中国乳业双十一数据盘点与个案分析

<正>中国的乳业双十一营销,逐渐成了行业的一张品牌名片,营销情况的繁荣与寡淡,常常被外界理解为在新互联网时代的保守与创新的代名词。双十一全网销售情况今年双十一全网销售达4101亿,爱他美、惠氏、蒙牛、伊利、a2、飞鹤上榜奶粉乳品Top10。11月11日奶粉在乳品品类销售排名前十的依次为爱他美、惠氏、蒙牛、伊利、雅培、美素佳儿、a2、雀巢、飞鹤、美赞臣。今年奶粉品牌爱他美排名第一,其后是惠氏,蒙牛、伊利分别排名第三和第四位。     

2021年乳企签约新“代言人”

正开年以来,伊利、蒙牛、君乐宝、娃哈哈等乳企,纷纷官宣新"代言人",引发了行业的十足兴趣与高度关注。毕竟,一个品牌的代言人,直接代表该品牌的外在气质和精神内涵,高度绑定的背后,是双方高度的信任与期待,也是荣辱与共的战友关系,双方都会高度谨慎,特别是有着一定市场基础销量的快消品牌。伊利签约:运动员和演艺界双结合2021年,伊利在签约"代言人"上稍显克制,仅金领冠、     

伊利离第一品牌有多远

伊利集团多年来始终以厚重低调的个性、强劲稳健的增长态势和发展步伐成为行业认可的标杆企业，广大消费者对伊利本身自诩的“中国乳业的第一品牌”也持相对默许态度，。即使在伊利陷入2008年的乳业产品质量危机后，人们在倍感失望之余，还是对其豁达有余，使得伊利并没有面临三鹿和蒙牛类似的巨大道德压力。但“三聚氰胺”事件还是重创伊利乳业，其为之付出的代价也是非常惨重。     

乳品：地产奶打“低温”牌抗衡巨头

草原乳业巨头伊利与蒙牛频频在各省市区上演着“二人转”，蚌埠地区也不例外。液态奶市场是蒙牛、伊利的天下。它们的销售渠道以大型商超和餐饮为主，据市场份额70％，本土品牌淮南益益、和平占20％，但这种优势仅体现在常温奶。[第一段]     

乳饮料:"时尚"更需实力

“我要我的滋味”——刘亦菲,易建联“时尚”代言伊利优酸乳：《蒙牛酸酸乳——超级女生》火遍大江南北,成为近年来最“时尚”的一档娱乐节目,同时也成为乳业营销的经典案例。     

成都乳品市场的攻擂者与守擂者

国际知名调查公司AC尼尔森最新的调查数据表明．在中国液态奶市场上．蒙牛、伊利和光明的销售量之和已占到50％的总额．而中国乳制品工业协会更声称伊利、蒙牛两家食业去年的销售额达到160亿元．占全行业销售总额的五分之一强。经过数年的资本扩张与市场角力．蒙牛、伊利、光明在中国乳业市场竞争中几成三足鼎立之势，并一路高歌猛进．利用资本实力在各区域跑马圈地，与地方品牌直接对抗．成了惹人关注的“攻擂者”。     

蒙牛 全面启动世界杯营销

正自2017年12月20日成为世界杯全球官方赞助商以来,蒙牛集团便快速聚焦资源布局世界杯营销,世界杯作战指挥部成立后不到12天,就完成了线上多支品牌广告、多个楼宇电视广告、百余个SKU的全面切换。到了2018年一月底,蒙牛旗下四大业态27个产品品牌161支产品已经集体换上了世界杯主题包装。1月7日,位于北京通州的蒙牛乳业工厂低     

做小池塘中的“大鱼”

<正>在我国,像牛奶这类制品在过去是没有品牌之说的,各地只是执行统一的行业标准。并且,由于牛奶对“新鲜”度的要求颇高,因此本地人通常在选购时会认本地的牌子。2004年,相关分析和监测指标评析报告显示:在济南,乳品品牌的市场占有率排序依次为:佳宝、伊利、得益;南京的排名依次为:卫岗、光明、伊利;沈阳的排序为辉山、蒙牛、伊利;青岛的排序     

浅论蒙牛的差异化营销战略

蒙牛的成功给我们留下的是一段传奇而辉煌的创世纪史。然而,蒙牛现在采取的战略是否能促进蒙牛继续前进?本文从蒙牛和伊利的营销战略说起,分析蒙牛的和伊利战略的共同之处,然后分析这种相似战略给蒙牛发展造成的瓶颈,在此基础上提出蒙牛应采取的差异化营销战略。     

品牌优化，蜂王降临不是神话

乳液品牌有蒙牛、伊利、光明；服装行业有七匹狼、柒牌、雅戈尔、罗蒙；食用油品牌有金龙鱼、胡姬花、福临门、鲁花……蜂业有哪些品牌耳熟能详呢？相反的，近些年连续曝光的“假蜂蜜”、“假蜂胶”倒是抢尽了风头，     

伊利的奥运"饕餮"

奥运品牌对于任何一个赞助商来说,都是一块璞玉,得到它已经是不易,但想要从中创造价值,更多的是需要去精雕细琢,细心研磨。奥运会的精髓是让体育精社为全民共享,同样,在奥运会所带来的商机面前,每一个企业都有机会。在目前国内的乳品行业中,伊利无疑是和奥运最亲密接触的,作为伊利,希望能够通过奥运营销扭转此前与老对手蒙牛在营销对决上的颓势,从战略防御转向战略对峙,进而谋求反攻机会,伊利能如愿以偿吗?     

餐饮奶：依赖渠道力量导致瓶盖费大战

石家庄餐饮奶品牌众多，竞争激烈。乐时、蒙牛、伊利、妙士、天香、光明等在酒店中都能见到，整个市场主流产品就多达十几个。目前，三鹿出品的乐时占据了市场的主导地位，市场占有率高达90％以上．消费者的自点率也很高。其次，销量比较大的是蒙牛、伊利。在大品牌主导市场的状况下，其他品牌的生存状态相对艰难。     

伊利、蒙牛已将乳酸菌益生菌纳入新品生产

随着乳酸菌、益生菌市场的迅速发展，中国各大乳业巨头相继进入以益生菌为健康需求的产品市场。 在日前中国食品科学技术学会主办的“第二届乳酸菌与健康国际研讨会暨中国食品科技学会乳酸菌分会成立大会”上获悉，我国乳酸菌饮料年产值25亿元，与世界400亿美元的产值相比，差距还非常大，发展潜力巨大，除了太子奶、养乐多等最早的乳酸菌饮料品牌外，伊利、蒙牛等乳企也将乳酸菌、益生菌纳入到自己的产品中，达能BE80菌、蒙牛LABS菌、伊利LGG菌等产品将相继上市。     

一线冰淇淋品牌如何突围？

国产冰淇淋产业冷的是区域品牌、小品牌非常之少,市场上仅有几家一线、二线品牌,一线品牌如伊利、蒙牛,区域品牌如沈阳的冰点、广州的五羊、上海的光明等．总共不超过五家品牌,而市场集中在国外品牌与国内一线品牌手中,双方的激战一直引导着市场走势。《中外食品》记者特别邀请蒙牛媒介管理中心负责人王春玲和资深营销专家刘威,一起探讨一线冰淇淋品牌的趋势与战略。     

圣元 聚焦核心产业，持续并购布局

<正>自从婴幼儿配方奶粉注册制落地,奶粉企业为获得更多的配方注册资格掀起了一波并购潮。平素我们更多聚焦与伊利、蒙牛的手笔和举措,实际上也存在一些低调耕耘和持续布局的乳企,圣元就是其中非常活跃的践行者。刚刚收购艾倍特2019年9月19日,圣元国际集团收购哈尔滨艾倍特乳业有限公司签约仪式在圣元青岛工     

蒙牛和超女,谁成就了谁?

“他是一头牛，却跑出了火箭的速度。“这句对蒙牛的领头人牛根生的生动评价，也同样适用于蒙牛本身。短短六年时间，年销售额近100亿，这绝对是一个奇迹。蒙牛的成功，是产品、品牌、营销、管理等全方位的成功，但不可否认的是，蒙牛一向以来坚持的大手笔事件营销，成为其火箭速度的推进器。单纯炒作一二个事件的企业很多，但像蒙牛这样能够持续地不断有事件出现的企业并不多见。     

北京2012年2月纯牛奶销量排行数据分析

北京作为一线城市，整体消费水平比较高，大多数消费者在选购商品时多选择大品牌、信得过的品牌。二月份纯牛奶销量有所上升，原因是春节刚过．纯牛奶成为了人们走亲访友的首选礼品。伊利作为大品牌，铺货率高，价位适中，在市场拔得头筹：三元作为北京本地品牌，靠质量、新鲜取胜，消费者较为信赖：蒙牛由于“致癌门”风波．虽铺货率仍然不错，但整体销量不及三元：光明铺货率不亚于蒙牛，但由于其近来名誉不佳，影响了销量，未来，光明只有更加注重食品安全，挽回消费信心，才能提升销量。     

声音

“蒙牛不一定非当行业第一,只要在第一团队里就够了。蒙牛超过伊利已经不那么重要了,今后比较大的可能是,有时伊利超过蒙牛,有时蒙牛超过伊利。哪一方长期做第一,也不一定是好事。” ——内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司总裁牛根生评论:蒙牛有这样的心态应该是一件好事。如果蒙牛真     

光明的"新鲜"盾牌

伊利和蒙牛能够在短短几年的时间内，迅速发展壮大成为行业老大，在其凌厉的营销攻势背后，是凭借着其自身雄厚的资本优势，在资本的带动下完成了市场高占有率的目标。     

江苏淮安市洪泽区:集中开展低温奶“脱冷”问题整治

正按照市局统一部署,7月中旬以来,淮安市洪泽区市场监管局以伊利、蒙牛、卫岗、光明、君乐宝等品牌一级代理商和重点经营户为主要对象,结合日常投诉举报反馈的重点问题,在辖区内全面开展不按规定条件贮存、销售低温奶专项整治行动。开展宣讲约谈,强化溯源管理。洪泽局以伊利、蒙牛、卫岗、君乐宝、光明等辖区内既有的低温奶品牌一级