如何实施成功的品牌延伸战略

品牌延伸是指一个品牌从原有的业务和产品延伸到新的业务和产品,多项业务和产品共享同一品牌。成功的品牌延伸有利于优化资源配置,充分利用品牌资源;减少新品“入市”成本;充实品牌内容,给品牌以新鲜感从而提高市场占有率;增强企业实力,实现收益最大化等。但品牌延伸是一把双刃剑,成功和失     

网络时代中品牌号召力重塑

品牌从本质上起着汇集顾客需求作用。对产品服务敏感的消费者会选择"海尔";追求安全的用户大多会买"沃尔沃";消费新鲜果汁会买"汇源"。此时品牌具有一种号召力,是一种符号资本。它具有宗教社会中精神领袖作用,增强消费者信心。同时,品牌也让企业获得溢价,降低新产品进入市场风险,控制中间商。然而,随着信息革命的到来,品牌传     

关联网络记忆模型下的品牌知识结构分析

本文从关联网络记忆模型角度出发,从品牌认知和品牌形象两个方面对品牌知识结构进行分析,并在原有的Keller品牌联想模型基础上进行探索,将品牌联想分别从与产品功能相关属性,非产品功能相关属性,企业信誉三方面对品牌联想分类,并浅谈了关于品牌知识结构在实际中的应用。希望为企业调整和选择有针对性的市场营销活动,提高品牌资产提供理论指导。     

品牌定位和营销策略的统一——哈根达斯的启示

品牌定位对于后期营销活动将产生深远影响。与品牌定位相一致的营销策略,将在实施过程中不断强化品牌形象,凸显品牌定位,有利于品牌的长期发展。哈根达斯号称是冰淇淋中的"劳斯莱斯",在中国冰淇淋市场上具有绝对竞争优势,它的成功与其营销策略与品牌定位做到完美统一是分不开的。本文首先介绍了品牌定位和营销策略的涵义和两者统一的意义,并在介绍哈根达斯的发展状况基础上进一步分析它的品牌定位,继而从产品、价格、渠道、促销四个角度逐一分析营销策略如何做到与品牌定位相一致。     

品牌关系 助力中国电信天翼品牌突围

中国电信业三足鼎立,天翼品牌必须提升品牌关系,加强消费者与品牌之间的互动,从而建立长久的竞争优势。在目前的移动通信业务竞争中,中国移动凭借良好的品牌形象和消费者口碑牢牢占据领先地位;中国联通不断优化通信网络,提高服务质量,上升势头明显;而中国电信的移动通信业务基础薄弱,价格战给企业短暂的收益却无法实现企业的可持续发展。面对如此激烈的市场竞争和不利的竞争地位,中国电信天翼品牌该如何突破重围?从品牌关系视角审视天翼品牌问题在移动通信技术不断完善,资费价格不断降低,产品日益同质化的今天,品牌是给企业带来溢价     

跨越断层持续成长--记"星网数码"产品品牌的诞生历程

5月19日,实达网络在北京召开品牌新闻发布会,正式发布实达通讯数码产品品牌--"星网数码".作为一个新兴的产品领域,"通讯数码终端"概念还未能为大多数人所熟知,但"星网数码"在新产品品牌发布之际,就把目光聚焦到通讯和数码技术融合的创新产品--讯数码终端上,人们不禁要问,"星网数码"这品牌战略定位的依据何在?实达网络将凭何优势来实现从现有通讯和数码产品,到新一代通讯数码终端的巨大跨越呢?"星网数码"经历了一种怎样的技术和市场积累过程,能够突然宣布将引领一个全新的"通讯数码终端"产业方向呢?实达网络公司总经理阮加勇的回答是,"星网数码是在不断跨越产品和市场断层中逐渐孕育和催长起来的".     

试论日用消费品品牌延伸策略

随着我国日用消费品市场上消费者个性化需求的不断增加,为了迎合消费者,大量的日用消费品企业运用不同的品牌策略推出新产品和新品牌,其中更多的企业采用品牌延伸策略,利用原品牌的影响力来满足消费者需求。鉴于此,本文通过对日用消费品品牌延伸现状的分析,指出我国日用消费品企业实施品牌延伸策略时存在的问题,然后提出相应建议,并对上海家化品牌策略进行实例分析。     

品牌建设:企业可持续发展的保障——陕西广电网络e+TV品牌建设策略研究

本文分析了广电运营商面对日益激烈的市场竞争进行品牌建设的必要性和目的性,在此前提下结合广电自身产品优势,以陕西广电网络e+TV品牌建设为例,依次阐述了品牌名称设计及定位策划、品牌个性识别、品牌形象识别、品牌整合传播的各步骤应对策略与案例研究,并针对品牌建设的后续演进思路提出了延伸思考。     

探析电信服务品牌培育

综观当今市场，竞争的手段已从产品的一般附加利益的竞争，走向服务品牌的竞争，能够在市场领先者，靠的是优秀的服务。如IBM的服务，海尔的“真诚到永远”，通过创服务品牌，树立自己独特的形象，提高企业的知名度和美誉度，建立和巩固了企业特殊的市场地位，在竞争中保持领先的优势。随着我国电信业服务技术网络和业务内容趋于同质化，同业间和同质产品竞争愈来愈激烈，品牌竞争成为企业的竞争新焦点，营销创新手段——服务品牌战略是电信运营商市场竞争的必然选择。     

经典手机给我们留下了什么? 浅谈经典手机对国产厂商品牌塑造的意义

面对产能过剩、贴牌泛滥、价格每况愈下等严峻的市场状况，本文作者尝试从现代市场营销的观点，从品牌塑造和市场定位等角度去分析经典产品与品牌策略间的微妙关系，力图指出经典产品和品牌忠诚度在品牌塑造策略中的关键。虽为一家之言，但对苦于品牌形象问题的国产手机厂商来说，可能会有一些参考价值。     

迪奥品牌传播策略透视

品牌传播是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售的过程。品牌传播是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段。品牌传播同时也是塑造品牌个性的重要手段,对品牌文化的积淀起着集腋成裘、聚沙成塔的重要作用。     

品牌标识去留并无定论

最近两年,中国的通信设备商正逐渐从为运营商服务到为个人消费者提供产品,不管是华为还是中兴,智能终端都成了其战略重点。由此,企业的品牌和宣传战略也随之发生着深刻变化。近日,中兴宣布推出新品牌"nubia"。按照中兴的说法,这个品牌将完全针对公开的社会渠道,主要是希望开辟一个与三星、HTC等高端手机接近的市场,将完全使用独立品牌,而不会使用中兴通讯的LOGO。不出意外,中兴这个新品牌也遭到了网友的各种吐槽     

如何构筑高端品牌

在市场竞争异常激烈的现实条件下,中国的品牌能否在中高端市场占据一席之地?这是很多人都非常关注的一个问题。一些企业在这方面作过种种努力,有成功的经验也有失败的教训。我认为要做好这件事,以下几个方面的工作是必须注意的。一、构筑高端品牌需要企业内部各部门通力协作产品是品牌的载体,要建立高端品     

迪奥品牌传播策略透视

品牌传播是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售的过程.品牌传播是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段.品牌传播同时也是塑造品牌个性的重要手段,对品牌文化的积淀起着集腋成裘、聚沙成塔的重要作用.     

消费者对原产国的认知及其在品牌营销中的应用

作为外在信息线索,原产国信息很容易在消费者不熟悉产品内部属性时影响其购买决策和品牌态度。本文在文献回顾的基础上,分析了消费者对原产国信息和品牌形象的认知过程,并结合国际市场进入策略,对处于不同竞争位置、拥有不同原产国形象的企业所应采取的品牌营销策略做了分析。     

敞开心扉 感受更多——Wacom在京举办二十五周年庆典暨新品牌发布会

2007年10月11日,Wacom公司在北京隆重举行以"Open up,Sense More(敞开心扉,感受更多)"为主题的"Wacom公司成立25周年庆典暨新品牌发布会",正式向中国市场推出其全新品牌形象Logo及最新产品Bamboo Fun.     

移动支付竞争从产品到平台 联动优势打造3U平台战略

"未来IT公司在市场的竞争形式,已从软件功能、产品服务上升到平台战略,这个趋势逐渐明晰。"近日,联动优势市场与战略合作部总监凌翔告诉记者,从2003年开始,联动优势就涉足了移动支付领域,在近期该公司成立9周年大会上,联动优势公布了3U平台的全新品牌形象,标志着3U平台业务体系梳理以及品牌体系构建工作的全面完成。传统移动支付理念面临挑战     

把服务做成品牌

一服务是企业最重要的价值体现 产品可以做成品牌,企业因产品的优秀也可以做成品牌,服务是产品或者是产品的重要组成部分,有很多企业本身就是以服务为业。品牌有何用？品牌是一种工作水平的体现,是一种价值的体现,也是一种非常重要的竞争力。世界上凡是出名的企业,无一不是具有良好眼务理念、眼务水平、暇务影响力。     

企业要走自己的路 更要致力于创建品牌—访广州强力电子有限公司董事长胡凤翔

胡凤翔:中国市场日趋成熟,光靠产品不能赢取市场,要通过走技术的路,致力于创造一个良好的企业形象和品牌形象。 与胡总的对话当中,他着重强调了“企业要走技术的路子并创建良好的品牌”。正是这样的一个经营思路,使得强力电子公司在短短的四年多时间就牢牢地立足于国内单片机市场。强力从最初做贸易开始,进而从事电子产品的研发,并注册成立了     

功到文化

<正>北京功到文化艺术有限公司是一家专业的平面设计及印刷公司,服务项目囊括企业及品牌形象策划设计制作,为您提供专业的CI、VI设计,平面广告,平面设计,企业年报,宣传设计制作和印刷服务,是您企业成功之中路上不可或缺的服务伙伴!关于我们功到文化拥有一支充满朝气、富有创意的专业设计团队,以国际化的设计观和实务运作享誉业界。功到文化专注于企业、产品品牌的形象执行和导入,始终从市场的角度和客户的需求出发,为客户