品牌管理中的品牌价值评估方法探讨

回顾了国内外主要品牌价值评估方法的缺陷,提出从品牌运营成本、品牌当期收益贡献和品牌未来收益3个方面综合评估品牌价值。在构建直接品牌价值评估模型基础上,给出了间接品牌价值评估法。     

基于消费者态度的品牌资产评估方法构建

品牌是企业重要的无形资产，对品牌资产价值进行客观而科学的评估，有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理，目前品牌价值的评估方法，大多是通过企业已有的财务资料来估计品牌的价值，它们考虑的仅是品牌的投入和产出这两头，忽视了品牌发挥作用的中间过程，基于消费者的态度，在分析品牌资产价值形成机理基础上，提出了结合行业特点的品牌资产评估的强度因子法。     

基于柯布-道格拉斯生产函数视角的中小房地产品牌价值模型研究

房地产业品牌化发展是市场竞争下的必然选择.目前我国存在大量的中小房地产品牌,有必要从品牌自身成长发展的角度对中小地产品牌价值进行评估.着眼于品牌生命系统的作用对品牌价值的贡献,借鉴柯布-道格拉斯生产函数的逻辑表达,将决定品牌价值增长变化最主要的两个部分即消费者主观认同和品牌自身建设纳入到一个函数模型里,以行为概率理论为基础确定消费者选择品牌的概率,以生命系统理论为基础确定品牌的自身建设.最后通过一个实例演示给出某房地产企业评估品牌相对价值的框架.     

民族品牌被收购——自主品牌百年传承,花落谁家?

随着民族品牌一个个被国外企业并购于旗下,引发了人们对民族品牌价值的思考。从品牌资产与品牌收购的角度,以最近几年被收购的民族品牌为例,来分析民族品牌的经济价值,并阐述民族品牌如何自主创新传承百年,发展成为国际化的大品牌。     

中饮标（北京）安全饮品认证中心主任刘福春：规范运行 打造认证品牌

随着生活质量的提高，消费者对饮品的安全需求日益增长，为饮品认证制度的实施和发展提供了市场基础。目前，有数十家饮品生产企业的产品通过了安全饮品认证，包括一些著名企业的强势品牌，如北京汇源食品集团的汇源果汁、红牛维他命饮料有限公司的红牛饮料等。就数量看，数十家获证企业不算多，但这项认证在行业产生的积极影响却超出了我们的意料，尤其一些著名企业的名牌产品通过认证，更是起到了示范作用。     

企业品牌二维评价模型及实证研究

通过建立企业品牌二维评价模型,提出企业品牌价值由企业应对其他品牌挑战的竞争力和应对环境变化的适应度两个因素构成。在已有九类品牌中最具有竞争力的是主导品牌,主导品牌具有较强的品牌竞争力和较高的环境适应度,是品牌发展的最终目标。品牌评价是时点评估,不同时期的品牌可以相互转化;企业应该客观分析品牌自身特点,找出品牌的发展潜力,不断提高品牌竞争力,使品牌不断向主导品牌产品转变。品牌竞争力是企业的可控因素,而品牌适应度是企业的外在因素。品牌生态管理目的不是向孤立的企业品牌系统进行投资,而是去发展结构合理的品牌生态系统,以便能够通过良好的合作与沟通,产生生态协同效应,创造出高于资本成本的收益,并带来持久的品牌价值和品牌力;品牌生态管理的实质是与利益相关者群体建立一种和谐共生关系,塑造名牌,不断提高组织运作和资源利用效率以改善品牌"生态空间"。     

基于微博的关系行为对企业品牌价值影响研究述评

社会化媒体的迅猛发展,微博成为企业品牌推广及维护的重要平台。微博这种由"关系链"引发的关系行为和关系质量对企业品牌价值的影响,成为企业营销关注的热点。总结了由关系链驱动的微博的社会化媒体本质属性;通过中外典型微博平台特征及关系属性,以及微博与其他互联网产品的综合对比分析,总结微博平台关系行为对企业品牌价值的影响。通过对关系行为、关系质量及其对企业品牌影响等方面文献进行梳理,总结了微博营销促使品牌价值提升的路径及理论模型。     

品牌管理的关键--品牌价值的培育

品牌管理是一个系统工程 ,品牌价值的培育是管理的重心。品牌价值实际上是消费者心理价值的体现。国际通行的品牌价值评估模式 ,为品牌价值的培育提供方向。品牌的核心价值即品牌的个性。凸显核心价值的品牌整合传播 ,有利于提升品牌的市场竞争力。     

浅析赞助营销对于企业品牌价值提升的策略

赞助营销日益成为企业市场营销的重要手段,企业如何选取有价值的活动进行赞助,如何从有价值的赞助营销中提升企业品牌的内在价值,是众多企业关注的问题。本文以赞助营销为研究对象,分析赞助营销与企业品牌的价值关联因素、关联路径,以及当前我国企业赞助营销对品牌价值提升存在的问题,提出了我国企业赞助营销对品牌价值提升的策略。     

基于品牌的包装企业核心竞争能力研究

市场竞争的高级阶段是品牌竞争。在经济全球化的今天,知名品牌的优势已经凸现,拥有名牌就拥有市场,而且市场竞争越激烈,品牌集中的速度越快,名牌效应越大。通过阐述品牌与品牌竞争力的关系,分析品牌价值对提升包装企业核心竞争力的重要性,提出了实施品牌策略打造包装企业核心竞争力的相关对策。