名人广告可信度实证研究

随着广告业的飞速发展，名人广告愈来愈红火，然而对名人广告的说法却褒贬不一，通过运用德菲尔法和问卷调查法对TCL手机影视广告(新形象篇)的广告心理效果进行了实证研究，探讨了如何从实际出发、理智、科学、充分地提高名人广告之可信度。并运用spssll．0对广告受众的即时态度指数进行统计分析以检验对名人广告的可信度。分析结果表明，名人广告要达到好的效果就要处理好名人与所宣传的物品之间的关系，既要处理好名人与物品之间联系的紧密性，亦不能过分突出名人以免造成喧宾夺主。     

名人虚假广告研究

名人虚假广告作为名人广告的变异,是市场经济的非正常产物,它降低了广告的可信度,导致了消费对广告的信用危机,阻碍了广告事业的发展,侵害了消费的合法权益,任其发展将严重破坏我国尚未成熟的社会主义市场经济,因此要加强对名人广告的管理,以法约之,提高对名人的道德要求,规范广告市场。     

从广告心理学视角看名人广告

名人广告作为这个信息化时代的重要宣传手段,已经成为一个重要的社会现象。并且在社会生活中引发了大讨论。名人广告不仅为企业带来了良好的效益,同时也隐藏着不少风险。本文通过对名人广告特点和适用范围的探讨,指出了三个风险预防的主要方法。     

名人广告对“粉丝”消费态度的影响研究

文章构建了关于名人广告对消费态度影响的四因素模型,来探讨名人广告对“粉丝”消费态度的影响。研究表明名人广告对“粉丝”消费态度产生了积极的影响,其中“粉丝”对于名人代言的产品好感度相对较高,且购买行为倾向较大;名人广告对“粉丝”消费态度影响因素中最关键两个因素分别为名人吸引力和名人—“粉丝”相似性;另外,广告创意因素对于“粉丝”消费态度的影响也是不可忽视的。     

浅谈名人广告存在的问题及对策

本文针对我国目前名人广告存在的问题与一些倾向作了分析,并提出了相应的举措与对策。     

产品广告的否定与肯定属性

运用辨证思维,联系中外广告实例,对产品广告的否定性属性和肯定性属性进行了论析,把握产品广告这一对属性,有利于找准产品广告诉求目的,有利于找到更广阔的创意空间,达到广告的预期的效果。     

论广告的编码与解码

运用符号学中编码和解码的概念，对现代广告的传播方式与传播过程进行了分析，对受众的信息接受过程，解码时产生的符号意义转移进行了阐释，并从符号学意义上对广告传播中的主、客体关系进行了论述。     

略谈商品广告语言的修辞艺术

广告语言艺术是商品经济大潮语言研究中的一个热门课题．通过搜集大量的商品广告用语,并加以分类整理,运用语言科学知识进行分析研究,从修辞角度论述了现行广告用语的若干手法及其表达效果．     

论广告的编码与解码

运用符号学中编码和解码的概念,对现代广告的传播方式与传播过程进行了分析,对受众的信息接受过程,解码时产生的符号意义转移进行了阐释,并从符号学意义上对广告传播中的主、客体关系进行了论述.     

英语广告语言的语用策略

语言符号是广告中最重要的载体,一定的语用策略是广告传播用语必不可少的"包装"技巧。文章运用语用学理论分析了语用预设策略、言语行为策略、违反合作原则、最佳关联策略在英语广告传播语中的应用,认为这些语用策略能够使广告语言准确的表情达意,使其达到吸引力强、感染力深的效果。     

名人代言的价值及其风险规避对策

名人代言是一种常见的营销手段,同时是一把“双刃剑”。文章分析了名人代言和企业选择名人代言的商业价值与风险,认为：名人要全面了解企业,企业要科学选择名人,名人形象要与企业产品的生命周期相吻合,一旦发生危机,名人与企业都要立即采取相应措施,积极应对,以最大限度消弥负面影响。     

周大文：从北平市长到京华名厨

曾经做过北平市长的周大文：出于对饮食的爱好,与烹饪结下不解之缘,建国后以烹饪技艺自食其力,成为一位颇有知名度的厨师。他编写的《烹调和健康》,对我国烹调技术的产生和变化,以及餐饮与健康的关系作了颇为精当的论述。周大文是既有烹饪理论又有精湛技艺的一代名厨。     

现代广告传播中受众心态例析与探讨

现代广告传播经过近百年的发展,无论从技术层面还是文化理念上,无可否认已经进入了以广告受众为中心的时代,作为广告传播者的广告人在新形势下应该对广告受众进行分析和研究,寻求更好的传播策略,实现广告目标。并通过大量广告实战案例的剖析,着重研究受众心态的典型性表现。     

论视觉识别系统VIS设计的同一性和差异性原则

视觉识别系统VIS是以企业标志为核心,通过与色彩、文字、图案等视觉元素的有机组合而建立的具备明显识别特征、审美价值和象征意义的符号系统。在VIS基础系统开发时充分贯彻差异性设计理念有利于企业形象脱颖而出,获得社会关注;而在VIS运用系统设计及实施过程中遵循同一性原则,更可以将有限的宣传资源在无限的市场空间内相对集中,通过不断强化而产生足够的形象影响力,实现企业形象塑造的价值。差异性和同一性原则是开发设计与实施VIS的基本原则。     

交互式社交媒体广告中用户共情表达和购买意愿的影响机制研究

移动信息技术的高速发展使社交媒体的广告形式得到革新, 交互式社交媒体广告崭露头角。本文聚焦于用户的社交性心理与行为, 基于效果层级模型和认知发展理论, 构建了用户共情表达和购买意愿影响机制, 并通过337个样本进行了验证。研究结果表明, 2种社会心理因素(错失焦虑和社会影响)和2种广告内容因素(内容质量和信源可靠)显著正向影响用户对交互式社交媒体广告的广告认知; 用户的广告认知通过影响广告态度显著正向影响共情表达和购买意愿; 共情表达意愿显著正向影响购买意愿。本文为企业进行社交媒体广告投放提供了实践指导, 也为社交媒体广告研究提供了方向。     

广告费的会计处理方法

企业的广告宣传可促进产品的销售,也会提高企业的知名度,增加企业的商标价值.因此,企业支付的广告费,不应全部作为营业费用计入当期损益,而应将其中的一部分计入企业的无形资产.     

论广告的科学性与艺术性

广告无论是在信息传播技术还是在表现形式上都应该是科学性和艺术性的完美结合。分析了广告在广告活动和广告学科中的科学性表现,以及在广告活动和广告作品中所体现出的艺术性。介绍并评析了广告科学派与艺术派的论战观点,得出结论:广告是科学,但不是单纯的科学;广告是艺术,但也不是纯粹的艺术。广告的科学性与艺术性是对立统一的,现代广告活动如果坚持科学性与艺术性的统一,就能立于不败之地。     

企业邀明星代言的风险与规避对策

随着广告传媒业的日新月异，品牌找明星代言已不再是什么新闻和创意。明星代言在带来明星效应转移的同时，其潜在的风险也不容忽视。本文从明星代言的涵义和本质入手，探讨了企业邀请明星代言的风险，并提出了找准市场定位、整合营销传播、创设虚拟代言等对策。