“豪赌”世界杯 蒙牛和伊利加速国际化布局

<正>“豪赌”世界杯，蒙牛、伊利看上了什么？2022卡塔尔世界杯落下帷幕，场上梅西圆梦捧起大力神杯，场下蒙牛、伊利赚足眼球。在这场全球性的体育赛中，国内两家乳业巨头在营销投入上可谓“一掷千金”。根据公开报道，蒙牛成为官方赞助商、签约梅西等豪掷6000万美元；伊利与阿根廷等队签约投下10亿元。在业内人士看来，蒙牛、伊利“豪赌”世界杯的背后，更多是看上了全球性赛事为品牌带来的国际影响力。这样的赞助、营销为本土品牌走出国门，成为全球化品牌提供了更多的可能性。     

伊利的奥运"饕餮"

奥运品牌对于任何一个赞助商来说,都是一块璞玉,得到它已经是不易,但想要从中创造价值,更多的是需要去精雕细琢,细心研磨。奥运会的精髓是让体育精社为全民共享,同样,在奥运会所带来的商机面前,每一个企业都有机会。在目前国内的乳品行业中,伊利无疑是和奥运最亲密接触的,作为伊利,希望能够通过奥运营销扭转此前与老对手蒙牛在营销对决上的颓势,从战略防御转向战略对峙,进而谋求反攻机会,伊利能如愿以偿吗?     

中国乳业双十一数据盘点与个案分析

<正>中国的乳业双十一营销,逐渐成了行业的一张品牌名片,营销情况的繁荣与寡淡,常常被外界理解为在新互联网时代的保守与创新的代名词。双十一全网销售情况今年双十一全网销售达4101亿,爱他美、惠氏、蒙牛、伊利、a2、飞鹤上榜奶粉乳品Top10。11月11日奶粉在乳品品类销售排名前十的依次为爱他美、惠氏、蒙牛、伊利、雅培、美素佳儿、a2、雀巢、飞鹤、美赞臣。今年奶粉品牌爱他美排名第一,其后是惠氏,蒙牛、伊利分别排名第三和第四位。     

一线冰淇淋品牌如何突围？

国产冰淇淋产业冷的是区域品牌、小品牌非常之少,市场上仅有几家一线、二线品牌,一线品牌如伊利、蒙牛,区域品牌如沈阳的冰点、广州的五羊、上海的光明等．总共不超过五家品牌,而市场集中在国外品牌与国内一线品牌手中,双方的激战一直引导着市场走势。《中外食品》记者特别邀请蒙牛媒介管理中心负责人王春玲和资深营销专家刘威,一起探讨一线冰淇淋品牌的趋势与战略。     

龙头乳企入局低温奶 区域乳企面临二次攻防

正如果说2015年进口低温巴氏奶成为地方乳企最大的竞争对手,那么未来,伊利和蒙牛两大巨头的涉足将再度冲击以区域乳企为主的低温巴氏奶阵营。据报道,伊利和蒙牛被曝正筹谋低温巴氏奶业务,面对伊利和蒙牛的入局,三元、新希望等地方性企业也表现出对低温巴氏奶前所未有的热情。区域乳企低温奶矩阵将侵蚀伊利、蒙牛主导     

声音

“蒙牛不一定非当行业第一,只要在第一团队里就够了。蒙牛超过伊利已经不那么重要了,今后比较大的可能是,有时伊利超过蒙牛,有时蒙牛超过伊利。哪一方长期做第一,也不一定是好事。” ——内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司总裁牛根生评论:蒙牛有这样的心态应该是一件好事。如果蒙牛真     

酒类、饮料类三月份各省连锁店重点商品监测表

,戮芍i杏纂)资, 贡赛拱嚣)果蔬饮料聋题毖》熬 称公条乞遐;即莽参茶饮料策葵冀舞i哎 滚十{瑟公妙冷今乳酸饮料套惑主繁参琴燕里东耘 么嵘丝众步似发液体奶1状摘蔺戮i李 1 23 1 23 1 23 1 23 北京市 露露汇源统一 统一康师傅麒麟 日出乐百氏伊利 蒙牛三元伊利 河北省 露露统一汇源 康师傅统一王老吉 三鹿伊利乐百氏 三鹿蒙牛伊利 上海市 味全椰树酷儿 统一麒麟康师傅 味全美乐多乐百氏 光明蒙牛均瑶 江苏省 酷儿汇源统一 康师傅雀巢统一 蒙牛伊利乐百氏 蒙牛光明旺仔 广东省 统一椰树美汁源 康师傅统一王老吉 伊利蒙牛益力多 蒙牛伊利光明 河…     

2004年2月全国乳品销售额排名

液态奶乳酸饮料伊利利乐砖软包装纯牛奶(小盒)250m}伊利优酶乳250ml2蒙牛纯鲜牛奶利乐枕50093蒙牛利乐枕纯鲜牛奶25094蒙牛纯牛奶(利乐包)25腼{5伊利大纯奶1000二{2娃哈哈AD钙奶220ml,4下O蒙牛纯鲜牛奶伊利其乐百利包纯牛奶旺仔牛奶245m{三鹿纯鲜牛奶/袋光明特浓利乐枕鲜奶2509     

奶业“窝里斗”,何时休?

<正>旧痛未愈,又添新伤。中国乳业又一颗重磅炸弹被引爆了!日前,沸沸扬扬、广受关注的两个奶业巨头蒙牛、伊利纠纷案真相终于浮出水面。警方证实:今年7月14日,蒙牛"未来星"品牌经理安勇与北京一些公关顾问公司共同商讨炒作打击竞争对手伊利"QQ星儿童奶"的相关事宜,并制定有计划的网络攻击方案,给伊利造成很大困扰与损失。     

光明的"新鲜"盾牌

伊利和蒙牛能够在短短几年的时间内，迅速发展壮大成为行业老大，在其凌厉的营销攻势背后，是凭借着其自身雄厚的资本优势，在资本的带动下完成了市场高占有率的目标。     

乳饮料:"时尚"更需实力

“我要我的滋味”——刘亦菲,易建联“时尚”代言伊利优酸乳：《蒙牛酸酸乳——超级女生》火遍大江南北,成为近年来最“时尚”的一档娱乐节目,同时也成为乳业营销的经典案例。     

国产奶粉反击洋奶粉的底气在哪?

<正>2017年,国产奶粉或会大反击。虽然,海淘、跨境电商及外资奶粉企业,洋奶粉的进逼之势从来没有停歇。但是,国产奶粉的反击架势已然摆开。好的产品,好的营销,好的信任,这"三好"正成为国产奶粉的发力方向。目前中国乳业的龙头企业仍属伊利与蒙牛。A股上市的伊利股份2016年报显示,去年伊利实现营业总收入606.09亿元,较上年同期增长0.41%;而在香港上市的蒙牛乳业2016年报显示,蒙牛全年实现销售收入537.8亿元人民币,同比增长9.7%,远超行业增速。     

营销“不接地气” 或成蒙牛总裁孙伊萍离职主因

正近期,关于蒙牛总裁孙伊萍中秋夜突然离职的消息轰动整个营销界,对于孙伊萍的辞职,蒙牛官方的说法是:其因个人职业发展需要向公司董事会辞任,董事会接受了她的辞呈。但笔者看来原因绝非如此简单,除了中粮内部领导班子调整的原因之外,业界纷纷猜测或于业绩有关,毕竟按数据显示,蒙牛全年营收同伊利的差距已从2011年的0.7亿元拉大到2015年的113亿元。     

乳业时讯

我国78家乳品企业销售额超亿元；我国奶类总产量跻身世界第四位；蒙牛投资引进七条SIG康美包无菌液态奶灌装线；三鹿：中国企业集团竞争力33强企业；蒙牛携手科汉森研发益生菌酸奶；伊利斥资8亿投资蒙古共和国；乳清粉仍在疯涨；上海光明重启“无抗营销”；……[编者按]     

乳业时讯

伊利、蒙牛从1月1日起提高原料奶收购价为了强化奶源基地建设、伊利和蒙牛两大集团同时决定从2007年1月1日起提高原料奶收购价。目前这一提价范围覆盖了伊利和蒙牛的所有原奶供应奶户,提价幅度为:园区奶户所交原料奶每公斤收购价提高0.10元,散户奶户所交原料奶每公斤收购价提高0.04元。对于此次原奶提价,伊利集团副总张剑秋表示,随着奶源市场竞争的加剧和市场调节的需求,为了得到更加稳定、优质、充足的奶源,伊利、蒙牛两大集团按照市委、市政府增加农民收入,切实保障农户利益的要求,积极采纳广大奶户的意见,结合未来发展的奶量需求,决定提高收奶价格,以更好地调动奶农的养殖积极性。而伊利集团在适度提高原料奶收购价的同时,将会更加注重奶源基地的培育、投入和发展,有效提升奶源基地的整体水平,扩大基地奶牛的饲养规模,实现饲养     

蒙牛2017 负重下的激昂破局之路

<正>一直以来,蒙牛都以改革和创新者的身份,在乳品行业创造了很多神话与传奇,面临如今的蒙牛,很多人的心态应该是很复杂的。2016年,蒙牛经历了步履维艰的一年,与伊利的实力渐渐拉开,因为业绩徘徊不前中秋换帅,年底发布预亏报告,发挥资本力量整合行业资源。一系列的布局暂时还看不到效果,行业的关注度自然就聚焦在蒙牛新的一年战略举措上了,毕竟蒙牛曾经代表着乳业的发展速度和创新精神,如今还肩负着民企和国企之间整合的代言人。我们在为之担忧的过程中,都希望蒙牛能像百     

网络营销黑洞都是贴子惹的祸

2010年10月19日,网上盛传的伊利集团麾下的幼儿产品遭到蒙牛乳业所雇用的公关公司策划的恶意诽谤。次日内蒙古警方正式对外宣布已经对这起恶性口碑营销案件立案调查,涉案的蒙牛高管和公关公司策划人员也被警方带走。一起恶性的公关营销事件,同时牵涉了国内两大乳业巨头,让国人唏嘘震惊、倍感失望之余,对其生产的产品更加敏感和不安。     

成都乳品市场的攻擂者与守擂者

国际知名调查公司AC尼尔森最新的调查数据表明．在中国液态奶市场上．蒙牛、伊利和光明的销售量之和已占到50％的总额．而中国乳制品工业协会更声称伊利、蒙牛两家食业去年的销售额达到160亿元．占全行业销售总额的五分之一强。经过数年的资本扩张与市场角力．蒙牛、伊利、光明在中国乳业市场竞争中几成三足鼎立之势，并一路高歌猛进．利用资本实力在各区域跑马圈地，与地方品牌直接对抗．成了惹人关注的“攻擂者”。     

光明的西式太极

用酸奶紧逼对手 这两年,一度是行业老大的光明表现并不算惹眼.从销售额上看,2002年还排在行业第一的光明,短短两年内就先后被伊利和蒙牛超过,无奈地落到了老三的位置.最近公布的三家公司的年报显示,2004年,伊利实现销售收入87亿元,蒙牛是72亿,而光明则是67.86亿.在伊利和蒙牛这两个来自内蒙古的乳业双雄2004年依然保持30%以上市场增长率的同时,光明2004年13.46%的市场增长率显得有些寒酸.     

乳品：地产奶打“低温”牌抗衡巨头

草原乳业巨头伊利与蒙牛频频在各省市区上演着“二人转”，蚌埠地区也不例外。液态奶市场是蒙牛、伊利的天下。它们的销售渠道以大型商超和餐饮为主，据市场份额70％，本土品牌淮南益益、和平占20％，但这种优势仅体现在常温奶。[第一段]