认证是酒类畅销品牌评定的必要环节

我国是酒类产销大国,目前啤酒产销量居世界第一,白酒市场稳定增长,葡萄酒、黄酒市场每年也以10%以上的速度递增。在市场消费不断增长的同时,酒类行业结构逐步优化,酒类企业运行质量不断提高,酒类品牌的市场占有率日益扩大。但是,酒类流通中的假冒伪劣充斥市场、企业恶性竞争、消费者信任度下降等问题依然突出,严重危害消费者的切身利益,也直接影响我国酒类行业的健康发展。“国家酒类认证”时不我待     

专家预测酒业未来走势

在今年1月19日举行的“2005年中国酒类市场年会”上，赛迪顾问股份有限公司发布了《2004—2005年中国酒类行业研究年度报告》以及《2004—2005年中国白酒市场研究年度报告》．《2004—2005年中国啤酒市场研究年度报告》和《2004—2005年中国葡萄酒市场研究年度报告》三个细分市场报告。赛迪报告研究指出：2004年，中国酒类行业继续保持稳健增长的局面，酒类产量达到3197万吨，产业结构不断完善．品牌和终端竞争日益激烈，资本运作风起云涌成为本年中国酒类行业发展的主要特点。伴随着市场需求不断变化，酒类行业在未来几年还面临着营销同质化趋势明显，品牌和终端竞争愈发激烈，国外品牌涌入的挑战。那么，国内酒业市场究竟将如何发展呢?为此，记者走访了赛迪顾问股份有限公司的有关负责人。     

“九”曲流觞，世界同飨——九粮液飘香韩国，享誉2010首尔国际酒类博览会

五月的韩国首尔气候乍暖还寒,但对于不远万里而来的甘肃滨河集团九粮液而言,却俨然已是收获时节。5月6日至8日,在这里召开的2010年首尔国际酒类博览会,汇集了全球各品类多品牌的酒类商品,也吸引了众多意欲拓展海外市场的中国酒类品牌。     

神奇之酿——牧神冬虫夏草酒演绎养生神话

牧神冬虫夏草酒定位中国高端商务养生酒,在中国目前倡导健康酒类发展的趋势下,对行业的引领,对养生观念,健康饮酒的宣传又一次走在了行业的前面。牧神冬虫夏草酒自2006年高调入市除了展现品牌实力,扩大品牌知名度,更多的是向人们宣传养生酒之本性,明确养生之观念和宣传正确的饮酒方法,准确,直白的告诉人们如何把养生的事宜作到最好,可谓用心良苦。在今后酒类市场的角逐中,在酒类市场趋于规范和稳定后,牧神冬虫夏草酒对健康对养生的信念会否一如既往？我们拭目以待。[编者按]     

“酒博会”定位“提升品牌、传播文化、引导消费” “CIADE2007”11月底北京举行

作为酒类专业市场培育和品牌发展重要形式之一的“中国国际酒业及技术博览会（CIADE2007）”将于11月29日～12月2日在北京展览馆举行。今年恰逢商务部“中国畅销名酒”发布之年，通过“酒博会”展览展示是作为“中国畅销名酒”推广宣传的一项重要内容。今年的“酒博会”将由主管酒类市场流通的商务部酒类流通管理办公室和我国唯一的国家级酒类制造业协会中国酿酒工业协会共同主办。[第一段]     

中国最具价值品牌榜公布:茅台稳坐酒类第一宝座

<正>本刊讯:据《贵州日报》报道,2013年12月3日,华通明略发布2014年BrandZ最具价值中国品牌100强榜单,茅台以105亿美元的品牌价值位列100强中第12位,并成为该榜单前20名中唯一的一家酒类企业,可见茅台依然稳坐中国酒类第一的宝座。据了解,2014年最具价值中国品牌100强的品牌价值共计3798亿美元,其中国企品牌贡献了总价值的71%。与此同时,排在前50位的品牌中,国企占到四分之三,而茅台是排名前20名上榜品牌中唯一的竞争型国企。业界专家认为,作为中国白酒龙头企业,茅台     

新型防伪技术在酒产业品牌保护中的应用

"防伪"是酒类品牌保护的重要环节,是目前国内外相关行业广泛关注的热点研究课题。保护消费者权益,为酒类品牌保护提供防范性措施,是防伪手段、防伪技术和防伪建制研究的核心指向。从酒类品牌保护的角度出发,对新型防伪技术进行探讨,以期推动新型防伪技术在酒企业的深入研发、推广和应用,为酒类产品品牌保护提供有价值的防伪解决方案。     

区域品牌现成长机会

在中国酒类行业的市场格局中,区域品牌永远是一支重要的力量,白酒如是,葡萄酒亦然。至于目前区域葡萄酒品牌鲜有提及,其一是由于行业发展阶段使然,其二是因为过往全国性品牌和进口品牌比较强势,其三则是由于区域葡萄酒品牌自身定位模糊。当下的中国葡萄酒行业正处于变局之中,在全国性品牌和进口品牌风光不再或遭受重创的背景下,区域葡萄酒品牌也许正迎来难得的成长机会。     

西凤加冕，中国白酒赢来“全球定位”

11月19日,北京国家会议中心人头攒动,由中华品牌战略研究院、中国酒类流通协会主办,中华品牌网、北京正蕴奇品牌营销咨询有限公司承办的“华樽杯”第二届中国酒类企业品牌价值评议颁奖典礼隆重举行,老四大名酒的茅台、西凤等重量级企业再聚一堂,共同迎接并见证中国白酒品牌的“奥斯卡”名单出炉。     

26家酒企入选中国500最具价值品牌

2009年6月16日,世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布了2009年（第六届）《中国500最具价值品牌排行榜》。其中包括酒类企业26家（详见下表）。     

现阶段男装品牌效应初探

文章分析了现阶段国际化市场环境下男装的消费理念，建议我国男装企业应通过建立品牌路线，设计品牌定位以及进行市场细分以展现品牌形象，实现产品最佳销售的目的。     

中国珠宝首饰企业创品牌的思考

加入WTO后, 中国珠宝首饰产业面临着重大挑战, 国外的珠宝首饰产品将利用其品牌优势进入中国市场. 中国的珠宝首饰企业必须通过实施有效的品牌战略, 创立自己的首饰品牌和名牌, 参与国际市场的竞争. 中国的珠宝首饰企业必须树立良好的企业形象, 生产出优质的珠宝首饰产品, 完善服务体系.     

基于因子聚类分析的白酒品牌定位研究

品牌定位是寻找竞争优势和市场立足点的有效战略,随着多元统计技术的发展和普及,白酒品牌定位的科学化势在必行。以中国市场上11个白酒品牌的口味属性为例,探讨因子聚类分析方法在品牌定位中的运用。研究表明,可以用少数属性公因子代替原来的多个指标,只损失极少的信息。该文基于各品牌的因子得分进行聚类分析,将品牌分为不同的组,发现各品牌的组间差异和组内差异,为白酒品牌定位提供参考。最后探讨了因子聚类分析法在品牌定位研究中的适用性和局限性。     

中国鞋业发展本土奢侈品品牌的思考

中国已成为全球第二大奢侈品消费国,但是,中国本土奢侈品品牌匮乏。本文阐述了奢侈品品牌的特征和中国奢侈品市场的现状。论述了中国本土鞋类奢侈品品牌的萌芽,以及国际奢侈品品牌的成功经验对中国鞋业的启示。     

品牌力、产品力、销售力--2005年冷饮大战的三大法宝

围绕品牌力、产品力和销售力这3个方面对2005年的冷饮市场进行了分析，旨在为冷饮企业在2006年的市场策划提供参考。     

行业演进规律下的珠宝品牌战略思考

产业经济学理论认为,行业的市场演进一般分为3个阶段:离散竞争市场、同质化竞争市场以及异质化竞争市场,不同的企业在不同的市场演进阶段有不同的经营行为模式和策略导向。试图通过分析行业的演进规律和中国珠宝行业的市场集中度,说明中国的珠宝市场正在由同质化竞争市场向异质化竞争市场转化,并探讨中国珠宝企业品牌的发展战略。     

国内针织内衣品牌零售市场调研与展望

通过对国内针织内衣品牌零售市场的实地调研,从针织内衣市场概况、产品特征、品牌价格体系、品牌营销战略以及品牌零售终端五个方面分析总结了2005年国内针织内衣品牌零售市场现状,并展望未来针织内衣零售市场前景.     

发展规模经济 扩大名牌产品的市场占有率

以“白猫”名牌产品为例,总结了如何确立市场地位,膨胀经营,发展规模经济,提高市场占有率等经验。     

酒体风味设计学概论

酒体风味设计学是根据白酒的风味特征和市场的需求,结合工艺技术从而设计出的具有典型风味个性特征的酒类产品,它包括了一整套技术的实施方案和管理准则。酒体风味设计学是对传统酿酒技艺的传承和发展,是中国传统白酒业的创新和升华,对提升全行业总体科学技术水平具有重要意义和深远影响,是中国白酒工业创新和发展的里程碑。     

消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型

在个性化消费成为主流消费文化的服装消费市场,以消费价值观为维度的品牌关系是顾客关系的核心内容,建立消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型为当今营销管理的新方向;一个强势品牌的确立：需要经历从探求目标消费群的消费价值观到概念化品牌的构造、从生产到传播品牌价值再赋值、从突破品牌信息传递屏障到品牌认知、从品牌选择状态到品牌诊断再回到概念化品牌,不断循环的管理过程;实证研究数据表明,在资源约束条件下,消费者认知下的品牌价值供给结构与其消费价值观诉求结构维系关系越拟合,管理就越有效,该品牌也就越强势。