乳企品类营销破局新篇 A2系领衔担大任

正2021年奶粉的新品战已经打响,竞争也出现新的态势。伴随着品牌集中度的提高,今年市场竞争的激烈程度定将更加激烈,这也给品牌出新提出了更高的要求,这无疑需要品牌在关注消费者需求热点的同时创新更有价值的产品。因此,大乳企研发产品的行业风向标,更受行业的瞩目。近几年,"A2乳品"成为了乳品界一股新趋势,雅培、飞鹤、蒙牛、三元、新希望等乳企都纷纷入局,推出A2牛奶新品。来自新西兰的a2牛奶公司,甚至全部产品都围绕A2牛奶进行研发。     

完达山在功能细分上找卖点

成功营销新生代品牌竞争力排名：在《成功营销·新生代2003年度品牌竞争力排行榜》上，完达山奶粉在成人奶粉类别中，市场份额仅次于雀巢和伊利，名列第三，并以127．22的成长指数。成为成人奶粉类最具成长力的品牌。     

十大受消费者信赖的中国婴幼儿奶粉品牌新闻发布会

12月1日,由《乳品与人类》杂志社与人民网联合主办的“十大受消费信赖的中国婴幼儿奶粉品牌”颁奖典礼在国贸展览馆隆重举行,三鹿、伊利、圣元、龙丹、古城、飞鹤、秦俑、南山、贝智康、摇篮等十个婴幼儿奶粉品牌获此殊荣。     

121个婴幼儿乳粉配方获批注册

<正>近日,国家食药监总局对外公布第3批婴幼儿乳粉配方注册名单。澳优、伊利、圣元、诺优能、明一、晨冠等6家企业23个配方获得注册。截至目前,国家食药监总局批准、公示了121个婴幼儿乳粉配方。从数量看,蒙牛旗下的雅士利品牌目前已有15个国家注册配方,贝因美、伊利各有12个配方,飞鹤、美赞臣各有9个配方,惠氏、雅培、红星、圣元等各有6个配方,晨冠、雀巢等各有5     

传统的优势和互联网的杀伤力

<正>综合今年双十一数据来看,单品类全网销售冠军依然产生在几大传统家电品牌当中。热水器单品全网销售冠军是A.O.史密斯、净水器品类沁园、烟灶品牌老板、空净化器小米、综合品牌美的、海尔。销售好的是几大传统品牌以及互联网营销的非传统企业。传统的专业品牌根基好,系统化管理完善,渠道进行了有效的体系划分。电商也罢,其他模式也好,都作为整个渠道的一部分从全局进行考虑,渠道规划服从全局安排。在这个过程中没有急于看重单一销量,急于前几年     

市场扫描

成都乳品价格战愈演愈烈 7月以来,成都市乳品市场上演了一场近年少有的价格战。此次蓉城乳品价格大战由蒙牛首先发起。7月上旬,蒙牛首先对旗下相关品牌产品降价,一场惨烈的乳品价格战全面爆发。随后,伊利、光明以及成都的菊乐、新希望的华西等各大乳品企业,相继将各自的利乐包、康美包系列乳品大幅降价,奶价跌至今年最低谷。 伊利、光明等品牌1升家庭装纯奶先后暴跌至4元,     

国产奶粉振兴不靠走高端品牌路线

正日前,有消息人士透露,首批将获得国家扶持的奶粉企业名单已经出炉,伊利、蒙牛、飞鹤、完达山和高原之宝有望入围。这五家企业新推出的高端奶粉品牌也将正式面市,国产奶粉品牌发力高端已成不争的事实。这五家有望获得国家扶持的乳企将集中推介国产高端奶粉,据说是为了"提振消费者信心"。明眼人知道,高端奶粉市场利润丰厚,毛利率传闻高达80~90%,且一直为洋奶粉把持,国产奶粉发力高端,     

行业短讯

伊利进入全球乳业10强 2014年7月9日,荷兰合作银行发布了《2014年全球乳业20强报告》。中国伊利集团较上年度提高2位,排名第10,成为了目前唯一一家进入全球10强的亚洲乳品企业（编者按：另一家中旧企业蒙牛较上年度提高1位,排名第14）。     

做小池塘中的“大鱼”

<正>在我国,像牛奶这类制品在过去是没有品牌之说的,各地只是执行统一的行业标准。并且,由于牛奶对“新鲜”度的要求颇高,因此本地人通常在选购时会认本地的牌子。2004年,相关分析和监测指标评析报告显示:在济南,乳品品牌的市场占有率排序依次为:佳宝、伊利、得益;南京的排名依次为:卫岗、光明、伊利;沈阳的排序为辉山、蒙牛、伊利;青岛的排序     

国产乳制品喜事不断 盈利能力持续提升

正近期中国乳业喜事不断。里约奥运会上,中国两大牛奶品牌闪亮登场:伊利再次续约中国奥委会,蒙牛则成为最热门的国家游泳队的赞助商。在奥运会召开后的第3天,来自中国内地牧场的本土奶粉品牌君乐宝宣布:其白金装婴幼儿配方奶粉通过最严格的检测,将正式进入香港市场销售,这是国产婴幼儿奶粉历经"史上最严"和"全球最     

中国奶业协会在京召开乳品企业奶源基地建设和奶站管理座谈会

近日,中国奶业协会在京召开乳品企业奶源基地建设和奶站管理座谈会,交流乳品企业在奶源基地建设及奶站管理方面的经验和做法,研究讨论乳品企业在奶业整顿和振兴中的作用和应采取的措施。伊利、蒙牛、三元、光明、雀巢、完达山、银桥、飞鹤等大型乳品企业和部分省区奶业协会负责人参加了座谈会。农业部畜牧业司王智才司长、中国奶业协会刘成果理事长等同志出席了座谈会。     

三千家展商热捧CBME中国孕婴童展

正7月25日-27日,第18届CBME中国孕婴童展在上海举办,据统计,有3065家展商和4332个孕婴童品牌参与到这场盛会中,逾千个奶粉、营养品等食品品牌集中亮相,其中奶粉展商有143个,逾200个奶粉品牌参加,展会的隆重和热度可见一斑。在几万米的展馆中,孕婴童食品、营养品及零食展馆位于7.1和8.1两大展馆,以及6.1部分展馆,有一千多个品牌参加,包括美赞臣、惠氏、雅培、美素佳儿、合生元、SWISSE、伊利、圣元、蒙牛、雅士利、宜品、贝特佳、红星、贝因美、佳贝艾特、海普诺凯1897、贝拉米、安琪纽特、伊可新、汤臣倍健、善存、方     

经典回眸 贝智康的品牌IP新玩法

<正>关于贝智康谈到贝智康,可能还有一些人不太了解,这是一款在互联网口碑非常好的国产高端奶粉品牌。"贝智康"、"花冠"品牌的产品都隶属于上海花冠,成立于2000年,公司虽然不及蒙牛、伊利、光明等大型乳企的知名度大,但其是国家质检总局实行婴幼儿配方奶粉生产许可制度以后,首批获得国家许可证的上海3家乳企之一,也是全国26家乳品生产企业之一。官网信息显示,上海花冠     

“豪赌”世界杯 蒙牛和伊利加速国际化布局

<正>“豪赌”世界杯，蒙牛、伊利看上了什么？2022卡塔尔世界杯落下帷幕，场上梅西圆梦捧起大力神杯，场下蒙牛、伊利赚足眼球。在这场全球性的体育赛中，国内两家乳业巨头在营销投入上可谓“一掷千金”。根据公开报道，蒙牛成为官方赞助商、签约梅西等豪掷6000万美元；伊利与阿根廷等队签约投下10亿元。在业内人士看来，蒙牛、伊利“豪赌”世界杯的背后，更多是看上了全球性赛事为品牌带来的国际影响力。这样的赞助、营销为本土品牌走出国门，成为全球化品牌提供了更多的可能性。     

12家乳企荣获中国乳业领军品牌

正为进一步树立中国乳业品牌形象,发挥行业主流品牌引领作用,提升行业信誉和公信力,在工信部和国家食品药品监督管理总局的指导下,中国乳制品工业协会于12月22日在京召开"中国乳业国家品牌建设论坛"。会议探讨了中国乳业品牌建设的经验和做法,发布了中国乳业领军品牌榜,伊利、蒙牛、光明、贝因美、飞鹤、完达山、君乐宝、三元、银桥、圣元、明一、百跃总计国内12家乳品企业荣获殊荣,其中西安百跃羊乳集团首次上榜。据了解,此次发布的12家领军品牌,是根据     

乳品企业上市现象面面观

目前,国内已经上市的乳品企业数量依然不多,包括美国上市的飞鹤,圣元;香港上市:蒙牛,澳优,雅士利,合生元,寰球乳业;国内的有:伊利,光明,新希望,皇氏乳业,现代牧业等等,总计十余家,占国内乳品企业数量的比例依然很少。数量的有限证明了门槛之高,要求之严,但最近半年内国内还是出现了众多乳品企业争先恐后上市的发展趋势,行业进入了第二轮上市浪潮。     

国产奶粉反击洋奶粉的底气在哪?

<正>2017年,国产奶粉或会大反击。虽然,海淘、跨境电商及外资奶粉企业,洋奶粉的进逼之势从来没有停歇。但是,国产奶粉的反击架势已然摆开。好的产品,好的营销,好的信任,这"三好"正成为国产奶粉的发力方向。目前中国乳业的龙头企业仍属伊利与蒙牛。A股上市的伊利股份2016年报显示,去年伊利实现营业总收入606.09亿元,较上年同期增长0.41%;而在香港上市的蒙牛乳业2016年报显示,蒙牛全年实现销售收入537.8亿元人民币,同比增长9.7%,远超行业增速。     

反垄断法淡定进入中国乳业

2013年7月初．国家发改委约谈了雀巢、惠氏、美赞臣、雅培、多美滋这几家国内销售排名前五的洋奶粉品牌．由于这些品牌并不是国内上市公司,因此未公告。雀巢、惠氏和多美滋方面表示．正在积极配合发改委的调查,美赞臣称,确实给发改委提供了一些材料,雅培未进行回应。据了解,这是继对白酒行业的五粮液、贵州茅台反垄断调查后。发改委开始对奶粉业进行反垄断调查。     

奶粉企标榜奶粉特殊配方为卖点 卖高价仍有市场

<正>惠氏营养品宣布正式在中国销售一款名为S-26·铂臻TM3的产品,定位"超高端"。而一个月前,雅培推出菁智有机奶粉,美国奶粉品牌dm b学晋在中国首发均价在398元的高端产品,雅士利也宣布拟收购欧世蒙牛高端奶粉业务。虽然今年以来奶粉一直在打价格战,但标榜原生态、特殊配方的奶粉却敢卖高价,而且依然有市场。大多以特殊配方为卖点按照AC尼尔森的划分,每900克平均零售价格在     

二三线品牌如何突围?

大中城市的乳品价格战、促销战和广告大战已经把乳品的利润消耗的所剩无几,伊利、蒙牛等领导品牌开始下沉二、三线市场,二三线品牌的市场份额逐渐被一线品牌吞噬,生存压力越来越大。二三线品牌的好日子出路何在?