建立四大体系 推进南车统一品牌

随着市场成熟度的发展,市场竞争必然由价格手段逐步转向品牌、质量、服务等非价格手段。品牌决定影响,品牌决定地位,品牌决定竞争力,企业发展进入了追求差异化优势的"品牌助推"阶段。中国南车从2009年开始,系统实施品牌战略,初步建立起品牌价值、品牌形象、品牌传播、品牌管理四     

渠道策略对品牌资产影响的实证研究

探讨了分销密度、商店形象对品牌资产的影响。通过实证分析,发现它们对品牌资产各维度的影响是有差异的,企业应正确选用渠道要素,合理配置资源,不断提升品牌价值和品牌竞争力。     

品牌管理的关键--品牌价值的培育

品牌管理是一个系统工程 ,品牌价值的培育是管理的重心。品牌价值实际上是消费者心理价值的体现。国际通行的品牌价值评估模式 ,为品牌价值的培育提供方向。品牌的核心价值即品牌的个性。凸显核心价值的品牌整合传播 ,有利于提升品牌的市场竞争力。     

企业品牌竞争力评价指标体系构建

论述了企业品牌竞争力的特点和来源以及企业品牌竞争力评价应坚持的原则。根据企业品牌竞争力的来源,提出由品牌市场能力、品牌管理能力、品牌关系能力、品牌基础能力、品牌可持续发展能力五类指标构成品牌竞争力评价指标体系．并建立了模糊综合评价模型。     

基于品牌的包装企业核心竞争能力研究

市场竞争的高级阶段是品牌竞争。在经济全球化的今天,知名品牌的优势已经凸现,拥有名牌就拥有市场,而且市场竞争越激烈,品牌集中的速度越快,名牌效应越大。通过阐述品牌与品牌竞争力的关系,分析品牌价值对提升包装企业核心竞争力的重要性,提出了实施品牌策略打造包装企业核心竞争力的相关对策。     

企业品牌竞争力评价模型研究

以企业品牌的市场能力、管理能力、关系能力、基础能力和可持续发展能力为主要指标,建立了企业品牌竞争力评价指标体系和计算模型.运用该指标体系和计算模型对福建省的企业品牌竞争力及行业品牌竞争力进行了计算评价.结果与实际情况基本一致.     

连锁零售企业竞争力的AHP评价探讨

连锁零售企业竞争力是指企业在长期经营和发展过程中综合利用宏观环境机会和企业的人、财、物等资源而形成的营运管理能力、品牌影响能力、盈利能力和偿债能力等多方面能力相结合的总称。文章以连锁零售企业竞争力的评价为总目标,结合国内外专家学者的研究成果和实战派专业人士的建议建立了竞争力评价指标体系。通过运用层次分析法和量化模型确立了各指标权重,构建了连锁零售企业竞争力的线性函数评价模型,以期为连锁零售企业竞争力的评价提供参考。     

食品工业品牌建设意义深远

引言:大力推进食品工业品牌建设,对全省食品企业商标品牌建设,实施商标战略,提升商标品牌价值,提高食品企业市场竞争力,打造国际性知名商标品牌作用巨大;对全面落实科学发展观,构建和谐四川,实施工业强省战略,提升发展质量,做大做强食品工业,促进社会主义新农村建设,促进地方经济发展意义重大。     

品牌延伸成功的驱动因素:文献回顾与评析

成功的品牌延伸不仅能加快企业成长并提高投资回报率,同时,伴随着品牌延伸而建立起来的宽品牌优势还可能为企业以后的发展奠定良好的基础。因此,探索影响消费者品牌延伸评价的因素已经成为重要的研究主题。自Aaker和Keller(1990)开创该领域的研究范式以来,该领域已经积累了大量文献。在这样的背景下,对1990年以来探析影响消费者品牌延伸评价主要因素的文献进行回顾和评析。     

基于消费者态度的品牌资产评估方法构建

品牌是企业重要的无形资产，对品牌资产价值进行客观而科学的评估，有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理，目前品牌价值的评估方法，大多是通过企业已有的财务资料来估计品牌的价值，它们考虑的仅是品牌的投入和产出这两头，忽视了品牌发挥作用的中间过程，基于消费者的态度，在分析品牌资产价值形成机理基础上，提出了结合行业特点的品牌资产评估的强度因子法。     

空中客车品牌发展战略对我国军工企业 品牌建设的启示

品牌是企业发展的灵魂,是国家经济实力与"软实力"的象征.国家"十三五"规划提出,要"加强品牌建设,提升品牌的价值和效益".这也对新时期军工企业的品牌建设提出了新的要求.随着"一带一路"、军民融合发展等国家战略的深入实施,我国军工行业迫切需要借鉴国外先进企业的品牌建设经验,打造一批具有国际竞争力的军工品牌.空中客车集团(简称"空中客车")的前身为欧洲宇航防务集团(EADS),是欧洲最大的航空航天和防务公司,也是世界最大的航空航天和防务公司之一.2016年,空中客车在《财富》世界500强企业排行榜中名列第100位.2017年2月,英国品牌咨询公司Brand Finance公布的2017年品牌价值500强榜单中,空中客车位居153位.空中客车之所以建立了强大的品牌,得益于其不断发展的品牌战略.本文概述了空中客车的品牌发展历程,深入分析了空中客车不同发展阶段的品牌战略,为我国军工企业开展品牌建设提供了参考与借鉴.     

品牌强国——企业品牌与企业文化建设宣言书

品牌是企业立足之本,营销之魂,发展之根,强国之基。品牌是什么?品牌是"企业(包括其商品和服务)的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的管理和活动体现"。品牌竞争到最后的核心是文化,企业文化是品牌赖以存在与发展的基础和催化剂。《商业企业品牌评价与企业文化     

服装产业集群品牌的影响因素及评价研究

在现代品牌经济环境下,服装产业集群品牌化的发展成为必然趋势.本文在综合集群品牌的概念、内涵及影响因素的基础上,站在企业能动性的角度,探讨产业集群品牌发展的影响因素,结合市场调研,构造了由2个层次组成的集群品牌影响因素的评价指标体系,并运用模糊数学方法确定各层指标影响因素的权重分布,使服装集群品牌影响因素的评价指标体系更加客观.总结了企业创新因素已成为集群品牌发展最重要的方面,其次为企业网络因素、企业品牌因素、企业产品因素和企业形象因素.     

基于文化哲学及企业发展层次的设计管理

当今中国品牌价值缺失主要表现为文化属性的缺失,中国企业目前正处于产业结构升级的重要时期．作者通过对文化哲学的研究,将设计管理与企业发展层次相对应,指明了新时期品牌及名牌应具备的文化内涵,并根据目前国内品牌的发展情况,结合国外优势品牌的文化内涵,提出了基于文化哲学及企业发展层次的设计管理思想及相应的企业发展模式,为中国企业打造品牌、走向名牌及企业可持续发展提供了一种可行性．     

论企业的品牌价值与品牌运作

随着世界经济全球化趋势的进一步显化 ,市场竞争已从单纯的产品竞争、价格竞争进入到品牌竞争。品牌已成为企业经济实力和国际竞争能力的象征 ,对于现代企业管理来说 ,必须注重自身品牌价值的评价分析和创造积累 ,科学地运用或实施企业品牌战略 ,才能确立自己的竞争能力 ,形成跻身国际市场的优势     

通用电气品牌发展战略对我国军工企业品牌建设的启示——百年品牌 历久弥新

正美国通用电气公司是一家以工业起步的企业,在走过了一个多世纪之久的征程后,现已发展成为一家以工业为核心的多元化、国际化企业,成功积累了强大的品牌资产。通用电气在早年发展中主要以技术和质量为核心,通过不断创新研发和提供质量优良的产品形成初始品牌价值;在后期推进国际化发展的过程中,敏锐地感知外部环境变化,制定相应的战略,以文化变革、人力资源管理,以及质量管理等作为保障支撑,通过品牌定位、品牌延伸、品牌传播等一系列手段不断延伸与提升其品牌价值。时至今日,     

刍论中餐企业的品牌战略

伴随着我国市场经济的纵深发展,我国餐饮业引来了新一轮的发展机遇.在机遇与风险并存的发展环境中,中餐企业应进一步强化品牌意识,实施系统的品牌战略.通过提升品牌价值,培育中国知名餐饮品牌,增强中国餐饮企业的国际竞争力.     

中国服装品牌国际化模式分析

中国服装业如何从"中国制造"向"中国创造"、从"生产大国"向"品牌强国"转变?这是"十一五"期间中国服装产业发展的重要战略目标,也是众多服装企业的必然选择.本文通过对部分国内著名服装企业的品牌进行分析,提出3种主要的品牌国际化方式,即:自主品牌国际化、国际品牌收购和设计师品牌国际化,同时还分析了它们各自的特征及其适宜的企业,便于服装企业实施.     

产业兴品牌 品牌助产业 诸城盘活品牌经济大文章

打造商标品牌,发展品牌经济是诸城市工商局助推经济转型发展的重要举措。他们立足部门职能,坚持"商标强企兴市,发展品牌经济"的工作思路,深入实施品牌培育、品牌保护、品牌经营"三位一体"的商标战略,着力做活品牌培育、品牌保护和品牌经营"三篇文章"。通过培育商标品牌,带动产业发展,助推经济转型,提升区域经济的核心竞争力。     

优化的品牌价值评估简易模型

结合目前市场上流行的品牌价值评估模型Interbrand法和世界品牌实验室法两者的优点,进一步优化了品牌价值的评估模型,简化了模型相关非必要内容,构建出在企业购并案例中可方便使用的品牌价值评估简易模型,并以可口可乐收购汇源果汁一案为例,从收购方可口可乐公司的角度,通过相关数据分析,运用优化的品牌价值评估简易模型进行运算,判断了特定企业并购的主要目标是企业品牌还是企业资产等其他价值表现物,以此论证了收购报价的合理性及其收购的目的,同时在评估过程中还进行了拟被收购品牌汇源果汁的品牌成长性分析.