论产品线延伸过程中过度相残效应的成因及对策

产品线延伸是迄今为止业界使用得最为广泛的一种新产品推出策略,往往旨在维持品牌生命和实现市场份额增长,但同时该策略也因其潜在的过度相残效应而一直颇具争议。本文将一条产品线下的新旧产品看成整体,考察相互之间的动态关系,推衍出一个避免产品线延伸中过度相残效应的系统化、逻辑化的分析路径,提出产品替代性、品牌契合度,以及同类产品资源分配三类影响产品线延伸效果的因素,形成从策略设计到执行的纵向系统化决策框架。     

浅论品牌延伸战略的策划与实施——“猫人”内衣(柔卡)品牌整合思路分析

"猫人"在目前的内衣市场上以高档产品定位,其品牌形象已经获得特定消费者群体的认同,特别是启用港派影星舒淇作为形象代言人之后,在市场上的知名度得到迅速提升。公司从提高市场占有率、增强企业竞争力的目的出发,提出延伸产品线——从高端市场向中低端市场延伸的策略,为了不干扰原有的"猫人"品牌形象,结合新产品的上市,拟设计并推出一支新的品牌。从产品延伸到品牌延伸,这是一次重大的品牌战略行动。由于涉及到企业资     

梭子鱼弄潮应用安全市场

不断延伸的产品线，融合的安全解决方案立体纵深地保护着企业的应用交付，使得梭子鱼深深地植根于合作伙伴和客户的心中。而梭子鱼2010年全国百城巡展一如既往地吸引了众多合作伙伴和企业的目光，     

中国联通线上渠道问题分析及解决方案

首先介绍了中国联通线上营销渠道的现状,分析了线上渠道存在的问题,根据线上渠道发展策略,提出了线上营销综合渠道解决方案,即建设线上渠道策略平台。以用户上网行为等大数据为基础,重点研究的线上营销综合渠道策略平台。最后通过对线上营销综合渠道策略平台的应用实践进行验证,初步形成了运营商自有线上渠道营销体系,实现各省自有线上渠道的统一运营,实现了根据用户分组、分时、分产品、分渠道的精准服务能力。     

IBM存储战略重要转折整合实现价值升级

11月8日,IBM公开宣布了公司在存储领域的重要战略转变,一改以往各产品线分头作战的策略,今后IBM将着重于"化繁为简、立体成长"的最新长期战略,实现磁盘、磁带、存储网络和软件等存储产品以及解决方案、渠道和服务的共同成长,满足客户多方面的存储需求.     

互联网环境下的自适应学习系统研究

文章从自适应学习系统的内涵及本质特征出发,就网络背景下自适应学习系统的必要条件、学习体系和实施策略展开了系统化分析。     

BT的渠道策略及其借鉴意义

英国电信（BT）是世界上最大的电信业务提供商之一。其业务包括本地、长途和国际电信服务，互联网业务和IT解决方案。BT在世界电信领域享有盛誉的是它拥有最完整、最全面的产品线和服务体系。BT在业务上的成功很大程度上要归功于其卓有成效的渠道建设。BT的渠道策略渠道组织经过2000年4月以来多次重大重组后，BT打破了以地理分布划分经营职责的惯例，开创了以业务市场划分渠道的先河。BT的营销渠道包括BT批发、BT零售、BTIgnite、BTOpenworld、BTexactTechnologies、BT Affinitis。BT在国内电信市场的销售渠道主要包括零售和批…     

迈普产品在行业市场全面开花

近日，四川迈普通信在行业信息化建设中频传喜讯，其数据通信产品连续中单，在金融、电信、税务、保险等行业领域全面开花，相继与安徽移动、四川工行、人民保险签订了网络产品采购大单，这是迈普今年改变直销渠道模式、全面推进产品行业应用化后取得的一系列突破。2002年，迈普通信凭借强大的自主研发能力，对其产品线进行了全面的整合，形成了成熟的3条产品线———路由器、交换机、传输接入产品，同时还延伸到网络安全、IP语音和网络管理软件领域，开始了大规模的多行业、多领域的产品应用推广。在秉承“产品定制化”的原则上，致力于针…     

4G时代移动数据业务发展策略分析

移动公司发展至今,产品线丰富、产品类型众多,产品线如何划分才能适应4G时代的发展,才能适应客户需求和产品管理?本文重点从需求的角度、产品生命周期的角度,来构建数据业务发展体系,明确产品发展策略。     

UPS行业在并购中成长

随着市场的逐渐成熟，UPS从最初的后备电源已演变成能够为负载提供智能、安全的电力保障系统，市场也相应地从产品导向逐渐过渡为应用导向。同时，UPS厂商对渠道策略、渠道结构也在不断地进行调整，希望借此提高渠道效率，加强渠道商对客户的增值服务能力。     

中国民生银行手机银行营销策略分析

随着经济的高速发展,手机正以各种强大的功能影响着人们的生活方式,其中的手机银行更是在日常消费的财务管理方面给人们带来了快捷和方便。本文从手机银行市场进行分析,运用4P理论从产品,价格,渠道和促销四个方面,对民生手机银行营销策略进行了全面的分析,旨在为我国手机银行营销提供参考。     

固网运营商实现FMC的策略分析

首先探讨了FMC的概念和其不断延伸的内涵,并从用户体验的角度对FMC的实现层次和相关技术进行7分析,最后从国网运营商的角度出发,对运营商实现FMC的策略进行了分析和建议.     

互动仪式链视域下的青少年主题网络视听宣传效果实证研究

本文从互动仪式链理论和实践出发,建立基于青少年主题网络视听宣传互动仪式的中介效应模型,分析青少年主题网络视听宣传的互动过程和传播效果。实证研究表明,互动仪式在主题宣传与传播效果间发挥着显著的中介效应,但在认知、态度和行为层面产生的传播效果具有差异性。针对如何优化不同层面的传播效果,本文从技术、内容和宣传渠道层面提出相关策略。     

电信实体渠道的效益评估体系如何搭建

本文从电信实体渠道的发展现状入手,着重分析了电信实体渠道效益评估的方法,并探索了电信实体渠道效益评估体系的搭建策略.     

Avaya产品线及其成功案例

Avaya产品线在企业IP语音通信领域,Avaya近来发布了众多具有创新性的新产品。这些产品融合了最新的通信技术、标准,以及Avaya对企业通信发展的前瞻性理念。通过新产品的发布,Avaya丰富和提升了IP语音通信解决方案的功能,增强了对开放标准(如SIP)的支持,扩大了在中小企业等市场的拓展力度,同时也将产品线延伸到无线IP语音通信、IP视频通信以及融合会议系统领域。Avaya融合通信服务器是一套基于开放标准的软件应用程序,它可以帮助企业安全、经济、高效地部署SIP应用和支持在线状态功能的应用。通过融合通信服务器,Avaya的众多产品实现…     

电子政务系统的研究与开发

本文首先介绍交通运输企业电子政务系统开发的基本需求,概括开发理念和目标。然后就未来电子政务管理体系框架进行系统化分析,并从体系出发,针对理论分析和实际应用的差异化提出改善的方案,最后对电子政务系统的研究和开发工作进行总结。     

人工智能在电气自动化控制中的应用

人工智能是研究、开发用于模拟、延伸及扩展人类智能的理论、方法、技术等的系统化技术。人工智能技术是众多技术的最终诉求,无论是物联网还是大数据,都需要借助人工智能技术完成价值输出,它与互联网、大数据有着非常紧密的联系。当前是科技创新的时代,我国电气自动化控制领域也需要紧扣时代发展脉搏,将先进的人工智能技术融合到自动化控制中,以最大限度地发挥其价值。     

市场营销组合理论在房地产项目营销中的应用

房地产开发经营的经济效益、社会效益和环境效益的高低,取决于房地产营销水平的高低,本文根据流行的市场营销组合理论(4Ps理论),结合房地产营销的实际情况,阐述了房地产项目中进行市场营销的产品策略、定价策略、渠道策略以及促销策略。     

同方策动服务器风云

“在中国服务器市场格局尚未真正形成的前夜,同方有信心抓住机遇、大干快上,在中国真正的服务器市场成型时占据主导的位置。” 清华同方计算机系统本部服务器事业部总经理朱平东的豪言,不仅道出了同方电脑今年在服务器市场上发力的决心,更把矛头直指国内三甲。一路超常规高速发展、依靠“渠道”力量打天下的同方电脑,终于谋动了酝酿已久的服务器风云。2004年,同方服务器产品线将覆盖高性能计算、机架式服务器、塔式服务器、存储、工作站五大方向,“完整产品线,全力推精品”是同方服务器的深度和广度策略。朱平东认为,产品作为厂商联系消费者…     

移动业务营销渠道策略探讨

在当今的移动通信市场竞争中,运营商的产品销售得好不好,不但在于消费者的认同程度,也在于代销渠道(以下简称渠道)的支持力度。渠道策略问题已成为运营商市场发展、业务推广的重大课题。本文根据成都联通在GSM业务发展中的营销实践,从渠道的功能、渠道的建设和渠道的激励三个方面,对通信运营商在竞争市场环境下的渠道策略进行了探讨。