性.从电视节目质量、频道品牌、地区收视偏好、包装宣传效果以及电视节目编排五个方面对影响电视收视率统计的因素进行分析,提出统计电视收率的技术方法.     

负面口碑信息对消费者品牌转换的影响研究

在当今社会,口碑传播日益受到营销学者和实践者的重视。但在现有的口碑传播研究中,口碑信息的类型和特征对消费者品牌转换行为的影响还没有得到足够的重视。本文借助精细加工可能性模型和归因理论深入探讨了负面口碑信息类型与特征对消费者品牌转换的影响,以及对企业营销实践的启示。     

移动终端质量评估模型构建与应用探讨

随着移动终端的不断发展,消费者在购买移动终端时无疑面临各种困惑,因此如何为消费者提供各终端的性价比显得非常必要。运用层次分析法,对影响消费者购买移动终端的六要素价格、功能、品牌、性能、外观、用户感知进行了深层的分析和比较,并建立起移动终端质量评估模型,最后对该评估模型的应用进行了探讨。结果表明,该评估模型能够为消费者购买移动终端提供有效参考。     

品牌延伸评价与消费者特征关系的实证研究

关于品牌延伸的效果评价是国内外理论和企业界十分关注的问题。本研究着眼于消费者特征及延伸产品与母产品的属性联系,探讨两者对消费者品牌延伸评价是否存在交互作用,采用被试间实验设计的方法进行实证研究,结果发现在品牌延伸评价中的确存在消费者特征和延伸产品与母产品的属性联系的交互作用。     

短信尚未迟暮

2013年我国春节短信发送量再创新高,较2012年除夕的1 19亿条增长逾11％.可见"短信迟暮"这种提法为时尚早,具体原因如下: (1)消费习惯使然 俗话说:习惯成自然.短信作为十年之前就火起来的移动联络方式,已经成为广大消费者在过年过节以及平时联系的一种重要的方式,而微信是2011年1月推出的手机聊天软件,尽管不断的更新使这款手机软件趋于完美,但是由于消费者在长期消费实践中形成了对于短信的稳定性偏好,这种消费习惯反过来影响着消费者行为.     

品牌价值的信息经济学理论溯源与分析

现代优秀企业家无不对品牌建设、品牌战略予以极大的重视和投入。所谓品牌建设、品牌战略(品牌和名牌有着严格区别)，实际上讲的是如何将一个商品或一种服务从问世到形成在社会公众中享有盛誉之商品或服务的符号或标志、再到消费者或顾客依赖这种符号或标志的过程，而品牌价值则是这一过程实现并得以持续所体现出来的价值。对于消费者或顾客来讲，(1)要了解品牌商品和品牌服务；     

试论日用消费品品牌延伸策略

随着我国日用消费品市场上消费者个性化需求的不断增加,为了迎合消费者,大量的日用消费品企业运用不同的品牌策略推出新产品和新品牌,其中更多的企业采用品牌延伸策略,利用原品牌的影响力来满足消费者需求。鉴于此,本文通过对日用消费品品牌延伸现状的分析,指出我国日用消费品企业实施品牌延伸策略时存在的问题,然后提出相应建议,并对上海家化品牌策略进行实例分析。