新媒体时代针织服装品牌传播策略研究

随着新媒体形式的迅速发展,针织服装品牌在新媒体平台上的传播互动愈加激烈,文章首先对新媒体进行概念解读,然后分析新媒体时代针织服装品牌的传播现状,总结出针织服装品牌在传播策略上存在传播对象、传播平台和传播内容3方面的问题。根据多种新媒体传播渠道和方式,提出针织服装品牌线下线上传播、情感化传播、个性差异化传播、跨界合作传播策略,构建一个多元立体化的传播策略体系。对新媒体传播渠道提出一定的运营准则参考,对针织服装品牌传播策略的规范化及品牌价值创造产生深刻影响。     

基于SWOT矩阵模型的江苏省服装品牌创新策略

基于新常态下的经济形势,纺织服装制造业面临改革升级需求。文章首先介绍江苏地区纺织服装企业的发展现状,然后运用SWOT分析方法对江苏地区服装品牌内部的优势、劣势,以及外部环境中存在的机会和威胁进行详细分析与总结,指出江苏服装品牌存在的问题,进一步指出品牌创新是服装品牌发展的必然趋势。并将品牌创新与SWOT矩阵模型相结合,分析4种主要战略模型对应的不同的创新策略,说明新常态下江苏服装品牌的创新策略及适用原则,包括生产方式和组织形式创新、商业模式和营销方式创新、科技创新、品牌文化创新。